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怎么,星巴克也要蹭芭比的流量了?

如果不仔細看,你大概不會把這張圖和星巴克扯上什么關系。

? Michael Irwin

并不是星巴克要開始蹭芭比流量,把自己打扮成了芭比模樣。這是Michael Irwin,迪士尼公司ESPN+的創(chuàng)意總監(jiān),自己進行的一個探索性、自我練習性質(zhì)的“品牌反轉(zhuǎn)”項目,將不同品牌的視覺進行調(diào)換,看看能產(chǎn)生怎樣的效果。

他選擇了同樣賣咖啡的星巴克和Dunkin'(是的,我知道Dunkin'原本以甜甜圈和烘焙食品為主,但現(xiàn)在他們大部分生意集中到了咖啡銷售,成為星巴克等連鎖咖啡的主要競爭對手)

? Michael Irwin

一起來看看,當星巴克變得粉嘟嘟圓滾滾,它還能成為你精致下午茶的一份子嗎?

? Michael Irwin
? Michael Irwin

說實在,這是一種很奇妙的體驗,或者說,有點擰巴。和一些品牌二創(chuàng)(比如這篇不同,它在延續(xù)你的熟悉感同時,又完全顛覆了你的習慣,像一枚投遞在認知世界里的石頭,打破了原本世界的秩序。

你會覺得有趣,同時又有點擰巴,因為你要不斷修正自己的意識,告訴自己:這個星巴克綠已經(jīng)不是星巴克了。

最后,再call back下多年前美國網(wǎng)站Signs.com進行過一個測試,邀請156位普通消費者憑記憶畫出10個知名品牌的logo,包括宜家、星巴克、蘋果、漢堡王等,最后發(fā)現(xiàn),80%的人都能準確記得的,就是品牌的顏色。(想看大家都畫了什么的,可以移步這里

這也許能解釋,為什么一開始那張圖你并不會把它跟星巴克聯(lián)系起來,哪怕它滿屏都寫著“STARBUCKS”。

 

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