你是不是經(jīng)常這樣？明明困到眼皮打架卻舍不得睡覺，沒什么要緊的事，卻不小心刷了兩個(gè)小時(shí)的手機(jī)，反應(yīng)過(guò)來(lái)時(shí)已經(jīng)是半夜了。

為了提醒你好好睡覺，宜家想了個(gè)新招數(shù)：往你的手機(jī)里發(fā)送一條深夜短信。

上周五晚上10點(diǎn)至凌晨五點(diǎn)期間，宜家（加拿大）通過(guò)instagram向此期間活躍的用戶發(fā)送私信「u up（你醒了嗎）」，任何人只要回復(fù)這條信息，就可以獲得床墊的限時(shí)優(yōu)惠。

無(wú)論是將睡眠產(chǎn)品包裝成抗衰老產(chǎn)品（點(diǎn)這里跳轉(zhuǎn)），還是把遮光窗簾變成廣告位（點(diǎn)這里跳轉(zhuǎn)），或是在門店舉辦睡衣派對(duì)，宜家在睡眠這事上始終操碎了心。而這次「u up」深夜?fàn)I銷，則是抓住消費(fèi)者失眠痛點(diǎn)和深夜場(chǎng)景，直擊需求。

對(duì)此，代理商Rethink的創(chuàng)意總監(jiān)表示：“我們希望在人們最關(guān)心睡眠和床墊的時(shí)候，與他們進(jìn)行互動(dòng)。你醒了嗎，就是一種相關(guān)但有趣好玩的方式?！?/p>

除了夜間私信外，宜家還同步推出戶外廣告，畫面上僅有一句「u up」加上15%的床墊和睡眠產(chǎn)品折扣，延續(xù)了一貫的簡(jiǎn)潔風(fēng)格。

這個(gè)世界上有人催促你早點(diǎn)睡覺，當(dāng)然也有人鼓勵(lì)你換個(gè)方式，度過(guò)這個(gè)精彩的夜晚。

在宜家的深夜玩笑引發(fā)熱議后，擅長(zhǎng)幽默調(diào)侃的杜蕾斯，迅速在社交媒體唱起反調(diào)：“睡覺？不...我們正努力讓人們清醒?！?/p>

看熱鬧不嫌事大，此段隔空調(diào)侃再次掀起大家的討論，也為兩家?guī)?lái)了更多的流量。

總之，別小看夜間營(yíng)銷的可能性，人們半夜不睡的理由有多少種，品牌的玩法就能有多少種。