時(shí)至今日，最令我震驚的IP新聞，仍舊是“Hello Kitty不是貓”，不是貓也就算了，竟然還很具體到是“一個(gè)英國(guó)小女孩”。她的所屬公司三麗鷗（sanrio）曾就這件事給出一個(gè)很難反駁的解釋，那就是，Hello Kitty走路從來(lái)都是用兩只腳，并沒(méi)有四腳走路等其他屬于貓的行為特性。

在三麗鷗的官方簡(jiǎn)介中，Hello Kitty開朗樂(lè)觀、善良友好，喜歡烘焙和彈琴，夢(mèng)想成為一名鋼琴家或詩(shī)人，身高是“5個(gè)蘋果疊起來(lái)”，體重則是“3個(gè)蘋果重”（哪家小女孩是這個(gè)體型嘛），最喜歡的食物是媽媽做的蘋果派。

今年11月1日，這只小白貓這位小女孩即將迎來(lái)它50歲的生日。1974年誕生至今，她的IP價(jià)值已超800億美元，在維基的全球IP價(jià)值排行榜上，僅次于寶可夢(mèng)，排名第二。別小看這個(gè)“第二”（相信也沒(méi)人會(huì)小看），相比起這個(gè)榜單中躋身“500億美元俱樂(lè)部”的其他五位成員，寶可夢(mèng)、小熊維尼、米老鼠和他的朋友們、星際大戰(zhàn)和面包超人，Hello Kitty是唯一一個(gè)不依賴動(dòng)畫漫畫和影視作品等，純靠自身形象賺錢的IP。

她幾乎已經(jīng)成為“可愛(ài)”的代名詞，即使對(duì)可愛(ài)最不感冒的人，相信十有八九也認(rèn)識(shí)她，且不能否認(rèn)這是一個(gè)看上去令人舒心的形象。Hello Kitty的第三任設(shè)計(jì)師山口裕子在設(shè)計(jì)過(guò)程中有意隱去了她的嘴巴，目的是希望她看上去不要有太多情緒變化，能讓“每個(gè)人見到她都能得到安慰”。

據(jù)說(shuō)，在Hello Kitty最初問(wèn)世的時(shí)候，三麗鷗幾乎沒(méi)有進(jìn)行任何影視化的廣告宣傳，而是走了一種更“線下”的推廣方式——廣撒網(wǎng)。除了煙酒等產(chǎn)品外，只要不會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響的產(chǎn)品和品牌，他們都會(huì)給出授權(quán)。正是這種幾乎無(wú)門檻的方式，讓Hello Kitty的形象幾乎覆蓋了人們生活的方方面面。

縱然已經(jīng)對(duì)她出現(xiàn)在任何地方都“見怪不怪”了，但能在50周年慶這個(gè)特別的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上有所合作，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)相信是更具話題度的事情。

今天，我們從眾多參加了“可愛(ài)教主”50歲生日趴的品牌中挑選了一些特別的，大家一起對(duì)比對(duì)比，看到底誰(shuí)可愛(ài)出了新高度。

正式開始前，先放一則Hello Kitty小檔案，幫助你了解她的基本情況。

姓名：Kitty White（是的，這才是她的本名）
生日：1974年11月1日
物種：人
性別：女
身高：5個(gè)蘋果高
體重：3個(gè)蘋果重
血型：A型
出生地：英國(guó)倫敦
居住地：倫敦郊外
興趣：烘焙曲奇、彈鋼琴
特征：左耳朵上的紅色蝴蝶結(jié)

除了爸爸媽媽外，Hello Kitty還有一個(gè)名叫Mimmy（右耳上戴黃色蝴蝶結(jié)）的雙胞胎妹妹，男朋友是“Dear Daniel”，養(yǎng)著一只名為“Charmmy Kitty”的寵物貓和一只名為“Sugar”的倉(cāng)鼠。

換上綠藻皮膚的Hello Kitty

上海世博會(huì)已經(jīng)過(guò)去很多年，但我對(duì)當(dāng)時(shí)比利時(shí)館中的藍(lán)精靈仍留有深刻印象。由此（單一的樣本）可見，一個(gè)成功的卡通形象有時(shí)甚至能夠成為國(guó)家代表，成為最好的文化輸出載體。所以，也不難理解為什么2025年世博會(huì)，日本館要與Hello Kitty合作。

能夠在有眾多卡通形象出海的日本脫穎而出進(jìn)入國(guó)家館，Hello Kitty的國(guó)際影響力可見一斑。

據(jù)悉，日本館將會(huì)分成植物、農(nóng)場(chǎng)和工廠三個(gè)區(qū)域，而Hello Kitty將出現(xiàn)在農(nóng)場(chǎng)區(qū)，化身32種藻類植物，以“藻類大使”的身份，向游客通俗易懂地展示這一物種在環(huán)境問(wèn)題解決方案中能扮演的重要角色。

不得不說(shuō)，在把科學(xué)嚴(yán)肅的事情“萌化”這件事上，日本人是很有想法的，又或者說(shuō)，也得虧是Hello Kitty，靠著人畜無(wú)害的可愛(ài)面龐，成功扛住了這個(gè)“藻類頭套”。

在Hello Kitty的顏值加持下，相信會(huì)有更多的人愿意開始了解藻類這種我們?nèi)粘２⒉惶粢?，但卻在環(huán)境危機(jī)上能起到大作用的生物。

講恐怖故事的Hello Kitty

恐怖和可愛(ài)原本是完全兩極的東西，但很多驚悚故事里喜歡加入一些可愛(ài)元素，通過(guò)極致的反差來(lái)強(qiáng)化恐怖感。這種雜糅的氣質(zhì)，也會(huì)帶來(lái)一種全新的體驗(yàn)。

因此，在50周年慶之際，Hello Kitty和恐怖漫畫家伊藤潤(rùn)二來(lái)了個(gè)獨(dú)特的聯(lián)名合作，將分別在東京和大阪開設(shè)兩個(gè)快閃店，展示及售賣限量聯(lián)名產(chǎn)品。

“出演”此次合作的主要是伊藤潤(rùn)二筆下的富江和十字路口的美少年，以及三麗鷗的HelloKitty、玉桂狗、布丁狗、美樂(lè)蒂、庫(kù)洛米和帕恰狗等，產(chǎn)品有T恤、帆布包、手機(jī)掛件、文件夾、徽章等等。

對(duì)于本次合作，伊藤潤(rùn)二本人也表示，一開始并不理解為何找上這么恐怖的他，“但我的妻子女兒非常喜歡三麗鷗的商品，為了提升在她們心中的地位，我馬上就接受了這個(gè)合作提案?！?/p>

他說(shuō)，在繪制過(guò)程中意識(shí)到像Hello Kitty這樣的角色，其可愛(ài)感是源自絕妙的設(shè)計(jì)的，自感佩服且學(xué)到很多。從結(jié)果來(lái)看，Hello Kitty確實(shí)也感染到了這位恐怖大師，出品并不恐怖反而顯出更多俏皮感（也不知有沒(méi)有來(lái)自妻女的壓力）。

被踩到腳下的Hello Kitty

美國(guó)歌手Katy Perry是Hello Kitty的粉絲，在自己的“偶像”50歲生日之際，她的個(gè)人時(shí)尚品牌Katy Perry collection與Hello Kitty合作推出了三款鞋子。

其中最有特色的恐怕就是以Hello Kitty的頭為鞋跟的高跟涼拖。這款露趾鞋有紅色和黑色兩款，鞋面是亮晶晶的水晶，非常適合愛(ài)美又古靈精怪的人。

當(dāng)然，如果你“不忍心”將Hello Kitty踩在腳下，他們還有另外兩款看上去相對(duì)“正常”些的合作款，一款是以Hello Kitty經(jīng)典的配色，白+紅設(shè)計(jì)的高跟鞋，鞋頭是代表她身份的那支紅色蝴蝶結(jié)，還有一款則是blingbling的單鞋，鞋面印有Hello Kitty的臉，更日常但不乏味。

到星巴克打工的Hello Kitty

這么隆重的“生日趴”，怎么少得了星巴克呢。雖然競(jìng)爭(zhēng)者無(wú)數(shù)，但星巴克仍舊算得上現(xiàn)下咖啡界最具代表性和調(diào)性的連鎖品牌，與自己的“同輩人”（星巴克創(chuàng)立于1971年，和Hello Kitty只差3歲）共同慶祝下一期走過(guò)的五十載，也算是喜聞樂(lè)見了。

除了星巴克最常出現(xiàn)的各種杯子周邊外，還有手機(jī)掛飾，身著星巴克經(jīng)典圍裙的Hello Kitty玩偶及印有Hello Kitty圖案的星巴克圍裙，頗有種要么Hello Kitty來(lái)給星巴克打工，要么就是她的粉絲披掛上圍裙來(lái)打工的意思。

此外，因著Hello Kitty和蘋果之間千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，星巴克還將推出兩款特別飲品——蘋果派奶油星冰樂(lè)和紅蘋果冰茶，上面搭配一個(gè)紅色蝴蝶結(jié)，相信會(huì)收獲一大波社交美照。

玩游戲的Hello Kitty

游戲女孩們看過(guò)來(lái)（別杠，男孩喜歡也行），游戲周邊設(shè)備公司雷蛇Razer也加入到了Hello Kitty50周年慶的聯(lián)名行列，推出了一個(gè)系列產(chǎn)品，包括座椅、鼠標(biāo)、鍵盤等產(chǎn)品。

 這一合作的對(duì)象不光有Hello Kitty，還包括三麗鷗旗下的其他可愛(ài)IP，即“Hello Kitty和它的朋友們”，可以看到，出現(xiàn)在鼠標(biāo)墊和鍵盤上的，除了主角Kitty White外，還包括大耳狗、酷企鵝、布丁狗、酷洛米、雙子星等一眾走可愛(ài)路線的角色。

雖然使用粉色難免有些刻板印象了，不過(guò)和科技產(chǎn)品的結(jié)合倒是跨界出了另一種復(fù)合的風(fēng)格，讓大家看到了“可愛(ài)力”的多元性。

酷酷的Hello Kitty

前文提到過(guò)，三麗鷗在Hello Kitty的授權(quán)上非常“開放”，除了煙酒等可能給其形象帶來(lái)負(fù)面影響的特殊產(chǎn)品外，其他品類都可以申請(qǐng)授權(quán)，因此，雖然和酒品相關(guān)性很強(qiáng)，但并不直接賣酒的戶外保溫箱品牌Igloo也加入了這次50周年慶，推出了Hello Kitty保溫箱及保溫杯。

這個(gè)6升裝的個(gè)人戶外冰桶采用粉紅到粉藍(lán)的漸變配色，非常夢(mèng)幻輕盈，不僅體現(xiàn)了Hello Kitty可愛(ài)的氛圍感，還某種程度上削弱了冰桶這個(gè)品類帶來(lái)的“沉重感”。

你看，連Hello Kitty都能輕輕松松單手提起，我們這些身高遠(yuǎn)超5個(gè)蘋果的人，應(yīng)該可以更輕松地提出去，享受一次愜意野餐吧。

看過(guò)這些聯(lián)名不難發(fā)現(xiàn)，在走過(guò)了50年時(shí)光后，Hello Kitty已經(jīng)成為了一枚流行文化符號(hào)，雖然依舊是予人可愛(ài)的直觀感受，但她能承載的文化意涵已超越了“可愛(ài)”能覆蓋的范疇，通過(guò)和各種品類產(chǎn)品、名人等的合作，在不同時(shí)代留下了屬于自己的獨(dú)特烙印。

正是這種既有明晰個(gè)性又具包容性的特質(zhì)，讓Hello Kitty能夠穿越代際，在不同年齡層收獲粉絲。

此刻，距離她的生日還有一個(gè)月，相信更多的出品將會(huì)持續(xù)釋出，不知道還有什么其他驚喜，在等著我們。