我們曾經(jīng)介紹過一個(gè)戶外廣告案例，來自Coors Light的是“看不見”的廣告。他們用能夠降溫的白色涂料，將廣告語刷在了居民的屋頂，除非通過社交媒體的宣傳，否則你身處當(dāng)?shù)?，根本看不見這些內(nèi)容（但可以感受到，詳情點(diǎn)這里）。

戶外廣告作為一種非常傳統(tǒng)的廣告載體，在新媒體環(huán)境下，仍舊有許多想象空間，是一個(gè)聯(lián)動線上線下的絕佳觸點(diǎn)。

這不，來自葡萄牙的高級葡萄酒品牌Silk & Spice最近就在一座荒島上，豎起了一塊你基本上沒法親自看見的廣告牌。

看看這款酒的名字，Silk & Spice，絲綢和香料，產(chǎn)地葡萄牙，很容易讓人聯(lián)想到15世紀(jì)的大航海時(shí)代。作為這個(gè)冒險(xiǎn)時(shí)代的開拓者，葡萄牙算得上最早開辟新航線，并靠著一批批無畏的探索者迅速崛起（后面的衰落，咱這里就暫時(shí)按下不表了）。

為了致敬這種開拓精神，創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Stream and Tough Guy策劃了這一“Meant to be disscover（注定被發(fā)現(xiàn)）”營銷活動。

仔細(xì)看，廣告牌下有個(gè)小盒子，里面放的，就是一瓶Silk & Spice葡萄酒，還有一個(gè)紅酒杯和一把開瓶器。

品牌的意思非常清楚了：我們在一個(gè)無人小島上放了這樣一瓶酒，作為最先抵達(dá)此處的勇者的慶功酒。我們知道，它注定會被發(fā)現(xiàn)，因?yàn)槿藗儗Υ蠛５南蛲吞剿魇菬o止境的。

相關(guān)信息被做成了廣告片和各種物料，投放在社交媒體上，仿佛就像是當(dāng)年那些成功歸來的探險(xiǎn)家講述的異國故事和海上奇遇，呼喚著人們登上遠(yuǎn)航的船只，去開辟自己的冒險(xiǎn)。

Stream and Tough Guy的創(chuàng)意合伙人Miguel Dur?o表示：“這是一塊幾乎不會被人看見的廣告牌，除非有人偶爾駕船經(jīng)過。它是一張激進(jìn)的邀請函，邀請那些有足夠勇氣去發(fā)現(xiàn)它的人，去品嘗一杯美酒?！?/p>

喲嚯，這話什么意思？什么叫“有足夠勇氣的人”？我想，大概真的會有“不服氣”的網(wǎng)友，誓要去拿下這瓶紅酒吧？

最后，類似的思路，Busch啤酒也做過。他們在深山老林里打造了一家快閃店，并在社交媒體上放出線索讓網(wǎng)友去找，找到的人，將有機(jī)會終身免費(fèi)喝Busch啤酒。（詳情可戳下圖查看）

要我說，這種營銷確實(shí)很適合酒類品牌，畢竟，消費(fèi)者要去親身參與，可能還真需要喝點(diǎn)兒酒。