關(guān)于 [醍醐灌頂]

好書(shū)，不一定好找。
找到了，不一定買(mǎi)得起。
買(mǎi)得起，不一定有時(shí)間讀。
讀了，不一定能懂。

孤本善本足本，盡在“醍醐灌頂”，
為你提供深度交流，和諧共鳴，精神高潮——的機(jī)會(huì)。
頂尖文案出動(dòng)人工打字、逐頁(yè)掃描、數(shù)碼拍攝等等笨招妙法，
精選精華書(shū)籍的精華部分（或全部），分階段與諸位共享。
你要做的，就是FOLLOW ME，不掉隊(duì)，一次讀一點(diǎn)，次次有收獲。

 [醍醐灌頂] ｜2010001

藝術(shù)指導(dǎo)手冊(cè) THE ART DIRECTION BOOK

<序言>

當(dāng)D&AD邀請(qǐng)世界28位一流美術(shù)指導(dǎo)談?wù)勊麄兊淖髌窌r(shí)，我們并沒(méi)有希望聽(tīng)到規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)然我們也沒(méi)有聽(tīng)到（除了一些有用的“不要做”的規(guī)則）。畢竟，要想像任何創(chuàng)意人灌輸指導(dǎo)方針都是一件困難重重的事情。不過(guò)，如果我們現(xiàn)在不問(wèn)問(wèn)那些業(yè)內(nèi)頂尖人物如何做到如此水平，那么該向隨學(xué)習(xí)以便教育下一代呢？為此，我們收集了過(guò)去40年間充滿(mǎn)智能言辭和圖片的廣告。

瀏覽本書(shū)中所提到的建議，你也許會(huì)得到很多結(jié)論，包括認(rèn)為美術(shù)指導(dǎo)是一件艱難、充滿(mǎn)障礙和挑戰(zhàn)的職業(yè)-這些都是事實(shí)。然而，如果你再看一遍那些創(chuàng)意人的作品，充滿(mǎn)智慧、時(shí)尚和巧妙平衡，給人以恰到好處的感覺(jué)。結(jié)論就是，這個(gè)職業(yè)到底也不是那么艱難，不過(guò)至少需要時(shí)間、才華和一點(diǎn)點(diǎn)不時(shí)降臨的好運(yùn)氣、還是可以有所成就的-對(duì)于剛?cè)胄械娜硕?，這是一條充滿(mǎn)希望的信息。

正如所有優(yōu)秀的美術(shù)指導(dǎo)清楚明白的那樣，最優(yōu)秀的作品總是團(tuán)隊(duì)通力合作的結(jié)晶，所以我要感謝Neil  Godfery所提供的無(wú)價(jià)幫助，感謝Mark Reddy制作了如此精美的封面以及設(shè)計(jì)理念，感謝Deloitte Touche Tohmatsu Internation國(guó)際會(huì)計(jì)公司的David Miles贊助該書(shū)的出版，感謝所有坐下來(lái)為我們思考他們歷年來(lái)創(chuàng)作的創(chuàng)意人們。

有三條建議在本書(shū)中重復(fù)出現(xiàn)：

1、如果你想成為最優(yōu)秀的人，跟最優(yōu)秀的人合作；

2、保持簡(jiǎn)單；不要為一時(shí)的風(fēng)尚和時(shí)髦而轉(zhuǎn)移注意力；

3、除了美術(shù)指導(dǎo)以外，擁有另一種生活。我希望本書(shū)至少對(duì)于闡述前兩點(diǎn)有所幫助。

Anthony Simonds-Gooding

D&AD主席

<前言>

當(dāng)他們要我提議哪些人應(yīng)該為T(mén)he Art Book投稿時(shí)，我毫不猶豫的說(shuō)：“你們應(yīng)該找Helmut Krone，不然這本書(shū)就是殘缺的。”

然而，諷刺的是，幾乎正當(dāng)我贊揚(yáng)Helmut的同時(shí)，他悲傷的離開(kāi)了人世。不過(guò)多虧了Bob Lelmut的作品最終在這本書(shū)中保留了下來(lái)。

1964年，當(dāng)我還只是美術(shù)指導(dǎo)新手的時(shí)候，我在紐約Doyle Dane Bernbach工作了一年。Helmut那時(shí)是我的創(chuàng)意總監(jiān)。當(dāng)時(shí)的他已經(jīng)是個(gè)傳奇人物。大眾汽車(chē)和Avis的廣告遍布各大報(bào)紙。所有的人都在議論他。

Helmut是一個(gè)寡言的人。差不多是這樣。比任何其他的約克郡的男人都要沉默寡言。他會(huì)嚴(yán)肅而慎重地從貌似完美的七字標(biāo)題中刪除3個(gè)字，令他更出挑。

Helmut不會(huì)把他的觀點(diǎn)強(qiáng)加給你。他的方法總是那么有條不紊，你只需要觀察他怎么做就可以學(xué)到東西。他充滿(mǎn)激情，將日耳曼的嚴(yán)謹(jǐn)、專(zhuān)注和細(xì)節(jié)化結(jié)合起來(lái)。我記得他手握解剖刀，雙眼凝視著熱金屬排字紙上的字母一單詞一行間距。

他那清晰的包豪斯建筑學(xué)派風(fēng)格，這種風(fēng)格深深的啟發(fā)了我們那些20世紀(jì)60年代步入廣告行業(yè)的人。

Helmut以自己的方式創(chuàng)作。翻閱這本書(shū)，看看其它27位創(chuàng)意人如何以他們自己的方式創(chuàng)作。如果說(shuō)這本書(shū)分享了一種質(zhì)量，那么這種質(zhì)量也許是純粹的獨(dú)創(chuàng)性。

 Meil Godfery.

（待續(xù)）