雖然在145歲時(shí)剛剛進(jìn)行過(guò)一次品牌視覺(jué)的更新，但在150歲之際，倫敦的自然歷史博物館（Natural History Museum）還是決定再進(jìn)行一次品牌更新，以強(qiáng)調(diào)自身在關(guān)乎地球未來(lái)和氣候問(wèn)題上重要發(fā)聲者的地位。

五角設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)事務(wù)所Nomad Studio聯(lián)手，從270個(gè)事務(wù)所中脫穎而出，成為了此次視覺(jué)更新的操刀機(jī)構(gòu)。先來(lái)看看他們最后交出的成果吧。

整個(gè)品牌重塑的焦點(diǎn)，是重新設(shè)計(jì)的博物館logo。他們簡(jiǎn)單提取了博物館全程的首字母“NHM”，并將它們圍成環(huán)形?！白匀粴v史博物館需要一個(gè)符號(hào)來(lái)代表我們的星球以及自然界萬(wàn)物之間的普遍聯(lián)系……反映博物館身邊變革推動(dòng)者的使命”，這是五角設(shè)計(jì)這樣闡釋他們的思考。

因此，可以理解為，圓形代表著地球，而層層向外的構(gòu)造，一定程度上代表了一種從核心向外擴(kuò)散的能量、聲音或者影響力。

與此同時(shí)，他們也為這個(gè)logo設(shè)計(jì)了一些動(dòng)效，靈感全部來(lái)自大自然，包括“漣漪”“生長(zhǎng)”“脈動(dòng)”和“軌跡”，這些富有表現(xiàn)力的視效元素，讓整個(gè)logo更加栩栩如生，也能更直觀地帶出博物館最有價(jià)值的資產(chǎn)。

這個(gè)設(shè)計(jì)看上去似乎過(guò)分“簡(jiǎn)單”了，不過(guò)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也有他們的考慮。

在他們看來(lái)，博物館是個(gè)包容的場(chǎng)所，因此它的logo也應(yīng)該具有最廣泛的識(shí)別度，讓每個(gè)人都能沒(méi)有理解負(fù)擔(dān)地一下明白“哦，這就是自然歷史博物館的logo”。他們甚至考慮到有閱讀障礙、視弱等問(wèn)題的人群，在和他們交流過(guò)后，專門設(shè)計(jì)了一套字體，并應(yīng)用到這枚logo中，以確保盡可能多的人能夠認(rèn)識(shí)、理解這一標(biāo)志。