2月是屬于春季的，萬物復(fù)蘇，靜待一聲春雷，便要破土迸發(fā)。今天，我們商業(yè)世界中一些響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?，寶可夢、喜力啤酒、Facebook、奈飛、YouTube，都曾在這個季節(jié)，迎來屬于他們的特別時刻。但，同時也有如寶麗來、The Body Shop這樣，曾鑄就輝煌的品牌，在新年伊始的時候，黯然落幕。

不過，這就是商業(yè)世界，浮浮沉沉，是品牌必經(jīng)的道路，有的或許就此別過，但也不乏峰回路轉(zhuǎn)，再創(chuàng)輝煌的故事。

娃哈哈

2024年2月24日，娃哈哈集團創(chuàng)始人宗慶后逝世，享年79歲。

作為改革開放后我國第一批白手起家的民營企業(yè)家，宗慶后從蹬三輪賣冰棍開始，打造了中國知名的民營食品飲料企業(yè)娃哈哈集團，其打造的聯(lián)銷體模式，硬剛法國達能集團，曾多年位列中國內(nèi)地富豪榜首富，給中國快消行業(yè)留下了濃重的一筆。

The Body Shop

2024年2月13日，知名的英國化妝品公司“ The Body Shop ”發(fā)布聲明表示，該公司在英國的業(yè)務(wù)已經(jīng)進入破產(chǎn)管理程序。

The Body Shop成立于1976年，曾以零殘忍和可持續(xù)發(fā)展的品牌理念成為美妝行業(yè)獨樹一幟的存在。當(dāng)時，今日流行的各種概念，比如不含任何動物成分的純素美妝（vegan）、無有害化學(xué)成分、成分透明、對環(huán)境友好的純凈美妝（clean beauty）等還沒有出現(xiàn)，讓The Body Shop一度顯得非常前衛(wèi)。

但隨著時代發(fā)展，純凈美妝的概念不再新鮮，不少品牌亦在積極圍繞這一理念做出更多應(yīng)對市場的策略。而反觀The Body Shop，一直在吃老本，在全球市場的足跡擴張也僅僅是銷售導(dǎo)向，并沒有很好地傳遞品牌的根本理念，與消費者建立新的、更深層的聯(lián)系，以至于三度易主，也難扭轉(zhuǎn)頹勢。

Open AI

2024年2月15日，Open AI公司再次向行業(yè)投下重磅炸彈——發(fā)布人工智能文生視頻大模型Sora。官方并沒有單純地把它叫做視頻模型，而是稱為“世界模擬器”。

Sora只需要一段提示文本，就能生成具有多個角色和特定動作類型，且主題和背景基本準(zhǔn)確的高清視頻。相較于Runway Gen 2、Pika等AI視頻生成應(yīng)用幾秒鐘連貫性的視頻產(chǎn)出，Sora可生成長達60秒的連續(xù)、穩(wěn)定、高品質(zhì)視頻，且提示文本越充分、細節(jié)越精確，生成的視頻越真實。

MTV中文

2021年2月1日，MTV音樂電視臺中文頻道停播。

MTV被稱為音樂電視網(wǎng)或全球音樂電視臺，是全球最大音樂電視網(wǎng)，屬全球最大傳媒娛樂集團之一美國維亞康姆（Viacom）旗下。MTV音樂電視臺中文頻道曾出過《天籟村》《CCTV-MTV音樂盛典》等經(jīng)典音樂節(jié)目，見證了音樂的變遷，也是一代人的聽歌記憶。

Louis Vuitton

2021年2月1日，Louis Vuitton全球首間咖啡廳Le Café V和餐廳Sugalabo V正式開業(yè)，標(biāo)志著又一頂尖奢侈品牌開始向餐飲業(yè)進軍。這兩家毗鄰的店鋪位于日本大阪的御堂筋旗艦店頂層，除內(nèi)部空間設(shè)計出自吉岡德仁和青木淳兩位知名建筑師外，餐點由著名主廚、米其林傳奇主廚喬爾·盧布松的門生須賀洋介所打理。

有分析認為奢侈品牌進軍餐飲業(yè)，是在嘗試將品牌理念以另外的方式帶給消費者，積累“路人緣”，讓消費者在沒有購買服飾產(chǎn)品的需求時，也能通過咖啡、餐飲等接觸和感受品牌價值。

滴滴與快的

2015年2月15日，中國最大的打車移動應(yīng)用滴滴打車和快的打車宣布將完成戰(zhàn)略合并。合并價值約60億美元，合并后將占據(jù)共計逾90%的市場份額，結(jié)束了打車App大規(guī)模的燒錢競爭。

此前，在騰訊和阿里巴巴兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的支持下，滴滴和快的在2014年總計花費24億元補貼用戶和司機，迅速積累起用戶，并先后推出了自己的專車業(yè)務(wù)。雙方的競爭，實際上也是微信支付和支付寶兩大移動支付工具的競爭。

而此次合并的部分原因很可能是雙方都意識到，巨額的支出未能幫它們贏得市場，雙方始終處于僵持狀態(tài)。因此，與其繼續(xù)燒錢，不如通過合并消除競爭。但合并之后，滴滴和快的仍舊分別獨立運營，并保留各自品牌。

奈飛

2013年2月1日，奈飛（Netflix）首部自制劇《紙牌屋》上線，開創(chuàng)流媒體“視頻網(wǎng)站+自制”商業(yè)模式。

以在線租賃DVD起家的奈飛是媒體行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的先鋒，而《紙牌屋》的一炮而紅，不僅是它的翻身之戰(zhàn)，也拉開了這一平臺的盛世序幕。

2011年，在激烈的市場競爭中，奈飛遭遇了巨大發(fā)展危機，股價下跌70%。在發(fā)現(xiàn)砸錢買內(nèi)容的經(jīng)營道路行不通的情況下，他們果斷轉(zhuǎn)向自制劇，希望用戶在討論內(nèi)容的同時，會聯(lián)系到平臺，進而留住消費者。

于是，一部打破了美劇常規(guī)的《紙牌屋》誕生了。它一次性放出第一季全部13集的操作，顛覆了此前電視劇周更的范式，完全不按牌理出牌的做法讓觀眾大呼過癮，直接給奈飛帶來了1000萬新用戶。

“你聽到人們在連夜刷劇么？”成了當(dāng)時奈飛流行的廣告語。當(dāng)大家熱火朝天地討論《紙牌屋》時，無一例外會提到它背后的那個名字——奈飛。

寶麗來

1947年2月21日，寶麗來創(chuàng)始人埃德溫·赫伯特·蘭德（Edwin Herbert Land）在紐約舉行的美國光學(xué)學(xué)會會議（Optical Society of America）上首次展示了即時相機，能夠在60秒鐘完成一張照片。這一發(fā)明讓當(dāng)時的人們驚嘆不已。

次年，在那臺試驗機基礎(chǔ)之上，世界上第一個即時成像相機Polaroid 95正式上市，當(dāng)時的售價是每臺 89.75 美元。正是這臺相機，開啟了寶麗來大半個世紀(jì)的輝煌。

2008年2月8日，在破產(chǎn)7年后，在攝影史上創(chuàng)造了即時攝影傳奇的寶麗來公司宣布停產(chǎn)所有即時顯影底片和相機，轉(zhuǎn)型努力開拓數(shù)碼影像業(yè)務(wù)。

不過，沒過多久，寶麗來在荷蘭的工廠被Florian Kaps買下，他帶領(lǐng)著一個只有12人組成的影像專家小分隊，組建了“不可能的任務(wù)”團隊，為寶麗來相機研究新型相紙，并計劃繼續(xù)批量生產(chǎn)寶麗來膠片。

蘋果

2006年2月23日，這一天，來自密西根的Alex Ostrovsky在蘋果的iTunes購買并下載了Coldplay的歌曲《Speed of Sound》。這首歌，成為iTunes在線銷售的第10億首歌曲。

Alex Ostrovsky因此收獲了一臺20英寸的iMac，10臺第五代ipod和一張價值10,000美元的禮品卡。該禮品卡可在iTunes音樂商店購買任何商品。此外，蘋果公司還承諾以他的名字為世界著名的茱莉亞音樂學(xué)院設(shè)立獎學(xué)金，以紀(jì)念這一里程碑。

當(dāng)天蘋果發(fā)出的新聞稿中，喬布斯本人呼吁每一位顧客、藝術(shù)家和音樂公司高管都能好好思考下iTunes走過的這三年，“全球已經(jīng)有超過10億首歌曲被合法購買和下載，這代表了打擊音樂盜版的主要力量，也代表了音樂發(fā)行的未來，從CD轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。”

時至今日，音樂行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化已成常態(tài)，而打擊盜版的行動仍在進行，消費者也還在不斷適應(yīng)新的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行時代。

YouTube

2005年2月15日，YouTube創(chuàng)立。

它是美國Alphabet旗下的視頻分享網(wǎng)站，目前全球最大的視頻搜索和分享平臺，由陳士駿（Steve Chen）、查德·賀利（Chad Hurley）、賈德·卡林姆（Jawed Karim）等人創(chuàng)立。2005年2月15日，其域名“www.youtube.com”正式注冊使用，而網(wǎng)站的開發(fā)與改進則在隨后的幾個月持續(xù)進行。

值得一提的是，2005年4月23日，第一部YouTube視頻被上傳到網(wǎng)站，標(biāo)題為《Me at the zoo（我在動物園）》，全片僅19秒，內(nèi)容是創(chuàng)始人之一的賈德·卡林姆在圣迭戈動物園中，背后是兩頭大象。

目前該視頻仍可在網(wǎng)站上觀看。

Facebook

2004年2月4日，F(xiàn)acebook創(chuàng)立。

2003年10月28日，尚在哈佛攻讀學(xué)士學(xué)位的馬克·扎克伯格撰寫了一個名為“Facemash”的網(wǎng)站程序，并在之后，以此為基礎(chǔ)，在藝術(shù)史期末考前創(chuàng)建了一個社交讀書工具。他上傳了500張羅馬歷史相關(guān)圖片到一個網(wǎng)站上，每張圖片都有一個可發(fā)表評論和意見的區(qū)塊。他將網(wǎng)站與同學(xué)分享，許多人開始利用這個網(wǎng)站來分享筆記。

次年1月，扎克伯格從校報《The Harvard Crimson》上一篇關(guān)于“Facemash”的報導(dǎo)中獲得靈感，開始撰寫新網(wǎng)站的程序代碼，并在2月4日，啟動了“Thefacebook”，網(wǎng)站最初的網(wǎng)址是thefacebook.com。

IBM

由IBM開發(fā)的超級計算機“深藍”（Deep Blue），是第一個戰(zhàn)勝國際象棋世界冠軍的電腦。

1996年2月10日，“深藍”首次挑戰(zhàn)國際象棋世界冠軍卡斯帕羅夫，但以2-4落敗。相比次年，它在又一次對弈中戰(zhàn)勝卡斯帕羅夫帶來的震撼，或許，它首次挑戰(zhàn)的失敗，沒有那么值得大書特書的。

但，“深藍”初戰(zhàn)不利的那一刻，或許大眾還對人類的智慧抱有一定的自信，并不會想到，第二年它便能獲勝，更不會想到，短短三十年不到的時間，今天的人工智能可以做的事，已經(jīng)遠遠不止下棋這么簡單。

寶可夢

1996年2月27日，寶可夢正式與大眾見面，開啟了它長達數(shù)十年的全球撈金之旅。

1996年，任天堂于GameBoy平臺發(fā)行首款系列游戲《寶可夢 紅·綠》，其中，最早發(fā)行的是綠版，于2月27日在日本上市。作為“寶可夢”系列的開山之作，游戲受到廣泛的贊賞，特別是交換系統(tǒng)，受到當(dāng)時評論家的大力贊揚。作品在GameRankings獲得了89%的評分，并一直在暢銷游戲名單上榜上有名，且四年入選IGN的史上最佳百大游戲排行榜。游戲在全世界的銷售量高達千萬份，更重要的是，它開啟了往后寶可夢全系列規(guī)模達數(shù)千億美元的商業(yè)之路。

2021年，據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)Statista當(dāng)時公布的數(shù)據(jù)，自1996年寶可夢系列游戲發(fā)布以來，人們已經(jīng)在這一IP上花費了約1000億美元，這一數(shù)字使得寶可夢成為了世界上最賺錢的IP。

紀(jì)梵希

1952年，25歲的紀(jì)梵希拒絕了來自迪奧的工作邀約，在時裝大師巴倫夏卡的鼓勵下，創(chuàng)立了自己的同名品牌Givenchy，并于2月2日，首度在巴黎推出個人作品發(fā)表會。

這場發(fā)布會的時裝以白色棉布為主，輔以典雅刺繡和華麗珠飾，清新明朗。在這一系列里，紀(jì)梵希第一次提出了“非配套女裝”的概念——不同的上衣可以與下裝自由分開穿搭。他的創(chuàng)意才華令在場人士驚艷不已，塑造了一種時尚、簡潔、女性化的新形象，也奠定了Givenchy在時裝界的尊崇形象，幾十年來品牌一直以“優(yōu)雅的風(fēng)格”而名聞于世。

迪奧

1946年，法國時裝設(shè)計師克里斯汀·迪奧（Christian Dior）創(chuàng)立了他的同名品牌迪奧（Dior）。次年的2月12日，他在巴黎蒙田大街30號的沙龍里舉辦以“新風(fēng)貌”（New Look）為主題的首個高級時裝系列秀，徹底重塑了女性的輪廓，亦讓Dior這個品牌，一舉成名。

接下來他的設(shè)計一發(fā)不可收拾：不對稱裙子、垂直型服裝、O型、A型、Y型、H型、郁金香型、箭型……一系列獨具匠心的設(shè)計，讓他使終走在時尚的最先端。

喬丹

嚴格意義上來說，這并不是屬于“喬丹”這一品牌的時刻。

1988年2月6日，邁克·喬丹在NBA灌籃大賽上完成了那個直接給Jumpman logo啟發(fā)的經(jīng)典扣籃動作，伴隨著Air Jorda系列的全球走紅，這個空中飛人的標(biāo)志成為了與各種偉大品牌logo一樣的存在，甚至成為了某種文化表示，刻在人們的記憶里。

迪士尼

1926年2月8日，迪士尼將他剛剛起步的公司從之前的“迪士尼兄弟卡通工作室（Disney Brothers Cartoon Studio）”改名為“華特迪士尼工作室（Walt Disney Studios）”。

1940年2月7日，迪士尼第二部動畫長片《木偶奇遇記（Pinocchio）》上映。影片在特效動畫上有著突破性的成就，在許多方面展現(xiàn)逼真的動畫成果，包括車輛和機械的移動，以及如雨、閃電、雪、煙霧和水的表現(xiàn)等。影片獲得評論界一致好評，并成為是第一部贏得兩座奧斯卡金像獎的動畫長片（最佳原創(chuàng)音樂和最佳原創(chuàng)歌曲）。

商務(wù)印書館

1897年2月11日，商務(wù)印書館成立。

這是中國出版業(yè)中歷史最悠久的出版機構(gòu)，創(chuàng)立于上海，1954年遷往北京，與北京大學(xué)同時被譽為中國近代文化的雙子星。1958年中國出版社業(yè)務(wù)分工，商務(wù)承擔(dān)了翻譯出版國外哲學(xué)社會科學(xué)和編纂出版中外語文辭書等出版任務(wù)，逐漸形成了以“漢譯世界學(xué)術(shù)名著”“世界名人傳記”為代表的翻譯作品，和《辭源》《新華字典》《現(xiàn)代漢語詞典》《英華大詞典》等為代表的中外文語文辭書為主要支柱的出版格局。

好時

1894年2月8日，好時（Hershey's）由Milton S. Hershey以Hershey Chocolate Company之名成立，如今是北美最大的巧克力制造商之一。

喜力

1864年2月15日，謝拉特·艾迪恩·喜力（Gerard Adriaan Heineken）于荷蘭阿姆斯特丹創(chuàng)立了喜力（Heineken）。目前，它是歐洲最大的釀酒商，同時也是全球第三大釀酒商，排名在英博集團、南非米勒之后。喜力是第一啤酒國際出口品牌。

1988年，位于荷蘭阿姆斯特丹的喜力釀酒廠關(guān)閉，改建為喜力博物館（Heineken Experience），展出喜力啤酒的歷史及釀造過程，在展覽行程結(jié)束處設(shè)有一家酒吧，供參觀者品嘗啤酒。