連成都嬢嬢都信了，跳舞包治百病
最近國內(nèi)有一支TVC火了，你大概也在各種社交媒體平臺上刷到過了，這就是成都Simple舞蹈工作室的四周年紀(jì)念廣告片——
說是街舞廣告，點開來之前會以為是往?？吹降哪欠N酷炫、帥氣卻多少會給人一些距離感的畫風(fēng)。
實際上TVC中每一個場景都是我們再熟悉不過的日常，把常見的街舞風(fēng)格和動作結(jié)合方言融入那些生活中的小煩惱、小紛爭：買菜可以跳出house風(fēng)格；洗手沒紙擦干？那就跳waacking風(fēng)格（俗稱甩手舞）甩干；做數(shù)學(xué)幾何題的靈感可能來源于幾何手動作；學(xué)會街舞中基本功up down還能治好蹲起眩暈？
“跳舞包治百病”？這一切看起來搞笑甚至有點夸張，不過舞蹈作為一種運動方式確實有鍛煉的效果，而且這支廣告其實想傳遞的是一種平易近人的想法，人人都可以跳舞，跳舞可以讓人忘記煩惱，不再是只有所謂年輕人、潮人才能擁有的愛好。
人人都想做爆款，其中的奧秘在哪呢？我們問了問《學(xué)點正經(jīng)的》的導(dǎo)演小任（任致遠(yuǎn)）。
對小任來說，廣告的走紅是莫大的認(rèn)可和鼓勵。其實在廣告拍攝期間，身邊的一些同事/朋友都對這樣一個不同以往的街舞廣告存在有些許的質(zhì)疑或不自信，“沒人這么做過，沒有相應(yīng)案例，‘值不值得’似乎變成了大家憋在口中的疑問?！?/p>
《學(xué)點正經(jīng)的》和普通街舞廣告之間存在反差源自于小任不希望“做什么就要像什么”。他希望不到萬不得已絕不跳舞，就算要跳，也要跳得有意思，并且符合邏輯、不尷尬。
從大學(xué)時期自己拍攝的第一部短片再到現(xiàn)在拍廣告，小任所追求的是那些帶有生活質(zhì)感的東西、有趣的生活細(xì)節(jié)。而且表演科班訓(xùn)練讓他保持對生活有細(xì)致入微的觀察，懂得提煉出人人都有共鳴的、而且是典型的瞬間。因此，只要條件允許、甲方允許，小任就會在創(chuàng)作過程中不斷提醒自己，要拍一段有趣的生活，而不是拍一條精美的畫面。
這也正是《學(xué)點正經(jīng)的》不僅被舞者圈看見、還受到普羅大眾喜愛的原因。僅僅只是發(fā)布在SIMPLE舞蹈工作室微博賬號上、沒有任何所謂推廣的情況下，《學(xué)點正經(jīng)的》憑借自身有趣的內(nèi)容被廣泛傳播。有一條高贊評論令小任印象深刻：“如果以后廣告都拍成這樣，那我肯定不充視頻平臺的會員?！?今天人們不愛看廣告了嗎？不，只是不愛看無聊的廣告。
小任覺得這支廣告的“出圈”或者引起大眾共鳴可能是源自一種情緒，不是那些精湛高超的舞蹈風(fēng)格或技藝，而是那些幾乎都是每個人包括小任自己在生活中會遇到的情景、槽點。
比如，很多家長都有因輔導(dǎo)孩子作業(yè)而情緒崩潰的時刻，身為家長的小任也有過這樣的血壓飆升的瞬間。不過他發(fā)現(xiàn)，有趣的是，孩子在解題時往往會卡在那些家長認(rèn)為極其簡單的推導(dǎo)環(huán)節(jié)上，可孩子的思維似乎在另一個宇宙中。
這些都不是私人記憶，而是很多人的共同感受。小任希望再現(xiàn)它們，讓大家共情，換一種思路且用一些有趣的超現(xiàn)實方式來優(yōu)雅地應(yīng)對、巧妙地瓦解掉那些生活中的“疑難雜癥”。
小任不僅是一個導(dǎo)演，他本身也是一名舞者——好像一切都說通了，因為他拍了一個不浮于表面刻板印象、真正洞察到了跳舞的樂趣的廣告。
“跳舞包治百病”是《學(xué)點正經(jīng)的》的核心idea，小任自己的生活中有不少被跳舞“治愈”的經(jīng)歷。首先可以確定的是，跳舞是一件可以鍛煉身體的運動，小任在童年時因為跳舞成了一個很少生病、頭號壯壯的小孩。對他來說更重要的是心理層面的獲得，跳舞讓他確立了自我，變得自信、向上、快樂，給他帶來了友誼。“它促使我無數(shù)次地站在鏡子面前，認(rèn)真地注視著自己，直面自己的缺點，眼看著自己一點點進(jìn)步……”
當(dāng)談到拍廣告和跳舞的相通之處時，他認(rèn)為這兩件事情都需要多年的學(xué)習(xí)和積累、以各種方式磨練的基本功、思考和訓(xùn)練后掌握的技巧、對生活對音樂的理解等等，最終把全部這些“打包”在一起，在很短的時間（幾十秒）內(nèi)展現(xiàn)在觀眾眼前，并且要打動他們，盡可能產(chǎn)生共情。
不過，小任又補充道：“跳舞本身并沒有推銷的屬性?！?他認(rèn)為跳舞是更簡單更純粹的、一種更趨于本能的行為。盡管它也需要跳給觀眾看，甚至要取悅觀眾，但首先，跳舞是在取悅舞者自己。
而對廣告來說，盡管廣告有推銷屬性，但小任覺得比推銷更重要的是讓觀眾能全盤接受、甚至愛上他們看到的作品本身?！跋胂笠幌?，一位舞者去參加一場比賽，他要一路過關(guān)斬將，沖進(jìn)final battle，最后竭盡全力去奪取冠軍。這里而評委們就像是廣告觀眾，他們有權(quán)一票否定。舞者不但要拿出自己的看家本領(lǐng)，還有在漫長的陣線上合理分配戰(zhàn)術(shù)……我在寫廣告腳本的時候已經(jīng)開始了這場battle，我不斷提醒自己要持續(xù)拿出東西來，要給觀眾更多驚喜?！?/p>
-/-
和小任聊完之后，我更加確定輕松活潑、接地氣的生活化氣質(zhì)就是《學(xué)點正經(jīng)的》這支廣告能出圈的原因，讓它不止是在舞者圈子里發(fā)酵，普羅大眾也被這份跳舞帶來的快樂打動了，不僅僅是慶祝一家街舞工作室的周年，更是慶祝每一個普通人的日常。
當(dāng)我看到這支廣告和醬香拿鐵等案例并列在一起出現(xiàn)在近期各大營銷盤點上，我感受到了一種松弛感，原來快樂與品牌、消費、標(biāo)簽無關(guān)，隨時隨地伸出手、邁開腳就夠了。正如小任希望通過這支廣告告訴大家的，生活可以簡單一點、松弛一點、有趣一點，去跳舞吧！
彩蛋：
小任在《學(xué)點正經(jīng)的》的三章呈現(xiàn)的“幾何難題”中，通過小男孩頭頂“信息鍋”致敬魔幻的九十年代以及《宇宙探索編輯部》（孫一通從小就學(xué)不好數(shù)學(xué)，因為數(shù)學(xué)太確定了）。父親在陽臺跳舞是不小心踢翻了痰盂，這是個“符號”，實際上代表了一腳“踢”在了兒子頭上，間接地敲了兒子的腦袋。只可惜兒子只在幾何手技能上被敲通了，掰出了個正方形，數(shù)學(xué)題依舊沒解出來。
延伸閱讀：
