原研哉操刀，MUJI的新作又治愈了我
原研哉曾說：“好的設(shè)計(jì)讓人忘記設(shè)計(jì)本身，只感受到生活。”在他與無印良品合作的二十余年里，這種大道至簡的美學(xué)概念一以貫之，不斷深化著品牌簡約自然的形象。
關(guān)注過全球的山川湖海、人們的家園住所，也放大過切菜、毛織等細(xì)節(jié)，今年恰逢無印良品45周年，為了傳遞品牌多年來的陪伴感，原研哉把目光投向了一個平凡卻治愈的時刻——曬衣。
長長的晾衣繩上鋪滿了床單衣物，陽光灑落，微風(fēng)拂過，眼前的景象緩緩流動，給內(nèi)心帶來一陣安寧。對于許多人來說，這是從兒時起就有的記憶。原研哉帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)捕捉全球六座城市的真實(shí)曬衣場景，正是希望將這種熟悉的幸福感與品牌關(guān)聯(lián)起來，強(qiáng)調(diào)品牌“如同水與空氣一樣，成為生活中不可或缺的一部分”的愿景。
比如在泰國，鮮艷的帕考瑪（Pa Kaoma）布料隨處可見，這是當(dāng)?shù)匾环N標(biāo)志性的傳統(tǒng)工藝，采用源自植物的天然染料，呈現(xiàn)出柔和而自然的色調(diào)。寺廟里則曬滿了收集舊布料，重新染色后制成的橙色長袍。
在印度的瓦拉納西，當(dāng)?shù)厝肆?xí)慣在恒河邊的河壇上晾曬衣服。這里開闊通風(fēng)，陽光充足，利于衣物快速曬干，也構(gòu)成了印度極具代表性的風(fēng)景。
在意大利，老城區(qū)的居民們則習(xí)慣在樓宇之間拉起晾衣繩，借助滑輪曬干衣物。步行在那不勒斯的小巷里，總能見到白色的床單隨風(fēng)飄動。
在保加利亞一座遠(yuǎn)離首都的小鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)厝烁裢庾⒅貍鞒芯率止に嚒Ｔ诰用竦幕▓@里，手工編織的蕾絲在微風(fēng)中飄揚(yáng)。
希臘的小島則擁有不同的地中海城鎮(zhèn)景觀，房屋多建在山坡上，門窗色彩鮮艷，順著晾曬的布料望去，能看見一片蔚藍(lán)的大海。
位于日本瀨戶內(nèi)海的男木島有獨(dú)特的島嶼風(fēng)光，鱗次櫛比的房屋旁，曬著當(dāng)?shù)乩夏棠虃兊膰?，就像從?jīng)典的日系電影摘下了寧靜的一幀。
這則廣告延續(xù)了2020年企業(yè)廣告“cleaning”的主題，雖然同樣富含對城市的思考，不過相比當(dāng)時聚焦于清掃城市空間的場景，這次的“曬衣”顯然更細(xì)膩也更溫暖。
正如無印良品提到：“在戶外晾曬衣物，并不意味著技術(shù)落后或貧窮。這樣的場景在如今的城市中越來越少見，卻又提醒著人們，慷慨、樸素、謙遜，以及人與自然之間的聯(lián)系，而這些正是城市在逐漸消失的?！?此次品牌拍攝曬衣場景，其實(shí)也是立足當(dāng)下，希望通過喚醒人們的回憶來強(qiáng)調(diào)對自然的感知。整組作品也因此顯現(xiàn)出一種柔軟的張力。
此刻，看著這些歲月靜好的畫面，不知道多少人和我一樣，期待著好天氣到來，讓衣物和被單染上陽光的味道？
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