每年一月是個坎，無論前一年過得多差，只要新的一年下定決心發(fā)奮圖強、立下豪言壯志，仿佛就能迎來全新的人生。

正因如此，每到新年之際就會有不少健身廣告陸續(xù)出街，撥動你那顆想要從頭來過的心，提醒著你該運動了，一年之計在于春——就算每年的運動計劃最后都擱淺了，但仍然不妨礙這些廣告把我們的flag扶起來。

Equinox健身房的廣告可能是最不像健身廣告的廣告了，沒有肌肉展示、揮灑汗水，而是用一組十分吸睛的視覺動態(tài)影像向我們展示運動給人帶來的抽象感受和體驗，充滿藝術氣息。

健身的方式是大同小異的，但隱藏在健身目標背后的欲望是各不相同的，不僅僅是強身健體、減肥塑形而已——這正是Equinox的目的，用視覺效果引發(fā)人們的聯(lián)想，勾起這些真實的欲望，才能讓更多消費者心甘情愿地為一家奢華的健身房所提供的服務而買單。

當然，運動健身是否有必要過于奢侈，見仁見智，但這支廣告至少告訴了我們，運動的愿望其實是人的本能，而不是今天被包裝過的社交貨幣、身份象征。

曾有人犀利地指出，健康和健美的身材是種奢侈品，此話不假，能有時間和金錢花費在運動鍛煉這件事上的人其實是少數(shù)。區(qū)別于上文的Equinox健身房，英國健身房The Gym Group則主打物美價廉，想吸引一波在健身這件事上沒有太多預算的大眾。

The Gym Group發(fā)現(xiàn)這部分群體為了省錢省時間會在家運動，于是他們把這個洞察夸大、戲劇化了，以幽默的方式重現(xiàn)每一個迫于條件而在家健身的人。

在樓梯上下跑、舉沙發(fā)……荒謬嗎？那就對了，The Gym Group希望大眾可以放棄“家庭健身房”，而選擇他們這種性價比高且交通便捷的健身房——據(jù)統(tǒng)計，50%的英國人距離The Gym Group門店不到15分鐘車程。

話是這么說，但若要排除一切健身的阻礙，除了金錢和時間之外，個人的堅持和毅力其實才是最重要的，否則，再便宜的健身房也無濟于事。

你平常會花多少時間健身？

就算金錢和時間都滿足條件，人們也不一定選擇健身，畢竟花花世界迷人眼，GYMBOX就發(fā)現(xiàn)他們最大的競爭對手不是其他健身品牌，而是聚會派對、社交約會、看書追劇、旅行探索等等，這些豐富（或令人疲憊）的都市生活，似乎“侵占”了人們的健身時間。

GYMBOX用系列海報試圖引起人們的注意力，說明在豐富的都市生活中，健身和日常該如何平衡——

（海報上方文案/海報下方文案）

工作！工作！ / 挺舉訓練

熬夜苦戰(zhàn)直到十一點 / 早上六點起立蹲下

凌晨兩點啃雞翅 / 早上十點練腿

追電視劇《假亦真（Faking it）》追到凌晨一點 / 早上十一點訓練完大汗淋漓、全身顫抖

困在通勤路上 / 瑜伽做個下犬式

修理墻基 / 竭盡全力（運動）

做個酒鬼 / 通過運動提升魅力

GYMBOX一貫愛用文案催人健身，去年的新年campaign也曾通過海報鼓勵人們拋棄勵志健身雞湯，傳遞出人們與健身的真實故事和心聲：《新年的運動計劃，從劃掉過時的健身雞湯文開始》。

準備好立下新年的健身flag了嗎？希望以上這些案例能給你一些動力，當然，提供一些半途而廢的理由也是可以的。