關于2025的100個關鍵詞丨創(chuàng)意白皮書
一年一度，VML的2025百大關鍵詞如期而至。
在這份報告中，未來世界仿佛一個由科技與想象力灌溉出的奇異花園。在這里，線下購物中心轉(zhuǎn)變?yōu)榱钊四垦Ｉ衩缘某两秸褂[館，雞尾酒變成有益健康的良藥，數(shù)字永生和揮舞機械臂的“超級人類”不再停留于想象……那些曾經(jīng)在科幻小說中才能看到的情節(jié)，如今正一點點走進現(xiàn)實。
然而硬幣總有兩面，技術(shù)幫助我們延緩衰老、突破物理限制的同時，也帶來了前所未有的威脅。
AI生成的創(chuàng)意輸出遭到了劇烈的反彈，76%的人認為技術(shù)永遠不會奪走人類的創(chuàng)造力，但也承認AI是一個強大的助推器，65%的人認為AI工具將使我們更有創(chuàng)造力和進步性，幫助我們更好地勾勒未來世界。
這是充滿矛盾、碰撞和新奇事物的一年，一幅前所未有的圖景正在緩緩展開。下面，就讓我們握緊這張通向未知的門票，提前領略這場即將上演的、屬于新世界的電影。
Part 1 文化
十大關鍵詞
01 現(xiàn)實轉(zhuǎn)換：Z世代對不同現(xiàn)實的擁抱，是混亂世界中代表希望的宣言。
02 質(zhì)樸優(yōu)雅：一種溫暖、豐盈且充滿歸屬感的情感基調(diào)，將引領未來一年的潮流。
03 性感新浪潮：性與浪漫正以更開放、包容的姿態(tài)卷土重來。
04 工作度假村：五星級辦公室正在升級為健康養(yǎng)生的避世之所，同時成為以目標為導向的社區(qū)中心。
05 暗物質(zhì)：在混亂的時代，流行文化也在挖掘一種更黑暗的元素。
06 日本的軟實力：日本經(jīng)濟的崛起，促使該國的文化影響力也逐步上升。
07 新約會范式：隨著對約會軟件興趣的減弱，人們正在尋找建立聯(lián)系的新方式。
08 返璞歸真運動：面對數(shù)字世界日益加速的節(jié)奏，傳統(tǒng)生活方式正在強勢回歸。
09 “他者”時代：“他者”思想正在重塑女性的定義。
10 超級預測者：人類在預測未來方面仍然領先于人工智能。
?現(xiàn)實轉(zhuǎn)換
沉溺于虛擬世界是一件壞事嗎？不見得。2024年，《Dazed》雜志探討了現(xiàn)實轉(zhuǎn)換（reality shift）現(xiàn)象，人們正越來越沉浸于虛構(gòu)的現(xiàn)實，如漫威宇宙或《哈利·波特》的世界中。
這一趨勢在社交媒體上廣泛傳播，TikTok相關帖子達4000萬條?！秳蛟~典》還將“manifest（顯現(xiàn)）”評為2024年年度詞匯。Z世代對這件事尤其熱衷，67%的人對此表示興趣，且更傾向于參與角色扮演活動（cosplay）。
心理學家指出，Z世代在充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境中成長，面對經(jīng)濟、社會和政治壓力，他們通過“delulu（幻想）”策略表現(xiàn)出對未來的堅定樂觀。73%的Z世代覺得現(xiàn)實世界越來越不真實，而逃離進另一個世界則有助于建立自我認同感。你可以說這種“幻覺即解決”的心態(tài)在某種意義上是逃避，但它確實為許多人提供了現(xiàn)實中找不到的歸屬感和希望。盡管未來充滿不確定性，Z世代仍對未來持積極態(tài)度，期待系統(tǒng)性變革的到來。
?他者時代
在傳統(tǒng)觀念中，母性被視為女性身份的核心，但如今越來越多女性和非二元性別者在重新定義女性的價值所在。在部分富裕國家中，已經(jīng)出現(xiàn)了出生率下降的現(xiàn)象。美國學術(shù)研究顯示，主動選擇無子女生活的女性可能超過四分之一。
在社交媒體上，許多內(nèi)容創(chuàng)作者將不生育視為一種積極選擇。她們不僅拒絕傳統(tǒng)觀念用母性綁架女性人生的觀點，還在探索通過友誼、柏拉圖式伴侶關系來建立新的社交網(wǎng)絡。一名女子珍妮·亨斯利（Jenny Hensley），在TikTok視頻中展示了她離異后與親朋好友們一起的生活，引發(fā)數(shù)百萬人的共鳴。人們對超越傳統(tǒng)核心家庭的人際聯(lián)系的渴望可見一斑。
同時，柏拉圖式育兒也受到關注。在這種模式下，無論是異性、同性伴侶還是朋友，都可以在傳統(tǒng)家庭結(jié)構(gòu)之外，共同生育或撫養(yǎng)孩子。Modamily是一款允許用戶與精子/卵子捐獻者以及潛在育兒伙伴建立聯(lián)系的app，其slogan就是“一種新的家庭模式"。
據(jù)調(diào)查，在這個時代有83%的女性認為單身生活沒有問題，80%的女性認為密友可以扮演像親生父母一樣的家庭角色……這些數(shù)據(jù)無一不體現(xiàn)出，現(xiàn)代人對人際關系的態(tài)度正在發(fā)生深刻變化，并且傳統(tǒng)家庭結(jié)構(gòu)正在受到前所未有的沖擊。
Part 2 科技
十大關鍵詞
01 數(shù)字簡約：信息過載使人們苦不堪言，品牌則以化繁為簡的方式作出回應。
02 自動化未來：從車輛、人形機器人到輔助設備，自動化技術(shù)正在各個行業(yè)中引領潮流。
03 主理人經(jīng)濟：隨著人工智能釋放出海量內(nèi)容，潮流引領者們將篩選出精彩內(nèi)容、淘汰平淡無奇的部分。
04 機器人浪潮：為人形機器人騰出空間吧，它們可能很快就會成為每個家庭的常備產(chǎn)品。
05 社交應用：在提升社交體驗的應用中，人們正在建立有意義的聯(lián)系。
06 微型電動車崛起：在擁擠的都市中，微型電動車會讓日常出行變得更加輕松。
07 智能眼鏡2.0：智能眼鏡曾經(jīng)是硅谷內(nèi)部人士的專屬，如今正逐漸走向更廣泛的市場。
08 智能家庭中心：家庭正變得越來越智能、互聯(lián)，并且對各個年齡段的人都更加友好。
09 無界共享現(xiàn)實：突破性技術(shù)讓人們得以擺脫頭戴設備束縛，開創(chuàng)實時融合多重現(xiàn)實的沉浸式體驗。
10 哀悼技術(shù)：死亡是否意味著與我們所愛之人的聯(lián)系終結(jié)？如果人工智能發(fā)揮作用，也許并非如此。
?數(shù)字簡約
信息過載自古以來就存在，早在1440年印刷機發(fā)明后不久，學者們就抱怨過信息泛濫。在如今的數(shù)字時代，同樣的問題依然存在。
76%的人認為大多數(shù)網(wǎng)站信息過于繁雜，71%的人渴望“信息節(jié)食”。技術(shù)理論家湯姆·查特菲爾德（Tom Chatfield）在其新書《智慧動物：技術(shù)如何塑造了我們》中警告信息過載的危險，指出它可能使人產(chǎn)生一種無力感，并由此脫離社會。
現(xiàn)在，一些品牌已著手簡化其服務，為用戶提供更多留白空間。蘋果公司通過其Safari瀏覽器的“分心控制”功能，為用戶提供更簡潔的網(wǎng)絡瀏覽體驗。2024年10月，藝術(shù)家奧拉維爾·埃利亞松（Olafur Eliasson）用一段充滿氛圍感的視頻《生命世界》（Lifeworld）取代首爾、倫敦、紐約和柏林城市中的商業(yè)廣告，以放慢城市節(jié)奏。
毫無疑問，社交媒體是信息過載的主要推手。一秒即可復制千萬的成癮性內(nèi)容，使人一邊懊悔一邊又放不下手機。2024年夏季新面世的Noplace，則以極簡懷舊的界面和玩法，走出反抗信息過載的第一步?！斑€記得在算法和廣告出現(xiàn)之前，互聯(lián)網(wǎng)是多么有趣嗎？”這個app在簡介中如此寫道?！拔覀円灿浀谩晕覀冋诎阉鼛Щ貋怼！?/p>
?智能眼鏡2.0
智能眼鏡是下一個重要的交互工具，其市場前景也十分廣闊。據(jù)Grand View Research數(shù)據(jù)，2024年全球智能眼鏡市場價值達19.3億美元，預計2025至2030年年復合增長率為27.3%。
智能眼鏡可以為用戶提供增強現(xiàn)實體驗。初創(chuàng)公司Halliday在2025年消費電子展上，首次推出配備了DigiWindow技術(shù)的人工智能眼鏡，這種技術(shù)無需鏡片即可將信息展示在用戶視野中，并具備40種語言實時翻譯、語音轉(zhuǎn)文本和實時語音提示等功能。對于常在公開場合演講的打工人來說，這無疑是個可用性很強的工具。
此外，Snap、Meta、百度的小度科技等公司也在積極布局智能眼鏡市場。英國的Emteq實驗室還計劃推出可以追蹤面部表情和情緒狀態(tài)的智能眼鏡，并進一步拓展其在健康監(jiān)測領域的應用。
Part 3 旅行與酒店服務
十大關鍵詞
01 藝術(shù)化住宿：隨著藝術(shù)與酒店服務的深度融合，頂尖酒店及旅行供應商正在重新詮釋“打造難忘入住體驗”。
02 獨自旅行：旅行者正在尋找能夠恢復精力的獨處體驗。
03 藍區(qū)靜修：健康度假村通過基于藍區(qū)（指人們慢性病發(fā)病率低且壽命比其他任何地方都長的地理區(qū)域）生活方式的項目，推動長壽革命。
04 正向激勵策略：為應對過度旅游挑戰(zhàn)，城市與旅游企業(yè)正轉(zhuǎn)變思路，以獎勵機制取代強制措施，引導游客文明出行。
05 星際漫游：隨著探險者的旅行熱情延伸到宇宙空間，占星旅行將越來越受歡迎。
06 潮流聚集地：受名人效應與流行文化的啟發(fā)，旅行和粉絲文化正在互相融合影響。
07 航空業(yè)的未來：航空領域的創(chuàng)新者正在為旅行者提升飛行體驗。
08 節(jié)儉旅行：隨著經(jīng)濟逆風限制消費，節(jié)儉的旅行方式正在獲得更多關注。
09 三大熱門目的地：
貝寧，西非
塔爾圖，愛沙尼亞
大阪，日本
10 阿爾法世代的假期：阿爾法世代正在改造家庭度假的方式。
?獨自旅行
在全球范圍內(nèi)，63%的Z世代和59%的千禧一代喜歡獨自度假。旅游公司黑番茄稱，自2021年以來，其在偏遠地區(qū)臨時營地的預訂量飆升了40%以上。如今，越來越多旅游目的地開始順應這一潮流，強調(diào)景區(qū)能夠提供寧靜致遠的體驗，設計師們也開始考慮獨行游客的需求。
Folly Collection推出的“off-grid architectural sanctuaries”中有一處房產(chǎn)Folly Mojave，位于莫哈韋國家保護區(qū)與約書亞樹國家公園交匯處。四周都是廣闊且與世隔絕的沙漠，只有這棟房屋矗立于此，用戶在這里能夠擁有最完整的獨身旅行體驗。
旅游運營公司Bókun 認為“寧靜旅行（Quite Travel）”正成為新的潮流。2024 年8月，《紐約時報》報道了“獨處友好設計”的興起。建筑師和設計師們開始創(chuàng)造讓獨處者也感到舒適的空間。
?潮流聚集地
近年來，“Swiftie mania（泰勒·斯威夫特熱潮）”和“set-jetting（去電視劇取景地旅行）”成為熱門現(xiàn)象，體現(xiàn)出粉絲文化和旅游體驗的深度融合。
泰勒·斯威夫特的全球巡演“Eras Tour”從2023年3月持續(xù)到2024年12月，引發(fā)了全球范圍內(nèi)的旅游熱潮。據(jù)美國旅游協(xié)會數(shù)據(jù)，該巡演對全球經(jīng)濟的總影響可能超過100億美元，涵蓋酒店、餐飲和零售業(yè)，凸顯了粉絲驅(qū)動旅游的巨大潛力。
全球75%的受訪者表示，旅行更多是為了體驗新鮮事物，而非單純?nèi)ネ硞€目的地。由泰勒巡演引發(fā)的旅游熱潮就是一個典型例子，歌迷們渴望在旅行的同時，與偶像一起打造一段獨特的回憶。
品牌們意識到這一點，立刻抓住機遇與藝術(shù)家合作，從而坐享其成粉絲的巨大熱情。Airbnb在2023年上半年因泰勒和碧昂斯的演唱會收入增長了38%。他們還推出偶像計劃（Icons），為用戶提供與藝人近距離互動的機會，如去Doja Cat的客廳參加派對，或在韓國男團Seventeen的廣告拍攝現(xiàn)場住一晚等等。
此外，粉絲們還可以去電視劇拍攝片場進行沉浸式體驗，如四季酒店與HBO和大熱影視劇《白蓮花度假村》合作，提供以該劇集為主題的餐飲、住宿、游玩等服務。這些圍繞熱門影視作品開發(fā)的系列體驗，極大促進了相關旅游地點預訂量的增長。
Part 4 品牌與市場
十大關鍵詞
01 品牌粉絲文化：品牌正在利用粉絲文化來建立更深度的用戶關系。
02 積極老齡化：一種更健康的老齡化觀念正在社會中萌芽發(fā)展。
03 重新定義“平替”：品牌正在擁抱平替文化，并在此過程中享受營銷的樂趣。
04 品牌表演性：品牌再也無法承受平庸乏味，是時候打造一場引人入勝的品牌盛宴了。
05 感官敘事：聲音、氣味和觸感為消費者創(chuàng)造了令人振奮的體驗。
06 混亂包裝：品牌正在利用包裝來打破消費者的預期。
07 低調(diào)品牌哲學：摒棄浮夸宣傳，回歸生活本真，以情感共鳴與幽默智慧打動人心。
08 新的招聘范式：品牌正在采用創(chuàng)新策略來招聘和支持新一代職場人才。
09 人類制造：在創(chuàng)意競爭中，人工智能與人類之間的競爭正在升溫。
10 品牌歸屬感：當孤獨成為一大問題，品牌開始積極構(gòu)建社交紐帶、化解人際疏離。
?重新定義“平替”
有62%的Z世代消費者表示，他們會主動尋找品牌“平替”。多年來，平替仿制品一直是品牌的痛點，但如今一些品牌開始擁抱“平替文化”，并借此推出一系列幽默的營銷活動。
2024年10月，麥當勞推出經(jīng)典巨無霸漢堡（Big Mac）的平替“Chicken Big Mac”。麥當勞美國首席營銷和客戶體驗官Tariq Hassan表示，接納平替文化激發(fā)了粉絲們更大的熱情。同一時期，美妝品牌Elf發(fā)起“Dupe That！”活動中，邀請公司和用戶們分享自己的平替。2023年，護發(fā)品牌Olaplex推出名為“Oladupé”的仿品……品牌們紛紛加入平替文化潮流，這為他們的平民化、年輕化帶來了新的機遇。
?人類制造
2022年，ChatGPT的橫空出世讓科技愛好者興奮不已，另一邊，不少創(chuàng)意人員開始擔心失業(yè)問題。然而，即便市場上已經(jīng)出現(xiàn)覆蓋多個領域的人工智能，但還沒有任何一個創(chuàng)作出流行的歌曲、暢銷書或廣告——至少，目前還沒有。
電影《最后的編劇》制片人嘗試讓ChatGPT編寫劇本，影片原定于 2024 年 6 月在倫敦首映，但因行業(yè)反響不佳而取消。2024年6月，玩具反斗城（Toys'R'Us）利用Sora制作的廣告被批評“令人毛骨悚然”，一位創(chuàng)作者甚至稱其 “令人憎惡”。
據(jù)調(diào)查，全球僅47%的人愿意觀看由AI生成演員主演的電影，76%的人堅信科技不會剝奪人類創(chuàng)造力。超過半數(shù)消費者表示如果品牌使用AI制作廣告他們會非常失望。一些品牌如H&M和德芙已經(jīng)明確提出，他們將拒絕在廣告中使用AI。
Part 5 飲食
十大關鍵詞
01 想象的世界：抽象且奇幻的風味正在重新激發(fā)食品飲料品牌的活力。
02 新烹飪創(chuàng)新者：富有遠見的廚師們離開餐廳，轉(zhuǎn)向?qū)嶒炇液徒逃I域。
03 靈愈空間：以健康為核心的新型社交場所，將美容養(yǎng)生體驗與酒吧咖啡館文化完美融合，打造獨特的都市療愈空間。
04 超現(xiàn)實用餐體驗：餐廳和酒吧正在通過超凡脫俗的用餐體驗，突破食品和飲料的界限。
05 晝夜節(jié)律零食：高端功能性食品正針對人體晝夜節(jié)律的變化進行優(yōu)化，以滿足其動態(tài)需求。
06 多元復合風味：一場全球風味革命正在進行。
07 農(nóng)業(yè)社區(qū)：人們正在擁抱農(nóng)業(yè)生活方式所帶來的優(yōu)勢。
08 反傳統(tǒng)咖啡館：一波創(chuàng)新咖啡館正在重新定義咖啡館的模式。
09 速食健康雞尾酒：雞尾酒在健康理念下被重新定義，旨在滿足注重健康生活與嘗試戒酒人群的需求。
10 三大熱門食材：藻類烹飪油、浮萍、蓮子。
?多元復合風味
據(jù)Innova Market Insights數(shù)據(jù)，全球約三分之一的消費者對新穎獨特的口味感興趣，四分之一的消費者會被“有異域情調(diào)的復合性全球風味”所吸引。
對此，大眾和奢侈品牌都在回應這一需求。例如，倫敦雞尾酒吧Lyaness的3.0 Cookbook菜單被評為全球最佳，其中包括 18 種定制食物和飲品，如 Tattie Gold，是“由藏紅花黃油慢煮過的土豆配蜂蜜糖漿乳化而成”。
營養(yǎng)創(chuàng)新公司嘉里（Kerry）認為，旅行、社交媒體和年輕消費者的需求共同推動了全球化風味的風靡。Mintel報告顯示，美國46%的Z世代希望獲得令人興奮的口味。美國大學餐飲服務商Chartwells Higher Education也發(fā)現(xiàn)，學生們對創(chuàng)新菜肴和風味的需求正在增加。比如他們的芒果查莫伊冰棒中加入了“查莫伊”這一經(jīng)典墨西哥調(diào)料，它由腌制水果、辣椒和青檸制成——組合起來，大概是又辣又甜的味道。這一產(chǎn)品的暢銷，恰恰反映了Z世代大膽的口味偏好。
?晝夜節(jié)律零食
在這個養(yǎng)生也追求不斷精細化的時代，消費者不僅關注他們吃什么，還關注何時吃以及進食的順序?！都~約時報》報道稱，營養(yǎng)排序（即在用餐時先吃富含纖維的蔬菜，再吃蛋白質(zhì)和脂肪，最后吃碳水化合物）是二型糖尿病患者更好控制血糖水平的有效方法。
這也是日本許多企業(yè)探索的、“時間營養(yǎng)學”的潛力所在，即確保消費者在一天中最佳時刻攝入正確的營養(yǎng)成分。功能性食品初創(chuàng)公司Dot.me與日本7-Eleven合作推出了Cycle.me系列食品和飲料。每種產(chǎn)品的包裝上都標明了最佳食用時間?！把芯咳栽谶M行中，但我們開始了解身體在不同時間最需要什么?！盌ot.me創(chuàng)始人Takayoshi Jonathan Chinen說。（點擊下圖跳轉(zhuǎn)詳細案例）
資生堂與蔬菜汁品牌可果美（Kagome）也受到人體生物鐘的啟發(fā)，他們于2024年初推出Rootina美容飲品系列，包括“Sun”和“Moon”兩種產(chǎn)品，每種產(chǎn)品都含有“最適合早晨和晚上攝入的成分”。
根據(jù)財富商業(yè)洞察的預測，功能性食品和飲料市場預計到2032年將達到10.23%的年復合增長率，注重健康的消費者開始更加嚴肅地對待他們的飲食方式。
Part 6 美妝
十大關鍵詞
01 美妝娛樂化：美妝品牌正轉(zhuǎn)型為娛樂產(chǎn)業(yè)。
02 算法美學：AI生成的虛擬人物是否正在顛覆美妝的未來？
03 美妝體驗升級：美妝場所正融入多元高端服務理念。
04 未來感金屬妝：美妝師正探索超大比例、反向設計和大膽的金屬美學。
05 防曬產(chǎn)品日常化：防曬產(chǎn)品正從夏季度假專用品轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘Ｗo膚必備品。
06 全球男性氣質(zhì)的演變：現(xiàn)代男性氣質(zhì)的未來是什么？
07 奢華香氛革新：年輕一代對高端香氛的熱衷，推動奢華嗅覺體驗煥新升級。
08 開學季美妝：新的開學季為美妝品類帶來了重大提振。
09 奢華水療：高端升級與持續(xù)投資熱潮，助推百億美元級水療產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
10 頭皮護理革新：發(fā)量密度正成為護發(fā)領域的核心關注點。
?全球男性氣質(zhì)演變
在流動的社會文化中，理想的男性氣質(zhì)也產(chǎn)生了變化。除了堅強、理智、經(jīng)濟獨立以外，快速變化的文化環(huán)境還要求男性擁有豐富的情感以及袒露自我的勇氣。紐約大學教授斯科特·加洛韋（Scott Galloway）強調(diào)，年輕男性們需要更多積極的男性榜樣。2024年，保羅·麥斯卡爾、邁克爾·B·喬丹和樸敘俊等人，都因其在不同領域突破男性氣質(zhì)的刻板印象而備受關注。
對此，品牌也調(diào)整了溝通策略，如吉列（Gillette）通過招募英國歌手湯姆·格林南重新錄制標志性歌曲，來展示男性作為照顧者的形象。美容品牌多芬（Dove）也調(diào)整其品牌形象，以適應男性對美容接受度不斷提高的趨勢。
在美容領域，韓國男性是護膚品大戶，近80%的男性會為了自信和滿足感進行“外貌管理”，70%是為了維持社交關系。中國男性護膚品市場也在快速增長，2023年該市場規(guī)模達165億元人民幣，較2017年僅53億人民幣而言增長顯著。在中國，76%的人認為男性化妝可以接受，高于全球平均水平的62%。對于品牌來說，這無疑是新的機遇。
?算法美學
多年來，女性和領先品牌一直在顛覆并推動美的觀念的發(fā)展。如今，AI創(chuàng)作者則接棒探索美的新定義。
2024年春季，首屆AI小姐選美比賽啟動，評選標準包括美貌、技術(shù)（AI創(chuàng)新使用）和影響力。最終，摩洛哥AI網(wǎng)紅肯扎·拉伊利（Kenza Layli）于7月被加冕為冠軍。同年夏季，瑞士巴塞爾電子藝術(shù)之家舉辦的“虛擬之美”展覽，探討了技術(shù)如何與人類身份交織并重塑美的定義。許多人已經(jīng)開始利用AI制作虛擬偶像進行商業(yè)活動，這也推動了虛擬偶像代理機構(gòu)（如The Clueless和The Diigitals）的興起。打開The Diigitals官網(wǎng)，映入眼簾的便是形形色色的AI模特。
生成式AI的“美”也引發(fā)了爭議。多芬《真實的美：全球報告》顯示，到2025年，高達90%的在線內(nèi)容可能由AI生成，三分之一的女性會因看到這些內(nèi)容而容貌焦慮，即使知道其為AI生成。2024年4月，多芬宣布永不在廣告中使用AI代替真實形象。
然而，依然有人對AI抱有孜孜不倦的熱情。2024年5月，絕對伏特加與創(chuàng)意工作室Copy Lab合作，用超過10000個指令、讓AI制作出一系列大膽的時尚形象，以此回應美容時尚行業(yè)中根深蒂固的偏見和刻板印象。
Copy Lab創(chuàng)始人卡爾-阿克塞爾·瓦爾斯特羅姆（Carl-Axel Wahlstr?m）說：“通過負責任地利用技術(shù)，我們可以重新定義美的標準，并促進時尚領域?qū)Χ鄻有缘陌??！?/p>
Part 7 零售
十大關鍵詞
01 沉浸式震撼零售：實體店鋪與購物中心正轉(zhuǎn)型為打造極致體驗的空間，亞洲市場在這一領域處于領先地位。
02 理性消費新趨勢：在消費緊縮的背景下，購物方式和渠道日趨多元化，品牌紛紛推出創(chuàng)新營銷策略應對市場變化。
03 空靈的零售體驗：設計師與零售商通過極簡主義美學，為消費者打造超越常規(guī)的沉浸式購物體驗。
04 中年消費主義：逐漸步入中年的千禧一代擁有前所未有的消費能力，他們挑剔的品味正深刻影響著消費品市場。
05 貨架上的激烈競爭：超市貨架已成為品牌競爭的主戰(zhàn)場，且戰(zhàn)況愈發(fā)激烈。
06 適應性時尚崛起：主流零售商正加大具備功能性設計的服裝供應，推動適應性時尚進入大眾市場。
07 低消費主義：一場提倡減少消費、崇尚簡約生活的運動正在興起。
08 全感官包容購物：零售商正致力于打造滿足神經(jīng)多樣性群體（包括患有自閉癥、閱讀障礙、注意力缺陷多動障礙（ADHD）、焦慮癥等狀況的個體）需求的購物環(huán)境，提升消費體驗的包容性。
09 AI砍價助手：一系列新型AI工具，幫助消費者足不出戶就能輕松比價和議價。
10 銀行體驗革新：在數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮下，銀行業(yè)正以用戶體驗為核心，重塑品牌價值主張。
?沉浸式震撼零售
為了扭轉(zhuǎn)實體門店銷售下滑的趨勢，零售商們正通過沉浸式“震撼體驗”來吸引顧客。全球85%的購物者認為，實體店的優(yōu)勢在于能夠調(diào)動消費者所有的感官，84%的人認為在實體店瀏覽是獲取購物靈感的最佳方式。
亞洲的商店和購物中心正是這一趨勢的引領者。例如韓國品牌Gentle Monster在深圳Haus Nowhere中的“昆蟲王國”項目。他們通過沉睡的巨人、異形昆蟲等雕塑和藝術(shù)裝置，構(gòu)建起一個奇幻異世界。這間門店在深圳也一度成為熱門打卡景點。
SKP于2024年夏季在武漢開設了最新門店，該店設有SKP-S的第四代體驗空間，呈現(xiàn)了一個以地球2124為主題的沉浸式科幻世界，其中有機械化的北極野生動物、工業(yè)遺跡和探險元素，打造出一個賽博朋克風的購物環(huán)境。
對消費體驗的重視是大勢所趨。74%的人認為商店應該提供超出產(chǎn)品本身的東西，79%的人認為購物應是一種多感官體驗。而那些將文化娛樂與零售結(jié)合的商場，表現(xiàn)就明顯優(yōu)于市場。據(jù)Jing Daily報道，盡管奢侈品行業(yè)整體放緩，中國K11 Musea和K11購物中心在黃金周期間仍然人流如潮。
中國商務部流通消費研究所所長董超告訴《人民日報》：“實體零售容易陷入高人氣但低消費的發(fā)展瓶頸。通過引入娛樂等體驗，這些綜合體可以培養(yǎng)年輕人的歸屬感，從而推動消費支出?！?/p>
?低消費主義
在社交媒體的炒作浪潮中，#underconsumptioncore（低消費主義）趨勢正在興起。它倡導降低欲望、減少消費，比如只要擁有少量日常衣物即可，不必一味追求新品，化妝品也最好全部用完而非頻繁換新。
丹麥網(wǎng)紅Gittemarie Johansen在一篇擁有超過50萬點贊的帖子中指出，快時尚和過度消費文化讓一些不良行為正?；Ｋ赋觯骸吧儋I些沒用的東西，別再關注那些美化過度消費的網(wǎng)紅了?！倍质袌銎放埔簿o隨這一潮流，如Vinted通過“Too Many?”活動鼓勵人們出售閑置的時尚物品。該活動認為出于非功能目的持有的時尚產(chǎn)品都是浪費，例如男人總有用不完的領帶，而女人總是“差一只手袋”。
Z世代的日趨節(jié)儉，可能由于其在社交媒體上的高曝光而更為人所知。但VML數(shù)據(jù)顯示，謹慎消費的趨勢其實正擴展到所有年齡段：全球69%的人正在積極尋求減少消費的生活方式，這一比例在所有年齡組中都相對穩(wěn)定。
Part 8 奢侈品
十大關鍵詞
01 精英寵物：從五星級套房、私人飛機到設計師配飾、智能玩具——寵物們正在享受全方位的奢華生活。
02 奢華別墅：高端旅行者正將目光轉(zhuǎn)向豪華別墅，追求超越五星級酒店的極致體驗與配套設施。
03 萬億富豪時代：超級財富新紀元已然來臨。
04 夢境旅游：酒店通過提供更高級的睡眠體驗，讓夢變得值得銘記。
05 簡約奢華：高端消費代表著一種低調(diào)的奢華方式。
06 高端泊車：豪華車庫將化身私人汽車展廳，彰顯車主品位。
07 沉浸式奢華之旅：每個家庭都在家庭度假中書寫屬于自己的奢華故事。
08 適老化奢華設計：設計師與建筑師正以高端視角重新定義適老化空間設計。
09 無菜單高級餐飲：餐廳邀請食客們完全信任廚師的創(chuàng)意。
10 輕奢消費新趨勢：在預算緊縮的背景下，精打細算的消費者仍熱衷于日常用品的品質(zhì)升級。
?精英寵物
世界破破爛爛，小貓小狗縫縫補補。毛孩子們正受到前所未有的寵溺。77%的消費者表示即使經(jīng)濟形勢不佳，他們也不會削減給寵物的支出。
不少時尚品牌首先跟上了寵物經(jīng)濟的步伐。2024年8月，《Vogue Dogue》雜志首次發(fā)行，迎合寵物的高級時尚生活方式。意大利品牌杜嘉班納推出一款無酒精狗香水Fefé（但它因干擾狗的嗅覺，而受到動物權(quán)益組織的批評）。路易威登2025年春夏男裝早春系列，推出不少帶有狗狗元素的產(chǎn)品，例如一款售價560美元的牽狗繩，以及一款售價5400美元的狗狗形狀背包。
此外，在旅行方面，寵物也有機會享受頭等艙待遇。在以狗為先的航空服務公司“Bark Air”上，寵物乘客們可以享用狗香檳、“汪卡奇諾”和降噪耳罩。該航空公司于2024年5月推出首航，國內(nèi)航班起價高達6000美元。而超高的市場需求促使該公司在10月即宣布新增五個目的地和七條新航線。
寵物住宿也不遜色。日本輕井澤御代田平松酒店宣布，2025年將推出平均每晚2200美元的狗別墅套房。平松酒店部門執(zhí)行董事上杉香織告訴VML Intelligence：“狗別墅套房自推出以來，就贏得了極高的聲譽，其預訂速度比其他房型更快?！?/p>
?輕奢消費新趨勢
麥肯錫《2024年歐洲雜貨零售現(xiàn)狀》報告指出，成本依然是消費者在購物前的首要考慮因素，74%的歐洲人和76%的美國人正在轉(zhuǎn)向自有品牌（own-brand，指大型零售商憑借自身銷售能力、自行開發(fā)的品牌和產(chǎn)品，往往價格較低）以節(jié)省開支。
然而，在長期節(jié)儉的趨勢中，一種新的“口紅效應”正在興起。全球70%的Z世代并沒有減少給自己的開支，其中還有34%的人增加了在小獎勵上的支出，49%的人增加了在食品和雜貨上的支出。美國銀行的報告證實，Z世代在高端雜貨店購物的比例高于其他任何一代人。對于Z世代來說，他們更傾向于購買與自身價值觀或生活方式契合的商品，即便這些產(chǎn)品價格更高。
例如，洛杉磯高端雜貨連鎖店Erewhon的19美元的功能性冰沙，Olipop和Poppi的益生菌蘇打水，以及新加坡The Flower Mulan珍珠奶茶店傳統(tǒng)中藥成分的混合飲品，都成為了代表性商品。食品博主安德里亞·埃爾南德斯（Andrea Hernández）指出，食品正在從一種基本需求轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N奢華體驗，這是經(jīng)濟下行周期中“可負擔的富裕”。
Part 9 健康
十大關鍵詞
01 歡樂建筑：能夠振奮人心的建筑設計理念正在逐漸流行起來。
02 社交桑拿：桑拿浴已成為新的社交熱點場所。
03 身心療愈之道：專業(yè)人士倡導通過感知身體來平復內(nèi)心，各大品牌也開始將這一智慧融入產(chǎn)品創(chuàng)新。
04 長壽職業(yè)：不受年齡限制，某些職業(yè)可以持續(xù)一生。
05 家庭診所：新技術(shù)正在革新居家醫(yī)學診斷。
06 社交處方：社區(qū)活動被證明可以促進健康。醫(yī)生們都知道這一點，現(xiàn)在品牌也開始關注了。
07 奧利司他世界：全球?qū)p肥藥物的需求正在推動各行業(yè)的變革。
08 醫(yī)療保健去中心化：未來將是一個自我管理、預防性醫(yī)療的時代。
09 親水城市：讓城市水域變成可游泳的區(qū)域?qū)⑻嵘鞘幸司佣取?/p>
10 振動聲學療法：聲音療法正在得到智能化升級。
?社交桑拿
除了促進健康外，桑拿正成為社交聚會的新場所。《華爾街日報》2024年11月的文章指出，桑拿是“硅谷投資者和創(chuàng)始人進行社交及籌集資金的新地點”。桑拿文化正在全球各地扎根，并且正在現(xiàn)代化，以滿足城市居民希望將去浴室與社交活動結(jié)合起來的需求。
在英國，無論是沿海地區(qū)還是內(nèi)陸城市，桑拿中心都在吸引著人們。在倫敦，Community Sauna Baths在哈克尼、斯特拉特福和伯蒙德西運營桑拿房的同時，還舉辦了如素描課程、桑拿音樂浴和“桑拿幻覺”等活動，該公司將后者描述為“一種多感官體驗，其中溫度、聲音和氣味在配備高保真音響的全黑桑拿房中?！?/p>
“桑拿的作用在某種程度上類似于酒精?！盋ommunity Sauna Baths的董事查理·達克沃斯（Charlie Duckworth）告訴《衛(wèi)報》?！八档土巳说姆纻湫睦?，讓你變得健談?！?/p>
?社交處方
人們越來越意識到情緒健康的重要性。研究表明，參與幫助他人的社區(qū)活動，對自身的心理健康也有極大的益處。
“社交處方”起源于英國，當時醫(yī)療專業(yè)人士意識到，預防或治愈疾病不僅僅依賴于藥物治療?！吧缃弧币彩且环N有利于身心健康的處方。比如參加集體舞蹈、園藝、接觸自然等等。這些活動有助于延長壽命、預防抑郁和減輕壓力。人們對這些益處已經(jīng)有所認識：73%的人認為健康應該是社交化的，或者能夠?qū)⑺麄兣c社區(qū)聯(lián)系起來。
研究還表明，以目標為導向的活動（如提供某種服務）似乎特別有效：幫助他人或社區(qū)可以讓人們感到不那么無助。BBC引用了約石溪大學預防醫(yī)學教授Stephen Post的話指出：“當你做志愿者時，你會從自身的問題中解脫出來，并體驗到許多內(nèi)在的好處——你會更快樂、更平靜、更有韌性?！?/p>
品牌如何抓住這一機會？杰西·史密斯（Jess Smith）是J Renée的創(chuàng)始人，這是一家為健康和美容品牌提供戰(zhàn)略咨詢服務的公司。她認為社交處方為酒店業(yè)務提供了一個機會?！叭藗冋谔綄ど囊饬x，這種追尋正催生了對靈性、神秘體驗以及古老養(yǎng)生之道的興趣，”她向VML Intelligence解釋道，“這本質(zhì)上是一種對聯(lián)結(jié)與共情的渴望，以及在助人過程中獲得的自我賦能?！?/p>
Part 10 創(chuàng)新
十大關鍵詞
01 增強型人類：從助力行走的智能褲子到噴霧式超級運動鞋，科技賦能的服裝正在大幅提升人類的運動表現(xiàn)。
02 數(shù)字永生：在數(shù)字領域，永生是可能的。
03 阻斷更年期：更年期的推遲與長壽有關，它可以被推遲嗎？
04 有生命的設計 ：一種新型的“有生命的計算機 ”和生物混合機器人已經(jīng)出現(xiàn)，它們是可持續(xù)發(fā)展和高效率的替代品。
05 電療：電療作為醫(yī)療技術(shù)的一個變革性前沿領域，正受到越來越多的關注。
06 生物多樣性經(jīng)濟： 生物多樣性經(jīng)濟可能在未來十年出現(xiàn)。
07 虛實共生科技：技術(shù)創(chuàng)新將實現(xiàn)現(xiàn)實世界的共同創(chuàng)造。
08 氣候突破計劃：長期氣候創(chuàng)新項目為致力于推進ESG（環(huán)境、社會和治理）目標的企業(yè)帶來發(fā)展新機遇。
09 量子技術(shù)：量子計算已準備好兌現(xiàn)它的承諾。
10 皮膚再生： 科學家們正在揭開衰老的秘密。
?數(shù)字永生
AI技術(shù)推動著“數(shù)字永生”的發(fā)展。2024年10月，電影制作公司Deep Fusion Films利用AI重現(xiàn)了已故英國脫口秀主持人邁克爾·帕金森的聲音，推出了一檔名為《虛擬帕金森》的播客，并得到了他家人的支持。2024年3月，Soul Machines利用“生物AI”技術(shù)推出了瑪麗蓮·夢露的數(shù)字克隆人。
超人類主義者倡導通過技術(shù)延長人類壽命，甚至放棄生物學自我?！冻祟惞瘢鹤魻柼埂ひ了固厝f對永生的追求》一書講述了佐爾坦·伊斯特萬的故事，他是美國超人類主義黨的創(chuàng)始人和政治候選人，他希望每個人都能作為賽博格永生。
意識上傳——即將一個人的意識轉(zhuǎn)移到計算機上——是科學家和哲學家正在研究的東西。穆納恩指出，這個領域仍然存在許多未知數(shù)?！拔覀儾恢酪庾R在脫離人體后可能會發(fā)生怎樣的變化?！比欢?，他表示技術(shù)進步也為未來帶來了希望。盡管這些概念看起來像是科幻小說，但人工智能已經(jīng)可以保留一個人的某些切面。最終，穆納恩相信，“如果存在通往永生的道路，那一定是通過技術(shù)?！?/p>
?增強型人類
隨著科技進步，由技術(shù)賦能的增強型人類已經(jīng)近在眼前。加拿大戶外服裝品牌始祖鳥與科技初創(chuàng)公司Skip合作推出了Mo/Go動力褲，其設計機制可以減少人在運動中的疲勞和疼痛。當你上坡時，腿部肌肉可獲得40%的助力，而在下坡過程中，褲子會通過一系列傳感器來給膝蓋提供支撐力。
另一家公司Shift Robotics推出了Moonwalkers Aero動力鞋，旨在幫助人們走得更快（最高時速可達7英里/小時），哪怕是行走受限的人，穿著這雙鞋也能在戶外環(huán)境中平穩(wěn)自然地移動。
運動鞋公司也在創(chuàng)新，如瑞士品牌On推出的Cloudboom Strike LS運動鞋。這款鞋子是目前On公司最輕的鞋。2024年巴黎奧運會上，肯尼亞長跑運動員Hellen Obiri穿著這雙鞋首次亮相。但它們也引發(fā)了一些爭議，比如這些運動創(chuàng)新產(chǎn)品是否應被視為“技術(shù)興奮劑”？畢竟它們在運動領域的效果實在過于顯著了。
盡管如此，裝備創(chuàng)新仍然很重要，至少它可以減少運動員受傷。耐克正在與康復技術(shù)公司Hyperice合作開發(fā)溫控靴子和背心，它能幫穿著者達到最佳的熱身和恢復傷勢效果。籃球明星勒布朗·詹姆斯試穿過后，對此大為贊賞，甚至認為它會改變某些“游戲規(guī)則”。目前，這款靴子和背心仍在測試階段，尚未公布發(fā)布日期。
由技術(shù)驅(qū)動的服裝創(chuàng)新可以全面提升人類的運動表現(xiàn)，并能夠惠及各類人群——從行動不便、肌肉萎縮，到追求突破的運動員?！俺蔀镾uperman”這個玩笑般的說法，從未變得如此觸手可及。
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