敢玩抽象的品牌是有一點自信在的丨一周創(chuàng)意速覽
如果說人們?nèi)ツ陳郯l(fā)瘋,那么今年的潮流就是“玩抽象”。你發(fā)癲,人家問地你答天,不按常理出牌的精神狀態(tài)很美麗。
創(chuàng)意往往也誕生于常理之外,越是超出預(yù)期越能吸引你的注意力。比如,博物館用鴿子糞便做logo、肯德基用領(lǐng)帶計時、迪卡儂用電腦死機畫面做廣告……
事不宜遲,一起看看這些品牌/機構(gòu)是怎么玩抽象的——
鴿子上廁所,你做logo
2022年底宣布從巴比肯搬到史密斯菲爾德的倫敦博物館不只是地址變了,名稱還從“The Museum of London”改為“London Musuem”,不過在中文語境幾乎沒有變化。
更有意思的是,在2026年正式落成新館之前,今年率先公開了全新品牌識別系統(tǒng),其中,博物館的logo竟然是一只剛方便完的鴿子。

據(jù)館方介紹,屆時新館開幕必然是要呈現(xiàn)嶄新的面貌,他們希望擁有一個“更受歡迎、代表身份和理想”的logo。因此,基于倫敦博物館作為社會歷史博物館的定位——扎根于倫敦生活給大眾帶來有趣、發(fā)人深省的內(nèi)容,倫敦博物館聯(lián)合Uncommon Creative Studio以鴿子為主題設(shè)計了新logo。
這個logo不只是一只白色的鴿子,還有金光閃閃的糞便。館方認為鴿子代表客觀的倫敦生活觀察者,代表著重新審視倫敦這座城市的視角。而且倫敦到處都是鴿子,它們隨地大小便也是常事,這個形象傳達的是和其他人乃至各種動物共處的倫敦生活。

雖然看起來獵奇,但其實這是經(jīng)過500名倫敦居民和游客調(diào)研得出的結(jié)果,真實且具有代表性,也是一個足以引起共鳴的符號。
被設(shè)計成白色的鴿子還很多變,就像一張空白的畫布,可以隨時變化反映當下的某個倫敦事件、觀點、身份。比如,正值奧運會,鴿子披上了英國國旗為國家隊加油打氣。

別人電腦死機,你趁機打廣告
就在前段時間,7月19日-20日左右,美國、日本等地安裝了美國網(wǎng)絡(luò)安全企業(yè)“群集打擊”軟件(CrowdStrike)的計算機出現(xiàn)了大規(guī)模故障,引發(fā)全球各地一些版本的Windows軟件的崩潰,銀行、醫(yī)院、航空公司等各行各業(yè)的計算機出現(xiàn)一大片藍屏,影響日常運行。
可萬萬沒想到,響應(yīng)得最快的是體育零售品牌迪卡儂(Decathlon),事發(fā)24小時之內(nèi)就在加拿大快速投放了一個“藍屏”廣告牌,上面寫著:故障?走,去戶外吧。購買戶外商品可享五折優(yōu)惠。

當世界亂套了,失去了原有的秩序,迪卡儂反而“趁火打劫”,既蹭到了熱度,也凸顯了品牌的幽默感,為因故障而煩惱的大眾找到暫時松口氣的方式,故障藍屏上的表情也從哭臉變成笑臉了。
很快,這個熱點也被雀巢旗下、始終倡導“休息一下”(Take a Break)的巧克力KitKat跟上了,不過它沒有模擬微軟藍屏,而用了品牌的紅色,用同樣的套路鼓勵人們趁著故障放松一下,把負面事件轉(zhuǎn)換為積極情緒。

營業(yè)時間對不上,你用領(lǐng)帶各算各的
今年夏天,肯德基決定營業(yè)到深夜給大家提供宵夜,但問題是,受限于各個門店的客觀因素,營業(yè)時間無法做到一致,那怎么辦呢?
肯德基決定用上自己最有品牌識別度的形象——肯德基上校——的領(lǐng)結(jié),用領(lǐng)結(jié)旋轉(zhuǎn)成不用角度來表示時間,兩根帶子成了時針和分針。



如此一來,多倫多各地的肯德基開始用“領(lǐng)結(jié)時鐘”來標記門店的結(jié)束營業(yè)時間,帶著品牌DNA、以創(chuàng)意的方式進入大眾視野,每個“領(lǐng)結(jié)時鐘”也是每一家門店的獨特海報,通知和品牌宣傳的目的都達到了。


夏天蚊子多,你全捉來登報紙
夏天到了,應(yīng)該沒有人不討厭擾人又帶來叮咬疼痛的蚊子。日本專業(yè)除蚊蟲品牌KINCHO本該驅(qū)蚊,最近卻在多家報紙上刊登了一整版蚊子,可能會引起生理不適,請慎點!


KINOCHO印了322只蚊子,并把蚊子當作連連游戲中的點,按照數(shù)字序號連上蚊子即可解讀廣告信息,而且不同的報紙上會連出不同的信息——在《日經(jīng)新聞》報紙上隱藏的信息是“我相信日經(jīng)讀者的購買力(信じてる日経読者の購買力)”,而其他家報紙則是“兩位藝人均有使用(タレント2人もつかってしまった)”。
本身刊登蚊子已經(jīng)夠抽象了,廣告信息還藏在“蚊子連連看”的互動里,把人們的好奇心拉滿,但評價也是褒貶不一。互動方式和引人生理不適的畫面提高了廣告信息傳達的門檻,固然吸引人眼球,但卻不一定能確保實現(xiàn)和消費者的溝通。
本期創(chuàng)意速覽所盤點的廣告創(chuàng)意,乍一看基本摸不著頭腦,要么獵奇古怪,要么勾起你的好奇心參與進一步的互動,這些抽象的廣告越發(fā)流行,你怎么看這類廣告呢?歡迎在評論區(qū)分享你的看法。
