塑料兄弟情？男性友誼的新出路在哪？
電影《親密》是一樁悲劇，兩個男孩之間兩小無猜、親密無間的單純友誼被有毒的男子氣概、以異性戀為中心的刻板印象和文化殺死了。而《親密》的悲劇可能是男性友誼的縮影。
據(jù)《深層秘密：男孩友誼與關系危機》書中提及，紐約大學心理學教授尼奧比·韋教授對100名13至18歲的美國男孩進行研究發(fā)現(xiàn)，同性好友在男孩的童年期到青春期早期十分重要，彼此可以完全敞開心扉。變化發(fā)生在青春期后期，男孩們開始受到性別角色認同的影響，認為親密的同性友誼并不陽剛。出于對男子氣概的界定和要求，男性友誼往往是缺乏情感流露、極少展示脆弱和內(nèi)心的。
后來，在2021年美國生活調(diào)查中心（Survey Center on American Life）的一項友誼調(diào)查后正式提出“友誼衰退”（friendship recession）的概念，以解釋說明研究發(fā)現(xiàn)男性尤其缺乏親密朋友，這一點還影響到了個體的心理健康，只有約三成男性會跟朋友分享自己的個人感受，約兩成的男性能從朋友中獲得情感支持。
男性友誼模式所存在問題受到了許多品牌和機構(gòu)的關注，呼吁男性放下對陽剛的執(zhí)念，建立一種能為彼此提供情緒價值的親密友誼，為身心健康著想。
在剛過去的9月10日世界自殺預防日，它們紛紛呼吁關注男性健康的全球慈善機構(gòu)Movember聯(lián)合英國羅瑟漢姆聯(lián)足球俱樂部和達靈頓足球俱樂部在球場特意在一些比賽中留出了一些空位，并在位置上放有標語「我的伙伴呢？」
Movember希望通過這些空位提醒男性注意，如果你的朋友平時一場球都不落下，但最近卻頻頻缺席——這很有可能是心理健康出現(xiàn)問題的前兆，希望男性群體之間需能更多地關心同伴，以減少因心理疾病導致的自殺問題。
該活動選擇在英國男性自殺率最高的兩個地區(qū)，分貝是東北部和約克郡，東北部恰好是英國當?shù)刈闱蜿犞С致首罡叩牡胤?，于是結(jié)合球場的創(chuàng)意便應運而生。
對自殺者親友進行心理疏導時往往發(fā)現(xiàn)，他們對自己的疏于關心感到內(nèi)疚，但為時已晚了。對球迷們來說球賽固然重要，但別忘了多關心在你身邊和你一起看球的伙伴，除了體育、政治、新聞，男性朋友走心地聊一聊有助于心理健康。
百威啤酒同樣以“空缺”為切入點，關注到了上文所提及的男性友誼衰退的現(xiàn)象，通過刪去英文名“Budweiser”中的“Bud”，玩了一個文字游戲，暗指那些逐漸在你人生中下車的兄弟朋友，沒有他們，百威便不成立，喝啤酒的快樂也不成立。
百威作為一家以友誼為品牌基石的品牌，社交聚會、喝酒聚餐是繞不開的場景，但男性友誼衰退現(xiàn)象讓品牌漸漸失去了核心消費者，于是，一場拯救男性友誼（實際上是挽回客戶）的行動刻不容緩，需要讓男性群體重新找回和朋友相處的時間，重新拿起一瓶百威啤酒吧。
百威采訪了一批男性，試圖讓他們意識到，原來自己很久沒和好兄弟把酒言歡了。
不僅是這次為國際友誼日策劃的活動，百威早在2021年就推出了「Buds Do」的宣傳語，品牌的營銷重點轉(zhuǎn)位消費者的個人關心、朋友支持上，讓喝酒這件事幫助男性保持友誼。
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