三聯(lián)生活周刊：40個月博客在中國的流變
| 記者◎尚進 11月5日，中國博客界的智囊們聚集在上海，響應風險投資人毛向輝的發(fā)起，試圖以中文網(wǎng)志大會的集體思考形式，為中國博客探討一條未來之路。此時，中國的博客數(shù)量正在以每日數(shù)千人的數(shù)量增長，盡管已經(jīng)有不少聲音發(fā)出對“新浪”等門戶網(wǎng)站常年來主導互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的厭煩，但是拜新浪blog2.0拉各界名流開博，以及新浪、搜狐和博客中國前后組織的博客大賽所賜，博客這個概念在被正式引入中國40個月后，第一次在網(wǎng)絡百姓中炸開了花。 2004年底，《紐約時報》以感嘆的口吻報道，全球博客網(wǎng)頁頁面數(shù)量超過了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容量的時候，中國博客2005年的狂熱還處在醞釀中――blogcn的千萬元融資，和訊轉做博客，天涯和貓撲都還沒有拿到融資的任何蹤跡。那時，新浪副總裁陳彤，這位中國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容上的教父人物在一次博客研討會上還認為:“我沒看到博客與傳統(tǒng)BBS論壇有什么區(qū)別”，那時候，只有方興東的博客中國拿到了不足500萬元的天使資金。但短短10個月后，全球互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計機構Alexa的流量分析上，與中國的博客相關網(wǎng)站明顯出現(xiàn)了拐點。 實際上，博客自2002年8月前后出現(xiàn)實驗性的嘗試之后，在至今的40個月里，始終處在一種混沌狀態(tài)。沒人能統(tǒng)計清楚，至今中國到底有多少博客存在，甚至連博客這個譯名本身，也存在網(wǎng)志、部落、純blog等派系的斗嘴。其實這種混沌在blog的美國誕生之處，也存在過很長一段時間，到底誰是全球博客之父一直存在扯皮的爭議。1997年12月，UserLand軟件公司CEO的戴夫?溫納那個原本希望幫助那些不擅長網(wǎng)頁技術，卻想在互聯(lián)網(wǎng)上擁有個人專欄的網(wǎng)絡腳本軟件Scripting News，普遍被視為博客的開端，但同時，瀏覽器發(fā)明人馬克?安德森在1993年開發(fā)Mosaic時所作的What’s New網(wǎng)頁，更被博客歷史探查者們標榜為更早的博客。不可否認的是，博客，現(xiàn)在已經(jīng)沒有任何爭議地與電子郵件、BBS和即時通訊并列成為四大網(wǎng)絡工具。 2001年初，國內(nèi)發(fā)行的《數(shù)字財富》雜志上翻譯了一篇來自《行業(yè)標準》雜志的文章，這篇尼古拉斯?卡爾撰寫的《可塑媒體》充當了博客在中國的基本啟蒙?！哆B線》、《MIT技術觀察》等技術文化先驅(qū)同時期的關注，引來了中國博客最初的先行者們，blogbus的竇毅和自稱中國前100位博客的王建碩就是那時候開始對博客耳聞。而2002年8月，方興東與王俊秀，這兩位當年合作撰寫《挑戰(zhàn)微軟霸權》的批評者，率先搭建了博客中國網(wǎng)站，撰寫了《中國博客宣言》，搶了博客在中國的第一排座位。就在博客中國出現(xiàn)的前后腳，毛向輝的cnblog也在上海開通，這位投資分眾傳媒的海派博客，至今堅持以網(wǎng)志來稱呼blog。甚至在2005年8月出席法蘭克福舉辦的維基百科全球大會時，毛向輝仍痛陳博客概念在中國出現(xiàn)的問題。實際上，blog的中文名稱叫什么，仍然是困擾blog在中國發(fā)展的一座時不時噴發(fā)一下的活火山，盡管大多數(shù)人都已經(jīng)習慣性地條件反射出博客這種叫法。 “為什么不能擱置到底誰是博客之父，blog到底中文譯名叫什么的分歧呢?”這是中國社會科學院新聞傳播研究所閩大洪教授的感慨。研究傳媒的閩大洪也是博客概念最初的幾位布道者之一，他大談博客的時候，國內(nèi)寫博客的人不超過500人。而今年11月5日中文網(wǎng)志大會在上海結束的時候，毛向輝的cnblog首頁上統(tǒng)計，中文blogger人數(shù)已經(jīng)達到了874619――博客概念在中國被實踐發(fā)展的40個月，2005年7月后人數(shù)幾乎呈現(xiàn)井噴性增長，而這個時間點恰恰與博客中國談定1000萬美元融資，以及新浪博客試運行不謀而合。 《中國有多少blog》曾經(jīng)是國內(nèi)博客圈一篇流傳甚廣的小文。“至今國內(nèi)到底有多少博客是一個很難統(tǒng)計的數(shù)字”，Chinabbs的王奕說，“我們試圖能用搜索技術，將博客和論壇梳理，但是博客網(wǎng)站界定得不徹底，讓這個數(shù)字因為很多小博客網(wǎng)站的瞞報而失準，而Msn space這樣的微軟變種博客，盡管并不是正統(tǒng)的博客思路，但借助即時聊天工具Msn的泛濫，卻又吸納了很多第一次嘗試書寫網(wǎng)絡日志的人?！?br/> 如果我們認真評估來自互聯(lián)網(wǎng)與美國生活方式(PIALP)對12到17周歲的美國學齡少年問卷調(diào)查，就會發(fā)現(xiàn)將近60%的美國青少年已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上架設自己的網(wǎng)站，其中堅持寫博客的人數(shù)占到20%。同樣來自韓國的“賽我網(wǎng)”，憑借博客的韓國特色變種，將4000多萬人口的韓國的三分之一國民都拉到“賽我網(wǎng)”上開博，24到29歲的人群幾乎90%都在使用“迷你小窩”。 1996年，科幻作家威廉?吉普森的預言，“人人都能書寫的網(wǎng)絡表達，真正的生命力在于最大多數(shù)的草根，職業(yè)的網(wǎng)絡書寫者將在草根中萌芽?！爆F(xiàn)在統(tǒng)計的全球活躍博客數(shù)量在4570萬，實際上這個數(shù)字從側面印證了2000年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一條潛規(guī)則定律:中國互聯(lián)網(wǎng)與美國互聯(lián)網(wǎng)的新鮮距離是9個月。實際上，中國博客人數(shù)與網(wǎng)頁數(shù)量不成正比，從blogcn到Msn space，或者從博客中國到新浪blog2.0，中國第一批博客始終在持續(xù)一種搬家的狀態(tài)，一個博客開三個站點，或者一時心血來潮開一個博客，卻只書寫過一兩次感受，這樣的博客現(xiàn)實在中國非常突出，遠比美國的博客們偏好流浪得多。 數(shù)量與質(zhì)量 草根與精英 數(shù)量與質(zhì)量，這曾經(jīng)是中國博客發(fā)展中探討很長時間的辯證問題，這個疑問隨著新浪和搜狐這樣的門戶網(wǎng)站大肆上馬博客項目而變得更加嚴峻。在公眾眼中，這個問題似乎更具階級色彩，短短40個月，對于博客書寫態(tài)度的不同，精英與草根的界定，成為了博客在中國最引人注目的焦點詞匯。始終探討博客發(fā)展的洪波在自己博客上寫道:“我看到的很多國外的blog統(tǒng)計，活躍blog是一個可統(tǒng)計的數(shù)字，但還沒見到有關blog質(zhì)量的統(tǒng)計。隨著blog數(shù)量的增加，一定會涌現(xiàn)出更多有質(zhì)量的blog。這是一個量與質(zhì)的辯證，量是積累，質(zhì)是突破。就像市場上商品短缺的時候，根本談不上質(zhì)量，只有商品極大豐富的時候，你才有挑挑揀揀的機會。” 對于博客在中國的屬性問題，更多的人持草根理論，盡管這些理論者又都自詡博客精英，這被持草根理論派的呂欣欣稱為博客的人文主義，他在中文網(wǎng)志大會前說:“博客無須質(zhì)疑是一項草根行為，每個人都有傾訴的機會，精英與否不能與你的博客觀眾多少成正比?！倍吕瞬┛偷耐瞥?，其實也備受草根與精英問題的糾葛，新浪這樣的網(wǎng)絡門戶搞博客大賽看準的正是最草根的廣大網(wǎng)民，但是他們最初推廣博客的方式卻是將余秋雨、徐靜蕾、余華、高曉松、韓喬生這些明顯的社會精英請到博客上來。陳彤對此解釋道:“一年前我對博客的看法也許讓我當了龜兔賽跑中的兔子，但是當博客在中國發(fā)展的時機成熟時，新浪自然要大張旗鼓地讓每個中國網(wǎng)民開博。博客真正吸引人的地方在于它的草根性，至少從技術表現(xiàn)方式上，傳統(tǒng)的論壇和新聞跟帖，每個人的言論很快就會被淹沒在信息狂潮中，而博客至少在表達方式上實現(xiàn)了一些平等互動的傳播本質(zhì)?！?br/> 但并不是所有人都偏向草根博客，安替就是中國博客精英論的堅持者，在他看來，新浪這樣的商業(yè)網(wǎng)站開博客，根本就沒用博客的思維來做博客，而是把博客看成如同電子郵件、網(wǎng)絡游戲一樣的東西，根本沒有以博客作為新型信息傳播工具看待。安替之所以堅持博客精英論，在于他認為中國傳統(tǒng)傳播的限制，讓那些潛在的媒體精英在博客世界找到了一次發(fā)揮的機會。他在自己的博客上強調(diào):“中國博客發(fā)展一定和美國的blog反專業(yè)主義、反精英主義發(fā)展完全相反，中國的博客未來一定是繼續(xù)精英化，而不是像在美國祖先一樣草根化。” 博客有價值和精神嗎？ 當來自美國幾個web2.0投資機構的1000萬美元，在9月底陸續(xù)打到方興東的博客中國賬戶以后，走一條中國特色的商業(yè)化博客之路，成為了方興東考慮的一切。與新浪、搜狐等門戶博客的商業(yè)試探不同，方興東的野心是讓博客概念在中國走向個人門戶，甚至未來借web2.0的概念上市。而google收購blogger，美國在線拿下weblogs的時候，用博客掙錢，成為一項全球傳染的新話題。但對于大多數(shù)每天寫博客的用戶而言，他們似乎并不關心博客在中國的商業(yè)之路，如果談到博客與錢的問題，他們更希望知道自己的博客價值幾何。 美國的博客們甚至為此列出了一項計算公式，他們以weblogsinc.com上各blog的Technorati反向鏈接站點數(shù)目作為依據(jù)，分別計算美國在線開出的2500萬美元收購價，到底是如何分配到每個博客之上，結果計算出每個Technorati反向鏈接站點的價值折合564.64美元。這個數(shù)字一夜之間成為全球博客們的心理門檻，只要算清楚有多少人將你的博客列入鏈接，拿鏈接數(shù)乘以564.64美元，就能估算出你博客價值的虛擬價值。如此看來越多的人愿意鏈接你，你的博客越有價值。這類自娛自樂的博客價值測試激發(fā)了中國博客們極大的興趣，business-opportunities上甚至開發(fā)了一套直接計算工具，只要輸入你的博客地址就能算出價值幾何。除了生套計算公式來計算每個人博客的價值之外，甚至有人為博客開設了虛擬股市。在博客的虛擬股市上每個人都可以用博客幣來買賣某個博客，而博客開盤價也是由鏈接數(shù)量來決定，隨著每個博客人氣的跌漲來炒作虛擬存在的博客幣。 “博客的價值并不是用錢來衡量的”，已經(jīng)寫了兩年博客的樊宮在采訪中坦言自己對博客價值的看法，“對于每個書寫博客的人而言，博客真正的價值在于讓我們能靜下心來，時不時用幾分鐘審視一下自己”。這種博客自省論實際上能夠得到中國博客們的廣泛支持，而更多引人注目的知名博客，更喜歡將自己最希望亮出來的一面展示給每一個觀眾。 博客到底有沒有什么精神，這是與博客到底有什么價值連接在一起的一個問題。曾經(jīng)寫出《新知的未來:聯(lián)網(wǎng)世界中公共知識的命運》的勞倫斯?萊斯格第一個試探研究這個問題，在他看來，強調(diào)博客顛覆傳統(tǒng)新聞，博客給予每個人平等展示自己的自由，這些都并不是博客精神的核心，重新梳理公共知識的力量才是真正的博客力量。在勞倫斯?萊斯格看來，博客上的信息是每個人獨有的，同時也是所有人共同擁有的，而不像傳統(tǒng)知識傳播界那樣，要依靠版權和專利，來把人類的知識和情感像沙丁魚罐頭一樣對待。 國內(nèi)對博客精神持同樣觀點的要數(shù)中文網(wǎng)志大會發(fā)起人毛向輝，在他看來，知識壓根就不是力量，除非共享。這種由90年代開放源代碼運動引發(fā)的全球性知識思潮，實際上在博客上找到了最強的表現(xiàn)機會?！洞笾v堂與市集》，這本自由軟件運動的圣經(jīng)于是又一次被祭了出來，“開放內(nèi)容比開放源代碼更廣闊”。曾經(jīng)持續(xù)在博客上翻譯日文游戲雜志《Arcadia》的劉洋，實際上充當了國內(nèi)博客原教旨主義精神的最堅定實踐者，這位游戲機發(fā)燒友至今仍堅持將這本日文游戲雜志翻譯到自己博客上，國內(nèi)的游戲機信息悄悄地在被他的博客所影響，劉洋說:“我們生命中的無用信息起碼占80%以上，這是對每個生命的褻瀆，并不是每個人都有機會和能力去絕對創(chuàng)新，但是我們并不能被知識獲取的難度所窒息。語言障礙、680日元的收費都不能阻擋我堅持在博客上記錄下所有與游戲機有關的經(jīng)典?！?br/> “還沒有學會上網(wǎng)，也沒有開通博客，至于以后開不開博客，何時在新浪開博客，視情況而定。對于個別網(wǎng)友使用他的名義開設博客，既不敢掠美，也不能空擔名聲?！边@是作家賈平凹在新浪緊急發(fā)表的聲明，因為已經(jīng)有人用賈平凹的名字在新浪開設了博客。比賈平凹更緊張的是南京某大學的陳教授，就因為一位學生在自己的博客上指責他編的教材，陳教授直接把博客網(wǎng)站送上了法庭。這無疑注釋了博客越來越強的社會滲透力。類似博客引發(fā)的案子不絕于耳，微軟曾經(jīng)因為員工在博客上透露微軟內(nèi)部也使用蘋果電腦而被解雇。還有那位因為在博客上貼出自己工作照而被解雇的三角洲航空公司空姐西摩蒂。 對于這些博客改變傳統(tǒng)引發(fā)沖擊的事情，《金融時報》的專欄作家帕提?沃德米爾曾經(jīng)以《博客的代價》來評述，他寫道:“即使在美國，言論自由也僅限于此，憲法并不保護我們免受遭我們嘲諷的上司的遷怒?，F(xiàn)代博客日記悄無聲息的特性鼓勵人們進行輕率的交流，在博客上面，一切都是自發(fā)的，商業(yè)秘密可能會輕易泄露出去?！?br/> 那些滿腦子充滿環(huán)保主義精神的人也很敵視博客，在他們看來，博客對于信息社會的資源環(huán)保弊大于利。當全球都在嚴打垃圾郵件的時候，博客也被視作下一個潛在垃圾場。博客搜索網(wǎng)站Technorati曾經(jīng)對全球兩周新增加的80萬個博客進行統(tǒng)計，其中至少近4萬個是垃圾博客。于是有人創(chuàng)造出了垃圾郵件代名詞Spam與博客的組合Splog?！秱€人電腦》的專欄作家約翰?德瑞克曾經(jīng)吼道:“一個社會群體都開博客，其中有多少是沖動和盲從呢，要知道他們沒有意識到維護博客需要付出的毅力比激情要多。” |
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by 毛毛.G
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