今年的熱門(mén)足球賽事有很多，從開(kāi)年的世俱杯，到年中的女足世界杯、男足亞洲杯，都充滿了看點(diǎn)。不過(guò)從廣告營(yíng)銷(xiāo)上看，像足球這樣運(yùn)動(dòng)賽事大多走的是熱血振奮的路線，比如之前可口可樂(lè)在足球場(chǎng)上畫(huà)了一幅海報(bào)（??點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)原文），為女性在足球事業(yè)里受到的不公待遇發(fā)聲。從視覺(jué)上看，頗為震撼。

相比之下，西班牙CD Toledo足球俱樂(lè)部這支觀感輕盈的tvc，倒是有四兩撥千斤的效果。

這是一項(xiàng)為了宣傳CD Toledo俱樂(lè)部季票的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。但廣告公司Jimbo Freelance在選材上另辟蹊徑。不是書(shū)寫(xiě)賽場(chǎng)上的熱血拼搏、也不是歌頌?zāi)缓笥?xùn)練的艱辛，而是將目光轉(zhuǎn)向了一個(gè)看似毫不相關(guān)的元素——“語(yǔ)言”。

在西班牙語(yǔ)中，有兩個(gè)非常相近的單詞：“Para Sentar”和“Para Sentir”。一個(gè)字母之差，它們表達(dá)的卻是截然不同的意思。前者指“坐著”，后者意為“感受”。于是，Jimbo Freelance巧妙地從兩個(gè)單詞的相似性著手。在有的場(chǎng)景下，你可以僅僅是“坐著”，但在球場(chǎng)上，你必須去“感受”。

影片羅列了幾個(gè)不同的“坐著”的場(chǎng)景——無(wú)論是長(zhǎng)凳、辦公椅、課桌、還是沙發(fā)，你都可以僅僅坐在那里，無(wú)需思考其他。但當(dāng)畫(huà)面切到CD Toledo賽場(chǎng)的椅子，四周的聲音變得嘈雜而熱鬧起來(lái)——在球場(chǎng)上，你不能只是坐著了，而是需要調(diào)動(dòng)全方位的感官去體驗(yàn)和感受，才能抓住這爭(zhēng)分奪秒的賽事中轉(zhuǎn)瞬即逝的精彩瞬間。

這支tvc將視角撤出綠茵場(chǎng)，在傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)賽事要么渲染氛圍、要么請(qǐng)大牌球星的策略外走出了第三條道路。誰(shuí)說(shuō)一定要直擊現(xiàn)場(chǎng)的熱血呢？如此輕巧卻具象的對(duì)比，倒也讓我產(chǎn)生了逃離格子間、去到被太陽(yáng)烘烤后的排排座椅上“感受”新鮮事物的沖動(dòng)。