最近時(shí)尚圈在吹什么風(fēng)？去上海的街頭走走就知道。

在淮海中路停留不過五分鐘，有人身著沖鋒馬甲，搭配中性風(fēng)的寬松工裝褲，墨鏡一戴，颯爽英姿；有人工字背心牛仔褲，手機(jī)斜挎在背上，踩著陸沖板穿堂而過；還有人左手牽著小狗，右手挎著野餐墊，往街心公園的方向走去。

城市戶外，這種幾年前在這座城市悄然興起的生活方式，如今已迅速成為全國的流量寵兒。從硬核的登山徒步到觸手可得的野餐露營，只要走出家門，就能到達(dá)戶外。山系風(fēng)格、都市機(jī)能更是成為時(shí)髦標(biāo)簽，諸多品牌紛紛投身其中，書寫著這份新鮮的生活指南。

消費(fèi)降級的當(dāng)下，進(jìn)駐大陸市場的戶外品牌越來越多，這股風(fēng)潮為何能異軍突起？品牌又能借勢做出哪些新花樣？我們試圖厘清這一趨勢的脈絡(luò)，并探索背后都市人真正向往的生活。

憑一根繩索，就敢躋身戶外

位于上海淮海中路的iapm商場，人潮涌動，憑借全天候消費(fèi)模式成為年輕夜貓族的消費(fèi)首選。這里潮奢云集，也是Nanushka、CHUMS、KEEN等眾多品牌的區(qū)域首店發(fā)布陣地。商場二樓專為運(yùn)動戶外品牌所設(shè)，就在前幾天，近年來靠配飾搶占戶外細(xì)分賽道的topologie也在這里開了大陸首店。

這并非topologie首次亮相內(nèi)地，早在去年，它就在上海靜安嘉里中心推出快閃，除了最新的款式還有獨(dú)家的限量款產(chǎn)品，各路潮人齊聚，爭相打卡。

不過這兩次快閃更像是topologie落戶上海前的試水，新開的大陸首家門店更需要品牌找到契合大陸消費(fèi)者的語言，進(jìn)行更長期、有規(guī)劃的呈現(xiàn)。

也許你會覺得，對于這個(gè)領(lǐng)域而言，topologie不過是一位幸運(yùn)的新手，卻靠一根繩索就敢躋身紅海，乘浪而起。但如果你多了解它一點(diǎn)，會發(fā)現(xiàn)這一切并非偶然。

2018年，攀巖愛好者Carlos Granon突發(fā)奇想：繩索和滑輪的美感是否另有用處？他嘗試著將其簡化為手鏈，并以美國加州的攀巖勝地“Yosemite”公園命名。驚喜的是，這款產(chǎn)品受到不少攀巖同好的青睞。

就這樣，topologie的故事正式開篇，這個(gè)誤打誤撞的手鏈也成為了品牌的第一個(gè)產(chǎn)品。此后，Carlos Granon在配飾研發(fā)這條路上持續(xù)探索，以各種攀巖裝備為靈感，創(chuàng)造出一系列時(shí)尚與實(shí)用兼?zhèn)涞膯纹贰?/p>

更多人對它的初印象是那根可搭配各種背包和手機(jī)的萬能繩索。源于“共同設(shè)計(jì)”的核心理念，它提供120多種款式和尺寸，可組合成上千種產(chǎn)品形態(tài)。繩索乍看普通，卻因?yàn)榉先粘３鲂袝r(shí)的眾多需要，加上精簡干練的設(shè)計(jì)，頻繁出現(xiàn)在許多明星的路透街拍中。

先后與法國時(shí)裝品牌A.P.C.、小狐貍MaisonKitsuné推出的聯(lián)名系列，更強(qiáng)化了實(shí)用主義美學(xué)的標(biāo)簽，使其成功在這個(gè)看似飽和的市場分得一杯羹。

值得一提的是，topogolie還和同樣專注配飾的法國品牌Macon & Lesquoy合作，結(jié)合傳統(tǒng)手工技法與現(xiàn)代風(fēng)格，推出貼布繡系列。消費(fèi)者可以將這些可愛大膽的小玩意搭配在topologie的手機(jī)殼上，簡單隨意的舉動卻能使其獨(dú)一無二。由此可以窺見topogolie對自身風(fēng)格的準(zhǔn)確認(rèn)知，這些聯(lián)名總是讓它的棱角更加分明。

近日新開的大陸首店也兼顧經(jīng)典和新意，設(shè)計(jì)風(fēng)格與往常相似，門口有topologie紅底黑logo的標(biāo)志性打卡墻，店內(nèi)以繩索產(chǎn)品為主打。開業(yè)期間門店還特設(shè)“編繩工坊”，消費(fèi)者可跟隨手作導(dǎo)師，用topologie掛繩解鎖鏈?zhǔn)狡浇Y(jié)、雙漁人結(jié)、蝴蝶結(jié)等多種玩法，將這根“平平無奇”的繩索變成配飾、包帶及任何可能。

雖說topologie是戶外品牌里的新勢力，但依舊可以把它看作是城市戶外的一個(gè)縮影。產(chǎn)品標(biāo)榜的實(shí)用美學(xué)固然打動了部分消費(fèi)者，但這種將專業(yè)戶外裝備帶入日常，傳遞的城市冒險(xiǎn)與探索精神，或許才是大家愿意為其買單的根本原因。

徒步騎行的風(fēng)，吹到了家門口

2022年，“露營”一詞在小紅書上的搜索量按年激增了623%，這一年也被稱為戶外露營元年。隨后“溯溪”、“沖浪”、“飛盤”、“滑雪”等詞匯交替成為社交熱詞，“騎行上班“、“宅家露營”也變得司空見慣。一夜之間，似乎所有都市人都在往沒有天花板的地方跑，解鎖新一代的“詩與遠(yuǎn)方”。

其實(shí)早在上個(gè)世紀(jì)，日本便興起了urban outdoor（城市戶外）的風(fēng)潮。被城市生活節(jié)奏擠壓得喘不過氣的人們，渴望逃離都市，尋得浮生半日閑。而在這個(gè)山地面積占全國總面積75%的國家，登山、露營、垂釣等戶外活動自然成為了放松休憩的首選。

這一趨勢愈演愈盛，催生出yama style（山系時(shí)尚）、urban techwear（都市機(jī)能）等穿搭風(fēng)格。與傳統(tǒng)戶外運(yùn)動裝備的硬朗和專業(yè)相比，它們更加務(wù)實(shí)和軟化，也更適合大眾，既包括沖鋒衣等具有明顯戶外屬性的服裝，也可以簡單到是一個(gè)能夠靈活變換的便攜包袋，甚至一條帶有鎖扣的配飾。

但在國內(nèi)，“玩在戶外”和“穿在戶外”的發(fā)展并沒有明顯的先后次序。有人本就是徒步攀巖的愛好者，習(xí)慣將更輕巧的戶外裝備作為日常穿搭。也有人看重實(shí)用與時(shí)尚兼具的設(shè)計(jì)美感，或是鐘情于大地色系，從日常穿著開始涉足這個(gè)全新的領(lǐng)域。兩者相輔相成，描繪出城市戶外的圖景，在水泥森林中掀開另一種生活面貌。

騎行，大概就是一種剛好踩在都市日常和專業(yè)戶外分界線上的運(yùn)動。如今你在街頭上遇到身著騎行褲或騎著車的人，應(yīng)該也很難判斷“戶外”在他們的生活里扮演著什么樣的角色。

與其他運(yùn)動相比，騎行的參與門檻更低，不用租場和組局，一人一車便可出發(fā)。如果平時(shí)太忙，也不用刻意留出時(shí)間，把它當(dāng)作出行的方式說不定還能解鎖奇遇，比如乘著梧桐樹路的微風(fēng)上班，或是和朋友小聚后說笑著騎車回家。

正是這項(xiàng)運(yùn)動自帶的輕便屬性，讓它在近幾年成為眾多都市年輕人的標(biāo)配，除了“強(qiáng)身健體”這項(xiàng)最基礎(chǔ)的功能，它也成為開啟不同生活方式的鑰匙。有人將其視為另一種形式的冥想，騎在路上便進(jìn)入心流狀態(tài)，也有人進(jìn)入相對穩(wěn)定的騎團(tuán)圈子，將此作為新的社交媒介。對于崇尚綠色環(huán)保的人來說，這更成為了一種日常。

所以現(xiàn)在提到“戶外”，早已不局限于運(yùn)動，也不止于穿搭，它更像是一次理想生活的探索，照亮著每個(gè)都市人內(nèi)心遠(yuǎn)離喧囂、放松身心的憧憬和愿望。這個(gè)趨勢在疫情結(jié)束愈發(fā)明顯，人們越來越注重健康運(yùn)動和享樂休閑，就算身處城市，周末的生活也不外乎爬山和逛公園。由于小紅書等社交媒體的造勢加持，citywalk、cityride、wildeat和公園二十分鐘效應(yīng)等熱詞出圈，不斷拓寬戶外的邊界，直至涵蓋屋頂外的所有地方。

雖說任何潮流總會有平息的一天，但城市戶外的風(fēng)應(yīng)該會持續(xù)很久。在以功績和效率為首要判斷標(biāo)準(zhǔn)的社會中，人們需要換種方式打開這個(gè)世界，通過親身感知周圍的環(huán)境來獲得所謂的“活人感”。

在都市里活得“自然”，品牌能做什么

如果要追溯這股風(fēng)潮，有幾個(gè)戶外品牌不得不提及，你可以說它們在早期瞄準(zhǔn)了勢頭，乘風(fēng)而起，也可以將它們視為背后的造勢者。

The North Face作為全球公認(rèn)的專業(yè)戶外裝備品牌，算是urban outdoor文化的領(lǐng)銜者。

上個(gè)世紀(jì)90年代，大洋彼岸的說唱、涂鴉和滑板等街頭文化崛起，TNF因材質(zhì)面料防風(fēng)抗凍，多個(gè)口袋隔層提供了一定的儲存空間，同時(shí)具備大膽的配色與設(shè)計(jì)，成為許多涂鴉迷的百搭單品，躍升為流行文化的一部分。之后TNF攜手山系品牌nanamica在日本推出紫標(biāo)，將戶外基因時(shí)裝化，雖只在當(dāng)?shù)匕l(fā)售，卻在全球有大量擁躉。

樣及時(shí)轉(zhuǎn)彎、軟硬皆施的還有溯溪鞋的鼻祖“keen”。

創(chuàng)始人Martin Keen出身于鞋子世家，也是一位風(fēng)帆玩家，2003年，他設(shè)計(jì)出第一雙可以在風(fēng)帆中保護(hù)腳趾的涼鞋Newport后，陸續(xù)推出多種戶外場景功能性鞋款。在他看來，鞋子的舒適性和功能性是首位的，但美學(xué)內(nèi)涵同樣不可忽略。2016年推出的uneek系列采用“兩繩一底”的結(jié)構(gòu)，本是為了提供穩(wěn)固的貼合度，卻因其極高的辨識度成為年度爆品，“丑鞋”成為“潮鞋”，舒適和時(shí)尚并存。

當(dāng)然，除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身，品牌能借勢的方法還有很多。keen近年來贊助亞洲最大的戶外音樂節(jié)——FUJI ROCK，也與許多亞洲品牌合作，亮相于時(shí)裝秀場。on昂跑作為專業(yè)跑步品牌，進(jìn)軍國內(nèi)大陸后，發(fā)起多個(gè)城市跑步活動，強(qiáng)化自身與都市戶外運(yùn)動的關(guān)聯(lián)。人們聚集在此，將參與活動作為新型的社交貨幣，共同打造更牢固的戶外圈層。

在都市里活得“自然”，也并非一家之談。就以小紅書近年的“外人節(jié)”為例，雖是一場以戶外為核心主題的狂歡，但我們不僅能看到NIKE ACG等專業(yè)運(yùn)動品牌的身影，也能看到海藍(lán)之謎、小米音箱等其他品類的品牌參與其中。穿過戶外的表象，這些不過是當(dāng)代都市人解壓放松的生活方式之一，任何品牌都有機(jī)會在這股風(fēng)潮中找到自己的位置。

除了發(fā)起大型活動，帶領(lǐng)消費(fèi)者走到戶外，山系風(fēng)格也一度成為都市門店或快閃的流量密碼。迪卡儂化身隱藏的打卡勝地，星巴克曾在多個(gè)城市開啟限時(shí)山系快閃。許多店鋪選用更直接的方式，用露營椅圈出外擺，打造一種無需遠(yuǎn)離城市便能擁有的戶外體驗(yàn)，以此招攬顧客。以至于，我們現(xiàn)在到城市各處都能輕松說一句“到戶外了，跟在家門口似的”。

社交媒體上正流行的“輕”生活，也可以看作這個(gè)趨勢的衍生物。與重裝出行相比，從物理裝備到場景選擇，輕裝上陣的條件都沒那么苛刻。輕食、裸妝、極簡主義也納入其中，被更多人接受與嘗試。發(fā)展至今，戶外已是個(gè)龐大的話題，如果想順勢而為，抓住“給生活做減法”的心態(tài)也許就能獲得一波流量。

topologie落成首個(gè)大陸門店后，無疑會為這片沃土增加新的養(yǎng)料，只是目前尚不清楚，它是否會有更基于本土的社群活動，還是推出更重磅的聯(lián)名合作。但從topologie，還有眾多蓄勢待發(fā)的戶外品牌身上，我們看到了這個(gè)市場源源不斷的可能性。

而對于生活在都市的我們而言，無論是城市戶外還是山系時(shí)尚，都和其他趨勢一樣，更重要的意義或許在于帶來了一場不同以往的體驗(yàn)。它們?yōu)榉ξ毒氲〉纳罾镌鎏砹艘庀氩坏降恼{(diào)味劑，讓其更生動、飽滿，也更有期待。