距離今天近一個(gè)半世紀(jì)的1886年，可口可樂的前身，約翰·彭伯頓（John Pemberton）發(fā)明的古柯酒（Coca Wine）以酒精飲品的身份出現(xiàn)在大眾視野里。

沒過多久，隨著亞特蘭大頒布的禁酒法，古柯酒的配方被重新修改。同時(shí)，約翰的合伙人弗蘭克·梅森·羅賓遜（Frank Mason Robinson）建議把產(chǎn)品名改為“可口可樂”（Coca-Cola），認(rèn)為兩個(gè)大寫的字母C在視覺上更具有吸引力，并在1887年派發(fā)的可口可樂兌換券上第一次正式使用斯賓塞字體的品牌logo——這一改，當(dāng)今世界上最著名的品牌logo之一便誕生了。

此后，可口可樂的logo也經(jīng)過一些更新迭代，當(dāng)許多知名品牌陸續(xù)把經(jīng)典的手寫體或襯線體logo改為簡(jiǎn)約的黑體，可口可樂也只是進(jìn)行了一些微調(diào)，始終沒有放棄過流暢、動(dòng)感的斯賓塞字體，今天依然代表著可口可樂的熱情、活力與可能性，在一代又一代消費(fèi)者的心目中留下深刻印象。

正因包含和瓶身設(shè)計(jì)在內(nèi)可口可樂品牌形象足夠經(jīng)典，當(dāng)安迪·沃霍爾想要一個(gè)代表大眾文化的符號(hào)時(shí)他選擇了可口可樂；當(dāng)大眾在致敬甲殼蟲汽車的曲線設(shè)計(jì)時(shí)也曾提及可口可樂的弧形瓶……

對(duì)于業(yè)余創(chuàng)作者也是，可口可樂logo也是不少涂鴉愛好者的創(chuàng)作對(duì)象，許多城市隨處可見可口可樂logo的涂鴉，但它們與原版logo的設(shè)計(jì)大相徑庭，更大膽，更扭曲——可口可樂律師函警告？

不，這些出現(xiàn)在各地墻面上未經(jīng)授權(quán)的可口可樂涂鴉，不僅不會(huì)遭到可口可樂的起訴，還會(huì)被可口可樂收藏，被視為一種街頭藝術(shù)對(duì)可口可樂logo的再創(chuàng)作、創(chuàng)意詮釋，“Every Coca-Cola is Welcome”（每一種可口可口都受歡迎）。

這些涂鴉logo是如此不同，各自具有當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的屬性、文化差異以及創(chuàng)作者的個(gè)性。但我們還是依然能一眼認(rèn)出它們是可口可樂，這是因?yàn)檫@些涂鴉都多少保留了原版logo的基因，如斯賓塞字體、紅白配色、瓶蓋圖案等，這在某種程度上也說明了原版logo的經(jīng)典性，已經(jīng)深入人心了，所以可口可樂也不擔(dān)心這些民間創(chuàng)作行為會(huì)侵犯品牌的視覺資產(chǎn)。

而且，換個(gè)思路，這些自發(fā)的再創(chuàng)作不就是天然的廣告嗎？可口可樂的品牌普及度不言而喻。因此，可口可樂還把這些涂鴉作品收集起來、做成廣告牌，在美國(guó)、印度尼西亞、墨西哥、巴西、澳大利亞五個(gè)市場(chǎng)投放。

為了感謝這些創(chuàng)作者的付出，可口可樂甚至做了特制易拉罐給創(chuàng)作者們留念，后續(xù)還將與人們進(jìn)一步分享這些創(chuàng)者們的個(gè)人故事，此舉也是在彰顯可口可樂是如何擁抱各地的本地文化和藝術(shù)。

如何把握品牌創(chuàng)新和重塑的尺度是一個(gè)總被從業(yè)者們津津樂道的話題。作為兩大世界知名飲料巨頭，可口可樂選擇了變動(dòng)相對(duì)較小的保守策略，而百事可樂的選擇則看起來相對(duì)更大膽（回顧：百事可樂2024新版logo），他們的選擇多少反映出了各自的品牌個(gè)性，你怎么看呢？