今年2月，視頻生成模型Sora讓整個互聯(lián)網(wǎng)為之震蕩。在它生成的視頻中，我們第一次看到了無比真實(shí)的人物，她的皮膚、毛孔甚至雀斑和粉刺，都清晰得堪比真人影片。這顛覆了我們對AI視頻“粗糙”、“油膩”的認(rèn)知，也感受到了AI在內(nèi)容領(lǐng)域的強(qiáng)大生產(chǎn)力。

幾乎同一時(shí)間，第14屆北京國際電影節(jié)宣布開啟首屆AIGC電影短片單元，希望探索AI給傳統(tǒng)電影敘事帶來的挑戰(zhàn)和重塑。這讓人們對AI和藝術(shù)之間關(guān)系的討論被進(jìn)一步提上日程。

AI產(chǎn)出的作品真的算藝術(shù)嗎？如果算的話，那么設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家將何去何從？當(dāng)AI對藝術(shù)工作造成沖擊，我們又該如何看待它、并盡可能減少這波浪潮對自身的影響？

今天，我們邀請了幾位AIGC深度實(shí)踐者。他們有的并非美術(shù)專業(yè)出身，有的在藝術(shù)領(lǐng)域深耕數(shù)年，還有的是資深創(chuàng)意人。我們試圖探索，在深度使用AI后，他們會如何看待AI對藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響，以及人類和AI之間到底有多少種可能性。

98后女生茶仔：

用AI，為創(chuàng)意和熱愛賦形

2023年十月的一個周末，24歲的茶仔在公園拍照。手機(jī)里小紅書的消息彈窗一直持續(xù)跳躍，讓她不得不關(guān)閉消息通知。她表面上故作平靜地說“哎呀，怎么這么多消息”，心臟卻砰砰跳個不停。

那天下午，她的小紅書賬號@丁迪西拉波兒 突破一萬粉絲，此時(shí)距離她發(fā)布第一條內(nèi)容僅僅過去三天。

“其實(shí)說實(shí)話，剛開始根本沒想到去‘做’小紅書賬號，做天線寶寶相關(guān)內(nèi)容也完全是因?yàn)閭€人非常熟悉和喜歡他們，我現(xiàn)在上班拎的袋子都是天線寶寶官方送的25周年紀(jì)念包。”

天線寶寶是茶仔童年最好的伙伴，即便長大后也是她焦慮時(shí)最有效的鎮(zhèn)靜劑。某天她上班上得很煩躁，就用AI隨手畫了一幅加班的天線寶寶。盡管畫面粗糙，還是收到了巨量的關(guān)注，三天就突破了一萬粉絲。在結(jié)識更多喜歡寶寶的網(wǎng)友后，茶仔才決定堅(jiān)持把這個賬號做下去。

對天線寶寶的熱愛、和對生活的細(xì)膩觸角，讓她從來不缺乏創(chuàng)作靈感?！氨热缭诠珗@賞荷，突然驟雨襲來，我看到有小男孩頂著荷葉奔跑，就記住了這個畫面。因?yàn)閷殞殏兌己苌屏迹跃退闼麄冇煤扇~擋雨，也會盡可能幫助其他小動物。這些要素的組合，就是我對美好的想象。”

有了想法以后，茶仔會撰寫Prompt，然后用DALL.E繪制。DALL.E是OpenAI旗下的文字生成圖像AI，其使用路徑相對簡單。相比起Midjourney依托于社群平臺Discord，需要先注冊Discord賬號、再進(jìn)入特定頻道才能使用，DALL.E3目前已經(jīng)內(nèi)嵌進(jìn)ChatGPT4，只需在對話頁面輸入文字指令，即可生成圖像。

剛開始嘗試DALL.E繪畫的時(shí)候，茶仔收到一些網(wǎng)友的評論，說她畫的寶寶“有點(diǎn)詭異，又有點(diǎn)特別”。在不斷嘗試中，她逐漸找到了寶寶們的正確“打開方式”。

在她發(fā)布的第一幅畫《加班的天線寶寶》中，高對比度的調(diào)色使得人物暗面接近于純黑、亮面接近于純白，才讓畫面呈現(xiàn)出一絲“詭異”感。于是，茶仔在prompt里加入更具體的風(fēng)格詞匯，并開始注重畫面色彩的平衡以及細(xì)節(jié)把控。當(dāng)DALL.E對指令理解錯誤，生成圖像的線條、比例出錯時(shí)，她還會嘗試用PS對其進(jìn)行調(diào)整。

“我希望我的每張圖片都能呈現(xiàn)出天線寶寶的可愛與溫暖，但我的水平也有限，所以花在后期的時(shí)間會很長，一般會使用PS一小時(shí)左右，有時(shí)候出圖不理想，時(shí)間會更長?！?/p>

翻看茶仔從去年年末到今天的作品，可以明顯感受到她的畫風(fēng)變化——光影變得更柔和，場景里的元素變得更豐富，寶寶的神態(tài)也更生動、更有“人味兒”了。在一些畫面中，甚至能看到在逆光中被鍍上金邊的、天線寶寶毛茸茸的頭頂，讓人忍不住想摸一摸。在評論區(qū)里，不少網(wǎng)友都接龍表示，想用茶仔的作品作為自己的頭像。

茶仔本科學(xué)會計(jì)，畢業(yè)后從事教育行業(yè)，一直以來都和美術(shù)設(shè)計(jì)不沾邊。但AI讓她有機(jī)會將自己的想法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

“我不會畫畫，所以AI對于我來說，是一種很重要的力量，它使我可以繪出心底關(guān)于天線寶寶們所產(chǎn)生的美好想象，這很重要。以前我通過文字來表達(dá)，現(xiàn)在依靠AI，我可以用圖片更直觀地呈現(xiàn)出來，這對之前沒接觸AI時(shí)的我，是不可想象的?！?/strong>

因此，茶仔認(rèn)為AI的使用門檻其實(shí)并不高。它像是在傳統(tǒng)美術(shù)教育之外開辟出另一條道路，只要熟練使用這項(xiàng)工具、并且有創(chuàng)意和點(diǎn)子，就能產(chǎn)出質(zhì)量尚可的作品。但她同時(shí)認(rèn)為AI本質(zhì)上仍是一個工具，人才是使工具發(fā)揮效用的主體。如果不是對天線寶寶的熱愛驅(qū)使，她也不會犧牲自己的休息日去反復(fù)修改圖片。技術(shù)可以為圖畫勾勒出精細(xì)的形狀，但讓寶寶“活”起來、“笑”起來的，依然是自身的熱愛。

目前，茶仔的小紅書已經(jīng)有2.1w粉絲，私域社群人數(shù)超過2000，但她依然沒有選擇用它變現(xiàn)。她解釋道，和自己互動的網(wǎng)友都是真心喜歡寶寶的人，因此不想接突兀的商單讓他們失望。盡管本職工作非常忙碌，茶仔至今仍保持一周2-3次更新。為了繪圖，她時(shí)常熬到凌晨。但只要想到四個可愛的寶寶和那群和她一樣真心喜歡寶寶的網(wǎng)友們，就又有了動力。

在復(fù)雜的成年人世界里，天線寶寶是茶仔的精神自留地。只要看到寶寶們的圖片，她就卸去了所有繁重包袱、重新變回那個坐在沙發(fā)上的小女孩?！暗啪昧藭D，碟機(jī)也會有嗡嗡的噪音，但那都不算問題。我會跟著唱‘藍(lán)天藍(lán)白云白天線寶寶出來玩’，那雙穿著塑料涼鞋的小腳丫一定會很舒適地在沙發(fā)上晃動。我想起了很多事情，我們家那間小小的客廳，包括那時(shí)還很年輕的爸爸媽媽?！?/p>

而AI，讓那幅漸行漸遠(yuǎn)的童年畫像，重新變得清晰起來。

藝術(shù)家&高校教師陳哲：

AI的“不準(zhǔn)確”，激發(fā)出更多創(chuàng)作可能性

點(diǎn)開陳哲的小紅書主頁（@ZZAi.），很容易感受到那份獨(dú)屬于他的風(fēng)格。美妙、細(xì)膩、柔和，但仔細(xì)看又會發(fā)現(xiàn)一絲詭譎。畫面中許多人和動物，都有著不屬于現(xiàn)實(shí)世界的形態(tài)，比如三只手的人、一只眼睛的馬。眾多元素組合在一起，像是一幅現(xiàn)代版山海經(jīng)，又像一座想象力四溢的奇異花園。

在這座奇妙花園的締造過程中，AI是必不可少的工具。作為高校設(shè)計(jì)學(xué)院教師，陳哲十分關(guān)注設(shè)計(jì)領(lǐng)域的前沿動向。在2022年Midjourney剛發(fā)布不久后，他就著手使用，并將繪制的作品發(fā)布在小紅書上。

和所有人一樣，在初用AI時(shí)他也發(fā)現(xiàn)了后者不好“馴服”的一面。這個掌握了人類海量知識的賽博巨人，在實(shí)際操作中似乎并不太聽話。它有時(shí)并不能很好地理解創(chuàng)作者的指令，會產(chǎn)出奇奇怪怪的內(nèi)容，與prompt相去甚遠(yuǎn)。一開始，陳哲看到這樣的情況，會通過調(diào)整指令、接入PS等其他工具來修改問題。但在這次采訪中，他分享了一個最近產(chǎn)生的新想法。

“在做《小王子》系列方案時(shí)，我發(fā)現(xiàn)它（Midjourney）會畫出很多不合理的事物，比如長了三只手的人、長了羽毛的馬等等。我就突然想到，如果可以換一個角度去看待AI創(chuàng)作——也許‘錯的’也是‘對的’，我們認(rèn)為的不準(zhǔn)確才是它們的準(zhǔn)確。就像人類認(rèn)知中五根手指是正常的，但也許在外星人眼中五根手指就是異類，六根手指才正常。AI跑出來的那些天馬行空的東西，恰恰是它現(xiàn)階段理解的物理世界，如果從藝術(shù)角度來審視，我們不一定要去‘綁架’它?！?/p>

陳哲說，每個人對AI的使用訴求不同，自己希望AI可以有更加藝術(shù)化、個性化的表達(dá)。“如果AI弄的東西跟人創(chuàng)作的東西一模一樣，那這個事情對我來說就會變得非常無聊，也非常沒有挑戰(zhàn)性。人本身能達(dá)到的創(chuàng)意想象的極限，就不需要AI再去重復(fù)了。”

當(dāng)然，對于許多商業(yè)化應(yīng)用場景來說，AI的不準(zhǔn)確是不可取的。在標(biāo)準(zhǔn)答案面前，AI的“自由發(fā)揮”反而會適得其反。但是對于陳哲個人而言，他希望AI承擔(dān)更多超乎預(yù)期之外的創(chuàng)作，然后再用其他工具去做細(xì)節(jié)的完善。

有時(shí)他會遇到用戶評論說：為什么畫作中一些特別明顯的“錯誤”都不改掉就發(fā)出來？陳哲回答：我就是故意留下這個“錯誤”的。在他看來，那些不合理之處并不是錯誤，而是特點(diǎn)。

于是，在小王子系列里，你可以看到長著眼睛的向日葵、四肢細(xì)長像踩了高蹺的馬、透視關(guān)系混亂的人，但它們看起來是如此調(diào)和，像是馬蒂斯手中的剪紙、畢加索筆下的女人，又像是烏合麒麟的異想場域。那些奇形怪狀的角色，有許多都是AI的隨意發(fā)揮帶來的新靈感。因此，陳哲表示，AI對工作的幫助不能單純用“提高效率”去衡量，因?yàn)槿绻麤]有AI的話，一些靈感、方案可能根本就不會產(chǎn)生。

說到這里，陳哲提供了一個激發(fā)AI“創(chuàng)造力”的小Tip：“有時(shí)候我們對于畫面的描述越精準(zhǔn)，AI給出的方案會越缺乏想象力。也就是說，如果我的描述越抽象，得到的結(jié)果會越天馬行空?！彼e例說，在prompt里可以使用類似悲傷、空靈、夢境、自由這樣的抽象概念，或是圣經(jīng)、禪意、創(chuàng)世紀(jì)這樣宏大抽象的敘事主題，而不要寫“上面有一朵云、左邊有一朵花、下面是一張臉”這樣的具體描述。

“你盡量給他一些概括性的詞語，其他的交給算法去發(fā)散，這樣能夠更加充分地發(fā)揮AI這個工具的特點(diǎn)。換句話來說，其實(shí)有點(diǎn)像玩賽車，雖然每一臺車子都有自己性能的極限，但是不同的駕駛方式，讓車子潛能被發(fā)揮出來的程度是不一樣的?！?/strong>

作為高校教師，陳哲在大學(xué)課堂中也引入了AI教學(xué)?！拔易罱诮桃婚T角色設(shè)計(jì)的課程，剛開始我會想很多，怕學(xué)生拿AI來偷懶、應(yīng)付作業(yè)。但后來發(fā)現(xiàn)想這些都沒用。因?yàn)榫退阄也唤?，他們也會通過別的途徑獲得這些信息。那還不如由我來系統(tǒng)地給他們指引，讓他們在打好設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的前提下再學(xué)習(xí)進(jìn)階的AI使用方法?！?/p>

陳哲提到，每次在講授AI之前，他都會先告訴學(xué)生最基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)評判邏輯和行業(yè)準(zhǔn)則，告訴他們?nèi)绾螐氖掷L開始，一步步得到最終的結(jié)果。在學(xué)生掌握基礎(chǔ)原理后，再教給他們更先進(jìn)快速的AI使用方法。

“AI可以補(bǔ)償一些能力短板，但使用AI的前提是要知道標(biāo)準(zhǔn)在哪，什么是好的、結(jié)果是怎么來的。如果在什么都不知道的情況下直接得到結(jié)果，那么你就無法判斷它的好壞，更無從進(jìn)行二次修改。所以僅僅會用一個工具是沒有用的，專業(yè)領(lǐng)域的持續(xù)深耕和學(xué)習(xí)才是無可取代的價(jià)值。這是你能用好任何一個工具的根本?！?/p>

數(shù)字藝術(shù)家土豆人：

用AI賦能創(chuàng)意，成為自己的品牌主理人

如果說前兩位都偏向藝術(shù)家的視角，那么土豆人則更像是品牌主理人。多年的廣告行業(yè)和高校教師的從業(yè)經(jīng)歷，讓他對創(chuàng)意、IP落地及商業(yè)整合有著非常成熟的方法論。

出身于知名廣告熱店，土豆人對傳統(tǒng)的廣告流程已經(jīng)司空見慣。然而，當(dāng)Midjourney問世，他看到過去一個月的工作量在AI運(yùn)作下只需幾秒鐘就可以產(chǎn)出，立即意識到整個行業(yè)即將面臨前所未有的顛覆。

“當(dāng)我看到一個idea從產(chǎn)生到落地只要不到5秒的時(shí)候，就知道很多行業(yè)將不復(fù)存在了?！?/strong>于是，土豆人開始思考，如何將AI與自身的營銷經(jīng)驗(yàn)結(jié)合，在巨浪來臨前盡可能地武裝自己。

“AI強(qiáng)大的產(chǎn)能讓爆發(fā)式想象、無厘頭的創(chuàng)意內(nèi)容變得更容易落地，這是一個很好的機(jī)會點(diǎn)?！?3年初，他開始嘗試運(yùn)營小紅書賬號@土豆人Tudou_man，并錨定了“烏托邦夢核”這一具體方向，即通過超現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)手法，讓畫面與人們的夢境或記憶緊密聯(lián)系起來。今年土豆人的第一個爆款內(nèi)容《復(fù)寫苔原01》就是這種風(fēng)格的體現(xiàn)。

這支視頻描繪了一個被苔蘚包裹的、亦真亦幻的空間，其靈感來源于土豆人對AI和人類未來的想象。

“有篇報(bào)道推測在2035年，AIGC產(chǎn)出的內(nèi)容會超過人類社會誕生至今所有生產(chǎn)內(nèi)容。出生在那個時(shí)間點(diǎn)的小孩，可能沒法判斷ta接觸的信息是AI還是人類生成。我就想到，這就像是我們?nèi)粘５目臻g，全部被苔蘚從里里外外都覆蓋住一樣?！?/p>

當(dāng)AI遇上源源不斷的創(chuàng)意，帶來的結(jié)果便是內(nèi)容的爆發(fā)。“在接觸AI的前三個月，我所產(chǎn)出的創(chuàng)意內(nèi)容就超過了我前面十年工作的總和，這是我以前想都不敢想的?！?/strong>

從去年開始，土豆人連續(xù)打造了多個爆款。一度刷屏的麥門傳家寶將麥當(dāng)勞與“文物”結(jié)合，耐克廟系門店則將品牌空間和中式美學(xué)完美融合……那些因資源不足等現(xiàn)實(shí)問題無法迅速落地的點(diǎn)子，都被土豆人一一落進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

早期入局帶來的流量紅利、以及獨(dú)特而明確的風(fēng)格，讓土豆人的名字和AIGC迅速綁定在一起。隨后，他又通過持續(xù)的內(nèi)容輸出，在品牌和大眾印象中不斷強(qiáng)化這一認(rèn)知。起號三個月內(nèi)就突破兩萬粉絲，這也讓他受到不少品牌的青睞。今年，土豆人已經(jīng)相繼與赫蓮娜、雅詩蘭黛、奔馳等一線品牌合作AIGC概念短片。

打通商業(yè)路徑后，土豆人成為了自己的品牌主理人。從創(chuàng)意、成果到迭代，曾經(jīng)需要一整支團(tuán)隊(duì)精細(xì)化分工才能完成的工作，如今全部都由他一個人用AI完成，而且出圖效率、迭代次數(shù)遠(yuǎn)超之前。

在與美團(tuán)外賣合作的、為上?？Х任幕軇?chuàng)作的海報(bào)項(xiàng)目里，他用AI修改了圖片不下千次。在完稿后，土豆人將修改的千余幅圖片做成了視頻。草稿圖快速閃動的畫面，讓人一方面驚嘆他的創(chuàng)意之豐富，另一方面也意識到若非AI，這個過程不可能如此高效地完成。

從去年到今年，越來越多人開始嘗試AI、試圖在這個新興賽道里占據(jù)位置。對此，土豆人的應(yīng)對策略是：一方面持續(xù)產(chǎn)出常規(guī)AIGC內(nèi)容，另一方面不斷尋找不同形式的差異化內(nèi)容。他將目光投向了一個新領(lǐng)域——AI藝術(shù)展。

“打造展覽的初衷就是想讓大家看到，通過AI創(chuàng)作的東西不是沒有靈魂的。AI只是加快了創(chuàng)作過程，讓我在同一時(shí)間里可以迭代更多次，而創(chuàng)作者是可以去賦予它們靈魂的?！?/strong>

于是，去年5月，第一期“再生美術(shù)館”展覽上線。他將回收的廢棄漁網(wǎng)重置為山河景致、構(gòu)成布展背景，然后邀請三位藝術(shù)家以此為主題、用AI進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。5個月后，他又以冰川為主題辦了第二期展覽，并將其做成3D導(dǎo)覽視頻?？沙掷m(xù)的策展思路、不同藝術(shù)風(fēng)格的碰撞，讓虛擬展覽收獲一片好評，不少網(wǎng)友都表示希望展覽可以走進(jìn)線下，帶來更廣泛的影響。

土豆人透露，再生美術(shù)館項(xiàng)目第三期將會聚焦城市富余空間，如橋洞下方、廢棄停車場等，對這些被遺忘的城市空間進(jìn)行改造。

“未來這個項(xiàng)目有可能會和VR結(jié)合起來，用戶走到線下的橋洞，戴上虛擬設(shè)備就可以看到展覽。這是我對再生美術(shù)館這個項(xiàng)目的期望。因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)中很多展覽的展品都是一次性的，但如果采用虛實(shí)結(jié)合，就可以減少浪費(fèi)，這或許是藝術(shù)展覽一個可持續(xù)的新形式。”

通過AI藝術(shù)展的新形式，土豆人不僅輸出了更多元的內(nèi)容，同時(shí)也提高了自身的品牌護(hù)城河。而這種具有辨識度的風(fēng)格、以及多維度的內(nèi)容積淀，都是他無可替代的品牌資產(chǎn)。

“其實(shí)我是第一批被AI打到的人。當(dāng)時(shí)看到AI的時(shí)候，我覺得自己的信仰都被沖擊了?！蓖炼谷丝偨Y(jié)道，“但我的想法是打不過就加入。AI可能會帶來社會產(chǎn)能的撕裂，掌握和沒掌握的人差距會越來越大。所以我的建議就是抓緊學(xué)習(xí)，在AI還沒有帶來太顛覆性影響的時(shí)候，找到自己的獨(dú)特優(yōu)勢，讓AI為你所用、解放你自己的生產(chǎn)力，然后投入到更有創(chuàng)造力的事情中去?！?/p>

尾聲

AI的發(fā)展，究竟能給人帶來什么？我想不同的人有不同的答案。

對于茶仔來說，AI讓她擁有了創(chuàng)作熱愛事物的能力；對于陳哲而言，AI是為他提供源源不斷新靈感的得力助手；對于土豆人，AI則給他的職業(yè)生涯帶來了關(guān)鍵轉(zhuǎn)變，前者的賦能讓他在新興賽道里成為了一個新的個體。

縱然身處不同的領(lǐng)域，但他們都不約而同提到了一點(diǎn)——目前，AI仍只是一項(xiàng)工具，即便它有強(qiáng)大的產(chǎn)能，最終應(yīng)該為人類所利用。無論是天線寶寶、小王子還是超現(xiàn)實(shí)主義，那些受人喜愛的作品所產(chǎn)生的根源，仍然是屬于人的創(chuàng)意和邏輯。

但凡事皆有兩面，AI也使一些行業(yè)受到不可避免的沖擊。甚至像土豆人提到的，AI讓他積累近十年的行業(yè)認(rèn)知發(fā)生了動搖。但所有變化出現(xiàn)以后，都會面臨同一個問題：然后呢？

AI的出現(xiàn)，改變了部分游戲規(guī)則。當(dāng)時(shí)代的巨浪翻涌過來，每個人都將迎來坍塌和重建。今天的三位創(chuàng)作者，正嘗試邁出屬于他們的一步。無論是用AI賦能自己的愛好、進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作還是品牌合作，我們都很開心看到他們找到了屬于自己的、讓AI“落地”的方式。希望他們的故事也能夠給你帶來一些啟發(fā)——比起一味的排斥，或許了解、學(xué)習(xí)和加以利用是更加勇敢的選擇。

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