距CCC成都社群大會(huì)閉幕已經(jīng)過(guò)去一周，一切又清晰地像在昨日。

十月最后一個(gè)周末，麓客島上的天氣轉(zhuǎn)涼。通往社群街區(qū)的路旁，有行人發(fā)現(xiàn)了黏在品牌介紹KT板上的落葉和遠(yuǎn)處的鹿，發(fā)出感嘆：“今年真的有種沉浸大自然的感覺(jué)”。

置身自然的主會(huì)場(chǎng)、縱橫跨域的豐富議題、面對(duì)面展開鏈接的機(jī)會(huì)，今年“從行動(dòng)出發(fā)”的主題像是一枚蛋從里面啄破了殼，指向更真實(shí)可行的解法。很多想結(jié)識(shí)的人、難忘的事、讓人豁然開朗的方法論和醍醐灌頂?shù)难哉Z(yǔ)，都在這三天里悄悄撒下了種子。

不論你是否抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，是時(shí)候一起回顧——在談?wù)摗吧缛骸钡牡谌辏衲甑腃CC到底給我們帶來(lái)了什么？

談?wù)摗翱沙掷m(xù)的好內(nèi)容”時(shí)

我們?cè)谡務(wù)撌裁矗?/h2>

 

在麓客島的這三天，“可持續(xù)的好內(nèi)容”這個(gè)詞組頻繁地灌入求道者們的耳朵。

毋庸置疑，好內(nèi)容就是一種產(chǎn)品力。只有低成本、源源不斷的、自然形成可持續(xù)生態(tài)的好內(nèi)容，才能長(zhǎng)久地為商業(yè)項(xiàng)目注入活水般的生命力。

 

“做商業(yè)項(xiàng)目就像做雜志。”

主力論壇開幕的當(dāng)晚，作為第一位出場(chǎng)的重磅嘉賓，萬(wàn)華戰(zhàn)略研策部總經(jīng)理詹向農(nóng)拋出了一個(gè)很精巧的比喻：“做商業(yè)項(xiàng)目就像做雜志。”選品的主理人就像精心把控選題的主編，在這本“雜志”里，可持續(xù)的內(nèi)容、成為時(shí)尚載體的自然建筑設(shè)計(jì)、貼心精致的運(yùn)營(yíng)、以及在這個(gè)時(shí)代下絕對(duì)繞不開的“社群思維”，幾大維度缺一不可。

撇開宏大的分享議題，他拿緊挨著麓客島的麓湖CPI為例，從這樣一個(gè)具體的項(xiàng)目里，就能窺見商業(yè)編輯內(nèi)容的醇熟體系。

借助微地形設(shè)計(jì)出臺(tái)地與錯(cuò)層，水、岸、坡的關(guān)系詮釋得恰如其分，移步異景卻又不會(huì)讓視野擁擠；少而精的店鋪錯(cuò)落其中，從店內(nèi)裝潢審美到海報(bào)上貼出的派對(duì)邀約，都拋出了友好的橄欖枝；論細(xì)節(jié)，隨機(jī)掉落的涂鴉導(dǎo)視、體貼入微的騎行友好臺(tái)階，都能抓住人們對(duì)逃離現(xiàn)代節(jié)奏、重拾純粹生活感知力的渴望。

麓湖CPI項(xiàng)目負(fù)責(zé)人劉小暉在后來(lái)的營(yíng)地環(huán)節(jié)中分享，她很贊同在做項(xiàng)目時(shí)保持適當(dāng)?shù)摹敖箲]感”。即便各項(xiàng)指標(biāo)都穩(wěn)定向好，但她仍然會(huì)持續(xù)地把CPI反饋的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)作為“指南針”，通過(guò)更精致的運(yùn)營(yíng)磨合這些內(nèi)容，更適配用戶的需求。

在PPT里，這座島被拆解成各種可圈可點(diǎn)的商業(yè)思路，嘉賓的分享足夠清晰直觀。但最真實(shí)的理解，永遠(yuǎn)是在上島走一走逛一逛、放開五感之后，才能獲得——這也是大會(huì)最后一天“麓湖實(shí)景游學(xué)”日程，專門設(shè)置這條線路的意義。

從傳統(tǒng)的封閉空間走向自然，這場(chǎng)游學(xué)更像一次純粹的“秋游”。以CPI碼頭為起點(diǎn)，大家跟著導(dǎo)覽介紹人一起登島，置身于“平熱淡景”的自然建筑設(shè)計(jì)理念、發(fā)現(xiàn)散落在路旁的藝術(shù)裝置、與入駐商戶店家面對(duì)面地嘮嗑聊天……

當(dāng)真正融入在地的生活體驗(yàn)時(shí)，便能驚奇地感嘆：原來(lái)烏托邦式的生活也可以成為日常。不僅是CPI，為好內(nèi)容而流連忘返的體驗(yàn)，也很容易從實(shí)景游學(xué)其他兩條線路，社群之家和玄鳥灣的場(chǎng)域里感受到。

“內(nèi)容發(fā)生器。”

天目里運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理王陽(yáng)，也是今年CCC大會(huì)又一個(gè)贏得“滿堂小板凳”的重磅嘉賓，展示了天目里如何用四年時(shí)間建構(gòu)在杭生活。這座由普利策克獎(jiǎng)建筑師倫佐·皮亞諾操刀的“大師作品”，每天都發(fā)生著好內(nèi)容：劇場(chǎng)演出，藝術(shù)畫廊，寵物友好市集甚至?xí)r尚走秀，這意味著年輕人永遠(yuǎn)能從中找到自己渴望的生活切面。

王陽(yáng)提到，雖然大家熟知天目里“正在生長(zhǎng)，未被定義”的屬性，但“內(nèi)容發(fā)生器”才是它更精確的內(nèi)核。

內(nèi)容生根后，像孢子般散落，冒出了由愛好和同頻步伐匯聚在一起的社群。也正是這些人與人的連接，繼續(xù)自下而上地催生內(nèi)容，形成良性生態(tài)循環(huán)。

“特立獨(dú)行。”

聚焦規(guī)模更小的獨(dú)立小店，在玉林街頭很有脾氣的咖啡品牌FAMILIAR COFFEE的店長(zhǎng)眼中，好的內(nèi)容，意味著在店里展開“自己的精神領(lǐng)域”、樹立獨(dú)特性。故意跟芳草街撞縮寫的店名、明目張膽整蠱消費(fèi)者的點(diǎn)餐界面、時(shí)不時(shí)碰瓷經(jīng)典的海報(bào)，甚至是門檻高得離譜的入會(huì)制度，讓這家店不僅沒(méi)“惱火”（方言里有“搞砸”的意思），還在開店頭三個(gè)月就爆了業(yè)績(jī)。

非標(biāo)、獨(dú)立，這些前綴都意味著跳出常規(guī)、操作上無(wú)法“復(fù)制答案”。但行走在這場(chǎng)大會(huì)里，你會(huì)頻繁地發(fā)現(xiàn)這種熟悉感——相同的方法論涌現(xiàn)在不同的營(yíng)地帳篷下、不同議題PPT中，甚至是熱鬧的島集街區(qū)里。

好內(nèi)容是長(zhǎng)足的養(yǎng)分，而社群正是好內(nèi)容的催化劑。

這也為回顧C(jī)CC大會(huì)提供了另一種視角。它并不是指向盈利的商業(yè)項(xiàng)目，但也貫穿了“編輯好內(nèi)容”的特質(zhì)：沿著共同的價(jià)值觀出發(fā)，用松弛的空間、橫跨多元領(lǐng)域的議題、高能量的場(chǎng)域去鏈接天南海北的人。

所有滿分答案

都從“為誰(shuí)而作”之中破殼

人，是CCC大會(huì)的核心。

沒(méi)有人，則沒(méi)有社群；沒(méi)有求道者，則不存在道路本身。任何一例能把閑置空間激活的商業(yè)項(xiàng)目，一次掌聲此起彼伏的業(yè)內(nèi)論壇，一場(chǎng)憑低成本撬動(dòng)極大在地流量的市集，一個(gè)長(zhǎng)久地被用戶記住的獨(dú)立品牌，最初都誕生于一個(gè)原始問(wèn)題：“為誰(shuí)而作？”

為自己：“就是喜歡?！?/h3>

 

像“熱愛”“喜歡”這類似乎是理想主義者專屬的字眼，在大會(huì)上并不罕見。畢竟理想背后的能動(dòng)性是巨大的。

談到裝修門店初期的投入，GINO WU主理人鄔勇說(shuō)：“從沒(méi)考慮回本，就是喜歡。”當(dāng)初他雖然知道蘋果木會(huì)比燃?xì)獍嘿F不少，卻一如既往地咬牙堅(jiān)持了他認(rèn)定的這份傳統(tǒng)。這些從熱愛上長(zhǎng)出的內(nèi)容，往往最能為場(chǎng)景賦予連接感。

 

 

為在地的人：“向生活提案，有時(shí)就是向生活提問(wèn)?！?/h3>

 

好的答案都是從好的問(wèn)題開始的。和DEVOLUTION退化建筑的主創(chuàng)成員王琦在PPT里多次呈現(xiàn)的“他們?cè)诟闶裁垂?？”一樣，退化公園既探索了公共生活的可能性，也提供了一種刁鉆的發(fā)問(wèn)角度。

為什么要在老城區(qū)住宅的6樓樓頂建一座公園？王琦闡述，呆在城市里太久，就會(huì)感覺(jué)到公共生活被切割成了碎片，于是他們想把門禁卡鎖住的小區(qū)公園歸還給大眾。

 

 

看似很難，但跳出常理，其實(shí)只需要“把一條街抬升22.8米”。所以，也就有了在頂樓一起喝酒的入駐店家、閑逛的鄰居大媽、蜂擁而至參加市集的年輕人。

 

 

從生活出發(fā)，用洞察緊密捆綁，靠情緒價(jià)值填補(bǔ)縫隙。所有成功的在地化案例，都是一種對(duì)眼下生活的觀察提問(wèn)。而好的問(wèn)題本身或許就是答案。

 

為使用者：“放權(quán)，讓渡，弱連接，情緒價(jià)值?！?/h3>

 

在聚焦房產(chǎn)議題的行動(dòng)營(yíng)地，“閑置空間如何激活”、“空間的公共性”是熱門課題。閑置意味著價(jià)值的缺失，而能夠定義價(jià)值的，從來(lái)都是使用者而非設(shè)計(jì)者。

“陽(yáng)春白雪不賺錢?！?/p>

“廉價(jià)美學(xué)，能更好地利用資源?！?/p>

“空間的前置，是彈性可變?！?/p>

走到現(xiàn)場(chǎng)，而非在一張華圖上定義現(xiàn)場(chǎng)；回歸使用者的真實(shí)需求，而非以俯視的角度“安置”使用者。有使用的彈性，不過(guò)分侵犯邊界，展露陪伴感，才算真正地有價(jià)值。

 

為我們：“社群只是手段，共同體才是目的?！?/h3>

 

如果說(shuō)所有回歸到人的視角，都有一個(gè)共同的終點(diǎn)，那一定是“我們”。

當(dāng)用戶和主理人之間成為“我們”，意味著情緒價(jià)值和歸屬感。粗門創(chuàng)始人郭兵說(shuō)：“‘一起’的意義開始勝過(guò)‘玩’本身?！?/p>

當(dāng)市集主辦方和藝術(shù)家、攤主成為“我們”，意味著全新的商業(yè)可能。MooCool蘑菇市集創(chuàng)始人鄒昀希說(shuō)：“攤主和主理人最大的價(jià)值，不在于今天他有沒(méi)有給你交攤貨費(fèi)或者銷售提成。我們不去碰他們?cè)械哪菈K蛋糕，而是幫助他們創(chuàng)造更大的價(jià)值?！?/p>

當(dāng)商戶和商戶之間成為“我們”，意味著擁擠的路變得好走。在獨(dú)立小店的營(yíng)地分享中，有人問(wèn)爐坂LOBANG主理人吳甄翊營(yíng)銷方法論是什么，他回答：“同行都是朋友，朋友就是方法論?！?/p>

 

 

怎樣理解“我們”二字？無(wú)非是從共同的價(jià)值觀出發(fā)，抵達(dá)共同體與同盟。把社群作為綁定彼此的紐帶，才能走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。扎根成都的社區(qū)營(yíng)造平臺(tái)集火實(shí)驗(yàn)室，有一句讓人過(guò)目不忘的slogan：每個(gè)人都是普羅米修斯。

CCC成都社群大會(huì)可貴的點(diǎn)，就在于把普羅米修斯匯聚成了“我們”，給了星星之火得以燎原的機(jī)會(huì)。

 

一場(chǎng)松弛而堅(jiān)韌的行動(dòng)者大會(huì)

一群人的“慢慢來(lái)，才更快”

回顧了那么多的議題、見識(shí)了那么多行業(yè)大佬，還剩下一個(gè)值得思考的問(wèn)題——除了足夠硬核、足夠值回票錢的分享，當(dāng)你望向這場(chǎng)大會(huì)的“外沿”時(shí)，你還能回憶起什么？

“快樂(lè)、善意、松弛?！?/h3>

 

打從一開始就完全不認(rèn)生的梅花鹿，以及小心翼翼?yè)崦穆啡恕?/p>

在LOOKLIVE帳篷下的演奏，和一直在鼓掌、大喊“安可”的人。

躺在島集草坡的露營(yíng)沙發(fā)上曬太陽(yáng)的人。

在雨點(diǎn)和陽(yáng)光漏下帳篷時(shí)，主動(dòng)挪動(dòng)自己身下的露營(yíng)椅，給旁邊聽講的人騰出蔭蔽空位的人。

高舉著手電，搖曳星光的千人會(huì)場(chǎng)。

……

 

 

不止是那些被視為“精華”的議題本身，連同這些體驗(yàn)，也都是社群帶來(lái)的實(shí)感。

今年的行動(dòng)者營(yíng)地，場(chǎng)景體驗(yàn)策展人梁亮的分享給許多人留下了深刻的記憶。她提到了“策展思維”的三要素——人性化的服務(wù)體驗(yàn)、人與人之間的社交鏈接，沉浸的品牌空間敘事。

對(duì)CCC而言，這種拆解同樣適用。足夠好的內(nèi)容、帶著火種的人、一個(gè)高能量的場(chǎng)域，三者融合在一起，大會(huì)的意義也變得清晰可見。幾十場(chǎng)分享，百余個(gè)共創(chuàng)方，并非所有揣著具體問(wèn)題而來(lái)的人，都能帶著具體可復(fù)制的解法踏上歸程。

 

但社群，本來(lái)就是一群人“慢慢來(lái)才更快”的事。

由麓客社創(chuàng)中心與TOPYS共同發(fā)起的CCC成都社群大會(huì)已經(jīng)邁過(guò)了第三年。2022年，大會(huì)以“社群”為名，首次把目光對(duì)準(zhǔn)這一時(shí)代趨勢(shì)；2023年，大會(huì)向深度挖掘，聚焦“自由且深層連接”的價(jià)值；再到2024年，這場(chǎng)大會(huì)又嘗試把思維付諸實(shí)踐，向更具實(shí)操性的維度突破，抵達(dá)應(yīng)用的關(guān)鍵一環(huán)。

這場(chǎng)大會(huì)的舞臺(tái)無(wú)限拓寬著外沿，而臺(tái)下的同道者更在無(wú)限壯大。從有限的室內(nèi)空間，拓展向能容納千萬(wàn)人的整座麓客島；從有限的行業(yè)結(jié)構(gòu)，拓展向多元細(xì)分的板塊內(nèi)容；從問(wèn)題的提出，到尋找真正的解答……社群這個(gè)字眼，逐漸也從一頂遙遠(yuǎn)抽象的“光環(huán)”，成為了附近具象的方法、體驗(yàn)和感觸。

最后回到開篇的問(wèn)題。今年的CCC給我們帶來(lái)了什么？

用從會(huì)場(chǎng)摘錄的一句話作答：“請(qǐng)相信，無(wú)論到什么時(shí)候，哪怕我們只剩下劃開一根火柴的力氣，至少它的光能照亮一道時(shí)代的縫隙?！?/p>

沒(méi)來(lái)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)也沒(méi)關(guān)系，點(diǎn)開這篇推文，或許就是擦亮一根火柴的開始——

2025年，我們一起再看CCC的燎原之勢(shì)。