2024年歐洲杯（UEFA Euro 2024）的揭幕戰(zhàn)剛在上周末落下帷幕，作為本屆歐洲杯的舉辦地，東道主德國隊(duì)率先取得“開門紅”，在慕尼黑以5:1打敗蘇格蘭隊(duì)。

球迷和大眾津津樂道的不僅有比賽結(jié)果，各大品牌推出的歐洲杯廣告，也開始陸續(xù)走進(jìn)人們的視野里。這就不得不提到最近刷爆各大社交媒體平臺的阿迪達(dá)斯（Adidas）廣告了。

阿迪達(dá)斯的歐洲杯廣告設(shè)在慕尼黑音樂廳廣場地鐵站，來自拜仁慕尼黑足球俱樂部、被譽(yù)為“歐洲足壇第二位出戰(zhàn)八屆大賽的門將”的足球運(yùn)動員曼努埃爾·諾伊爾（Manuel Neuer）在地鐵站通道里展開雙臂，用“拜仁門神”的姿態(tài)詮釋阿迪達(dá)斯今年的新slogan“You got this”（廣告語介紹請戳這里）。

這個地鐵廣告的張貼方式給來往乘客十足的沉浸感，仿佛代入了球的視角，感受到了諾伊爾防守范圍大、擅長撲球的巨大壓迫感，走進(jìn)了他的“懷抱”。

更有意思的是，為了在特定角度達(dá)到廣告效果，行人在其他角度看，諾伊爾的臉被不同程度地夸張拉長，但也正是這些抽象的畫面引起熱議、吸引人們前去打卡。

很快這個廣告就讓許多人想起來2008年歐洲杯、2006年世界杯期間彼得·切赫（Petr Cech）、奧利弗·卡恩（Oliver Kahn）分別給阿迪達(dá)斯拍攝的戶外廣告，阿迪達(dá)斯幾次都選擇門將作為廣告代言人。

高達(dá)60米的切赫出現(xiàn)在維也納的普拉特摩天輪旁，用“千手觀音”似的方式直觀、生動地展現(xiàn)守門員的基礎(chǔ)技能和防守能力。

同樣作為德國著名門將的卡恩則在慕尼黑的高速公路上展現(xiàn)撲球的絕妙身姿。

話說回來，阿迪達(dá)斯在“You got this”的主題下還做了一支TVC，這句話成為說給英格蘭隊(duì)聽的鼓勵。

這支TVC用了披頭士樂隊(duì)的名曲《Hey Jude》，一是呼應(yīng)英格蘭隊(duì)球員祖德·貝林厄姆（Jude Bellingham），二是用從憂傷唱到振奮人心的一首歌曲期待英格蘭隊(duì)能從令人失望的現(xiàn)狀從出來。而這首歌的底色用在廣大球迷身上，也泛指大家在觀賽的過程中面對輸贏的心情是起起落落的。