長文案，哪怕是在注意力并不那么稀缺的過往，也并非廣告主會首選的創(chuàng)意方向，更別說今時今日，即使電視劇都要在3分鐘內(nèi)完成起承轉(zhuǎn)合、人生逆襲，否則觀眾拇指微動，你就會成為信息洪流里再難與ta相遇的那個。

如何快速抓住大眾注意力？長文案肯定不是最具優(yōu)勢的那個。

但，這是文案的錯嗎？不！這是你作為創(chuàng)意人不夠努力！

還記得兩年前GQ和資生堂合作的《紅了》嗎？（不記得的，可以走這里復習下，但記得回來）文案有時候并不是要你“讀完”的。就像Uncommon此前為慈善公益機構(gòu)MSI策劃的campaign，同樣采用了長文案形式，也同樣，并不需要你逐字逐句看完。

“紐約克里斯托弗街上有的咖啡選擇：濃縮、雙倍濃縮、四倍濃縮、紅眼、小杯冰滴、小杯冰滴加香草、小杯冰滴加焦糖……小杯扁桃仁瑪奇朵加茶、小杯扁桃仁瑪奇朵加巧克力。”

滿滿一頁，MSI羅列出你能在紐約克里斯托弗街上選擇的各種咖啡口味，不帶重樣（一句題外話，咖啡，你真的夠了！），而后，他們給出一句話：然而，全世界有2.57億女性甚至不能選擇使用避孕措施。

MSI是一個致力于讓女性在生育這件事上，擁有更多自主選擇權(quán)的機構(gòu)。

這一campaign的立意非常簡單，當我們在咖啡、百吉餅等日常小事中都有那么多選擇時，全球范圍內(nèi)竟然還有許多女性，連最簡單的、選擇說“不”的權(quán)利都沒有，她們無法選擇是否懷孕、何時懷孕，也不能自主決定是否生育。

當你在紀念品商店里有一百種產(chǎn)品可供選擇時，世界上有些女性甚至不能擁有二選一的權(quán)利。

沒有任何具視覺沖擊力的圖片，僅僅是多少，或者說超多和超少的對比，相信已足夠讓人感同身受了。