隨著電子媒介的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的迅速推進，報紙發(fā)行面臨著越來越多的挑戰(zhàn)。在未來幾年內(nèi)，圍繞著網(wǎng)絡(luò)與報紙發(fā)行的關(guān)系問題，爭論會越來越激烈。網(wǎng)絡(luò)給報紙發(fā)行帶來的最直接的沖擊是，如何界定報紙發(fā)行的一些新形式，如何將傳統(tǒng)的報紙發(fā)行與網(wǎng)絡(luò)發(fā)行連接起來，如何在網(wǎng)絡(luò)時代開啟報紙發(fā)行的新格局等。簡單來說，目前對報紙發(fā)行的如下兩種新形式要給予充分重視。

    一、 報紙的“電子版”發(fā)行成新寵

    關(guān)于網(wǎng)絡(luò)發(fā)行問題，有幾個值得討論的話題：一是網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展和快速普及，到底會不會給報紙發(fā)行帶來毀滅性打擊？二是一些報紙開辦了網(wǎng)絡(luò)版，讀者閱讀了網(wǎng)絡(luò)版后就不再閱讀報紙，是否意味著報紙發(fā)行會大幅度下降？讀者訂閱電子版是否屬于報紙的發(fā)行？

    我們認為，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展不會對報紙發(fā)行帶來毀滅性的打擊。例如，美國許多媒體在保持原有紙質(zhì)印刷版的同時，紛紛推出了自己的電子版，使得閱讀這件事變得越發(fā)輕松而愜意。對于美國報人來講，IT技術(shù)革命意味著報紙的“無紙革命”。雖然，越來越多的讀者開始接受電子版報刊，但就整體而言，大多數(shù)讀者還是習(xí)慣于通過郵訂或在報攤購買報紙來閱讀，報紙發(fā)行也不會萎縮。在報紙電子版非常發(fā)達的美國，報紙發(fā)行量并沒有下降很多。據(jù)2003年美國報紙發(fā)行量核查機構(gòu)（ABC）公布的一項調(diào)查，2003年《今日美國報》以224.7萬份的日發(fā)行量依舊獨占鰲頭，比去年同期增加了0.7%.《華爾街日報》（209.1萬份，漲16.1%）名列第二。

    在這次調(diào)查中，有一個引起爭議的問題，即《華爾街日報》之所以能在發(fā)行量上逼近《今日美國》，主要是因為其增加了29萬份的網(wǎng)上訂戶。該報過去的訂戶一直維持在180萬份左右，現(xiàn)在因為電子版中有了及時更新的經(jīng)濟數(shù)據(jù)、股市行情等內(nèi)容，從而受到了金融界人士的普遍追捧。美國媒體預(yù)測，如果按這個趨勢發(fā)展下去，《華爾街日報》可能很快就會取代《今日美國報》的地位，成為美國報紙發(fā)行量最大的霸主。

    但是，報紙的電子版是否應(yīng)納入報紙發(fā)行量尚存爭議?！度A爾街日報》將其電子版納入報紙發(fā)行量統(tǒng)計，也引起了同行間的爭議。對此，《華爾街日報》的母公司道―瓊斯公司表示，美國報紙發(fā)行量核查機構(gòu)在2003年1月就批準(zhǔn)《華爾街日報》將收費的電子版也納入發(fā)行量統(tǒng)計，但當(dāng)時公司考慮到該報廣告戰(zhàn)略的需要，并沒有及時對外公布相關(guān)消息。根據(jù)美國發(fā)行量核查機構(gòu)的要求，只有一次性付清79美元年費的用戶才被計入發(fā)行量統(tǒng)計，且這些用戶不再訂閱《華爾街日報》的印刷版。據(jù)悉，《華爾街日報》電子版現(xiàn)有68萬名付費用戶。

    與此同時，《華盛頓觀察》周刊2003年11月26日發(fā)表文章指出，美國報紙正在進入“電子閱讀時代”。電子版不僅在版式編排上和傳統(tǒng)報紙完全一致，還增添了改變字體大小、保存以往報刊和字句搜索的功能。現(xiàn)代讀者希望隨時隨地即時獲取最新資訊，對此電子版報紙便很合適。電子版可以在瞬間將報紙的所有內(nèi)容下載至硬盤，每月費用絕對低于郵訂價格，如電子版華盛頓郵報每月售價是9.95美元，全年訂價120美元，但紙質(zhì)版全年訂價要180美元。

    雖然電子報刊尚處于探索期，目前還不能做到贏利，但已經(jīng)受到越來越多的人的歡迎。目前美國本土160種主要報紙都已提供電子版。電子版報刊的獲取方式也呈現(xiàn)多元化的態(tài)勢，如今，在美國的很多報亭和一種類似于自動取款機的設(shè)備都可以提供即時下載打印，讀者只需插入信用卡支付4.75美元就可以在美國華盛頓讀到最新的《印度時報》，更不用說美國本土的各大報紙了。隨著新技術(shù)的進一步發(fā)展，將來通過無線傳輸，利用一張電子紙就可以每天覆蓋獲取最新的報紙。無線傳輸可以降低發(fā)行和印刷成本，具有廣闊的發(fā)展前景。

    電子閱讀時代是否已經(jīng)來臨？傳統(tǒng)報紙的未來命運如何？《今日美國》副總裁杰夫•；韋博表示，“我既是一個傳統(tǒng)報人，也是一個電子報人。我并不認為傳統(tǒng)報紙已經(jīng)淪于窮途末路，報紙將繼續(xù)生存下去，革新有助于推動傳統(tǒng)報紙與時俱進煥發(fā)新的生機而絕不是相反。”由此看來，由于報紙的電子版具有低成本、清潔無污染的優(yōu)越性，預(yù)計在今后一段時間內(nèi)，報紙的電子版發(fā)行也會有比較大的上升。目前，我國大多數(shù)報紙也都有了自己的電子版，我國報紙的電子版多數(shù)是免費的，不能計入發(fā)行量，但電子版有助于拓展報紙的品牌影響力，再說發(fā)行總量的上升反過來也能推動廣告的增長，我們有理由相信：在不久的將來，報紙電子版發(fā)行會成為一種重要的發(fā)行方式而為越來越多的人所接受。

    二、 報紙“手機版”發(fā)行成新時尚

    與報紙的網(wǎng)絡(luò)版一樣，報紙“手機版”發(fā)行問題同樣引起了廣泛的爭議。在手機上讀新聞其實已不是什么新鮮事，新浪、搜狐等網(wǎng)站早已開通了發(fā)送短信新聞業(yè)務(wù)，手機用戶每月花幾元或十幾元便可以向網(wǎng)站訂閱各種服務(wù)的短信內(nèi)容，包括新聞、娛樂、笑話、彩信、天氣預(yù)報等。用戶在每天相對固定的時間收到網(wǎng)站發(fā)送的短信，短信一般以文字為主，簡短凝練，每條不超過70字。想看圖片新聞，手機就需要具備彩屏功能并開通GPRS功能或者是CDMA手機，這樣可另外訂制彩信。

    網(wǎng)上新聞上手機似乎并沒有引起多少爭論，但報紙新聞上手機以及由此帶來的報紙發(fā)行問題的爭論卻引起了軒然大波。2003年8月起，國內(nèi)報界刮起了一股新聞上手機的風(fēng)潮。2003年8月22日，新聞晚報社與北京蜂星網(wǎng)波網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司合作，率先推出《新民晚報。手機版》，從當(dāng)天各新聞版上擷選精萃，編輯發(fā)送30條要聞精華給讀者?！笆謾C版”還可發(fā)送精彩的新聞圖片?！缎旅裢韴?。手機版》正式面世后宣稱，“讀者無論身處何時何地，都能在第一時間閱讀本報最新信息?！逼涫謾C版有兩種計費方式：0.5元/天或15元/月?！缎旅裢韴蟆返牧闶蹆r是0.5元每份，因而手機版跟報紙的零售價幾乎是一樣的。

    幾乎是同時，2003年9月《揚子晚報》手機版在移動和聯(lián)通兩個平臺同時正式開通。從這一天起，江蘇省內(nèi)開通GPRS功能的移動手機用戶和聯(lián)通CDMA手機用戶通過手機就可以訂制和閱讀《揚子晚報》當(dāng)天的新聞了。新聞開始以報紙的方式登陸手機，讀者隨身帶了手機，就等于隨身帶了份報紙，閱讀更加方便。

    與傳統(tǒng)媒體及短信新聞相比，手機版《揚子晚報》有很多優(yōu)勢。手機版《揚子晚報》的新聞時效性更強，大部分新聞都能在報紙出版之前看到；簡潔方便，手機版容納一份內(nèi)容豐富的晚報（開設(shè)欄目有熱點新聞、揚子新聞、英語頻道、人才市場、房產(chǎn)行情、彩票服務(wù)、生活服務(wù)、酷圖集粹等版塊），不受地點限制，可以隨時閱讀；字數(shù)不受限制，手機版內(nèi)容更加豐富，圖文并茂，不像手機短信限制在70字內(nèi)，只不過為了照顧讀者的閱讀習(xí)慣，編輯們要將新聞精編之后再發(fā)送給用戶。此外，手機版晚報不占用手機的存貯量，像電腦一樣只是一種虛擬存貯狀態(tài)，手機版的《揚子晚報》幾乎等于無線上網(wǎng)瀏覽新聞了。

    訂閱《揚子晚報》手機版的費用約為每月3至5元，當(dāng)初的手機版不含廣告，雖然現(xiàn)在的內(nèi)容里含有招聘服務(wù)信息，但不收費。隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，其手機版可能推出一部分廣告，但這要根據(jù)用戶的支付能力而定。從2003年9月1日開通以來，《揚子晚報》手機版的用戶量以每天幾百人的速度上升。

    那么，《揚子晚報》手機版發(fā)行會不會對報紙的發(fā)行量造成沖擊？實踐證明，《揚子晚報》的發(fā)行量不僅沒降低，反而從2001年的150萬份增長到了2002年的180萬份。業(yè)內(nèi)人士認為，報紙手機版和報紙本身只會相互促進，二者都會發(fā)展得很繁榮。因為人們的閱讀習(xí)慣在短時間內(nèi)不會改變，讀報仍是人們生活中很重要的一部分，而當(dāng)?shù)刈x者對《揚子晚報》的喜愛和依賴也已經(jīng)形成。手機版《揚子晚報》恰恰針對的是那些流動性強、沒有時間買報讀報的群體，這在無形中反而增加了報紙的讀者量，而且也會提高報紙的影響力和知名度。

    回顧媒體技術(shù)發(fā)展的歷史，從印刷媒體、廣播媒體、電視媒體再到網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，每一種新的傳播形式的出現(xiàn)都不可避免地對舊有的媒介產(chǎn)生影響和沖擊，但是都沒能使舊的傳播形式消亡，反而互相促進互相融合，形成了多元化的傳播現(xiàn)狀?！稉P子晚報》推出手機版，也是一次向新興媒體傳播技術(shù)的挺進，它的出現(xiàn)也會有同樣的效果。在《揚子晚報》推出手機版前后，幾乎在同一時間，上海、北京、廣州等地其他幾家報紙也推出了“手機版”。

    如果說，報紙的電子版可以計入發(fā)行量，那么，報紙的手機版理所當(dāng)然也可以計入報紙的發(fā)行量。因為手機版并不是免費的，讀者需要交納足夠的訂閱費才能閱讀到報紙上的信息。而且，由于手機具有可移動的特殊優(yōu)越性，預(yù)計在今后的幾年內(nèi)，報紙手機版的發(fā)行量將會呈快速上升態(tài)勢。