爆改Logo和戶外廣告愛(ài)好者又來(lái)了——看到這兩個(gè)標(biāo)簽，你可能已經(jīng)猜到今天要介紹的品牌是麥當(dāng)勞。

受到麥咖啡新包裝的深棕色外殼、金色logo啟發(fā)，廣告公司Cossette將這一搭配與人們?cè)缙鹕习嗟膱?chǎng)景結(jié)合起來(lái)，為加拿大麥當(dāng)勞制作了一則名為“Golden mornings with McCafé”（與麥咖啡一起度過(guò)的黃金早晨）的廣告。

這項(xiàng)campaign圍繞“Rise and Shine”的主題，用熟悉的手法將麥當(dāng)勞logo“拆解”為幾個(gè)部分，每個(gè)部分都化為一道被陽(yáng)光照亮的道路，形形色色的人正經(jīng)由這條路開(kāi)啟一天的勞作。其中包括去上課的學(xué)生、西裝革履的白領(lǐng)、出門(mén)散步遛狗的夫妻，還有辛勤的工人——而他們，都是麥咖啡的顧客。

將這些金色的道路拼到一起，便是一幅巨大的麥當(dāng)勞logo。海報(bào)中人們走在麥當(dāng)勞“照亮”的路上，手里也拿著一杯熱乎乎的麥咖啡。Cossette希望用這種方式表明，麥當(dāng)勞是人們開(kāi)啟美好一天的首選。

“除了展示 McCafé 的產(chǎn)品之外，我們還借此將新的品牌形象融入人們的生活?！?Cossette 藝術(shù)總監(jiān) Philippe Leblanc解釋道，“每個(gè)場(chǎng)景都展示出麥咖啡的飲料可以滿足人們的不同需求，同時(shí)突出了新包裝的顏色和圖案?！?/p>

一直以來(lái)，麥當(dāng)勞都喜歡從自己的logo入手，通過(guò)重新詮釋、為其賦予新的含義。這種方式讓品牌以新的形象與日常生活聯(lián)系在一起、更加深入人心。不過(guò)，敢于這么做的品牌也需要一定底氣——畢竟，只有品牌認(rèn)知度高到一定程度，確保大部分人都可以在不看到完整logo的情況下聯(lián)想到自身，這樣的創(chuàng)意才是有效的?；蛟S這也是為什么，像百事可樂(lè)、可口可樂(lè)以及麥當(dāng)勞這樣在全球都認(rèn)知度極高的品牌，會(huì)更加傾向于這一類型的廣告。

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