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倫敦自然歷史博物館,150歲再換“新顏”

雖然在145歲時(shí)剛剛進(jìn)行過一次品牌視覺的更新,但在150歲之際,倫敦的自然歷史博物館(Natural History Museum)還是決定再進(jìn)行一次品牌更新,以強(qiáng)調(diào)自身在關(guān)乎地球未來和氣候問題上重要發(fā)聲者的地位。

五角設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)事務(wù)所Nomad Studio聯(lián)手,從270個(gè)事務(wù)所中脫穎而出,成為了此次視覺更新的操刀機(jī)構(gòu)。先來看看他們最后交出的成果吧。

整個(gè)品牌重塑的焦點(diǎn),是重新設(shè)計(jì)的博物館logo。他們簡(jiǎn)單提取了博物館全程的首字母“NHM”,并將它們圍成環(huán)形?!白匀粴v史博物館需要一個(gè)符號(hào)來代表我們的星球以及自然界萬物之間的普遍聯(lián)系……反映博物館身邊變革推動(dòng)者的使命”,這是五角設(shè)計(jì)這樣闡釋他們的思考。

因此,可以理解為,圓形代表著地球,而層層向外的構(gòu)造,一定程度上代表了一種從核心向外擴(kuò)散的能量、聲音或者影響力。

與此同時(shí),他們也為這個(gè)logo設(shè)計(jì)了一些動(dòng)效,靈感全部來自大自然,包括“漣漪”“生長(zhǎng)”“脈動(dòng)”和“軌跡”,這些富有表現(xiàn)力的視效元素,讓整個(gè)logo更加栩栩如生,也能更直觀地帶出博物館最有價(jià)值的資產(chǎn)。

這個(gè)設(shè)計(jì)看上去似乎過分“簡(jiǎn)單”了,不過,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也有他們的考慮。

在他們看來,博物館是個(gè)包容的場(chǎng)所,因此它的logo也應(yīng)該具有最廣泛的識(shí)別度,讓每個(gè)人都能沒有理解負(fù)擔(dān)地一下明白“哦,這就是自然歷史博物館的logo”。他們甚至考慮到有閱讀障礙、視弱等問題的人群,在和他們交流過后,專門設(shè)計(jì)了一套字體,并應(yīng)用到這枚logo中,以確保盡可能多的人能夠認(rèn)識(shí)、理解這一標(biāo)志。

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