奧運的腳步越來越近，品牌已經(jīng)開始一輪接一輪的狂歡了（奧運廣告盤點回顧）。

當(dāng)老牌運動員或準(zhǔn)備迎戰(zhàn)巴黎奧運的現(xiàn)役運動員占據(jù)了我們的視線，蘋果公司顯得十分特立獨行，不僅沒有與明星運動員合作，也沒有聚焦在馬上就要拉開序幕的巴黎奧運，而是拍了一組有望在2036年冉冉升起的“體育新星”！

是的，成為蘋果廣告牌的主角是一些來自全球各地5到10歲的孩子。知名攝影師Walter Iooss Jr用iPhone 15 Pro Max拍下他們做體操、打球、游泳等過程中的姿態(tài)，他們有的是業(yè)余愛好者，有的已經(jīng)是領(lǐng)域中的佼佼者了。

他們看起來與同齡人很不一樣，攝影捕捉到他們或是堅定、自信，或是疲憊、放松的神態(tài)，從各種情緒看來儼然是身經(jīng)百戰(zhàn)且隨時能返回賽場的運動員姿態(tài)了。

正如廣告語“2036 Hopefuls”所言，這組廣告把眼光放得更長遠(yuǎn)，關(guān)注到了未來會發(fā)光發(fā)熱的種子選手，沒有什么比兒童更能代表一個領(lǐng)域的前景和未來了，更何況體育就是一個要從娃娃抓起的行業(yè)。

更有意思的是，在中文的語境中，廣告語被翻譯為“2036 年少大志”，更突顯出了每一個孩子心中的理想與抱負(fù)。

蘋果這組海報的立意很快讓我們聯(lián)想到了2018年耐克為六一兒童節(jié)推出的campaign“別叫我寶貝”。在這個通常主張?zhí)煺婵蓯鄣墓?jié)日里，呈現(xiàn)了一組具有運動天賦、野心、毅力的兒童和青少年運動員。就算是孩子也不應(yīng)該被小看，正如耐克認(rèn)為運動沒有年齡限制，對運動的熱愛和專注讓他們不只是父母眼中的寶貝。

對有著無限可能性的孩子們而言，這些廣告仿佛是寫給未來的一封信，記錄了他們最初從事某項運動的初心和歷程。作為大人的我們也不禁遙想，到了2036年我們成為更好的人了嗎？2036年其實并不遙遠(yuǎn)，再來3次奧運會就到了。