隨著電子媒介的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的迅速推進(jìn)，報(bào)紙發(fā)行面臨著越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。在未來(lái)幾年內(nèi)，圍繞著網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙發(fā)行的關(guān)系問(wèn)題，爭(zhēng)論會(huì)越來(lái)越激烈。網(wǎng)絡(luò)給報(bào)紙發(fā)行帶來(lái)的最直接的沖擊是，如何界定報(bào)紙發(fā)行的一些新形式，如何將傳統(tǒng)的報(bào)紙發(fā)行與網(wǎng)絡(luò)發(fā)行連接起來(lái)，如何在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代開(kāi)啟報(bào)紙發(fā)行的新格局等。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，目前對(duì)報(bào)紙發(fā)行的如下兩種新形式要給予充分重視。

    一、 報(bào)紙的“電子版”發(fā)行成新寵

    關(guān)于網(wǎng)絡(luò)發(fā)行問(wèn)題，有幾個(gè)值得討論的話題：一是網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展和快速普及，到底會(huì)不會(huì)給報(bào)紙發(fā)行帶來(lái)毀滅性打擊？二是一些報(bào)紙開(kāi)辦了網(wǎng)絡(luò)版，讀者閱讀了網(wǎng)絡(luò)版后就不再閱讀報(bào)紙，是否意味著報(bào)紙發(fā)行會(huì)大幅度下降？讀者訂閱電子版是否屬于報(bào)紙的發(fā)行？

    我們認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展不會(huì)對(duì)報(bào)紙發(fā)行帶來(lái)毀滅性的打擊。例如，美國(guó)許多媒體在保持原有紙質(zhì)印刷版的同時(shí)，紛紛推出了自己的電子版，使得閱讀這件事變得越發(fā)輕松而愜意。對(duì)于美國(guó)報(bào)人來(lái)講，IT技術(shù)革命意味著報(bào)紙的“無(wú)紙革命”。雖然，越來(lái)越多的讀者開(kāi)始接受電子版報(bào)刊，但就整體而言，大多數(shù)讀者還是習(xí)慣于通過(guò)郵訂或在報(bào)攤購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙來(lái)閱讀，報(bào)紙發(fā)行也不會(huì)萎縮。在報(bào)紙電子版非常發(fā)達(dá)的美國(guó)，報(bào)紙發(fā)行量并沒(méi)有下降很多。據(jù)2003年美國(guó)報(bào)紙發(fā)行量核查機(jī)構(gòu)（ABC）公布的一項(xiàng)調(diào)查，2003年《今日美國(guó)報(bào)》以224.7萬(wàn)份的日發(fā)行量依舊獨(dú)占鰲頭，比去年同期增加了0.7%.《華爾街日?qǐng)?bào)》（209.1萬(wàn)份，漲16.1%）名列第二。

    在這次調(diào)查中，有一個(gè)引起爭(zhēng)議的問(wèn)題，即《華爾街日?qǐng)?bào)》之所以能在發(fā)行量上逼近《今日美國(guó)》，主要是因?yàn)槠湓黾恿?9萬(wàn)份的網(wǎng)上訂戶。該報(bào)過(guò)去的訂戶一直維持在180萬(wàn)份左右，現(xiàn)在因?yàn)殡娮影嬷杏辛思皶r(shí)更新的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、股市行情等內(nèi)容，從而受到了金融界人士的普遍追捧。美國(guó)媒體預(yù)測(cè)，如果按這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展下去，《華爾街日?qǐng)?bào)》可能很快就會(huì)取代《今日美國(guó)報(bào)》的地位，成為美國(guó)報(bào)紙發(fā)行量最大的霸主。

    但是，報(bào)紙的電子版是否應(yīng)納入報(bào)紙發(fā)行量尚存爭(zhēng)議?！度A爾街日?qǐng)?bào)》將其電子版納入報(bào)紙發(fā)行量統(tǒng)計(jì)，也引起了同行間的爭(zhēng)議。對(duì)此，《華爾街日?qǐng)?bào)》的母公司道―瓊斯公司表示，美國(guó)報(bào)紙發(fā)行量核查機(jī)構(gòu)在2003年1月就批準(zhǔn)《華爾街日?qǐng)?bào)》將收費(fèi)的電子版也納入發(fā)行量統(tǒng)計(jì)，但當(dāng)時(shí)公司考慮到該報(bào)廣告戰(zhàn)略的需要，并沒(méi)有及時(shí)對(duì)外公布相關(guān)消息。根據(jù)美國(guó)發(fā)行量核查機(jī)構(gòu)的要求，只有一次性付清79美元年費(fèi)的用戶才被計(jì)入發(fā)行量統(tǒng)計(jì)，且這些用戶不再訂閱《華爾街日?qǐng)?bào)》的印刷版。據(jù)悉，《華爾街日?qǐng)?bào)》電子版現(xiàn)有68萬(wàn)名付費(fèi)用戶。

    與此同時(shí)，《華盛頓觀察》周刊2003年11月26日發(fā)表文章指出，美國(guó)報(bào)紙正在進(jìn)入“電子閱讀時(shí)代”。電子版不僅在版式編排上和傳統(tǒng)報(bào)紙完全一致，還增添了改變字體大小、保存以往報(bào)刊和字句搜索的功能。現(xiàn)代讀者希望隨時(shí)隨地即時(shí)獲取最新資訊，對(duì)此電子版報(bào)紙便很合適。電子版可以在瞬間將報(bào)紙的所有內(nèi)容下載至硬盤(pán)，每月費(fèi)用絕對(duì)低于郵訂價(jià)格，如電子版華盛頓郵報(bào)每月售價(jià)是9.95美元，全年訂價(jià)120美元，但紙質(zhì)版全年訂價(jià)要180美元。

    雖然電子報(bào)刊尚處于探索期，目前還不能做到贏利，但已經(jīng)受到越來(lái)越多的人的歡迎。目前美國(guó)本土160種主要報(bào)紙都已提供電子版。電子版報(bào)刊的獲取方式也呈現(xiàn)多元化的態(tài)勢(shì)，如今，在美國(guó)的很多報(bào)亭和一種類似于自動(dòng)取款機(jī)的設(shè)備都可以提供即時(shí)下載打印，讀者只需插入信用卡支付4.75美元就可以在美國(guó)華盛頓讀到最新的《印度時(shí)報(bào)》，更不用說(shuō)美國(guó)本土的各大報(bào)紙了。隨著新技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，將來(lái)通過(guò)無(wú)線傳輸，利用一張電子紙就可以每天覆蓋獲取最新的報(bào)紙。無(wú)線傳輸可以降低發(fā)行和印刷成本，具有廣闊的發(fā)展前景。

    電子閱讀時(shí)代是否已經(jīng)來(lái)臨？傳統(tǒng)報(bào)紙的未來(lái)命運(yùn)如何？《今日美國(guó)》副總裁杰夫•；韋博表示，“我既是一個(gè)傳統(tǒng)報(bào)人，也是一個(gè)電子報(bào)人。我并不認(rèn)為傳統(tǒng)報(bào)紙已經(jīng)淪于窮途末路，報(bào)紙將繼續(xù)生存下去，革新有助于推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)紙與時(shí)俱進(jìn)煥發(fā)新的生機(jī)而絕不是相反。”由此看來(lái)，由于報(bào)紙的電子版具有低成本、清潔無(wú)污染的優(yōu)越性，預(yù)計(jì)在今后一段時(shí)間內(nèi)，報(bào)紙的電子版發(fā)行也會(huì)有比較大的上升。目前，我國(guó)大多數(shù)報(bào)紙也都有了自己的電子版，我國(guó)報(bào)紙的電子版多數(shù)是免費(fèi)的，不能計(jì)入發(fā)行量，但電子版有助于拓展報(bào)紙的品牌影響力，再說(shuō)發(fā)行總量的上升反過(guò)來(lái)也能推動(dòng)廣告的增長(zhǎng)，我們有理由相信：在不久的將來(lái)，報(bào)紙電子版發(fā)行會(huì)成為一種重要的發(fā)行方式而為越來(lái)越多的人所接受。

    二、 報(bào)紙“手機(jī)版”發(fā)行成新時(shí)尚

    與報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版一樣，報(bào)紙“手機(jī)版”發(fā)行問(wèn)題同樣引起了廣泛的爭(zhēng)議。在手機(jī)上讀新聞其實(shí)已不是什么新鮮事，新浪、搜狐等網(wǎng)站早已開(kāi)通了發(fā)送短信新聞業(yè)務(wù)，手機(jī)用戶每月花幾元或十幾元便可以向網(wǎng)站訂閱各種服務(wù)的短信內(nèi)容，包括新聞、娛樂(lè)、笑話、彩信、天氣預(yù)報(bào)等。用戶在每天相對(duì)固定的時(shí)間收到網(wǎng)站發(fā)送的短信，短信一般以文字為主，簡(jiǎn)短凝練，每條不超過(guò)70字。想看圖片新聞，手機(jī)就需要具備彩屏功能并開(kāi)通GPRS功能或者是CDMA手機(jī)，這樣可另外訂制彩信。

    網(wǎng)上新聞上手機(jī)似乎并沒(méi)有引起多少爭(zhēng)論，但報(bào)紙新聞上手機(jī)以及由此帶來(lái)的報(bào)紙發(fā)行問(wèn)題的爭(zhēng)論卻引起了軒然大波。2003年8月起，國(guó)內(nèi)報(bào)界刮起了一股新聞上手機(jī)的風(fēng)潮。2003年8月22日，新聞晚報(bào)社與北京蜂星網(wǎng)波網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司合作，率先推出《新民晚報(bào)。手機(jī)版》，從當(dāng)天各新聞版上擷選精萃，編輯發(fā)送30條要聞精華給讀者?！笆謾C(jī)版”還可發(fā)送精彩的新聞圖片?！缎旅裢韴?bào)。手機(jī)版》正式面世后宣稱，“讀者無(wú)論身處何時(shí)何地，都能在第一時(shí)間閱讀本報(bào)最新信息?！逼涫謾C(jī)版有兩種計(jì)費(fèi)方式：0.5元/天或15元/月?！缎旅裢韴?bào)》的零售價(jià)是0.5元每份，因而手機(jī)版跟報(bào)紙的零售價(jià)幾乎是一樣的。

    幾乎是同時(shí)，2003年9月《揚(yáng)子晚報(bào)》手機(jī)版在移動(dòng)和聯(lián)通兩個(gè)平臺(tái)同時(shí)正式開(kāi)通。從這一天起，江蘇省內(nèi)開(kāi)通GPRS功能的移動(dòng)手機(jī)用戶和聯(lián)通CDMA手機(jī)用戶通過(guò)手機(jī)就可以訂制和閱讀《揚(yáng)子晚報(bào)》當(dāng)天的新聞了。新聞開(kāi)始以報(bào)紙的方式登陸手機(jī)，讀者隨身帶了手機(jī)，就等于隨身帶了份報(bào)紙，閱讀更加方便。

    與傳統(tǒng)媒體及短信新聞相比，手機(jī)版《揚(yáng)子晚報(bào)》有很多優(yōu)勢(shì)。手機(jī)版《揚(yáng)子晚報(bào)》的新聞時(shí)效性更強(qiáng)，大部分新聞都能在報(bào)紙出版之前看到；簡(jiǎn)潔方便，手機(jī)版容納一份內(nèi)容豐富的晚報(bào)（開(kāi)設(shè)欄目有熱點(diǎn)新聞、揚(yáng)子新聞、英語(yǔ)頻道、人才市場(chǎng)、房產(chǎn)行情、彩票服務(wù)、生活服務(wù)、酷圖集粹等版塊），不受地點(diǎn)限制，可以隨時(shí)閱讀；字?jǐn)?shù)不受限制，手機(jī)版內(nèi)容更加豐富，圖文并茂，不像手機(jī)短信限制在70字內(nèi)，只不過(guò)為了照顧讀者的閱讀習(xí)慣，編輯們要將新聞精編之后再發(fā)送給用戶。此外，手機(jī)版晚報(bào)不占用手機(jī)的存貯量，像電腦一樣只是一種虛擬存貯狀態(tài)，手機(jī)版的《揚(yáng)子晚報(bào)》幾乎等于無(wú)線上網(wǎng)瀏覽新聞了。

    訂閱《揚(yáng)子晚報(bào)》手機(jī)版的費(fèi)用約為每月3至5元，當(dāng)初的手機(jī)版不含廣告，雖然現(xiàn)在的內(nèi)容里含有招聘服務(wù)信息，但不收費(fèi)。隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，其手機(jī)版可能推出一部分廣告，但這要根據(jù)用戶的支付能力而定。從2003年9月1日開(kāi)通以來(lái)，《揚(yáng)子晚報(bào)》手機(jī)版的用戶量以每天幾百人的速度上升。

    那么，《揚(yáng)子晚報(bào)》手機(jī)版發(fā)行會(huì)不會(huì)對(duì)報(bào)紙的發(fā)行量造成沖擊？實(shí)踐證明，《揚(yáng)子晚報(bào)》的發(fā)行量不僅沒(méi)降低，反而從2001年的150萬(wàn)份增長(zhǎng)到了2002年的180萬(wàn)份。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，報(bào)紙手機(jī)版和報(bào)紙本身只會(huì)相互促進(jìn)，二者都會(huì)發(fā)展得很繁榮。因?yàn)槿藗兊拈喿x習(xí)慣在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)改變，讀報(bào)仍是人們生活中很重要的一部分，而當(dāng)?shù)刈x者對(duì)《揚(yáng)子晚報(bào)》的喜愛(ài)和依賴也已經(jīng)形成。手機(jī)版《揚(yáng)子晚報(bào)》恰恰針對(duì)的是那些流動(dòng)性強(qiáng)、沒(méi)有時(shí)間買(mǎi)報(bào)讀報(bào)的群體，這在無(wú)形中反而增加了報(bào)紙的讀者量，而且也會(huì)提高報(bào)紙的影響力和知名度。

    回顧媒體技術(shù)發(fā)展的歷史，從印刷媒體、廣播媒體、電視媒體再到網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，每一種新的傳播形式的出現(xiàn)都不可避免地對(duì)舊有的媒介產(chǎn)生影響和沖擊，但是都沒(méi)能使舊的傳播形式消亡，反而互相促進(jìn)互相融合，形成了多元化的傳播現(xiàn)狀?！稉P(yáng)子晚報(bào)》推出手機(jī)版，也是一次向新興媒體傳播技術(shù)的挺進(jìn)，它的出現(xiàn)也會(huì)有同樣的效果。在《揚(yáng)子晚報(bào)》推出手機(jī)版前后，幾乎在同一時(shí)間，上海、北京、廣州等地其他幾家報(bào)紙也推出了“手機(jī)版”。

    如果說(shuō)，報(bào)紙的電子版可以計(jì)入發(fā)行量，那么，報(bào)紙的手機(jī)版理所當(dāng)然也可以計(jì)入報(bào)紙的發(fā)行量。因?yàn)槭謾C(jī)版并不是免費(fèi)的，讀者需要交納足夠的訂閱費(fèi)才能閱讀到報(bào)紙上的信息。而且，由于手機(jī)具有可移動(dòng)的特殊優(yōu)越性，預(yù)計(jì)在今后的幾年內(nèi)，報(bào)紙手機(jī)版的發(fā)行量將會(huì)呈快速上升態(tài)勢(shì)。