還記得那只刷屏的宜家FRAKTA包嗎？這次他們直接把這只藍(lán)色購(gòu)物袋變成了牛津街的時(shí)尚符號(hào)。

新開(kāi)的宜家旗艦店選址很妙——牛津街214號(hào)，這條英國(guó)最繁忙的商業(yè)街上突然冒出一棟5800平米的三層藍(lán)色盒子。但更有趣的是他們的營(yíng)銷策略：Mother London團(tuán)隊(duì)直接把FRAKTA包打造成了“牛津街購(gòu)物終極解決方案（one bag to rule them all）”。

這是一個(gè)很聰明的決策：當(dāng)你在牛津街血拼到第三家店時(shí)，手里的紙袋肯定已經(jīng)搖搖欲墜。這時(shí)候那個(gè)能裝下整個(gè)衣柜的藍(lán)色編織袋，突然就成了最性感的單品。在極致的實(shí)用面前，美麗實(shí)在一無(wú)是處。

宜家這次營(yíng)銷最聰明的地方在于，他們不是在賣(mài)包，而是在販賣(mài)每個(gè)購(gòu)物狂都懂的痛。畢竟，誰(shuí)沒(méi)經(jīng)歷過(guò)拎著大包小包、狼狽不堪的時(shí)刻？FRAKTA就是你的救星。

攝影師Marloes Haarmans的創(chuàng)意執(zhí)行得很到位——讓FRAKTA包吞下整條牛津街的戰(zhàn)利品，從Burberry圍巾到Nike球鞋，再到毛絨玩具和其他購(gòu)物袋。

傳奇街頭攝影師Peter Funch)還為此制作了一幅壁畫(huà)：把牛津廣場(chǎng)地鐵通道變成FRAKTA包的海洋。當(dāng)你走在通道里，前后左右都是背著同款購(gòu)物袋的行人，仿佛誤入了某種宗教組織。這種魔性的視覺(jué)轟炸、身臨其境的沉浸感，比任何廣告語(yǔ)都有說(shuō)服力。

除此之外，他們還投放了一則電梯廣告。奈何翻遍全網(wǎng)都沒(méi)找到這是如何具體操作的。這則同樣魔性的廣告，看起來(lái)像是買(mǎi)下了整排電子屏，每塊電子屏都播放一個(gè)背著FRAKTA袋子的人正在坐電梯。從上到下連起來(lái)看，這些電子屏就像一排窗戶，窗戶之外的“電梯”上，每個(gè)人都背著FRAKTA袋子。

這就像給每個(gè)坐電梯的人施了催眠術(shù)：看，全世界都在用這個(gè)包，你確定不買(mǎi)一個(gè)？

說(shuō)到底，宜家這次又玩轉(zhuǎn)了“實(shí)用即正義”的消費(fèi)心理學(xué)。他們理直氣壯地把“能裝耐造”變成了最硬核的時(shí)尚宣言。畢竟在購(gòu)物狂熱的牛津街，能讓你井井有條地把戰(zhàn)利品扛回家的包，才是真正的奢侈品。