被人們戲稱為“中產(chǎn)收割機(jī)”運(yùn)動(dòng)服飾品牌lululemon之所以有一眾忠實(shí)擁躉，理由很多，今天不打算分析也不打算評(píng)判任何一種理由，而是看到了其中的一種買櫝還珠心態(tài)，喜歡lululemon的人里面有一群人是喜歡他們家的購物袋。

連奇普·威爾遜在《The Story of lululemon》中提到，lululemon最出名的其實(shí)是購物袋，這個(gè)袋子就是最好的廣告。除去實(shí)用、方便的原因，印在袋子上的文案，即lululemon品牌宣言（lululemon Manifesto）是戳中人們內(nèi)心的關(guān)鍵點(diǎn)。

在袋子上印金句的做法最早源自lululemon的創(chuàng)始人奇普·威爾遜（Chip Wilson），他18歲時(shí)讀到安蘭德的《阿特拉斯聳聳肩》對(duì)自己產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，還在創(chuàng)業(yè)過程中更是給自己帶來靈感，旨在“將平庸的世界變得偉大”。而且奇普·威爾遜是如此喜愛這本書，不僅把該書列為員工必讀書目，還把開篇的第一句話“誰是約翰·高爾特？”印在袋子上，lulumon想傳遞的價(jià)值觀和這句話所代表著的“只有自己可以定義自己”的精神不謀而合。

不過，由于這本書被人們?cè)u(píng)判為過度強(qiáng)調(diào)利己主義，所以這個(gè)袋子也引起了不小爭議，甚至在2011年當(dāng)時(shí)讓lululemon流失了不少忠實(shí)用戶。

后來，文案不再是創(chuàng)始人個(gè)人的精神體現(xiàn)，進(jìn)一步外延為其社區(qū)和受眾所倡導(dǎo)的理念，通過購物袋在視覺層面上提醒人們追求自己熱愛的生活。

如今的lululemon宣言離不開運(yùn)動(dòng)、健康，還包含一些勵(lì)志雞湯和生活哲學(xué)，通過與社群和受眾分享觀念的方法，召喚來了一群對(duì)此有高度認(rèn)同感的用戶，有的人甚至將它們?cè)O(shè)為手機(jī)壁紙——它不僅是一個(gè)購物袋，還是一本“書”，讀出了用戶所高度認(rèn)可的品牌價(jià)值觀和其向往的生活方式，和文化衫、寫著彰顯著某種態(tài)度的帆布包一樣，是lululemon受眾的自我介紹。

而且今天被人們所追捧的lululemon購物袋不再只是簡單印上文案，在Rémi Paringaux所領(lǐng)導(dǎo)的lululemon創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)以及頂尖設(shè)計(jì)公司五角設(shè)計(jì)（Pentagram）還在袋子的排版設(shè)計(jì)上下了不少功夫。設(shè)計(jì)師開發(fā)了一種“模塊化結(jié)構(gòu)”，使每一句話都更具有可讀性，并相互區(qū)分；多種角度的排列以及運(yùn)用SangBleu Empir、Druk、Cut（MuirMcNeil）等現(xiàn)代風(fēng)的字體，增添了動(dòng)態(tài)感和活力感……經(jīng)過排版設(shè)計(jì)的品牌宣言變成了一種品牌視覺語言。

Be all in. （全力以赴。）

moment+moment=momentum（重要的時(shí)刻相加變成了動(dòng)力。）

Creativity is MAXIMIZED when you are living in the moment.（當(dāng)你活在當(dāng)下，創(chuàng)造力就會(huì)得到最大化。）

Success is determined by how you handle setbacks.（成功取決于你如何面對(duì)挫折）

Get to know people who don't look like you, sound like you, think like you.（去了解那些與你不相似的人、和你有不同聲音的人、與你有不同觀點(diǎn)的人。）

Get humongous goals.（請(qǐng)?jiān)O(shè)定宏大的目標(biāo)。）

A daily hit of athletic-induced endorphins helps you offset stress.（每天堅(jiān)持“服用”由運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的內(nèi)啡肽，有助于你消減壓力。）

Positive stress helps achieve “impossible” goals.（良性的壓力能助你實(shí)現(xiàn)“不可能”的目標(biāo)。）

Listen and then ask intentional questions.（傾聽然后提出有針對(duì)性的問題。）

Making mistakes is making progress.（犯錯(cuò)意味著進(jìn)步。）

Do one thing a day that scares you.（每天做一件令自己恐懼的事情。）

Get moving.（動(dòng)起來。）

Energy creates energy.（能量創(chuàng)造能量。）

There is no height or age requirement to change he world.（改變世界沒有身高和年齡要求。）

Ignore the haters. Including yourself.（無視討厭你的人，包括你的自厭感。）

Positive thoughts, words, and actions create positive thoughts, words, and actions.（積極的想法、語言、行動(dòng)同樣會(huì)創(chuàng)造出積極的想法、語言、行動(dòng)。）

Imperfect is perfect.（不完美就是完美。）

Start now. Find out what you're capable of.（行動(dòng)起來。找到你自己的能力所在。）

Try to see all three sides.（試著看到事物的多個(gè)面向。）

The most important answers will never be found in a search bar.（最至關(guān)重要的答案永遠(yuǎn)不會(huì)來自搜索欄。）

Hope is not a strategy.（希望并不是一種策略。）

Friends > Money（朋友>金錢）

Be open about falling apart. It's what will keep you together.（以開放的態(tài)度面對(duì)分離，這會(huì)使你們保持連結(jié)。）

Visualize your eventual demise to affect how you live in this moment.（想象你面臨生命終點(diǎn)的時(shí)刻，這會(huì)影響你此刻的生活態(tài)度。）

The pursuit of happiness is the source of unhappiness.（不幸源于對(duì)幸福的追求。）

Love（愛）

You are important. Yes, you reading this. You.（你是重要的，是的，就是讀到這里的你。你。）

Dance, sing, floss and travel.（舞蹈，歌唱，在賽道的終點(diǎn)展開雙臂迎接勝利，四處游歷賞玩。）

The wisdom of our elders is one of most precious resources.（前輩的智慧是最重要的資源之一。）

Your outlook on life is a direct reflection of how much you love yourself.（你的人生觀反映出你有多愛你自己。）

Observe a plant before and after watering and relate these benefits to your body and brain.（給植物澆水前后觀察它們，并將其觀察所得與你的大腦和身體聯(lián)系在一起。）

That which matters most should never give way to that which matters least.（最重要的東西永遠(yuǎn)不應(yīng)該讓位于最無足輕重的東西。）

Sweat once a day to regenerate your skin and your mind.（每天都揮汗，讓你的皮膚和心靈都重獲新生。）

The world moves so fast. Do it now, do it now, do it now.（這個(gè)世界瞬息萬變?，F(xiàn)在就行動(dòng)起來，行動(dòng)起來，行動(dòng)起來。）

Make grandiose displays of love. 80's movie will guide you.（請(qǐng)夸張地表達(dá)愛，80年代的電影會(huì)告訴你該怎么做。）

Unlike a piggy bank, your worth never decreases.（區(qū)別于小豬存錢罐，你的價(jià)值永遠(yuǎn)不會(huì)減少。）

Open your ears, eyes and heart to open your mind.（張開耳朵、眼睛以及內(nèi)心，以開闊你的思想。）

Your biggest opportunity for growth is when it all hits the fan.（你最大的成長機(jī)會(huì)就是當(dāng)你突然陷入困境的時(shí)候。）

1 in 9 people don't have easy access to clean water. Water is life. Savour very drop.（全世界每9個(gè)人中間就有1個(gè)人無法飲用干凈的水。水是生命之源。請(qǐng)真心每一滴。）

Meditate for 10 minutes every day. Unless you're busy. （不忙的時(shí)候，每天都冥想10分鐘吧。）

Reconnect with nature. The better your know it the less you take it for granted.（與自然重新連接。你越是了解自然就越不會(huì)把一切是做理所當(dāng)然。）

You attract love when you love yourself.（當(dāng)你愛自己，你就會(huì)吸引來愛。）

Replace the word “TRY”with “WILL” and watch the magic happen.（把話語中的“嘗試”替代為“將會(huì)”，然后靜候奇跡發(fā)生。）

Breathe deeply, and appreciate the moment. Living in the moment could be the meaning of life.（深呼吸，對(duì)此刻感到感激。活在當(dāng)下可能就是生命的意義。）

Stress is related to 99% of all illness.（99%的疾病都與壓力有關(guān)。）

Put away your phone. The real world is not on hold.（放下手機(jī)，現(xiàn)實(shí)世界并沒有因此停滯不前。）

Do not use cleaning chemicals on your kitchen surfaces. Someone will inevitably make a sandwich on your counter.（請(qǐng)不要使用化學(xué)物品來清洗你的廚房臺(tái)面，因?yàn)楸２积R會(huì)有人在臺(tái)面上做三明治。）

Salt+high fructose corn syrup+butter=early death（食鹽+高果糖的玉米糖漿+黃油=早死）

What you to to the earth is you do to yourself.（你對(duì)地球所做的就是你對(duì)自己所做的。）

Sunscreen absorbed into the skin might be worse for you than sunshine. Get the right amount of sunshine.（被皮膚所吸收的防曬霜比你曬到的陽光更糟糕。請(qǐng)適量地吸收陽光吧。）

Drink fresh water and as much as you can. Fresh water flushes toxins from your body and keeps your brain sharp.（盡可能多地喝水吧。喝水可以沖走你身體里的毒素，讓大腦保持敏銳。）

Jealousy works the opposite way you want it to.（嫉妒之心的作用總是事與愿違。）

Have you woken up two days in a row uninspired? Change your life!（你這兩天睡醒起來是否毫無靈感可言？是時(shí)候改變的你生活了?。?/p>

The conscious brain can only hold one thought at a time. Choose a positive thought.（有意識(shí)的大腦一次只能容得下一個(gè)想法，請(qǐng)選擇那個(gè)積極的想法。）

Live near the ocean and inhale the pure salt air that flows over the water.（住在海附近，吸收海面上飄來帶有鹽味的空氣。）