視力特別差、造成的后果會有多嚴(yán)重？

Specsavers答：下了飛機才發(fā)現(xiàn)走錯機場?。?/p>

最近，戶外廣告愛好者Specsavers在澳大利亞做了一組新的投放，簡潔的廣告牌上只有短短兩句文案，卻把“抽象”訴說得淋漓盡致。

在悉尼機場行李提取區(qū)，碩大的屏幕上寫著Welcome to Melbourne（歡迎來到墨爾本）?？吹降某丝蜔o不面面相覷：是我走錯了還是我走錯了？

定睛一看，才能發(fā)現(xiàn)下面還有一行小字：Should've gone to Specsavers（你該去Specsavers啦）. 原來只是品牌和用戶開的一個玩笑：假如你的視力已經(jīng)差到看不清楚路標(biāo)、甚至走錯機場，那么你確實該去配一副好眼鏡了。

他們還將廣告投放在高速路、航站樓等場景中。在悉尼歡迎大家來到墨爾本、在墨爾本歡迎大家來到悉尼。有小紅書網(wǎng)友還在線下打卡了這一“景點”。

Specsavers 營銷策劃總監(jiān) Shaun Briggs 表示：“與所有‘本該’活動（Should’ve campaigns）一樣，這個活動很有針對性，并且其核心信息其實是嚴(yán)肅的：人們視力下降時很容易犯錯誤，而Specsavers的廣告牌提醒了各年齡段的澳大利亞人，在我們即將進入繁忙的學(xué)習(xí)或工作期時，要注意視力健康。”

通過錯置或怪異的廣告牌來博君一笑，Specsavers 可遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是第一次這么做了。 Shaun Briggs提到的“本該”系列，就一直以這套邏輯吸引了無數(shù)人的目光。

在多層購物樓里找不到自己的車停哪了？那你該去Specsavers了。

站的很遠(yuǎn)卻能看清這張海報？那你該去Specsavers了。

能看清這張海報的朋友們，麻煩你們告訴不能看清的朋友們?nèi)z查下視力吧（謝謝）。

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Specsavers的另辟蹊徑，讓我們看到廣告的另一層意義：比起不斷重復(fù)的品牌信息，“有趣”或許是更重要的標(biāo)準(zhǔn)。這也是為什么，有時候即便不傳遞清晰、正確、全面地信息，Specsavers也能達到預(yù)期的效果。