今年奧斯卡已經(jīng)落下帷幕了，但還有許多“抓馬”事件仍被人們津津樂道。不過我卻想邀請大家看一支簡單的奧斯卡中插廣告，由《逃離德黑蘭》《鐵爪》《年輕時候》等電影片段拼貼而成。這只是為了致敬經(jīng)典電影？選擇這些電影有其他理由嗎？看過便知分曉。

顯而易見，這支廣告的主角其實是電影角色們手腕上的勞力士，而片名《每位英雄都需要伙伴》指的自然是電影經(jīng)典角色和勞力士的關(guān)系了，他們生命中或重大或味道的時刻都有勞力士腕表在旁。

按理說，勞力士享譽全球的品牌地位其實不需要電影角色為其背書，其實此舉反而是勞力士在奧斯卡這樣的特殊場合向流行文化致敬。勞力士的腕表不僅標(biāo)記了時間，還見證了歷史性時刻。

方法不怕老。其實早在2017年，勞力士的奧斯卡中插廣告也用過同樣一招，《泰坦尼克號》《現(xiàn)代啟示錄》《非常嫌疑犯》等家喻戶曉的電影中也能找到不少勞力士的“植入廣告”。如此看來，勞力士常出現(xiàn)在在大熒幕里并不是偶然，它是能體現(xiàn)人物性格、故事情節(jié)等重要道具。

而且勞力士和電影藝術(shù)的淵源遠(yuǎn)不止幾支廣告，其「藝術(shù)傳承·恒動不息」（Perpetual Arts Initiative）項目始終在推動與當(dāng)代電影領(lǐng)域杰出人物和電影人的密切合作，還有勞力士創(chuàng)藝推薦資助計劃等項目支持電影業(yè)的發(fā)展和傳承。

把電影當(dāng)作靈感庫、把電影片段當(dāng)作素材的拼貼式廣告最近相當(dāng)流行，既是“偷懶”的小成本策略，也是能快速通過電影這種大眾熟知的流行文化載體和消費者拉近距離的好方法。

去年麥當(dāng)勞就推出過一支類似的廣告，是麥當(dāng)勞和愛“植入”麥當(dāng)勞的導(dǎo)演之間的一次彼此成就。（回顧戳這里）

最近的當(dāng)紅炸子雞Apple Vision Pro、蘋果首個XR設(shè)備的廣告則是瞄準(zhǔn)了科幻電影，過去人們對于頭戴式設(shè)備的幻想終于照進現(xiàn)實，迎接空間計算時代。（回顧戳這里）

蘋果可能是最早嘗試拼貼式廣告的品牌，2007年首個iPhone廣告《Hello》也是在奧斯卡期間投放的，從大眾熟悉的影視作品搜羅打電話的素材，用無數(shù)聲“hello”招呼人們迎接智能手機的時代。