如果說(shuō)人們?nèi)ツ陳?ài)發(fā)瘋，那么今年的潮流就是“玩抽象”。你發(fā)癲，人家問(wèn)地你答天，不按常理出牌的精神狀態(tài)很美麗。

創(chuàng)意往往也誕生于常理之外，越是超出預(yù)期越能吸引你的注意力。比如，博物館用鴿子糞便做logo、肯德基用領(lǐng)帶計(jì)時(shí)、迪卡儂用電腦死機(jī)畫(huà)面做廣告……

事不宜遲，一起看看這些品牌/機(jī)構(gòu)是怎么玩抽象的——

鴿子上廁所，你做logo

2022年底宣布從巴比肯搬到史密斯菲爾德的倫敦博物館不只是地址變了，名稱(chēng)還從“The Museum of London”改為“London Musuem”，不過(guò)在中文語(yǔ)境幾乎沒(méi)有變化。

更有意思的是，在2026年正式落成新館之前，今年率先公開(kāi)了全新品牌識(shí)別系統(tǒng)，其中，博物館的logo竟然是一只剛方便完的鴿子。

據(jù)館方介紹，屆時(shí)新館開(kāi)幕必然是要呈現(xiàn)嶄新的面貌，他們希望擁有一個(gè)“更受歡迎、代表身份和理想”的logo。因此，基于倫敦博物館作為社會(huì)歷史博物館的定位——扎根于倫敦生活給大眾帶來(lái)有趣、發(fā)人深省的內(nèi)容，倫敦博物館聯(lián)合Uncommon Creative Studio以鴿子為主題設(shè)計(jì)了新logo。

這個(gè)logo不只是一只白色的鴿子，還有金光閃閃的糞便。館方認(rèn)為鴿子代表客觀的倫敦生活觀察者，代表著重新審視倫敦這座城市的視角。而且倫敦到處都是鴿子，它們隨地大小便也是常事，這個(gè)形象傳達(dá)的是和其他人乃至各種動(dòng)物共處的倫敦生活。

雖然看起來(lái)獵奇，但其實(shí)這是經(jīng)過(guò)500名倫敦居民和游客調(diào)研得出的結(jié)果，真實(shí)且具有代表性，也是一個(gè)足以引起共鳴的符號(hào)。

被設(shè)計(jì)成白色的鴿子還很多變，就像一張空白的畫(huà)布，可以隨時(shí)變化反映當(dāng)下的某個(gè)倫敦事件、觀點(diǎn)、身份。比如，正值奧運(yùn)會(huì)，鴿子披上了英國(guó)國(guó)旗為國(guó)家隊(duì)加油打氣。

別人電腦死機(jī)，你趁機(jī)打廣告

就在前段時(shí)間，7月19日-20日左右，美國(guó)、日本等地安裝了美國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全企業(yè)“群集打擊”軟件（CrowdStrike）的計(jì)算機(jī)出現(xiàn)了大規(guī)模故障，引發(fā)全球各地一些版本的Windows軟件的崩潰，銀行、醫(yī)院、航空公司等各行各業(yè)的計(jì)算機(jī)出現(xiàn)一大片藍(lán)屏，影響日常運(yùn)行。

可萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，響應(yīng)得最快的是體育零售品牌迪卡儂（Decathlon），事發(fā)24小時(shí)之內(nèi)就在加拿大快速投放了一個(gè)“藍(lán)屏”廣告牌，上面寫(xiě)著：故障？走，去戶(hù)外吧。購(gòu)買(mǎi)戶(hù)外商品可享五折優(yōu)惠。

當(dāng)世界亂套了，失去了原有的秩序，迪卡儂反而“趁火打劫”，既蹭到了熱度，也凸顯了品牌的幽默感，為因故障而煩惱的大眾找到暫時(shí)松口氣的方式，故障藍(lán)屏上的表情也從哭臉變成笑臉了。

很快，這個(gè)熱點(diǎn)也被雀巢旗下、始終倡導(dǎo)“休息一下”（Take a Break）的巧克力KitKat跟上了，不過(guò)它沒(méi)有模擬微軟藍(lán)屏，而用了品牌的紅色，用同樣的套路鼓勵(lì)人們趁著故障放松一下，把負(fù)面事件轉(zhuǎn)換為積極情緒。

營(yíng)業(yè)時(shí)間對(duì)不上，你用領(lǐng)帶各算各的

今年夏天，肯德基決定營(yíng)業(yè)到深夜給大家提供宵夜，但問(wèn)題是，受限于各個(gè)門(mén)店的客觀因素，營(yíng)業(yè)時(shí)間無(wú)法做到一致，那怎么辦呢？

肯德基決定用上自己最有品牌識(shí)別度的形象——肯德基上?！念I(lǐng)結(jié)，用領(lǐng)結(jié)旋轉(zhuǎn)成不用角度來(lái)表示時(shí)間，兩根帶子成了時(shí)針和分針。

如此一來(lái)，多倫多各地的肯德基開(kāi)始用“領(lǐng)結(jié)時(shí)鐘”來(lái)標(biāo)記門(mén)店的結(jié)束營(yíng)業(yè)時(shí)間，帶著品牌DNA、以創(chuàng)意的方式進(jìn)入大眾視野，每個(gè)“領(lǐng)結(jié)時(shí)鐘”也是每一家門(mén)店的獨(dú)特海報(bào)，通知和品牌宣傳的目的都達(dá)到了。

夏天蚊子多，你全捉來(lái)登報(bào)紙

夏天到了，應(yīng)該沒(méi)有人不討厭擾人又帶來(lái)叮咬疼痛的蚊子。日本專(zhuān)業(yè)除蚊蟲(chóng)品牌KINCHO本該驅(qū)蚊，最近卻在多家報(bào)紙上刊登了一整版蚊子，可能會(huì)引起生理不適，請(qǐng)慎點(diǎn)！

KINOCHO印了322只蚊子，并把蚊子當(dāng)作連連游戲中的點(diǎn)，按照數(shù)字序號(hào)連上蚊子即可解讀廣告信息，而且不同的報(bào)紙上會(huì)連出不同的信息——在《日經(jīng)新聞》報(bào)紙上隱藏的信息是“我相信日經(jīng)讀者的購(gòu)買(mǎi)力（信じてる日経読者の購(gòu)買(mǎi)力）”，而其他家報(bào)紙則是“兩位藝人均有使用（タレント2人もつかってしまった）”。

本身刊登蚊子已經(jīng)夠抽象了，廣告信息還藏在“蚊子連連看”的互動(dòng)里，把人們的好奇心拉滿(mǎn)，但評(píng)價(jià)也是褒貶不一。互動(dòng)方式和引人生理不適的畫(huà)面提高了廣告信息傳達(dá)的門(mén)檻，固然吸引人眼球，但卻不一定能確保實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的溝通。

本期創(chuàng)意速覽所盤(pán)點(diǎn)的廣告創(chuàng)意，乍一看基本摸不著頭腦，要么獵奇古怪，要么勾起你的好奇心參與進(jìn)一步的互動(dòng)，這些抽象的廣告越發(fā)流行，你怎么看這類(lèi)廣告呢？歡迎在評(píng)論區(qū)分享你的看法。