還記得吉百利（Cadbury）巧克力2018年的那個(gè)暖心廣告嗎？在《媽媽的生日》這則廣告中，女孩為了給媽媽買禮物，掏出了自己珍愛(ài)的寶貝給雜貨店老板，而老板的善意“找零”成全了一個(gè)溫馨故事。

五年后，成立于1824年的吉百利在今年迎來(lái)了200周年，這無(wú)疑是品牌的里程碑事件，可沒(méi)想到吉百利卻選擇了“偷懶”，原封不動(dòng)地照搬上面這支舊廣告《媽媽的生日》，竟然這么不走心？看了再說(shuō)——

實(shí)際上，這是吉百利致敬了曾經(jīng)大受歡迎的動(dòng)人廣告，請(qǐng)回長(zhǎng)大五歲的原班人馬，帶我們回到了200年的英國(guó)，母女倆的裝扮看起來(lái)是不斷穿幫的，其實(shí)是以此巧妙地體現(xiàn)細(xì)微的時(shí)間前進(jìn)，四兩撥千斤地詮釋出品牌走過(guò)的兩個(gè)世紀(jì)的歷程，以及在消費(fèi)者通過(guò)一板巧克力傳遞下去的慷慨精神，且這一點(diǎn)隨著時(shí)間流逝也未曾改變（這一點(diǎn)在過(guò)往其他廣告是一以貫之的，戳這里回顧）。

懷舊情緒是吉百利200周年的關(guān)鍵，因此，為了繼續(xù)強(qiáng)化這種情緒，吉百利推出了限量版經(jīng)典設(shè)計(jì)包裝的吉百利巧克力。

除此之外，吉百利還投放了一些戶外廣告——不如說(shuō)是打開(kāi)了一本家庭相冊(cè)，因?yàn)閺V告內(nèi)容是公眾投稿的個(gè)人照片，記錄了吉百利巧克力參與生活的瞬間，吉百利已經(jīng)是英國(guó)人生活的一部分了。

舊廣告、舊包裝、舊照片穿起了吉百利整個(gè)200周年campaign。不過(guò)不是什么品牌都能打情懷牌的，除非像吉百利這樣，作為英國(guó)國(guó)民品牌，無(wú)論是產(chǎn)品本身還是理念都已深入人心，在生活中許多場(chǎng)景和用戶建立聯(lián)系，吃早餐坐在桌邊時(shí)，在學(xué)校饑餓掏掏褲兜時(shí)，坐在沙發(fā)上家人看電視時(shí)，復(fù)活節(jié)收到彩蛋巧克力時(shí)……無(wú)數(shù)英國(guó)人咀嚼著這份幸福感的記憶是無(wú)法磨滅的，而這就是吉百利寶貴的品牌資產(chǎn)。