一想到這周要上六天班，整個人都不太好了。只想像封面海報中“踢飛”logo的運動員一樣，發(fā)一些不大不小的瘋。

不過既然自己發(fā)不了瘋，那不如來看看品牌“發(fā)瘋”。本周創(chuàng)意速覽，帶你見識品牌們“自稱肉夾饃”、以及“壓扁”“踢飛”自家logo等等創(chuàng)舉。希望它們可以在摸魚之際，為你提供一點會心一笑的樂趣和靈感。

西安宜家“饃性開業(yè)”

4月18日，宜家官宣西安雁塔商場店正式開業(yè)，這是西安的第二家宜家商場。

這一次，宜家充分實踐了“入鄉(xiāng)隨俗”。他們從陜西美食肉夾饃中汲取靈感，不僅“饃夾萬物”，宜家的家居產(chǎn)品也可以“夾萬物”。而在第二家宜家開業(yè)后，西安就有兩個宜家，那結合起來不就是“兩個一夾”嘛。（雖然諧音?？坼X，但這個諧音真的讓我笑了一下）

用“兩個一夾，兩個宜家”這個化用了諧音梗的句子為模板，他們創(chuàng)作了一組妙趣橫生的文案。不僅好玩魔性（他們自稱為“饃性”），而且側面體現(xiàn)出宜家家居產(chǎn)品百搭、實用的特點。

“兩個煎鍋一夾 久聞兩個宜家”

“兩個沙發(fā)一夾 坐等兩個宜家”

這個“饃性”campaign也獲得了網(wǎng)友們的一致好評。有當?shù)厝嗽u論：“有心了，是西安人看到會會心一笑的程度?！?/p>

順著這個思路，你還能想到什么東西可以“兩個一夾”？歡迎在評論區(qū)續(xù)寫“饃性”。

可口可樂“壓扁”logo，

提醒人們回收可樂罐

可口可樂向來是一家在創(chuàng)意上十分大膽的品牌。有時候，為了idea的呈現(xiàn)，甚至不惜“毀壞”自己的品牌形象。

4月18日，可口可樂正式推出一項新的全球活動——由WPP Open X 發(fā)起、紐約奧美主導的全新campaign“回收我（Recycle Me）”。他們通過展現(xiàn)在回收過程中被“壓扁”的可口可樂logo，鼓勵消費者在飲用完可樂后回收可樂罐。

這些變形的logo圖案，是創(chuàng)意團隊用包括機械壓力機、真空吸塵器在內的各種技術，將易拉罐壓碎后捕捉到的真實變形效果。在展示出的一系列變形logo中，每個徽標都模仿了人們用不同方式壓扁易拉罐后得到的圖案。 他們表示，本月晚些時候還將推出一部展示這一過程的紀錄片。

這項活動與可口可樂的“世界無廢物”戰(zhàn)略一致。這家飲料巨頭的目標是在 2025 年時，使其所有包裝都可回收利用，到 2030 年將實現(xiàn)1:1的回收利用率。

“通過‘粉碎’世界上最知名的標識來鼓勵全世界進行回收利用，這是一個重要的行動號召?！眾W美全球創(chuàng)意網(wǎng)絡負責人Guillermo Vega指出：“這個標志的辨識度非常高，即使人們看到的是在回收過程中被‘碾碎’的標志，也能立刻知道自己看到了什么?！?/p>

蘋果攜手美足聯(lián)，

“踢飛”自家logo

喜歡玩壞logo的不止可口可樂一個品牌，最近蘋果的一項新campaign也從logo入手了。

4月17日，蘋果為推行Apple tv，與美足聯(lián)（美國職業(yè)足球大聯(lián)盟，Major League Soccer）進行了一次聯(lián)動。

蘋果公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Andreas Ekelund分享了這組引人注目的圖片。圖中，各俱樂部的球員們正躍躍欲試、準備把蘋果logo當成“球”踢出去。那枚經(jīng)典的、被咬了一口的logo也隨著運動員的踢球姿勢而變換自身角度，以顯得更加真實。

不得不說，“踢”logo這一動作，讓整個畫面都變得富有動感，看到圖片時也總忍不住再多看幾秒，似乎下一秒logo就要飛出畫外。這則廣告不僅在球賽現(xiàn)場的巨型屏幕上展示，還在街道商場大屏等場景與消費者見面。

這個創(chuàng)意得到了網(wǎng)友的稱贊。在Andreas發(fā)布的圖片下方，有人評論道：“我喜歡這個創(chuàng)意。畢竟還有什么品牌會允許你踢它的logo呢？”

其實，無論是可口可樂還是蘋果，無論是“壓碎”還是“踢”，他們都采用一個看似有損品牌形象的動作，實際上卻達到了更好地與消費者互動、或展現(xiàn)campaign意圖的效果。如果創(chuàng)意是一場突破邊界的旅行，那么對品牌來說，放下身段、允許一點對品牌形象的“毀壞”，或許正是旅途的第一步。

2024米蘭設計周落幕，

請收下這份亮點回顧

要說過去一周“藝術味兒”最濃的城市，那非米蘭莫屬。從4月15日到4月21日，第62屆米蘭設計周便在這里舉行。這場品牌云集、創(chuàng)作不設限制的盛會，使得整座城市都變成了藝術展覽的場域。包括Ex Scalo Farini車站在內的、之前封閉的場地，也作為展覽空間首次向大眾開放。

展期內涌現(xiàn)出了許多令人驚喜的藝術裝置。今天，我們便挑選其中的部分亮點作品，帶你一次性回顧七天展覽。

· 隨風而動的“STRAORDINARIA”

走進日本設計工作室 WE+ 的 Palazzo Litta 庭院，便可以看到這個充滿活力、色彩鮮明的戶外裝置 Straordinaria。這是WE+為廚房排煙品牌Elica設計的沉浸式裝置。

這件藝術品由懸掛的半透明薄紗管編織而成，紗管上呈現(xiàn)出從霜藍到火紅的漸變色，體現(xiàn)出廚房中不斷變化的空氣溫度。從遠處看去，整個裝置仿佛一朵隨風飄動的、夢幻的云。

單詞“Straordinaria”在意大利語中意為“非同尋常的”。來自WE+的Toshiya Hayashi 和 Hokuto Ando表示，他們正是受到這個單詞和一些自然元素的啟發(fā)，決定打造這個將自然、美感和色彩融為一體的裝置，為參觀者帶來一場圍繞“空氣”的感官之旅。

· 谷歌利用聲音頻率感知顏色

谷歌設計工作室Chromasonic辦了一個占地600平米的展覽，名為“色彩感知（Making Sense of Color）”。

當參觀者走進位于阿基米德路 26 號的 21 號車庫時，黑暗的房間便亮了起來，里面有 21 個開放的包廂，每個包廂的兩側都有半透明的墻壁。他們被邀請走進其中一個房間，觀看不同色調的光、聆聽與各種色調的波長相同頻率的聲音。

紅光的波長最長，因此產(chǎn)生的聲音最低，而黃光、綠光和藍光的波長逐漸變短，產(chǎn)生的聲音音調更高。 

對此，Chromasonic聯(lián)合創(chuàng)始人Johannes Girardoni在采訪中說：“我們讓光可以被聽見、聲音可以被看見，所以這像是異花授粉，是對各種感官的融合?！?/p>

· LASVIT 的戶外裝置由熱熔玻璃制成

在伊辛巴爾迪宮（Palazzo Isimbardi）庭院中，Lasvit陳列著他們震撼的熔融玻璃裝置。這個裝置名為“Re/Creation”，項目靈感源自主要材料玻璃的特性——它展示了玻璃在極熱融化后、定形之前隨意流散擴張的效果。

Lasvit 的藝術總監(jiān)Maxim Velcovsky表示，他希望借此強調玻璃與建筑之間的關系。二者一熱一冷、一動一靜。通過這個作品，他突出展示了 Lasvit 的手工玻璃外墻、以及他們對玻璃游刃有余的掌控。

· BOTTEGA VENETA 向勒·柯布西耶致敬

1952年，柯布西耶為自己的Cabanon小屋設計了LC14 Tabouret Cabanon 桌子。72年后，在米蘭設計周現(xiàn)場，BOTTEGA VENETA攜手勒·柯布西耶基金會打造了裝置“On the Rocks”，向這位瑞士裔法國建筑師致敬。

在BOTTEGA VENETA的新總部圣費德爾宮（Palazzo San Fedele）中，你可以看到成堆的卡巴農(nóng)凳子。其中部分采用了品牌標志性的皮革制成，另外一些則借鑒了日本傳統(tǒng)技術，在保護木材自然色彩的同時，更加突出木紋的獨特圖案。

· GUCCI特別企劃“DESIGN ANCORA”

這個春天，誰還沒被GUCCI這抹濃烈的安可拉紅（Ancora Red）打動？

無論是線下活動還是線上明星聯(lián)動，這種如紅酒一般醇厚的顏色都充滿了存在感。這次，GUCCI將這抹紅帶到了米蘭設計周。由創(chuàng)意總監(jiān)Sabato De Sarno 和 Michela Pelizzari聯(lián)合策展，在米蘭GUCCI旗艦店展出包含燈具、沙發(fā)、花瓶等在內的五款經(jīng)典家具的復刻版。

以生機盎然的嫩綠為背景，置以沉穩(wěn)卻不沉悶的安可拉紅，構成了這幅如畫一般的展覽現(xiàn)場。構思這次沉浸式展覽的意大利建筑師Guillermo Santomà表示：“如果我們將展品全部放在一起展出，那就只能組成一間普通的客廳。因此我們決定打破既定的限制，不為布局設限，讓展品懸浮陳列，不為其附加任何意義或功用，只是呈現(xiàn)它們的形態(tài)、材質和色調?！?/p>