亚洲av无码av日韩av网站,玩弄少妇高潮抽搐在线观看,天天躁日日躁白天躁晚上躁,亚洲av无码潮喷在线观看,无码国内精品久久人妻

山寨可口可樂的logo還能登上廣告牌?

距離今天近一個(gè)半世紀(jì)的1886年,可口可樂的前身,約翰·彭伯頓(John Pemberton)發(fā)明的古柯酒(Coca Wine)以酒精飲品的身份出現(xiàn)在大眾視野里。

沒過多久,隨著亞特蘭大頒布的禁酒法,古柯酒的配方被重新修改。同時(shí),約翰的合伙人弗蘭克·梅森·羅賓遜(Frank Mason Robinson)建議把產(chǎn)品名改為“可口可樂”(Coca-Cola),認(rèn)為兩個(gè)大寫的字母C在視覺上更具有吸引力,并在1887年派發(fā)的可口可樂兌換券上第一次正式使用斯賓塞字體的品牌logo——這一改,當(dāng)今世界上最著名的品牌logo之一便誕生了。

此后,可口可樂的logo也經(jīng)過一些更新迭代,當(dāng)許多知名品牌陸續(xù)把經(jīng)典的手寫體或襯線體logo改為簡(jiǎn)約的黑體,可口可樂也只是進(jìn)行了一些微調(diào),始終沒有放棄過流暢、動(dòng)感的斯賓塞字體,今天依然代表著可口可樂的熱情、活力與可能性,在一代又一代消費(fèi)者的心目中留下深刻印象。

正因包含和瓶身設(shè)計(jì)在內(nèi)可口可樂品牌形象足夠經(jīng)典,當(dāng)安迪·沃霍爾想要一個(gè)代表大眾文化的符號(hào)時(shí)他選擇了可口可樂;當(dāng)大眾在致敬甲殼蟲汽車的曲線設(shè)計(jì)時(shí)也曾提及可口可樂的弧形瓶……

對(duì)于業(yè)余創(chuàng)作者也是,可口可樂logo也是不少涂鴉愛好者的創(chuàng)作對(duì)象,許多城市隨處可見可口可樂logo的涂鴉,但它們與原版logo的設(shè)計(jì)大相徑庭,更大膽,更扭曲——可口可樂律師函警告?

不,這些出現(xiàn)在各地墻面上未經(jīng)授權(quán)的可口可樂涂鴉,不僅不會(huì)遭到可口可樂的起訴,還會(huì)被可口可樂收藏,被視為一種街頭藝術(shù)對(duì)可口可樂logo的再創(chuàng)作、創(chuàng)意詮釋,“Every Coca-Cola is Welcome”(每一種可口可口都受歡迎)。

這些涂鴉logo是如此不同,各自具有當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的屬性、文化差異以及創(chuàng)作者的個(gè)性。但我們還是依然能一眼認(rèn)出它們是可口可樂,這是因?yàn)檫@些涂鴉都多少保留了原版logo的基因,如斯賓塞字體、紅白配色、瓶蓋圖案等,這在某種程度上也說明了原版logo的經(jīng)典性,已經(jīng)深入人心了,所以可口可樂也不擔(dān)心這些民間創(chuàng)作行為會(huì)侵犯品牌的視覺資產(chǎn)。

而且,換個(gè)思路,這些自發(fā)的再創(chuàng)作不就是天然的廣告嗎?可口可樂的品牌普及度不言而喻。因此,可口可樂還把這些涂鴉作品收集起來、做成廣告牌,在美國(guó)、印度尼西亞、墨西哥、巴西、澳大利亞五個(gè)市場(chǎng)投放。

為了感謝這些創(chuàng)作者的付出,可口可樂甚至做了特制易拉罐給創(chuàng)作者們留念,后續(xù)還將與人們進(jìn)一步分享這些創(chuàng)者們的個(gè)人故事,此舉也是在彰顯可口可樂是如何擁抱各地的本地文化和藝術(shù)。

如何把握品牌創(chuàng)新和重塑的尺度是一個(gè)總被從業(yè)者們津津樂道的話題。作為兩大世界知名飲料巨頭,可口可樂選擇了變動(dòng)相對(duì)較小的保守策略,而百事可樂的選擇則看起來相對(duì)更大膽(回顧:百事可樂2024新版logo),他們的選擇多少反映出了各自的品牌個(gè)性,你怎么看呢?

你可能對(duì)這些感興趣
    D&AD今年的全場(chǎng)大獎(jiǎng),是用excel做的丨創(chuàng)意白皮書
    廣告和藝術(shù)之間的界限正在變得模糊。
    by 毛毛.G
    5 評(píng)論
    55 贊
    13 收藏