第一批用AI做設(shè)計的人,把它玩出了多少花樣?
今年2月,視頻生成模型Sora讓整個互聯(lián)網(wǎng)為之震蕩。在它生成的視頻中,我們第一次看到了無比真實的人物,她的皮膚、毛孔甚至雀斑和粉刺,都清晰得堪比真人影片。這顛覆了我們對AI視頻“粗糙”、“油膩”的認知,也感受到了AI在內(nèi)容領(lǐng)域的強大生產(chǎn)力。
幾乎同一時間,第14屆北京國際電影節(jié)宣布開啟首屆AIGC電影短片單元,希望探索AI給傳統(tǒng)電影敘事帶來的挑戰(zhàn)和重塑。這讓人們對AI和藝術(shù)之間關(guān)系的討論被進一步提上日程。
AI產(chǎn)出的作品真的算藝術(shù)嗎?如果算的話,那么設(shè)計師和藝術(shù)家將何去何從?當(dāng)AI對藝術(shù)工作造成沖擊,我們又該如何看待它、并盡可能減少這波浪潮對自身的影響?
今天,我們邀請了幾位AIGC深度實踐者。他們有的并非美術(shù)專業(yè)出身,有的在藝術(shù)領(lǐng)域深耕數(shù)年,還有的是資深創(chuàng)意人。我們試圖探索,在深度使用AI后,他們會如何看待AI對藝術(shù)設(shè)計的影響,以及人類和AI之間到底有多少種可能性。

98后女生茶仔:
用AI,為創(chuàng)意和熱愛賦形
2023年十月的一個周末,24歲的茶仔在公園拍照。手機里小紅書的消息彈窗一直持續(xù)跳躍,讓她不得不關(guān)閉消息通知。她表面上故作平靜地說“哎呀,怎么這么多消息”,心臟卻砰砰跳個不停。
那天下午,她的小紅書賬號@丁迪西拉波兒 突破一萬粉絲,此時距離她發(fā)布第一條內(nèi)容僅僅過去三天。
“其實說實話,剛開始根本沒想到去‘做’小紅書賬號,做天線寶寶相關(guān)內(nèi)容也完全是因為個人非常熟悉和喜歡他們,我現(xiàn)在上班拎的袋子都是天線寶寶官方送的25周年紀念包。”

天線寶寶是茶仔童年最好的伙伴,即便長大后也是她焦慮時最有效的鎮(zhèn)靜劑。某天她上班上得很煩躁,就用AI隨手畫了一幅加班的天線寶寶。盡管畫面粗糙,還是收到了巨量的關(guān)注,三天就突破了一萬粉絲。在結(jié)識更多喜歡寶寶的網(wǎng)友后,茶仔才決定堅持把這個賬號做下去。
對天線寶寶的熱愛、和對生活的細膩觸角,讓她從來不缺乏創(chuàng)作靈感?!氨热缭诠珗@賞荷,突然驟雨襲來,我看到有小男孩頂著荷葉奔跑,就記住了這個畫面。因為寶寶們都很善良,所以就算他們用荷葉擋雨,也會盡可能幫助其他小動物。這些要素的組合,就是我對美好的想象?!?/p>
有了想法以后,茶仔會撰寫Prompt,然后用DALL.E繪制。DALL.E是OpenAI旗下的文字生成圖像AI,其使用路徑相對簡單。相比起Midjourney依托于社群平臺Discord,需要先注冊Discord賬號、再進入特定頻道才能使用,DALL.E3目前已經(jīng)內(nèi)嵌進ChatGPT4,只需在對話頁面輸入文字指令,即可生成圖像。

剛開始嘗試DALL.E繪畫的時候,茶仔收到一些網(wǎng)友的評論,說她畫的寶寶“有點詭異,又有點特別”。在不斷嘗試中,她逐漸找到了寶寶們的正確“打開方式”。
在她發(fā)布的第一幅畫《加班的天線寶寶》中,高對比度的調(diào)色使得人物暗面接近于純黑、亮面接近于純白,才讓畫面呈現(xiàn)出一絲“詭異”感。于是,茶仔在prompt里加入更具體的風(fēng)格詞匯,并開始注重畫面色彩的平衡以及細節(jié)把控。當(dāng)DALL.E對指令理解錯誤,生成圖像的線條、比例出錯時,她還會嘗試用PS對其進行調(diào)整。
“我希望我的每張圖片都能呈現(xiàn)出天線寶寶的可愛與溫暖,但我的水平也有限,所以花在后期的時間會很長,一般會使用PS一小時左右,有時候出圖不理想,時間會更長?!?/p>
翻看茶仔從去年年末到今天的作品,可以明顯感受到她的畫風(fēng)變化——光影變得更柔和,場景里的元素變得更豐富,寶寶的神態(tài)也更生動、更有“人味兒”了。在一些畫面中,甚至能看到在逆光中被鍍上金邊的、天線寶寶毛茸茸的頭頂,讓人忍不住想摸一摸。在評論區(qū)里,不少網(wǎng)友都接龍表示,想用茶仔的作品作為自己的頭像。

茶仔本科學(xué)會計,畢業(yè)后從事教育行業(yè),一直以來都和美術(shù)設(shè)計不沾邊。但AI讓她有機會將自己的想法變?yōu)楝F(xiàn)實。
“我不會畫畫,所以AI對于我來說,是一種很重要的力量,它使我可以繪出心底關(guān)于天線寶寶們所產(chǎn)生的美好想象,這很重要。以前我通過文字來表達,現(xiàn)在依靠AI,我可以用圖片更直觀地呈現(xiàn)出來,這對之前沒接觸AI時的我,是不可想象的?!?/strong>
因此,茶仔認為AI的使用門檻其實并不高。它像是在傳統(tǒng)美術(shù)教育之外開辟出另一條道路,只要熟練使用這項工具、并且有創(chuàng)意和點子,就能產(chǎn)出質(zhì)量尚可的作品。但她同時認為AI本質(zhì)上仍是一個工具,人才是使工具發(fā)揮效用的主體。如果不是對天線寶寶的熱愛驅(qū)使,她也不會犧牲自己的休息日去反復(fù)修改圖片。技術(shù)可以為圖畫勾勒出精細的形狀,但讓寶寶“活”起來、“笑”起來的,依然是自身的熱愛。

目前,茶仔的小紅書已經(jīng)有2.1w粉絲,私域社群人數(shù)超過2000,但她依然沒有選擇用它變現(xiàn)。她解釋道,和自己互動的網(wǎng)友都是真心喜歡寶寶的人,因此不想接突兀的商單讓他們失望。盡管本職工作非常忙碌,茶仔至今仍保持一周2-3次更新。為了繪圖,她時常熬到凌晨。但只要想到四個可愛的寶寶和那群和她一樣真心喜歡寶寶的網(wǎng)友們,就又有了動力。
在復(fù)雜的成年人世界里,天線寶寶是茶仔的精神自留地。只要看到寶寶們的圖片,她就卸去了所有繁重包袱、重新變回那個坐在沙發(fā)上的小女孩?!暗啪昧藭D,碟機也會有嗡嗡的噪音,但那都不算問題。我會跟著唱‘藍天藍白云白天線寶寶出來玩’,那雙穿著塑料涼鞋的小腳丫一定會很舒適地在沙發(fā)上晃動。我想起了很多事情,我們家那間小小的客廳,包括那時還很年輕的爸爸媽媽?!?/p>
而AI,讓那幅漸行漸遠的童年畫像,重新變得清晰起來。

藝術(shù)家&高校教師陳哲:
AI的“不準確”,激發(fā)出更多創(chuàng)作可能性
點開陳哲的小紅書主頁(@ZZAi.),很容易感受到那份獨屬于他的風(fēng)格。美妙、細膩、柔和,但仔細看又會發(fā)現(xiàn)一絲詭譎。畫面中許多人和動物,都有著不屬于現(xiàn)實世界的形態(tài),比如三只手的人、一只眼睛的馬。眾多元素組合在一起,像是一幅現(xiàn)代版山海經(jīng),又像一座想象力四溢的奇異花園。
在這座奇妙花園的締造過程中,AI是必不可少的工具。作為高校設(shè)計學(xué)院教師,陳哲十分關(guān)注設(shè)計領(lǐng)域的前沿動向。在2022年Midjourney剛發(fā)布不久后,他就著手使用,并將繪制的作品發(fā)布在小紅書上。

和所有人一樣,在初用AI時他也發(fā)現(xiàn)了后者不好“馴服”的一面。這個掌握了人類海量知識的賽博巨人,在實際操作中似乎并不太聽話。它有時并不能很好地理解創(chuàng)作者的指令,會產(chǎn)出奇奇怪怪的內(nèi)容,與prompt相去甚遠。一開始,陳哲看到這樣的情況,會通過調(diào)整指令、接入PS等其他工具來修改問題。但在這次采訪中,他分享了一個最近產(chǎn)生的新想法。
“在做《小王子》系列方案時,我發(fā)現(xiàn)它(Midjourney)會畫出很多不合理的事物,比如長了三只手的人、長了羽毛的馬等等。我就突然想到,如果可以換一個角度去看待AI創(chuàng)作——也許‘錯的’也是‘對的’,我們認為的不準確才是它們的準確。就像人類認知中五根手指是正常的,但也許在外星人眼中五根手指就是異類,六根手指才正常。AI跑出來的那些天馬行空的東西,恰恰是它現(xiàn)階段理解的物理世界,如果從藝術(shù)角度來審視,我們不一定要去‘綁架’它。”
陳哲說,每個人對AI的使用訴求不同,自己希望AI可以有更加藝術(shù)化、個性化的表達。“如果AI弄的東西跟人創(chuàng)作的東西一模一樣,那這個事情對我來說就會變得非常無聊,也非常沒有挑戰(zhàn)性。人本身能達到的創(chuàng)意想象的極限,就不需要AI再去重復(fù)了?!?/strong>

當(dāng)然,對于許多商業(yè)化應(yīng)用場景來說,AI的不準確是不可取的。在標準答案面前,AI的“自由發(fā)揮”反而會適得其反。但是對于陳哲個人而言,他希望AI承擔(dān)更多超乎預(yù)期之外的創(chuàng)作,然后再用其他工具去做細節(jié)的完善。
有時他會遇到用戶評論說:為什么畫作中一些特別明顯的“錯誤”都不改掉就發(fā)出來?陳哲回答:我就是故意留下這個“錯誤”的。在他看來,那些不合理之處并不是錯誤,而是特點。
于是,在小王子系列里,你可以看到長著眼睛的向日葵、四肢細長像踩了高蹺的馬、透視關(guān)系混亂的人,但它們看起來是如此調(diào)和,像是馬蒂斯手中的剪紙、畢加索筆下的女人,又像是烏合麒麟的異想場域。那些奇形怪狀的角色,有許多都是AI的隨意發(fā)揮帶來的新靈感。因此,陳哲表示,AI對工作的幫助不能單純用“提高效率”去衡量,因為如果沒有AI的話,一些靈感、方案可能根本就不會產(chǎn)生。

說到這里,陳哲提供了一個激發(fā)AI“創(chuàng)造力”的小Tip:“有時候我們對于畫面的描述越精準,AI給出的方案會越缺乏想象力。也就是說,如果我的描述越抽象,得到的結(jié)果會越天馬行空?!彼e例說,在prompt里可以使用類似悲傷、空靈、夢境、自由這樣的抽象概念,或是圣經(jīng)、禪意、創(chuàng)世紀這樣宏大抽象的敘事主題,而不要寫“上面有一朵云、左邊有一朵花、下面是一張臉”這樣的具體描述。
“你盡量給他一些概括性的詞語,其他的交給算法去發(fā)散,這樣能夠更加充分地發(fā)揮AI這個工具的特點。換句話來說,其實有點像玩賽車,雖然每一臺車子都有自己性能的極限,但是不同的駕駛方式,讓車子潛能被發(fā)揮出來的程度是不一樣的?!?/strong>
作為高校教師,陳哲在大學(xué)課堂中也引入了AI教學(xué)?!拔易罱诮桃婚T角色設(shè)計的課程,剛開始我會想很多,怕學(xué)生拿AI來偷懶、應(yīng)付作業(yè)。但后來發(fā)現(xiàn)想這些都沒用。因為就算我不教,他們也會通過別的途徑獲得這些信息。那還不如由我來系統(tǒng)地給他們指引,讓他們在打好設(shè)計基礎(chǔ)的前提下再學(xué)習(xí)進階的AI使用方法。”

陳哲提到,每次在講授AI之前,他都會先告訴學(xué)生最基礎(chǔ)的設(shè)計評判邏輯和行業(yè)準則,告訴他們?nèi)绾螐氖掷L開始,一步步得到最終的結(jié)果。在學(xué)生掌握基礎(chǔ)原理后,再教給他們更先進快速的AI使用方法。
“AI可以補償一些能力短板,但使用AI的前提是要知道標準在哪,什么是好的、結(jié)果是怎么來的。如果在什么都不知道的情況下直接得到結(jié)果,那么你就無法判斷它的好壞,更無從進行二次修改。所以僅僅會用一個工具是沒有用的,專業(yè)領(lǐng)域的持續(xù)深耕和學(xué)習(xí)才是無可取代的價值。這是你能用好任何一個工具的根本。”

數(shù)字藝術(shù)家土豆人:
用AI賦能創(chuàng)意,成為自己的品牌主理人
如果說前兩位都偏向藝術(shù)家的視角,那么土豆人則更像是品牌主理人。多年的廣告行業(yè)和高校教師的從業(yè)經(jīng)歷,讓他對創(chuàng)意、IP落地及商業(yè)整合有著非常成熟的方法論。
出身于知名廣告熱店,土豆人對傳統(tǒng)的廣告流程已經(jīng)司空見慣。然而,當(dāng)Midjourney問世,他看到過去一個月的工作量在AI運作下只需幾秒鐘就可以產(chǎn)出,立即意識到整個行業(yè)即將面臨前所未有的顛覆。
“當(dāng)我看到一個idea從產(chǎn)生到落地只要不到5秒的時候,就知道很多行業(yè)將不復(fù)存在了?!?/strong>于是,土豆人開始思考,如何將AI與自身的營銷經(jīng)驗結(jié)合,在巨浪來臨前盡可能地武裝自己。

“AI強大的產(chǎn)能讓爆發(fā)式想象、無厘頭的創(chuàng)意內(nèi)容變得更容易落地,這是一個很好的機會點?!?3年初,他開始嘗試運營小紅書賬號@土豆人Tudou_man,并錨定了“烏托邦夢核”這一具體方向,即通過超現(xiàn)實的表現(xiàn)手法,讓畫面與人們的夢境或記憶緊密聯(lián)系起來。今年土豆人的第一個爆款內(nèi)容《復(fù)寫苔原01》就是這種風(fēng)格的體現(xiàn)。
這支視頻描繪了一個被苔蘚包裹的、亦真亦幻的空間,其靈感來源于土豆人對AI和人類未來的想象。
“有篇報道推測在2035年,AIGC產(chǎn)出的內(nèi)容會超過人類社會誕生至今所有生產(chǎn)內(nèi)容。出生在那個時間點的小孩,可能沒法判斷ta接觸的信息是AI還是人類生成。我就想到,這就像是我們?nèi)粘5目臻g,全部被苔蘚從里里外外都覆蓋住一樣。”

當(dāng)AI遇上源源不斷的創(chuàng)意,帶來的結(jié)果便是內(nèi)容的爆發(fā)。“在接觸AI的前三個月,我所產(chǎn)出的創(chuàng)意內(nèi)容就超過了我前面十年工作的總和,這是我以前想都不敢想的?!?/strong>
從去年開始,土豆人連續(xù)打造了多個爆款。一度刷屏的麥門傳家寶將麥當(dāng)勞與“文物”結(jié)合,耐克廟系門店則將品牌空間和中式美學(xué)完美融合……那些因資源不足等現(xiàn)實問題無法迅速落地的點子,都被土豆人一一落進現(xiàn)實。

早期入局帶來的流量紅利、以及獨特而明確的風(fēng)格,讓土豆人的名字和AIGC迅速綁定在一起。隨后,他又通過持續(xù)的內(nèi)容輸出,在品牌和大眾印象中不斷強化這一認知。起號三個月內(nèi)就突破兩萬粉絲,這也讓他受到不少品牌的青睞。今年,土豆人已經(jīng)相繼與赫蓮娜、雅詩蘭黛、奔馳等一線品牌合作AIGC概念短片。
打通商業(yè)路徑后,土豆人成為了自己的品牌主理人。從創(chuàng)意、成果到迭代,曾經(jīng)需要一整支團隊精細化分工才能完成的工作,如今全部都由他一個人用AI完成,而且出圖效率、迭代次數(shù)遠超之前。
在與美團外賣合作的、為上??Х任幕軇?chuàng)作的海報項目里,他用AI修改了圖片不下千次。在完稿后,土豆人將修改的千余幅圖片做成了視頻。草稿圖快速閃動的畫面,讓人一方面驚嘆他的創(chuàng)意之豐富,另一方面也意識到若非AI,這個過程不可能如此高效地完成。
從去年到今年,越來越多人開始嘗試AI、試圖在這個新興賽道里占據(jù)位置。對此,土豆人的應(yīng)對策略是:一方面持續(xù)產(chǎn)出常規(guī)AIGC內(nèi)容,另一方面不斷尋找不同形式的差異化內(nèi)容。他將目光投向了一個新領(lǐng)域——AI藝術(shù)展。
“打造展覽的初衷就是想讓大家看到,通過AI創(chuàng)作的東西不是沒有靈魂的。AI只是加快了創(chuàng)作過程,讓我在同一時間里可以迭代更多次,而創(chuàng)作者是可以去賦予它們靈魂的?!?/strong>
于是,去年5月,第一期“再生美術(shù)館”展覽上線。他將回收的廢棄漁網(wǎng)重置為山河景致、構(gòu)成布展背景,然后邀請三位藝術(shù)家以此為主題、用AI進行藝術(shù)創(chuàng)作。5個月后,他又以冰川為主題辦了第二期展覽,并將其做成3D導(dǎo)覽視頻??沙掷m(xù)的策展思路、不同藝術(shù)風(fēng)格的碰撞,讓虛擬展覽收獲一片好評,不少網(wǎng)友都表示希望展覽可以走進線下,帶來更廣泛的影響。

土豆人透露,再生美術(shù)館項目第三期將會聚焦城市富余空間,如橋洞下方、廢棄停車場等,對這些被遺忘的城市空間進行改造。
“未來這個項目有可能會和VR結(jié)合起來,用戶走到線下的橋洞,戴上虛擬設(shè)備就可以看到展覽。這是我對再生美術(shù)館這個項目的期望。因為在現(xiàn)實中很多展覽的展品都是一次性的,但如果采用虛實結(jié)合,就可以減少浪費,這或許是藝術(shù)展覽一個可持續(xù)的新形式。”
通過AI藝術(shù)展的新形式,土豆人不僅輸出了更多元的內(nèi)容,同時也提高了自身的品牌護城河。而這種具有辨識度的風(fēng)格、以及多維度的內(nèi)容積淀,都是他無可替代的品牌資產(chǎn)。
“其實我是第一批被AI打到的人。當(dāng)時看到AI的時候,我覺得自己的信仰都被沖擊了?!蓖炼谷丝偨Y(jié)道,“但我的想法是打不過就加入。AI可能會帶來社會產(chǎn)能的撕裂,掌握和沒掌握的人差距會越來越大。所以我的建議就是抓緊學(xué)習(xí),在AI還沒有帶來太顛覆性影響的時候,找到自己的獨特優(yōu)勢,讓AI為你所用、解放你自己的生產(chǎn)力,然后投入到更有創(chuàng)造力的事情中去?!?/p>
尾聲
AI的發(fā)展,究竟能給人帶來什么?我想不同的人有不同的答案。
對于茶仔來說,AI讓她擁有了創(chuàng)作熱愛事物的能力;對于陳哲而言,AI是為他提供源源不斷新靈感的得力助手;對于土豆人,AI則給他的職業(yè)生涯帶來了關(guān)鍵轉(zhuǎn)變,前者的賦能讓他在新興賽道里成為了一個新的個體。
縱然身處不同的領(lǐng)域,但他們都不約而同提到了一點——目前,AI仍只是一項工具,即便它有強大的產(chǎn)能,最終應(yīng)該為人類所利用。無論是天線寶寶、小王子還是超現(xiàn)實主義,那些受人喜愛的作品所產(chǎn)生的根源,仍然是屬于人的創(chuàng)意和邏輯。
但凡事皆有兩面,AI也使一些行業(yè)受到不可避免的沖擊。甚至像土豆人提到的,AI讓他積累近十年的行業(yè)認知發(fā)生了動搖。但所有變化出現(xiàn)以后,都會面臨同一個問題:然后呢?
AI的出現(xiàn),改變了部分游戲規(guī)則。當(dāng)時代的巨浪翻涌過來,每個人都將迎來坍塌和重建。今天的三位創(chuàng)作者,正嘗試邁出屬于他們的一步。無論是用AI賦能自己的愛好、進行藝術(shù)創(chuàng)作還是品牌合作,我們都很開心看到他們找到了屬于自己的、讓AI“落地”的方式。希望他們的故事也能夠給你帶來一些啟發(fā)——比起一味的排斥,或許了解、學(xué)習(xí)和加以利用是更加勇敢的選擇。
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