喪喪的上班路,被麥麥的logo照亮了
爆改Logo和戶外廣告愛好者又來了——看到這兩個標(biāo)簽,你可能已經(jīng)猜到今天要介紹的品牌是麥當(dāng)勞。
受到麥咖啡新包裝的深棕色外殼、金色logo啟發(fā),廣告公司Cossette將這一搭配與人們早起上班的場景結(jié)合起來,為加拿大麥當(dāng)勞制作了一則名為“Golden mornings with McCafé”(與麥咖啡一起度過的黃金早晨)的廣告。
這項campaign圍繞“Rise and Shine”的主題,用熟悉的手法將麥當(dāng)勞logo“拆解”為幾個部分,每個部分都化為一道被陽光照亮的道路,形形色色的人正經(jīng)由這條路開啟一天的勞作。其中包括去上課的學(xué)生、西裝革履的白領(lǐng)、出門散步遛狗的夫妻,還有辛勤的工人——而他們,都是麥咖啡的顧客。


將這些金色的道路拼到一起,便是一幅巨大的麥當(dāng)勞logo。海報中人們走在麥當(dāng)勞“照亮”的路上,手里也拿著一杯熱乎乎的麥咖啡。Cossette希望用這種方式表明,麥當(dāng)勞是人們開啟美好一天的首選。
“除了展示 McCafé 的產(chǎn)品之外,我們還借此將新的品牌形象融入人們的生活?!?Cossette 藝術(shù)總監(jiān) Philippe Leblanc解釋道,“每個場景都展示出麥咖啡的飲料可以滿足人們的不同需求,同時突出了新包裝的顏色和圖案。”
一直以來,麥當(dāng)勞都喜歡從自己的logo入手,通過重新詮釋、為其賦予新的含義。這種方式讓品牌以新的形象與日常生活聯(lián)系在一起、更加深入人心。不過,敢于這么做的品牌也需要一定底氣——畢竟,只有品牌認(rèn)知度高到一定程度,確保大部分人都可以在不看到完整logo的情況下聯(lián)想到自身,這樣的創(chuàng)意才是有效的?;蛟S這也是為什么,像百事可樂、可口可樂以及麥當(dāng)勞這樣在全球都認(rèn)知度極高的品牌,會更加傾向于這一類型的廣告。
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