是誰踢飛了蘋果logo?!是蘋果自己|一周創(chuàng)意速覽
一想到這周要上六天班,整個人都不太好了。只想像封面海報中“踢飛”logo的運動員一樣,發(fā)一些不大不小的瘋。
不過既然自己發(fā)不了瘋,那不如來看看品牌“發(fā)瘋”。本周創(chuàng)意速覽,帶你見識品牌們“自稱肉夾饃”、以及“壓扁”“踢飛”自家logo等等創(chuàng)舉。希望它們可以在摸魚之際,為你提供一點會心一笑的樂趣和靈感。

西安宜家“饃性開業(yè)”
4月18日,宜家官宣西安雁塔商場店正式開業(yè),這是西安的第二家宜家商場。
這一次,宜家充分實踐了“入鄉(xiāng)隨俗”。他們從陜西美食肉夾饃中汲取靈感,不僅“饃夾萬物”,宜家的家居產(chǎn)品也可以“夾萬物”。而在第二家宜家開業(yè)后,西安就有兩個宜家,那結(jié)合起來不就是“兩個一夾”嘛。(雖然諧音??坼X,但這個諧音真的讓我笑了一下)

用“兩個一夾,兩個宜家”這個化用了諧音梗的句子為模板,他們創(chuàng)作了一組妙趣橫生的文案。不僅好玩魔性(他們自稱為“饃性”),而且側(cè)面體現(xiàn)出宜家家居產(chǎn)品百搭、實用的特點。
“兩個煎鍋一夾 久聞兩個宜家”
“兩個沙發(fā)一夾 坐等兩個宜家”
這個“饃性”campaign也獲得了網(wǎng)友們的一致好評。有當(dāng)?shù)厝嗽u論:“有心了,是西安人看到會會心一笑的程度?!?/p>
順著這個思路,你還能想到什么東西可以“兩個一夾”?歡迎在評論區(qū)續(xù)寫“饃性”。







可口可樂“壓扁”logo,
提醒人們回收可樂罐
可口可樂向來是一家在創(chuàng)意上十分大膽的品牌。有時候,為了idea的呈現(xiàn),甚至不惜“毀壞”自己的品牌形象。
4月18日,可口可樂正式推出一項新的全球活動——由WPP Open X 發(fā)起、紐約奧美主導(dǎo)的全新campaign“回收我(Recycle Me)”。他們通過展現(xiàn)在回收過程中被“壓扁”的可口可樂logo,鼓勵消費者在飲用完可樂后回收可樂罐。


這些變形的logo圖案,是創(chuàng)意團隊用包括機械壓力機、真空吸塵器在內(nèi)的各種技術(shù),將易拉罐壓碎后捕捉到的真實變形效果。在展示出的一系列變形logo中,每個徽標(biāo)都模仿了人們用不同方式壓扁易拉罐后得到的圖案。 他們表示,本月晚些時候還將推出一部展示這一過程的紀錄片。
這項活動與可口可樂的“世界無廢物”戰(zhàn)略一致。這家飲料巨頭的目標(biāo)是在 2025 年時,使其所有包裝都可回收利用,到 2030 年將實現(xiàn)1:1的回收利用率。

“通過‘粉碎’世界上最知名的標(biāo)識來鼓勵全世界進行回收利用,這是一個重要的行動號召。”奧美全球創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)負責(zé)人Guillermo Vega指出:“這個標(biāo)志的辨識度非常高,即使人們看到的是在回收過程中被‘碾碎’的標(biāo)志,也能立刻知道自己看到了什么?!?/p>

蘋果攜手美足聯(lián),
“踢飛”自家logo
喜歡玩壞logo的不止可口可樂一個品牌,最近蘋果的一項新campaign也從logo入手了。
4月17日,蘋果為推行Apple tv,與美足聯(lián)(美國職業(yè)足球大聯(lián)盟,Major League Soccer)進行了一次聯(lián)動。
蘋果公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Andreas Ekelund分享了這組引人注目的圖片。圖中,各俱樂部的球員們正躍躍欲試、準備把蘋果logo當(dāng)成“球”踢出去。那枚經(jīng)典的、被咬了一口的logo也隨著運動員的踢球姿勢而變換自身角度,以顯得更加真實。


不得不說,“踢”logo這一動作,讓整個畫面都變得富有動感,看到圖片時也總?cè)滩蛔≡俣嗫磶酌?,似乎下一秒logo就要飛出畫外。這則廣告不僅在球賽現(xiàn)場的巨型屏幕上展示,還在街道商場大屏等場景與消費者見面。
這個創(chuàng)意得到了網(wǎng)友的稱贊。在Andreas發(fā)布的圖片下方,有人評論道:“我喜歡這個創(chuàng)意。畢竟還有什么品牌會允許你踢它的logo呢?”
其實,無論是可口可樂還是蘋果,無論是“壓碎”還是“踢”,他們都采用一個看似有損品牌形象的動作,實際上卻達到了更好地與消費者互動、或展現(xiàn)campaign意圖的效果。如果創(chuàng)意是一場突破邊界的旅行,那么對品牌來說,放下身段、允許一點對品牌形象的“毀壞”,或許正是旅途的第一步。


2024米蘭設(shè)計周落幕,
請收下這份亮點回顧
要說過去一周“藝術(shù)味兒”最濃的城市,那非米蘭莫屬。從4月15日到4月21日,第62屆米蘭設(shè)計周便在這里舉行。這場品牌云集、創(chuàng)作不設(shè)限制的盛會,使得整座城市都變成了藝術(shù)展覽的場域。包括Ex Scalo Farini車站在內(nèi)的、之前封閉的場地,也作為展覽空間首次向大眾開放。
展期內(nèi)涌現(xiàn)出了許多令人驚喜的藝術(shù)裝置。今天,我們便挑選其中的部分亮點作品,帶你一次性回顧七天展覽。
· 隨風(fēng)而動的“STRAORDINARIA”

走進日本設(shè)計工作室 WE+ 的 Palazzo Litta 庭院,便可以看到這個充滿活力、色彩鮮明的戶外裝置 Straordinaria。這是WE+為廚房排煙品牌Elica設(shè)計的沉浸式裝置。
這件藝術(shù)品由懸掛的半透明薄紗管編織而成,紗管上呈現(xiàn)出從霜藍到火紅的漸變色,體現(xiàn)出廚房中不斷變化的空氣溫度。從遠處看去,整個裝置仿佛一朵隨風(fēng)飄動的、夢幻的云。
單詞“Straordinaria”在意大利語中意為“非同尋常的”。來自WE+的Toshiya Hayashi 和 Hokuto Ando表示,他們正是受到這個單詞和一些自然元素的啟發(fā),決定打造這個將自然、美感和色彩融為一體的裝置,為參觀者帶來一場圍繞“空氣”的感官之旅。
· 谷歌利用聲音頻率感知顏色

谷歌設(shè)計工作室Chromasonic辦了一個占地600平米的展覽,名為“色彩感知(Making Sense of Color)”。
當(dāng)參觀者走進位于阿基米德路 26 號的 21 號車庫時,黑暗的房間便亮了起來,里面有 21 個開放的包廂,每個包廂的兩側(cè)都有半透明的墻壁。他們被邀請走進其中一個房間,觀看不同色調(diào)的光、聆聽與各種色調(diào)的波長相同頻率的聲音。
紅光的波長最長,因此產(chǎn)生的聲音最低,而黃光、綠光和藍光的波長逐漸變短,產(chǎn)生的聲音音調(diào)更高。
對此,Chromasonic聯(lián)合創(chuàng)始人Johannes Girardoni在采訪中說:“我們讓光可以被聽見、聲音可以被看見,所以這像是異花授粉,是對各種感官的融合?!?/p>
· LASVIT 的戶外裝置由熱熔玻璃制成

在伊辛巴爾迪宮(Palazzo Isimbardi)庭院中,Lasvit陳列著他們震撼的熔融玻璃裝置。這個裝置名為“Re/Creation”,項目靈感源自主要材料玻璃的特性——它展示了玻璃在極熱融化后、定形之前隨意流散擴張的效果。
Lasvit 的藝術(shù)總監(jiān)Maxim Velcovsky表示,他希望借此強調(diào)玻璃與建筑之間的關(guān)系。二者一熱一冷、一動一靜。通過這個作品,他突出展示了 Lasvit 的手工玻璃外墻、以及他們對玻璃游刃有余的掌控。
· BOTTEGA VENETA 向勒·柯布西耶致敬

1952年,柯布西耶為自己的Cabanon小屋設(shè)計了LC14 Tabouret Cabanon 桌子。72年后,在米蘭設(shè)計周現(xiàn)場,BOTTEGA VENETA攜手勒·柯布西耶基金會打造了裝置“On the Rocks”,向這位瑞士裔法國建筑師致敬。
在BOTTEGA VENETA的新總部圣費德爾宮(Palazzo San Fedele)中,你可以看到成堆的卡巴農(nóng)凳子。其中部分采用了品牌標(biāo)志性的皮革制成,另外一些則借鑒了日本傳統(tǒng)技術(shù),在保護木材自然色彩的同時,更加突出木紋的獨特圖案。
· GUCCI特別企劃“DESIGN ANCORA”

這個春天,誰還沒被GUCCI這抹濃烈的安可拉紅(Ancora Red)打動?
無論是線下活動還是線上明星聯(lián)動,這種如紅酒一般醇厚的顏色都充滿了存在感。這次,GUCCI將這抹紅帶到了米蘭設(shè)計周。由創(chuàng)意總監(jiān)Sabato De Sarno 和 Michela Pelizzari聯(lián)合策展,在米蘭GUCCI旗艦店展出包含燈具、沙發(fā)、花瓶等在內(nèi)的五款經(jīng)典家具的復(fù)刻版。
以生機盎然的嫩綠為背景,置以沉穩(wěn)卻不沉悶的安可拉紅,構(gòu)成了這幅如畫一般的展覽現(xiàn)場。構(gòu)思這次沉浸式展覽的意大利建筑師Guillermo Santomà表示:“如果我們將展品全部放在一起展出,那就只能組成一間普通的客廳。因此我們決定打破既定的限制,不為布局設(shè)限,讓展品懸浮陳列,不為其附加任何意義或功用,只是呈現(xiàn)它們的形態(tài)、材質(zhì)和色調(diào)?!?/p>
