雖然母親節(jié)下個(gè)月才正式到來，但不妨礙積極的品牌商家們現(xiàn)在就開始為之預(yù)熱。

最近，英國英國零售巨頭Tesco旗下的虛擬網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商Tesco Mobile就推出了一系列非常簡單直白的海報(bào)——“Call Mum（打給媽媽）”。

他們收集了英國國內(nèi)對“媽媽”的各種稱呼，包括 Mum、Ummi、Ma、Mam、Maw、Maa、Ammi、Ma?、Mom以及Mama，將它們制作成一幅簡單的手機(jī)待辦事宜提醒畫面“提醒：打給媽媽”，底部小字是品牌的slogan“It pays to be connected（保持聯(lián)系是值得的）”以及品牌信息，此外，畫面上再無其他。

母親節(jié)是一個(gè)在當(dāng)下社會語境中并不太好做，但又日趨重要的營銷主題。傳統(tǒng)“母親”形象刻畫和情緒表達(dá)正在失效，怎樣的創(chuàng)意才能在足夠表達(dá)愛意與敬意的同時(shí)，又避免“犯錯(cuò)”？Tesco Mobile找到了一個(gè)老土的角度，但采用了新穎又簡潔的方式。

“給媽媽打個(gè)電話”，多么土掉渣的視角，或許小學(xué)生作文都不再用這樣的例子了。

但，他們拋卻了“媽媽是多么渴望這通電話”的煽情描述，也卸下大家心里“你多久沒給媽媽打電話”的負(fù)擔(dān)，只貼出一則提醒，“打給媽媽”。

在喝過太多所謂情緒洞察的雞湯后，反而覺得這樣“有分寸感”的廣告挺好的。不強(qiáng)行與你共情，也不假裝懂你和媽媽的關(guān)系，只是簡單提醒一句，或許，這一天，你想給她打個(gè)電話？