雖然在145歲時剛剛進行過一次品牌視覺的更新，但在150歲之際，倫敦的自然歷史博物館（Natural History Museum）還是決定再進行一次品牌更新，以強調(diào)自身在關(guān)乎地球未來和氣候問題上重要發(fā)聲者的地位。

五角設(shè)計與設(shè)計事務(wù)所Nomad Studio聯(lián)手，從270個事務(wù)所中脫穎而出，成為了此次視覺更新的操刀機構(gòu)。先來看看他們最后交出的成果吧。

整個品牌重塑的焦點，是重新設(shè)計的博物館logo。他們簡單提取了博物館全程的首字母“NHM”，并將它們圍成環(huán)形?！白匀粴v史博物館需要一個符號來代表我們的星球以及自然界萬物之間的普遍聯(lián)系……反映博物館身邊變革推動者的使命”，這是五角設(shè)計這樣闡釋他們的思考。

因此，可以理解為，圓形代表著地球，而層層向外的構(gòu)造，一定程度上代表了一種從核心向外擴散的能量、聲音或者影響力。

與此同時，他們也為這個logo設(shè)計了一些動效，靈感全部來自大自然，包括“漣漪”“生長”“脈動”和“軌跡”，這些富有表現(xiàn)力的視效元素，讓整個logo更加栩栩如生，也能更直觀地帶出博物館最有價值的資產(chǎn)。

這個設(shè)計看上去似乎過分“簡單”了，不過，設(shè)計團隊也有他們的考慮。

在他們看來，博物館是個包容的場所，因此它的logo也應(yīng)該具有最廣泛的識別度，讓每個人都能沒有理解負擔地一下明白“哦，這就是自然歷史博物館的logo”。他們甚至考慮到有閱讀障礙、視弱等問題的人群，在和他們交流過后，專門設(shè)計了一套字體，并應(yīng)用到這枚logo中，以確保盡可能多的人能夠認識、理解這一標志。