如果說人們?nèi)ツ陳郯l(fā)瘋，那么今年的潮流就是“玩抽象”。你發(fā)癲，人家問地你答天，不按常理出牌的精神狀態(tài)很美麗。

創(chuàng)意往往也誕生于常理之外，越是超出預(yù)期越能吸引你的注意力。比如，博物館用鴿子糞便做logo、肯德基用領(lǐng)帶計時、迪卡儂用電腦死機畫面做廣告……

事不宜遲，一起看看這些品牌/機構(gòu)是怎么玩抽象的——

鴿子上廁所，你做logo

2022年底宣布從巴比肯搬到史密斯菲爾德的倫敦博物館不只是地址變了，名稱還從“The Museum of London”改為“London Musuem”，不過在中文語境幾乎沒有變化。

更有意思的是，在2026年正式落成新館之前，今年率先公開了全新品牌識別系統(tǒng)，其中，博物館的logo竟然是一只剛方便完的鴿子。

據(jù)館方介紹，屆時新館開幕必然是要呈現(xiàn)嶄新的面貌，他們希望擁有一個“更受歡迎、代表身份和理想”的logo。因此，基于倫敦博物館作為社會歷史博物館的定位——扎根于倫敦生活給大眾帶來有趣、發(fā)人深省的內(nèi)容，倫敦博物館聯(lián)合Uncommon Creative Studio以鴿子為主題設(shè)計了新logo。

這個logo不只是一只白色的鴿子，還有金光閃閃的糞便。館方認為鴿子代表客觀的倫敦生活觀察者，代表著重新審視倫敦這座城市的視角。而且倫敦到處都是鴿子，它們隨地大小便也是常事，這個形象傳達的是和其他人乃至各種動物共處的倫敦生活。

雖然看起來獵奇，但其實這是經(jīng)過500名倫敦居民和游客調(diào)研得出的結(jié)果，真實且具有代表性，也是一個足以引起共鳴的符號。

被設(shè)計成白色的鴿子還很多變，就像一張空白的畫布，可以隨時變化反映當下的某個倫敦事件、觀點、身份。比如，正值奧運會，鴿子披上了英國國旗為國家隊加油打氣。

別人電腦死機，你趁機打廣告

就在前段時間，7月19日-20日左右，美國、日本等地安裝了美國網(wǎng)絡(luò)安全企業(yè)“群集打擊”軟件（CrowdStrike）的計算機出現(xiàn)了大規(guī)模故障，引發(fā)全球各地一些版本的Windows軟件的崩潰，銀行、醫(yī)院、航空公司等各行各業(yè)的計算機出現(xiàn)一大片藍屏，影響日常運行。

可萬萬沒想到，響應(yīng)得最快的是體育零售品牌迪卡儂（Decathlon），事發(fā)24小時之內(nèi)就在加拿大快速投放了一個“藍屏”廣告牌，上面寫著：故障？走，去戶外吧。購買戶外商品可享五折優(yōu)惠。

當世界亂套了，失去了原有的秩序，迪卡儂反而“趁火打劫”，既蹭到了熱度，也凸顯了品牌的幽默感，為因故障而煩惱的大眾找到暫時松口氣的方式，故障藍屏上的表情也從哭臉變成笑臉了。

很快，這個熱點也被雀巢旗下、始終倡導“休息一下”（Take a Break）的巧克力KitKat跟上了，不過它沒有模擬微軟藍屏，而用了品牌的紅色，用同樣的套路鼓勵人們趁著故障放松一下，把負面事件轉(zhuǎn)換為積極情緒。

營業(yè)時間對不上，你用領(lǐng)帶各算各的

今年夏天，肯德基決定營業(yè)到深夜給大家提供宵夜，但問題是，受限于各個門店的客觀因素，營業(yè)時間無法做到一致，那怎么辦呢？

肯德基決定用上自己最有品牌識別度的形象——肯德基上校——的領(lǐng)結(jié)，用領(lǐng)結(jié)旋轉(zhuǎn)成不用角度來表示時間，兩根帶子成了時針和分針。

如此一來，多倫多各地的肯德基開始用“領(lǐng)結(jié)時鐘”來標記門店的結(jié)束營業(yè)時間，帶著品牌DNA、以創(chuàng)意的方式進入大眾視野，每個“領(lǐng)結(jié)時鐘”也是每一家門店的獨特海報，通知和品牌宣傳的目的都達到了。

夏天蚊子多，你全捉來登報紙

夏天到了，應(yīng)該沒有人不討厭擾人又帶來叮咬疼痛的蚊子。日本專業(yè)除蚊蟲品牌KINCHO本該驅(qū)蚊，最近卻在多家報紙上刊登了一整版蚊子，可能會引起生理不適，請慎點！

KINOCHO印了322只蚊子，并把蚊子當作連連游戲中的點，按照數(shù)字序號連上蚊子即可解讀廣告信息，而且不同的報紙上會連出不同的信息——在《日經(jīng)新聞》報紙上隱藏的信息是“我相信日經(jīng)讀者的購買力（信じてる日経読者の購買力）”，而其他家報紙則是“兩位藝人均有使用（タレント2人もつかってしまった）”。

本身刊登蚊子已經(jīng)夠抽象了，廣告信息還藏在“蚊子連連看”的互動里，把人們的好奇心拉滿，但評價也是褒貶不一。互動方式和引人生理不適的畫面提高了廣告信息傳達的門檻，固然吸引人眼球，但卻不一定能確保實現(xiàn)和消費者的溝通。

本期創(chuàng)意速覽所盤點的廣告創(chuàng)意，乍一看基本摸不著頭腦，要么獵奇古怪，要么勾起你的好奇心參與進一步的互動，這些抽象的廣告越發(fā)流行，你怎么看這類廣告呢？歡迎在評論區(qū)分享你的看法。