過了萬圣就是“年”——西方人的頭等大事來了，除了瑪麗亞·凱莉正式“解凍”，今年John Lewis的圣誕廣告也如約而至?？赐辍叭嗟谝幻钡木时憩F(xiàn)之后，也有不少“優(yōu)等生”值得我們關(guān)注。

療愈、擁抱、友愛是今年圣誕廣告主色調(diào)，講述著更人性化、更貼近生活的故事，創(chuàng)意人們卯足勁在越來越糟糕的世界里挖掘出一點還讓人感到希望的瞬間，對于還在從動蕩、創(chuàng)傷、抑郁中慢慢恢復(fù)過來的大多數(shù)人來說都是一種撫慰。

今年圣誕廣告的氣質(zhì)好似《麥琪的禮物》，提醒我們，那些真善美、人與人之間相互關(guān)懷的感情始終是我們所擁有的可貴的禮物。

Apple：我用定格動畫惡整我老板

一開始還真看不出這是溫馨的圣誕廣告，因為故事開篇講的是主角每天下班泄憤的方式是在定格動畫創(chuàng)作中用n種方式惡整自己的老板，只看出來主角恨死她老板了。不過，這算得上是一個歐·亨利式的故事，我就劇透到這里，小心反轉(zhuǎn)——

區(qū)別于強(qiáng)行煽情的節(jié)日廣告，蘋果所講述的故事巧妙地在傷感的邊緣滑過，卻勾起了真實的共鳴，是那種連老中人都很熟悉的心情：大過節(jié)的，再討厭的人也不應(yīng)該孤苦伶丁。

換個角度看待事物或許一切都變得不一樣了。片尾的文案“You make the holiday”既說的是主角放下心結(jié)，也指蘋果公司向來倡導(dǎo)創(chuàng)造力能改變我們看待彼此和世界的方式，這支廣告使用iPhone 15 Pro Max拍攝定格動畫、用MacBook Air剪輯就是一個好例子。

這支廣告的標(biāo)題《Fuzzle Feelings》可直譯為“模糊的感覺”，常形容節(jié)日氣氛，溫暖、曖昧、朦朧猶如水汽氤氳的樣子，就像是這支廣告的畫風(fēng)，也像這個故事，人與人之間的和解往往不是驚天動地的，而是融雪一樣悄無聲息。

Amazon：老了也要一起滑雪哦！

節(jié)日的快樂就是分享——這個看似老調(diào)重彈的道理要如何詮釋？亞馬遜的圣誕廣告告訴我們，其實就是一首披頭士的老歌、一群老朋友那么簡單。

這支廣告是我明知道它的簡要內(nèi)容的情況下，還是能在歌曲前奏響起時就忍不住落淚的廣告。不知道你們有沒有刷到過老人家作伴一起去迪士尼樂園，或者像《重啟人生》一樣和朋友約定老了我們一起住養(yǎng)老院哦，描述終生友誼的敘事就很打動人，只有真正懂你的朋友直到垂垂老矣依然能讀懂你眼中的渴望……

《In my Life》的歌詞作這支廣告的注腳再適合不過了：But of all these friends and lovers, there is no one compares with you（縱使親友愛人無數(shù)，你是唯一無法比擬），節(jié)日的意義不就是擁抱你身邊的重要的朋友，我們在一起度過的時間讓節(jié)日才有了意義。

值得一提的是，廣告的演員之一安妮·奧唐納表示，她在職業(yè)生涯里很樂意扮演奶奶，但能作為“自己”出演總是令人興奮，想傳遞大家不受限于年齡和成見、全心投入生活的態(tài)度。

可口可樂：人人都能成為圣誕老人

可口可樂今年的圣誕廣告講述的是一個圣誕老人高度職業(yè)化的社會（不是，不然，那怎么會到處都是圣誕老人呢？關(guān)子就賣到這里，看完就知道了——

作為自1920年就開始發(fā)布圣誕廣告、與圣誕老人的形象強(qiáng)綁定的品牌，可口可樂認(rèn)為圣誕老人所扮演的角色也需要迭代，他不應(yīng)該只是一個送禮物的老年白男，他更應(yīng)該是善舉、善意的象征，于是，人人都可以成為圣誕老人，給周圍的人帶來慷慨的幫助。

在如今這個經(jīng)濟(jì)下行、動蕩不安的世界里，我們需要的不是更多圣誕老人或消費主義的泡泡，而是更多友善與愛，要我說，最適合這支廣告的bgm是，“只要人人都獻(xiàn)出一點愛，世界將變成美好的人間……”

Aldi：圣誕的風(fēng)還是吹到了巧克力工廠

近幾年總是在圣誕廣告“致敬”大片的Aldi超市今年決定“翻拍”的電影是《查理和巧克力工廠》，主角除了年年出演圣誕廣告的品牌吉祥物胡蘿卜凱文，還解鎖了新角色威利·康克，蔬果界也有自己的威利·旺卡。

愛與分享也是Aldi圣誕廣告的主題，角色設(shè)定呼應(yīng)《查理和巧克力工廠》那五個有幸進(jìn)入工廠的孩子，在經(jīng)過一連串的冒險與考驗之后，隨著一個個孩子接連出局，才明白貪婪、任性、自負(fù)、頑皮是成長道路上可能會走上的岔路，唯有慷慨、友好才是正途。

這樣一支寓教于樂的圣誕廣告最合適兒童家庭了，當(dāng)然，也適合那些童心未泯的大朋友，看完這支廣告還真有點想重溫《查理和巧克力工廠》了。而且，正如Aldi的英國營銷總監(jiān)Jemma Townsend所言，越是在艱難時期，圣誕節(jié)給予人們的氛圍、快樂是很寶貴的，希望通過這支廣告鼓勵人們相信希望、奇跡，擁抱真善美。

優(yōu)衣庫：冬日里的小確幸

如果你和我一樣也喜歡《尋找威利》這款游戲書的話，那你也會喜歡優(yōu)衣庫今年的圣誕廣告，但不是尋找紅白條紋戴眼鏡的男子，而是尋找圣誕節(jié)里的小確幸。

優(yōu)衣庫的這支廣告提醒我們把目光投向我們周圍，其實我們的日常生活充滿了小小的快樂——有些是顯而易見的，有些不難被發(fā)現(xiàn)。只要我們能找到這些小確幸，世界就會變得溫暖得多。 

宜家：大過節(jié)的，別打孩子

還記得那個揭露生活真相的宜家廣告嗎？用一個簡單的反轉(zhuǎn)打破了廣告用來粉飾真實生活的濾鏡——“真實的生活不是一本宜家目錄”（Life is not an IKEA catalogue），用誠實營銷贏得了消費者的心。最近該系列又推出了應(yīng)景的節(jié)日版——

當(dāng)大多數(shù)圣誕廣告都在營造、渲染其樂融融的節(jié)日氣氛，宜家的圣誕廣告卻呈現(xiàn)了更真實的一面，雞飛狗跳的混亂才是節(jié)日真相，節(jié)日并不如你想象中那么美好，但還好有宜家的一站式節(jié)日購物方案能減輕你的負(fù)擔(dān)。

其實從另一方面看，這個廣告也能在一定程度減少人們對于過節(jié)的焦慮，受混亂和意外，不必把日子過成完美的樣板間。

微軟：ai也懂圣誕節(jié)的溫暖

ai給人的印象總是冰冷、不近人情的，果真如此嗎？今年微軟的暖心舉動讓我們看到不一樣的ai。

跨媒體藝術(shù)家Ellie Pritts像街頭藝術(shù)家一樣，在街上與人們交換故事，只不過她的創(chuàng)作工具是微軟圖像處理軟件Microsoft Designer，通過其ai生成功能把人們記憶中的節(jié)日故事轉(zhuǎn)化為一幅幅精彩的畫作。

這次節(jié)日campaign的靈感來源于1998年的巴西電影《中央車站》，一位代文盲寫信的退休教師為一個男孩給他素未謀面的父親寫信的溫暖故事。如今ai也能代替人們創(chuàng)作，但這些作品之所以美麗動人，不僅是因為技術(shù)的先進(jìn)，更是因為人們喚起了內(nèi)心深處的美好回憶。如果少了人性的參與，這些ai創(chuàng)作將毫無靈魂可言。

Barbour：世界破破爛爛，小羊縫縫補(bǔ)補(bǔ)

冬天來了，小羊肖恩最近注意到了農(nóng)場主的外套因為繁忙的農(nóng)活變得千瘡百孔，于是，他決定和大家一起修好這件外套，以免農(nóng)場主挨凍生病。

這是英國皇家御用風(fēng)衣品牌Barbour聯(lián)合《小羊肖恩》推出的圣誕廣告，最后從結(jié)果看來大伙似乎做了一件啼笑皆非的蠢事，卻正好提醒我們，專業(yè)的事請交給專業(yè)的人，作為防風(fēng)防水油布夾克的專業(yè)品牌，如何修復(fù)和打蠟服務(wù)、如何延長風(fēng)衣的使用壽命對Barbour來說是專長。

如此看來，把重要的人放在心上的方式不一定是送昂貴的禮物，有時，關(guān)注他人的及時需求也是一種貼心。

看完上面這些治愈、可愛的圣誕TVC，我的心也暖了，這些美好的故事也為我們提供了集中度過節(jié)日的方式，希望無論哪一種都能讓你重新發(fā)現(xiàn)生活中的真善美。