以小見大、四兩撥千斤是創(chuàng)意內(nèi)容里再常用不過的手段。但也正因常見，要做的出彩才變得尤其困難。要找準(zhǔn)所有人都為之共鳴的“小”，才能撥得起千斤、見得到更“大”的場景。

在這一點(diǎn)上，老玩家英國航空（British Airways）可謂是爐火純青了。

從前年“N個(gè)讓你想出門的理由”（??點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)原文），到去年令人動容的手寫信（??點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)原文），英國航空慣會“劍走偏鋒”，通過和出行不直接相關(guān)的角度做出表達(dá)，但總能重新喚醒你對出行的熱情。

9月3日，英國航空投放了一組戶外廣告。這場campaign名為“門”，英國航空邀請旅客們登上航班，在 35000 英尺的高空中享受一場寧靜、私密的空中旅行。

這次，他們將鏡頭對準(zhǔn)了商務(wù)艙中乘客的舉手投足。廣告牌中除了文案的部分有70%都是留白，只剩下30%的“縫隙”可以看見不同場景：有乘客舒適地翹起雙腳，有的戴著眼罩安睡，有的空乘笑意盈盈地服務(wù)……幾個(gè)“偷窺”視角下的場景排布，共同傳達(dá)出的感覺就是：寧靜、愜意。

這次拍攝由攝影師克里斯托弗·安德森操刀。他刻意通過大篇幅留白、“偷窺”視角下看到的有限的縫隙和整潔的畫面布局，凸顯了這項(xiàng)服務(wù)帶來的寬敞、舒適、私密的體驗(yàn)。

事實(shí)證明，有時(shí)候想讓消費(fèi)者感受到“舒服”的狀態(tài)，其實(shí)不需要表現(xiàn)太多，只要看到一雙晃動的腳丫、酒杯里剔透的冰塊和斜落的夕陽，就能自動帶入那幅閑適愜意的場景。

對于旅行“舒適”體驗(yàn)的表達(dá)是如此，其他許多產(chǎn)品亦是如此。前段時(shí)間可口可樂將人們擁抱時(shí)灑出的可樂拍成照片、印上海報(bào)，也體現(xiàn)了以小見大的方法。將鏡頭對準(zhǔn)情緒、生活方式和附加價(jià)值，既是情緒經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)罆r(shí)、能叩中消費(fèi)者脈搏的方式，也是品牌講好故事能力的表現(xiàn)。