作為一種身份象征和社交貨幣，奢侈品總是傳達(dá)出一種令人望而卻步的距離感。無論是遠(yuǎn)超使用價(jià)值的價(jià)格，還是前衛(wèi)、冷靜、有序的廣告。秩序和優(yōu)雅，構(gòu)成了獨(dú)屬于奢侈品牌的氣場(chǎng)。

而巴黎世家這支2024年夏季廣告大片，則親手解構(gòu)了“拍奢侈品廣告”這個(gè)聽起來很華麗的過程。

先看看下面兩幅海報(bào)，乍一看似乎并無不妥，但仔細(xì)瞧瞧模特身后的場(chǎng)景，地板和打光是不是稍有點(diǎn)奇怪？實(shí)際上，模特身后的并非真實(shí)場(chǎng)景，而是仿真壁紙。由于壁紙對(duì)空間縱深感的高度寫實(shí)，二維和三維的界限便被模糊了。模特站在壁紙前拍攝，就好像真的在一間歐式老宅中。

但戲劇性的一幕是，旁邊的工作人員隨即扯下了壁紙，露出華麗場(chǎng)景背后的一片狼藉——歪七扭八的打光燈、燈桿、來來去去的工作人員……他們還用一支視頻記錄了這個(gè)過程。

除此之外，他們還釋出了一組系列海報(bào)。該系列中每一幅圖的背景，都是由仿真壁紙代替真實(shí)場(chǎng)景。由Jitka Hanzlová操刀攝影，以藝術(shù)家Demna Gvasalia的家人和朋友為主角，參與拍攝的人包括Demna的母親、音樂家BFRND、藝術(shù)家Eliza Douglas等。

這組海報(bào)利用繪畫立體的圖像，巧妙地在視覺層面上“欺騙”了用戶。而更加引人深思的是，在其他奢侈品牌拼盡全力提高自身調(diào)性品味的時(shí)候，巴黎世界卻反其道而行之——親手撕下了奢華的包裝，露出背后真實(shí)的、混亂的、并不優(yōu)雅的場(chǎng)景。這既是品牌的自我袒露，也是一個(gè)勇敢的行為——因?yàn)槟且粚颖凰合碌娜A麗壁紙，似乎正是無論品牌還是消費(fèi)者，都在苦苦追尋的東西。