今年的熱門足球賽事有很多，從開年的世俱杯，到年中的女足世界杯、男足亞洲杯，都充滿了看點。不過從廣告營銷上看，像足球這樣運動賽事大多走的是熱血振奮的路線，比如之前可口可樂在足球場上畫了一幅海報（??點擊可跳轉(zhuǎn)原文），為女性在足球事業(yè)里受到的不公待遇發(fā)聲。從視覺上看，頗為震撼。

相比之下，西班牙CD Toledo足球俱樂部這支觀感輕盈的tvc，倒是有四兩撥千斤的效果。

這是一項為了宣傳CD Toledo俱樂部季票的營銷活動。但廣告公司Jimbo Freelance在選材上另辟蹊徑。不是書寫賽場上的熱血拼搏、也不是歌頌?zāi)缓笥?xùn)練的艱辛，而是將目光轉(zhuǎn)向了一個看似毫不相關(guān)的元素——“語言”。

在西班牙語中，有兩個非常相近的單詞：“Para Sentar”和“Para Sentir”。一個字母之差，它們表達(dá)的卻是截然不同的意思。前者指“坐著”，后者意為“感受”。于是，Jimbo Freelance巧妙地從兩個單詞的相似性著手。在有的場景下，你可以僅僅是“坐著”，但在球場上，你必須去“感受”。

影片羅列了幾個不同的“坐著”的場景——無論是長凳、辦公椅、課桌、還是沙發(fā)，你都可以僅僅坐在那里，無需思考其他。但當(dāng)畫面切到CD Toledo賽場的椅子，四周的聲音變得嘈雜而熱鬧起來——在球場上，你不能只是坐著了，而是需要調(diào)動全方位的感官去體驗和感受，才能抓住這爭分奪秒的賽事中轉(zhuǎn)瞬即逝的精彩瞬間。

這支tvc將視角撤出綠茵場，在傳統(tǒng)運動賽事要么渲染氛圍、要么請大牌球星的策略外走出了第三條道路。誰說一定要直擊現(xiàn)場的熱血呢？如此輕巧卻具象的對比，倒也讓我產(chǎn)生了逃離格子間、去到被太陽烘烤后的排排座椅上“感受”新鮮事物的沖動。