[醍醐灌頂] 藝術指導手冊 THE ART DIRECTION BOOK(一)
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[醍醐灌頂] |2010001
藝術指導手冊 THE ART DIRECTION BOOK
<序言>
當D&AD邀請世界28位一流美術指導談談他們的作品時,我們并沒有希望聽到規(guī)則和標準,當然我們也沒有聽到(除了一些有用的“不要做”的規(guī)則)。畢竟,要想像任何創(chuàng)意人灌輸指導方針都是一件困難重重的事情。不過,如果我們現(xiàn)在不問問那些業(yè)內頂尖人物如何做到如此水平,那么該向隨學習以便教育下一代呢?為此,我們收集了過去40年間充滿智能言辭和圖片的廣告。
瀏覽本書中所提到的建議,你也許會得到很多結論,包括認為美術指導是一件艱難、充滿障礙和挑戰(zhàn)的職業(yè)-這些都是事實。然而,如果你再看一遍那些創(chuàng)意人的作品,充滿智慧、時尚和巧妙平衡,給人以恰到好處的感覺。結論就是,這個職業(yè)到底也不是那么艱難,不過至少需要時間、才華和一點點不時降臨的好運氣、還是可以有所成就的-對于剛入行的人而言,這是一條充滿希望的信息。
正如所有優(yōu)秀的美術指導清楚明白的那樣,最優(yōu)秀的作品總是團隊通力合作的結晶,所以我要感謝Neil Godfery所提供的無價幫助,感謝Mark Reddy制作了如此精美的封面以及設計理念,感謝Deloitte Touche Tohmatsu Internation國際會計公司的David Miles贊助該書的出版,感謝所有坐下來為我們思考他們歷年來創(chuàng)作的創(chuàng)意人們。
有三條建議在本書中重復出現(xiàn):
1、如果你想成為最優(yōu)秀的人,跟最優(yōu)秀的人合作;
2、保持簡單;不要為一時的風尚和時髦而轉移注意力;
3、除了美術指導以外,擁有另一種生活。我希望本書至少對于闡述前兩點有所幫助。
Anthony Simonds-Gooding
D&AD主席
<前言>
當他們要我提議哪些人應該為The Art Book投稿時,我毫不猶豫的說:“你們應該找Helmut Krone,不然這本書就是殘缺的。”
然而,諷刺的是,幾乎正當我贊揚Helmut的同時,他悲傷的離開了人世。不過多虧了Bob Lelmut的作品最終在這本書中保留了下來。
1964年,當我還只是美術指導新手的時候,我在紐約Doyle Dane Bernbach工作了一年。Helmut那時是我的創(chuàng)意總監(jiān)。當時的他已經是個傳奇人物。大眾汽車和Avis的廣告遍布各大報紙。所有的人都在議論他。
Helmut是一個寡言的人。差不多是這樣。比任何其他的約克郡的男人都要沉默寡言。他會嚴肅而慎重地從貌似完美的七字標題中刪除3個字,令他更出挑。
Helmut不會把他的觀點強加給你。他的方法總是那么有條不紊,你只需要觀察他怎么做就可以學到東西。他充滿激情,將日耳曼的嚴謹、專注和細節(jié)化結合起來。我記得他手握解剖刀,雙眼凝視著熱金屬排字紙上的字母一單詞一行間距。
他那清晰的包豪斯建筑學派風格,這種風格深深的啟發(fā)了我們那些20世紀60年代步入廣告行業(yè)的人。
Helmut以自己的方式創(chuàng)作。翻閱這本書,看看其它27位創(chuàng)意人如何以他們自己的方式創(chuàng)作。如果說這本書分享了一種質量,那么這種質量也許是純粹的獨創(chuàng)性。
Meil Godfery.
(待續(xù))