“請勿閱讀大幅報刊”——有些城市的地鐵車廂內(nèi)的文明提示播報會有這樣一句話，提醒乘客保持社交距離，避免打擾他人。然而，現(xiàn)在還有多少人會在看報紙呢？

當(dāng)傳統(tǒng)報紙的形式既不便利、對現(xiàn)代來人來說也不夠有吸引力，美國知名報紙、嚴肅刊物的代表——《紐約時報》（The New York Times）決定力推其APP的訂閱服務(wù)，至于方式嘛，肯定要有創(chuàng)意，要能抓住行色匆匆的忙碌都市人。那么，刷上彩虹色的地鐵列車夠吸睛嗎？

光是涂裝在紐約這樣五光十色的華麗大都會里顯然是不夠的。為了給APP吸納新用戶，這趟穿梭在時代廣場和中央車站的特別列車為市民帶來的不僅是常規(guī)的免費使用訂閱的廣告，《紐約時報》更希望人們能親身體驗、沉浸在《紐約時報》的內(nèi)容里。

于是，每一節(jié)車廂都化身為為APP的六大欄目：新聞、游戲、烹飪、運動、有聲內(nèi)容以及WIrecutter（《紐約時報》旗下專業(yè)數(shù)碼網(wǎng)站），從上車在到抵達下一站的90秒，不同車廂內(nèi)都將呈現(xiàn)截然不同的精彩，讓我們看看這些地鐵車廂里內(nèi)有什么乾坤。

新聞車廂

新聞車廂以作者Agnes Lee的專欄「時報的大都會日記」（Times’ Metropolitan Diary ）獨具特色的插畫為主視覺，邀請來往乘客掃碼線上分享自己關(guān)于紐約地鐵的個人記憶，而這些分享出來的趣聞軼事有機會被正式發(fā)表，紐約的故事應(yīng)該是在這里生活的人一起共創(chuàng)的。

游戲車廂

游戲車廂是最有意思也最考驗?zāi)X力的一節(jié)車廂，你需要在下車之前短短90秒的時間挑戰(zhàn)蜂蜜拼寫（Bee Spelling）或Wordle填詞游戲，挑戰(zhàn)成功者還將會被邀請參加8月30日的Wordle直播挑戰(zhàn)賽。

運動車廂

是誰的DNA動了？是橄欖球迷的。相信這個運動車廂能讓許多紐約巨人隊（NewYorkGiants）的粉絲為之一振，這里模擬了球隊更衣室的設(shè)計，上車的乘客仿佛是以體育記者的視角闖入球隊的幕后世界，閱讀最新的體育資訊、拍照打卡。

烹飪車廂

而烹飪主題車廂則搖身一變成了一節(jié)“餐車”，車廂被包裝成廚房的樣子，食物的圖片饞著每一個在下班路上饑腸轆轆的打工人，如果你在回家路上思考晚上吃什么的的話，這里將提供簡單、快速的食譜——雖然大概率就是白人飯吧。

有聲內(nèi)容&WIrecutter車廂

在這里你能通過WIrecutter部門精心挑選的耳機以及其他電子設(shè)備試聽《紐約時報》的音頻資訊，包含以上其他四大主題的有聲內(nèi)容，親身體驗到《紐約時報》APP的多元、便捷，不需翻開大幅報刊就能掌握新鮮事。

可以說關(guān)于這座城市的一切都在《紐約時報》的APP里，裝飾在地鐵站里的裝置和文案所表達的正是這一點，與每一個車廂的主題一一對應(yīng)。

關(guān)于這次地鐵活動，《紐約時報》的高級副總結(jié)以及營銷主管Amy Weisenbach認為這是讓內(nèi)容和策劃回歸到城市中心的表現(xiàn)，“紐約是我們的大本營”，但生活在這里的人們不一定都很了解《紐約時報》，因此他們希望跳脫出報紙、手機APP的載體，來到人們的生活里、把完整的內(nèi)容矩陣呈現(xiàn)出來，用更直觀的方式吸引人們訂閱。

 正如每個人都能找到自己感興趣的車廂，新聞讀者、體育愛好者、電子產(chǎn)品發(fā)燒友、家庭主婦……每個人都能在《紐約時報》讀到有價值的好內(nèi)容，為大家在日常生活中提供另外一種使用《紐約時報》APP的契機。