每一年，好像不管別的品牌多早開始發(fā)圣誕大片，真正的圣誕節(jié)，總是從John Lewis的廣告開始的。這，似乎已經(jīng)成為某種傳統(tǒng)。

去年，他們一反傳統(tǒng)，拋棄最拿手的“魔法故事”，講述了領(lǐng)養(yǎng)家庭的父親，在孩子到來前苦練滑板的平凡故事（詳情點這里），以笨拙的父愛為每一個期盼圣誕的人送上了點點溫暖。

當你以為這將成為John Lewis圣誕廣告的“拐點”之時，今年，他們卻又回到了老路子上。不過，借著傳統(tǒng)的表達方式，他們想要說的，卻是有關(guān)“新傳統(tǒng)”的。

一棵“圣誕種子”，最后種出了一株巨大的捕蠅草，“小孩+奇怪生物”的cp及他們之間無暇的友誼，這樣的設(shè)定可以說是非常John Lewis了，充滿圣誕的溫馨和童話浪漫。

因此，你很難避免拿它去和過去的內(nèi)容比較。

相比起上一個類似的片子——2021年那支講述小男孩和外星小女孩的《Unexpected Guest》（點這里可看）——它的情感鋪墊是更充足、邏輯也更合理，但若要列舉諸如《Man on the moon》以及《Monty The Penguin》這樣的對手，我覺得Snapper（這株捕蠅草的名字）還欠點點火候。

也許是懸念太早消失，故事走向全在意料之中，《Snapper: The Perfect Tree》沒有帶來太多意外和驚艷之感。唯一比較“新”的可能就是，它拋出了一個關(guān)于何為傳統(tǒng)的思考。但這個立意，實際上有點撞型瑪莎百貨今年的片子（點這里可看），似乎品牌們今年都想通過重新定義“圣誕”和“傳統(tǒng)”，來實現(xiàn)突圍。

當然，John Lewis表示，他們的創(chuàng)作靈感源自一項他們自己做的調(diào)查，顯示大家在遵循傳統(tǒng)圣誕儀式，如裝點圣誕樹、送禮物之外，也各有自己的家庭傳統(tǒng)，比如穿圣誕睡衣、戶外聚會等等，而這一趨勢，從疫情開始，正在逐漸變得流行。

這是John Lewis在結(jié)束與adam&eveDDB的長期合作，轉(zhuǎn)而與Saatchi & Saatchi合作后推出的第一支圣誕廣告。對Saatchi & Saatchi來說，這無疑是巨大的挑戰(zhàn)和壓力，因為雖然不是什么漫威大片或迪士尼經(jīng)典，但John Lewis的圣誕廣告，已經(jīng)算得上一個“IP式的存在”。每一年，大家都在等著看全班第一名，這次能考多少分。

據(jù)說，整個廣告的籌備和制作長達6個月。

值得一提的是，據(jù)說主角之一的Snapper，擁有John Lewis圣誕campaign歷史上最廣泛的周邊，包括毛絨玩具、餅干、拖鞋等等。

嗯，雖然片子里的Snapper看著有點嚇人，但做成周邊還怪可愛的呢。

最后，一條非常隱秘的暗線，關(guān)于這支片子的主題“讓傳統(tǒng)成長”，不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，小男孩所在的家庭并非傳統(tǒng)意義上的“完整家庭”，而是單親家庭，但這并不妨礙他們是一個幸福有愛的家庭。

一些“傳統(tǒng)”概念，確實可以甚至應該，被重新思考和定義。