不管數(shù)字銀行是否能撼動傳統(tǒng)銀行體系，至少在打廣告這件事上，它們從來比傳統(tǒng)銀行走得前。

好幾年前，瑞典金融科技公司Klarna就以其馬卡龍色的廣告，成功吸引了受眾的目光，而近日，英國最大的數(shù)字銀行Monzo與創(chuàng)意機構(gòu)Uncommon合作推出的廣告，再次讓人看到了數(shù)字銀行的“松弛感”。

和錢相關(guān)的事情，總會讓人有點緊張感，加上理財產(chǎn)品挑選千頭萬緒，相信除了對錢不感興趣的那群人外，很多人想到“money”，都會猶如一只狼蛛在自己謝頂?shù)念^上爬一樣煩躁，而Monzo就是那個將狼蛛變成頭皮按摩器的存在，讓你瞬間舒爽。

通過各種腦洞大開的對照組——馬桶噴水vs花園噴泉、指甲摳墻vs輕撫豎琴、磨砂廁紙vs毛絨兔子——money讓你花式瘋癲，而Monzo能統(tǒng)統(tǒng)將其轉(zhuǎn)換成和風細雨及春日暖陽。

表達另類，且很不金融，沒有西裝革履的業(yè)務員溫暖的微笑，也沒有任何業(yè)務相關(guān)的介紹，但不妨礙你理解這家公司能幫你快速解決與錢相關(guān)的種種問題。

之前我們也曾整理過一些金融機構(gòu)的“發(fā)瘋”營銷（詳情可點這里），不難看出，當用戶群年輕化，營銷語境更多元時，金融機構(gòu)（特別是數(shù)字金融機構(gòu)）也開始考慮品牌形象的轉(zhuǎn)換。華爾街精英式的形象塑造不再是金融機構(gòu)的唯一選擇，相反，人們更喜歡充滿幽默感的表達——誰規(guī)定專業(yè)人士不能有點幽默感呢？

搞錢這種事兒，本就是讓人快樂的嘛。