炎炎夏日，選購買內衣產品時，你最關心什么什么賣點？什么樣的廣告會讓你增加購買欲？（不是賣貨，請大膽往下看?。?/mark>

怕熱的人最怕厚重、悶熱的。如果有一款內衣通過抑制布料表面的絨毛，減少皮膚產生溫熱的可能性，提高了皮膚接觸時的冷感，自然會覺得清涼。

愛出汗的人會考慮吸水性。那么，純棉材質內衣就很適合，棉花本身就是一種具有出色放濕性的天然材料，而且它在吸收汗或其他水分的時候發(fā)生汽化熱，人也能因此體感到涼意。

然而，如果這件內衣具有以上優(yōu)點，只如下圖這樣如實卻平平無奇地呈現給消費者，大概會就此錯過一個好產品。

如果是原研哉用一支15秒的視頻和一組海報來呈現它呢？雖然抽象，但清涼感撲面而來，不言自明，這是一款適合夏天的內衣。

原研哉為MUJI這款以輕質棉（さらっと綿）系列功能性夏季內衣所做的宣傳主視覺和視頻，延續(xù)了去年冬天暖棉（あったか綿）系列保暖內衣的風格，呈現的手法類似，描述的對象同樣是原材料為棉的服飾，但給人的觀感截然不同。

前者在風中搖曳的姿態(tài)、藍白色相襯的視覺體驗以及光滑的筆觸，就算還沒上身穿過都能“代”到輕質棉內衣的涼爽和輕盈。

簡單的視覺和動態(tài)就像MUJI的產品一樣自然、沒有過多修飾和，同時也很容易給人們建立了一種想象，無需太多信息僅憑感性體驗就完成了溝通，正如原研哉官網對該系列視覺的形容：“僅需要0.1秒就識別‘這是什么’，并且能傳達出明快的象征性?！?/p>

盯著這件緩緩搖擺的翩翩白衣，忍不住唱起了陳綺貞的《微涼的你》：“迎著微微的風，像微微的你，在我不經意的時候掀起一陣漣漪。躲著涼涼的雨，像涼涼的你，偶爾捎來消息，將我整天灼熱的思緒撫平……”