“Impossible is Nothing”是阿迪達(dá)斯（Adidas）最廣為人知的一句slogan之一，在中國(guó)大陸地區(qū)被翻譯為“沒有不可能”。這句話創(chuàng)立于自2004年，啟動(dòng)campaign時(shí)了請(qǐng)到了拳擊傳奇人物穆罕默德·阿里、足球偶像大衛(wèi)·貝克漢姆等來自全球的22位運(yùn)動(dòng)員，展示他們?nèi)绾卧谧约旱念I(lǐng)域走得更遠(yuǎn)、超越極限，同時(shí)作為阿迪達(dá)斯的品牌精神走在世界前沿。

最近，阿迪達(dá)斯換掉了這句用了近20年的slogan，換成了“You Got This”，在中國(guó)大陸地區(qū)被翻譯為“喜歡不為什么”。中國(guó)女排主力隊(duì)員李盈瑩、冬奧會(huì)冠軍蘇翊鳴、新晉“狼王”安東尼·愛德華茲（Anthony Edwards）等新面孔成為這句話的真實(shí)代言。

廣告一出街，許多人表示費(fèi)解，這句中文給人一種夾生感，似乎缺乏主語，也無法和英文原文聯(lián)系在一起。“You Got This”本身在英文語境中是“你做到了”、“你能行”、“你可以的”的意思，類似“You make it”，中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)就采取這種翻譯，更易于理解。

直到看完這支品牌短片后，才恍然大悟——

也許加個(gè)逗號(hào)會(huì)更好理解，“喜歡，不為什么”。這下我們才明白了這句中文文案的意涵大概是，當(dāng)我們面對(duì)外界對(duì)于運(yùn)動(dòng)的各種聲音、所設(shè)立的各種標(biāo)準(zhǔn)，我們可以坦率地說，就是喜歡，沒什么理由。

從“Impossible is Nothing”到“You Got This”，簡(jiǎn)而言之，阿迪達(dá)斯想告訴大家“不要卷了”。過去許多運(yùn)動(dòng)廣告總希望鼓勵(lì)人們勇于嘗試、挑戰(zhàn)極限，無形之中存在一種壓力，仿佛只有競(jìng)爭(zhēng)、拼搏、超越才是運(yùn)動(dòng)的追求。而這次阿迪達(dá)斯想通過“You Got This”這句話喚醒人們對(duì)運(yùn)動(dòng)的初心，運(yùn)動(dòng)的目的不僅是輸贏和成績(jī)，正如《熱辣滾燙》的結(jié)局，享受比賽、揮出一拳就夠了。

以專業(yè)運(yùn)動(dòng)員為例，他們接觸一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的起點(diǎn)就是一次不經(jīng)意的嘗試，沒有成績(jī)和輿論帶來的壓力，只有純粹的熱愛。

而且，區(qū)別于過去廣告中凸顯男性氣概的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)員形象，“You Got This”更多選擇了青少年或青年運(yùn)動(dòng)員、女性運(yùn)動(dòng)員——這就是現(xiàn)實(shí)的映照，我們也能感知到今天的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域已經(jīng)不被單一群體壟斷，站在國(guó)際賽場(chǎng)上或者日常參與運(yùn)動(dòng)的群體越來越廣泛了。

當(dāng)專業(yè)的運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上摒除雜音，全情投入，我們作為普通人也可以從中獲得激勵(lì)，享受自己的運(yùn)動(dòng)生活。

因此，中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的廣告還結(jié)合了本土真實(shí)故事，如臺(tái)北的好時(shí)光女子夜跑團(tuán)、彰化的水田排球賽、嘉義福興宮的嘻哈爺奶團(tuán)，以素人的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景直觀地展現(xiàn)人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)時(shí)盡情享受、沉浸自我的生動(dòng)場(chǎng)面。讓大眾知道，運(yùn)動(dòng)這件事不只是運(yùn)動(dòng)員可以，“我”也可以。

如果我們身處的這個(gè)世界已經(jīng)彌漫著松散、疲憊、躺平的氛圍，更快、更高、更強(qiáng)的口號(hào)或許已經(jīng)過時(shí)了。運(yùn)動(dòng)在人們生活中所扮演的角色也改變了，運(yùn)動(dòng)可以成為我們每一個(gè)人的“避難所”、“快樂老家”。服務(wù)于自我效能感的“Impossible is Nothing”退出歷史舞臺(tái)，“You Got This”或許能把人從習(xí)得性無助中拯救出來。