污垢、血漬、自由玩耍都是游戲的一部分
小時候每天最期待的時刻就是放學(xué)鈴聲響起，背起書包呼朋喚友，跑到小區(qū)空地集合。玩彈珠、跳皮筋、和各種花草過家家。就算回家時校服變得臟兮兮，第二天依然會大膽地“重蹈覆轍”。
所以現(xiàn)在看到小一輩的孩子們抱著各種電子設(shè)備不亦樂乎，總覺得有點可惜。（畢竟最好玩的，可不是這些電子屏幕啊?。?/mark>
同樣覺得可惜的，還有聯(lián)合利華。最近為了鼓勵孩子們走出家門，感受戶外游戲和運動的樂趣，他們在伊斯坦布爾安裝了三個可以“玩”的大型廣告牌。
其中一塊安裝了滑滑梯，孩子們在日常經(jīng)過時就能玩耍，另一塊則是被設(shè)計成內(nèi)置足球門，即使不打比賽，也能切磋球技。還有一塊直接設(shè)計成籃球框，街頭籃球賽說來就來。
其實"鼓勵玩耍"這件事，聯(lián)合利華已經(jīng)做了二十年。他們認為大自然是孩子最好的課堂，走出戶外更利于孩子腦力體力的發(fā)展。
結(jié)合產(chǎn)品清潔力強的賣點，他們早在2005年提出“dirt is good”的主張，并沿用至旗下Persil（寶瀅）、OMO（奧妙）、Rinso等產(chǎn)品的推廣。這不僅成為聯(lián)合利華區(qū)別于其他洗滌品牌的獨特定位，更發(fā)展為最重要的品牌資產(chǎn)之一。
無論是沾上泥土才能看到字的“無字之書”，還是洗了2576次T恤的童趣動畫，dirt is good背后的觀點也始終沒變：泥土污漬并非不好的東西，而是孩子成長和探索世界的積極象征。
怕什么！有我們在，衣服再臟，也有辦法煥然一新。
剛過去的婦女節(jié)，聯(lián)合利華旗下的洗護品牌寶瀅（Persil）再次豐富了dirt is good的內(nèi)涵。品牌通過展示女性運動員們于賽場上揮汗如雨甚至拼搏到血流如注的場面，呼吁人們對月經(jīng)羞恥議題的關(guān)注。
從菜菜吐槽“買衛(wèi)生巾會坐牢嗎”，到《破·地獄》里女主郭文玥直接嗆聲父親“（祖師爺）佢老母唔來M嘅（他媽媽不來M嗎）”，女性正在努力突破月經(jīng)羞恥這副架在身上的枷鎖。
而女性或許都有這種經(jīng)歷，因為擔(dān)心側(cè)漏，整個月經(jīng)期間都不太敢參與運動（當(dāng)然，身體不適則是另一回事了）。對此，寶瀅給出了更確切的數(shù)字。10個女孩中，6位會因擔(dān)心側(cè)漏害怕運動。
但品牌看來，血漬，不過是另一種再正常不過的污漬。
如果衣服上的草屑、污泥、汗?jié)n是我們于運動場上努力拼搏、投入比賽的象征，如果衣襟、繃帶上的血漬能夠成為勇氣和毅力的“勛章”，那為何褲子上沾染的血跡要被區(qū)別對待？
每種污漬，都是比賽的一部分，都只是比賽的一部分,都是女孩們?nèi)橄硎苓\動的見證。有污漬，洗掉就可以了。也是時候，洗掉人們心中的那塊“污漬”了。
就像dirt is good剛提出時一樣，聯(lián)合利華始終用獨到的視角，講著那些應(yīng)該被正視的觀點。
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