“一顆巧克力蛋，哦，一定是復(fù)活節(jié)快到了?！?br>“我知道你在想什么……”
“你想在里面倒?jié)M巧克力醬?！?/p>

創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Mother London為巧克力品牌Reese's制作的廣告，以這樣簡(jiǎn)單方式開場(chǎng)了。嗯，雖然我并沒有想要往這顆巧克力蛋里灌滿花生醬，但這個(gè)主意聽上去似乎也是合理的——一顆花生醬巧克力蛋，味道應(yīng)該不錯(cuò)，沒毛病。

不過，作為一家給啤酒拍裸替廣告，幫Disney+和Uber Eats開量子咖啡店的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，這么“平”的內(nèi)容可不像他們的風(fēng)格。（相關(guān)內(nèi)容將在文末列出。）

花生醬填充巧克力蛋固然順理成章，那，一個(gè)文件柜呢？

看上去似乎也還能解釋？從巧克力塊到文件柜，需要的只是一點(diǎn)點(diǎn)聯(lián)想，都是方方正正的，里面能放東西。

好的，接下來，請(qǐng)準(zhǔn)備好新的想象力，Reese's要往新的東西里面倒花生醬了。

喜劇演員Henry Paker不緊不慢又非常篤定的旁白“I know what you are thinking（我知道你在想什么）”，以喜劇特有的無厘頭自信，將“花生醬填萬物”這件荒謬的事合理化——沒錯(cuò)，我也這么想，誰不喜歡裝滿香濃花生醬的東西呢？！

“在這個(gè)campaign里，我們希望探索被低估了的，往東西里裝巧克力醬的心里沖動(dòng)。”Mother在他們的官網(wǎng)上這樣說。我只能說，這個(gè)解釋就像廣告本人一樣，讓人覺得有小小的合理和大大的莫名其妙?；ㄉu巧克力是不錯(cuò)啦，但，用來裝滿文件柜和高跟鞋嘛……在你們說之前，確實(shí)沒有這樣想過！

啊，不過，既然你都做成酷似巧克力的樣子了，那，似乎也行。

這是屬于Mother的腦洞。

或許，你再聽聽品牌方的說辭，會(huì)對(duì)背后的邏輯有更多理解。好時(shí)公司歐洲和世界零售總經(jīng)理Jackson Hitchon表示，這個(gè)創(chuàng)意旨在想粉絲展示，Reese's的花生醬巧克力是“非凡且不普通的”，我們以極致的精神來融匯巧克力和花生醬這兩種口味。

至于Mother，他們說已經(jīng)準(zhǔn)備好了一臺(tái)巨大機(jī)器，要往更多的東西里面倒花生醬。

最后，這系列片子，很成功的僅通過視覺，就讓我覺得“又甜又濃又膩”了。

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