“請(qǐng)勿閱讀大幅報(bào)刊”——有些城市的地鐵車廂內(nèi)的文明提示播報(bào)會(huì)有這樣一句話，提醒乘客保持社交距離，避免打擾他人。然而，現(xiàn)在還有多少人會(huì)在看報(bào)紙呢？

當(dāng)傳統(tǒng)報(bào)紙的形式既不便利、對(duì)現(xiàn)代來人來說也不夠有吸引力，美國知名報(bào)紙、嚴(yán)肅刊物的代表——《紐約時(shí)報(bào)》（The New York Times）決定力推其APP的訂閱服務(wù)，至于方式嘛，肯定要有創(chuàng)意，要能抓住行色匆匆的忙碌都市人。那么，刷上彩虹色的地鐵列車夠吸睛嗎？

光是涂裝在紐約這樣五光十色的華麗大都會(huì)里顯然是不夠的。為了給APP吸納新用戶，這趟穿梭在時(shí)代廣場(chǎng)和中央車站的特別列車為市民帶來的不僅是常規(guī)的免費(fèi)使用訂閱的廣告，《紐約時(shí)報(bào)》更希望人們能親身體驗(yàn)、沉浸在《紐約時(shí)報(bào)》的內(nèi)容里。

于是，每一節(jié)車廂都化身為為APP的六大欄目：新聞、游戲、烹飪、運(yùn)動(dòng)、有聲內(nèi)容以及WIrecutter（《紐約時(shí)報(bào)》旗下專業(yè)數(shù)碼網(wǎng)站），從上車在到抵達(dá)下一站的90秒，不同車廂內(nèi)都將呈現(xiàn)截然不同的精彩，讓我們看看這些地鐵車廂里內(nèi)有什么乾坤。

新聞車廂

新聞車廂以作者Agnes Lee的專欄「時(shí)報(bào)的大都會(huì)日記」（Times’ Metropolitan Diary ）獨(dú)具特色的插畫為主視覺，邀請(qǐng)來往乘客掃碼線上分享自己關(guān)于紐約地鐵的個(gè)人記憶，而這些分享出來的趣聞?shì)W事有機(jī)會(huì)被正式發(fā)表，紐約的故事應(yīng)該是在這里生活的人一起共創(chuàng)的。

游戲車廂

游戲車廂是最有意思也最考驗(yàn)?zāi)X力的一節(jié)車廂，你需要在下車之前短短90秒的時(shí)間挑戰(zhàn)蜂蜜拼寫（Bee Spelling）或Wordle填詞游戲，挑戰(zhàn)成功者還將會(huì)被邀請(qǐng)參加8月30日的Wordle直播挑戰(zhàn)賽。

運(yùn)動(dòng)車廂

是誰的DNA動(dòng)了？是橄欖球迷的。相信這個(gè)運(yùn)動(dòng)車廂能讓許多紐約巨人隊(duì)（NewYorkGiants）的粉絲為之一振，這里模擬了球隊(duì)更衣室的設(shè)計(jì)，上車的乘客仿佛是以體育記者的視角闖入球隊(duì)的幕后世界，閱讀最新的體育資訊、拍照打卡。

烹飪車廂

而烹飪主題車廂則搖身一變成了一節(jié)“餐車”，車廂被包裝成廚房的樣子，食物的圖片饞著每一個(gè)在下班路上饑腸轆轆的打工人，如果你在回家路上思考晚上吃什么的的話，這里將提供簡(jiǎn)單、快速的食譜——雖然大概率就是白人飯吧。

有聲內(nèi)容&WIrecutter車廂

在這里你能通過WIrecutter部門精心挑選的耳機(jī)以及其他電子設(shè)備試聽《紐約時(shí)報(bào)》的音頻資訊，包含以上其他四大主題的有聲內(nèi)容，親身體驗(yàn)到《紐約時(shí)報(bào)》APP的多元、便捷，不需翻開大幅報(bào)刊就能掌握新鮮事。

可以說關(guān)于這座城市的一切都在《紐約時(shí)報(bào)》的APP里，裝飾在地鐵站里的裝置和文案所表達(dá)的正是這一點(diǎn)，與每一個(gè)車廂的主題一一對(duì)應(yīng)。

關(guān)于這次地鐵活動(dòng)，《紐約時(shí)報(bào)》的高級(jí)副總結(jié)以及營銷主管Amy Weisenbach認(rèn)為這是讓內(nèi)容和策劃回歸到城市中心的表現(xiàn)，“紐約是我們的大本營”，但生活在這里的人們不一定都很了解《紐約時(shí)報(bào)》，因此他們希望跳脫出報(bào)紙、手機(jī)APP的載體，來到人們的生活里、把完整的內(nèi)容矩陣呈現(xiàn)出來，用更直觀的方式吸引人們訂閱。

 正如每個(gè)人都能找到自己感興趣的車廂，新聞讀者、體育愛好者、電子產(chǎn)品發(fā)燒友、家庭主婦……每個(gè)人都能在《紐約時(shí)報(bào)》讀到有價(jià)值的好內(nèi)容，為大家在日常生活中提供另外一種使用《紐約時(shí)報(bào)》APP的契機(jī)。