撕下奢華的壁紙,巴黎世家親手解構(gòu)奢侈品廣告
作為一種身份象征和社交貨幣,奢侈品總是傳達(dá)出一種令人望而卻步的距離感。無論是遠(yuǎn)超使用價(jià)值的價(jià)格,還是前衛(wèi)、冷靜、有序的廣告。秩序和優(yōu)雅,構(gòu)成了獨(dú)屬于奢侈品牌的氣場(chǎng)。
而巴黎世家這支2024年夏季廣告大片,則親手解構(gòu)了“拍奢侈品廣告”這個(gè)聽起來很華麗的過程。
先看看下面兩幅海報(bào),乍一看似乎并無不妥,但仔細(xì)瞧瞧模特身后的場(chǎng)景,地板和打光是不是稍有點(diǎn)奇怪?實(shí)際上,模特身后的并非真實(shí)場(chǎng)景,而是仿真壁紙。由于壁紙對(duì)空間縱深感的高度寫實(shí),二維和三維的界限便被模糊了。模特站在壁紙前拍攝,就好像真的在一間歐式老宅中。

但戲劇性的一幕是,旁邊的工作人員隨即扯下了壁紙,露出華麗場(chǎng)景背后的一片狼藉——歪七扭八的打光燈、燈桿、來來去去的工作人員……他們還用一支視頻記錄了這個(gè)過程。
除此之外,他們還釋出了一組系列海報(bào)。該系列中每一幅圖的背景,都是由仿真壁紙代替真實(shí)場(chǎng)景。由Jitka Hanzlová操刀攝影,以藝術(shù)家Demna Gvasalia的家人和朋友為主角,參與拍攝的人包括Demna的母親、音樂家BFRND、藝術(shù)家Eliza Douglas等。
這組海報(bào)利用繪畫立體的圖像,巧妙地在視覺層面上“欺騙”了用戶。而更加引人深思的是,在其他奢侈品牌拼盡全力提高自身調(diào)性品味的時(shí)候,巴黎世界卻反其道而行之——親手撕下了奢華的包裝,露出背后真實(shí)的、混亂的、并不優(yōu)雅的場(chǎng)景。這既是品牌的自我袒露,也是一個(gè)勇敢的行為——因?yàn)槟且粚颖凰合碌娜A麗壁紙,似乎正是無論品牌還是消費(fèi)者,都在苦苦追尋的東西。








