前有熊本熊風(fēng)靡日本，后有黃油小熊帶火泰國(guó)旅游，你應(yīng)該也發(fā)現(xiàn)了，如今越來(lái)越多的城市都有綁定的IP，雖然形態(tài)各異，但都讓人“欲罷不能”。

在拉斯維加斯的中央也有個(gè)吉祥物orbi，不過(guò)它有點(diǎn)特別。它并非實(shí)物，而是用世界上最大的LED屏幕打造的虛擬角色，看上去就像個(gè)黃色大球，3年來(lái)以各種姿態(tài)和表情見(jiàn)證城市發(fā)生的大事件，已變?yōu)槿腥说摹半娮訉櫸铩薄?/p>

最近恰逢拉斯維加斯120歲的生日，orbi也加入了這場(chǎng)狂歡。當(dāng)orbi深呼吸，鼓起腮幫子，做出吹氣的動(dòng)作，全城的廣告牌和標(biāo)志性建筑上的“蠟燭”便會(huì)由近至遠(yuǎn)、依次熄滅。這種動(dòng)態(tài)效果和裸眼3D有點(diǎn)相似，orbi的小表情栩栩如生，就像真的在和當(dāng)?shù)鼐用褚黄饝c祝。

其實(shí)這個(gè)巨型表情包的走紅也有點(diǎn)特別，像是誤打誤撞，一不小心成為了頂流。

起初人們更關(guān)注的是它所在的MSG Sphere。這是拉斯維加斯打造的巨型體育場(chǎng)，花費(fèi)4年修建后，在2023年7月，慶祝美國(guó)獨(dú)立日的當(dāng)晚正式亮相。當(dāng)球形大屏首次亮起，超過(guò)120萬(wàn)個(gè)LED圓盤(pán)共同組成動(dòng)態(tài)圖像閃爍變換，科技感十足。

為了實(shí)現(xiàn)前所未有的全方位沉浸式體驗(yàn)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不僅用球狀造型吸睛，還通過(guò)160,000個(gè)揚(yáng)聲器和世界上最大的波束成形音響系統(tǒng)等設(shè)置實(shí)現(xiàn)聲音的精準(zhǔn)傳遞，就連嗅覺(jué)上，也配備了定制的氣味體系。單看內(nèi)部的構(gòu)景，還有點(diǎn)壓迫感。

外層大屏（Exosphere）的設(shè)計(jì)初衷也并非展示orbi，只是球狀形態(tài)奪人眼球的同時(shí)，也直線抬升了內(nèi)容制作的難度和成本，讓許多品牌心有余而力不足，難以在此投放廣告，Sphere開(kāi)業(yè)后的收益也并不理想。

也許是為了增加場(chǎng)地的吸引力，幾個(gè)月后Exosphere出現(xiàn)了這個(gè)黃色的巨型表情包。

它在剛誕生之初并沒(méi)有名字，也只是做些貼近日常的動(dòng)作。它會(huì)在清晨打盹，經(jīng)常能睡上好幾個(gè)鐘頭，會(huì)每天醒來(lái)喝一杯咖啡，也會(huì)在每周五和周六的晚上戴上派對(duì)帽子。它擁有常人的喜怒哀樂(lè)，只不過(guò)更夸張，比如會(huì)開(kāi)心到爆炸。

但在場(chǎng)地極致的科技感對(duì)比下，這些生動(dòng)的表情讓它格外有“人味”。人們開(kāi)始親切地稱呼它為黃色大球，特意捕捉它的一顰一笑、舉手投足。

看到它與日俱增的人氣，Sphere的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始增加投入，讓它全年無(wú)休地營(yíng)業(yè)，并應(yīng)景做出變化。（好勵(lì)志的出道故事......）

在拉斯維加斯史上氣溫最高的夏天，它熱到融化（表面上的），等到了冬季，它也會(huì)穿上裝飾著雪人的毛衣，伸出舌頭等待雪花降落。

漸漸的，它融入當(dāng)?shù)厝说娜粘?，成為重量?jí)地標(biāo)、當(dāng)?shù)氐男蜗蟠笫梗踔脸蔀橐环N文化現(xiàn)象。F1方程式賽事期間，它和其他賽車迷一樣興致勃勃地觀戰(zhàn)。美國(guó)大選期間，它把“我投了票”的貼紙貼在臉上，向全世界炫耀，并鼓勵(lì)選民一同展示。

只要賽事節(jié)日臨近，人們就開(kāi)始期待這個(gè)萌物又有什么新花招。

當(dāng)四季更替，積攢的集體記憶增多，orbi在人們心中的形象愈發(fā)鮮明而立體，并借由社交媒體成為全世界的網(wǎng)紅。如今體育場(chǎng)對(duì)面的酒店以球景房作為賣點(diǎn)，網(wǎng)友們更是自發(fā)總結(jié)分享orbi的營(yíng)業(yè)時(shí)間表。

今年年初，它終于正式擁有了自己的名字-orbi，orb（球體）上加個(gè)i，透露出一絲俏皮。當(dāng)官方順勢(shì)推出電商網(wǎng)站售賣周邊時(shí)，人們對(duì)此也沒(méi)有任何反感。

如此細(xì)究orbi的成長(zhǎng)路徑，會(huì)發(fā)現(xiàn)它從一開(kāi)始就和其他IP有很大的不同。它既無(wú)法像黃油小熊、玲娜貝兒有靈活的肢體，可以和粉絲進(jìn)行近距離的互動(dòng)，也不像冰墩墩一樣，有賽季背景的加持。

但出生于拉斯維加斯這座全球娛樂(lè)之都，融合現(xiàn)代科技和藝術(shù)視覺(jué)，它長(zhǎng)出了獨(dú)特的氣質(zhì)。表情符號(hào)這種直觀而有表現(xiàn)力的溝通方式，也從一開(kāi)始就為它走向國(guó)際鋪了條坦途。不同語(yǔ)言和文化的人們，都能迅速感知到小表情之下的情感。

盡管短時(shí)間內(nèi)難以在其他地方直接復(fù)制orbi的走紅，但它依然給IP和城市地標(biāo)的打造提供了一種新思路。隨著技術(shù)迭代，我們可以淺淺期待下可愛(ài)的orbi還會(huì)帶來(lái)什么樣的驚喜？