如果你是日本雜志《POPEYE》的忠實讀者，那么對于BEAMS這個時裝品牌一定不陌生。

BEAMS通常被歸類為“潮牌”，但觸達的圈層并不局限于強烈個性需求的年輕人。它的風格跳脫于傳統(tǒng)的“日系”，支線寫下來幾乎可以填滿半張A4紙：想穿紳士風格的西裝，可以直奔由日本時尚名人西口修平擔任創(chuàng)意總監(jiān)的BEAMS F；想淘些頗有北歐風情的碗碟，又可以選擇由 Terry Ellis 和北村惠子擔當創(chuàng)意總監(jiān)的BEAMS fennica，甚至還有為學院制服、婚紗配飾提供服務的支線。

對于BEAMS而言，服裝的張力有許多種，作為精品店的表征方式也有許多種，2022年年末啟動的「BEAMS CULTUART」就是一個基于藝術和文化的新試驗場。

在發(fā)布這一項目時，BEAMS選擇了「new Communications」（新的溝通方式）作為發(fā)聲的關鍵詞。

那么，什么才是新的溝通方式呢？知名廣告企劃人佐藤雅彥認為，并不是任何時候，溝通都能被“懂”和“不懂”這種二分法所簡單概括。大多數(shù)時候我們都處在一種“雖然不太清楚，但又很清楚”的狀態(tài)，這種狀態(tài)能對應到生活中各種稀松平常的場景。于是他便帶領團隊一起制作了這一條看不清人臉、聽不到臺詞、沒有任何表演痕跡的短片。

看完這支短片，是不是一邊感到一頭霧水，一邊又被輕輕戳到？這種神奇的魅力，也讓它拿下了“D&AD Awards2023”的藝術指導類別的Wood Pencil，評審團給出如下獲獎理由：

“溝通是生活的基本樂趣之一?！秐ew Communications》表明，可能還有更多我們甚至還不知道的溝通方式?！?/p>

制作團隊對每個章節(jié)的表達進行了拆解，但依舊延續(xù)了那種“不明覺厲”的畫風。

作品#5 連鎖反應：

雖然不知道在傳達什么，但是這些人的傳達方法非常清楚。

作品#2 某些分支：

雖然不知道在分岔點詢問什么，但是這些人的分類方法非常清楚。

作品#7 隱身蓑衣：

放在白色的大布下，似乎就能從某種危害中得到庇護。

作品#4 圓弧的邂逅：

戀人們總是喜歡一邊畫著漂亮的圓弧一邊接近，但我完全不懂為什么必須畫圓弧。

作品#6 歡迎的方法：

這些人歡迎少數(shù)人的方式我很清楚，但我不知道為什么要歡迎少數(shù)人。

作品#10 群化：

這是一群人朝著同一個方向開始行動的瞬間，雖然我知道這些人有著某種相同的意志，但又不知道他們的意志是怎樣的。

作品#9 自己的事情讓別人來做吧：

我知道別人替我承擔了系鞋帶的角色，但我完全不知道為什么要把那么麻煩的事情讓別人去做。

作品#3 群體移動的方法：

我知道集體會隨著一個核心男人的移動而移動，但我完全不知道這種移動是為了什么。

在構圖和元素上，我們能看到佐藤雅彥對幾何圖形+節(jié)奏感音樂一如既往的興趣，比如作品中「ballet rotoscope」以及三宅一生開場秀「My First Me」的影子；

而此次佐藤雅彥與其研究室「c-project」項目出身的平瀬謙太朗和関友太郎共同組成導演組合「5月」、發(fā)布的這支作品，顯然在制作技術和表達氛圍上注入了與以往不同的新力量，行為藝術也好，抽象晦澀也好，更為微妙也好，總之是一種「很新的廣告」。

你能get這支廣告的內容嗎？