關于 [醍醐灌頂]

好書，不一定好找。
找到了，不一定買得起。
買得起，不一定有時間讀。
讀了，不一定能懂。

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 [醍醐灌頂] ｜2010001

藝術指導手冊 THE ART DIRECTION BOOK

<序言>

當D&AD邀請世界28位一流美術指導談談他們的作品時，我們并沒有希望聽到規(guī)則和標準，當然我們也沒有聽到（除了一些有用的“不要做”的規(guī)則）。畢竟，要想像任何創(chuàng)意人灌輸指導方針都是一件困難重重的事情。不過，如果我們現(xiàn)在不問問那些業(yè)內頂尖人物如何做到如此水平，那么該向隨學習以便教育下一代呢？為此，我們收集了過去40年間充滿智能言辭和圖片的廣告。

瀏覽本書中所提到的建議，你也許會得到很多結論，包括認為美術指導是一件艱難、充滿障礙和挑戰(zhàn)的職業(yè)-這些都是事實。然而，如果你再看一遍那些創(chuàng)意人的作品，充滿智慧、時尚和巧妙平衡，給人以恰到好處的感覺。結論就是，這個職業(yè)到底也不是那么艱難，不過至少需要時間、才華和一點點不時降臨的好運氣、還是可以有所成就的-對于剛入行的人而言，這是一條充滿希望的信息。

正如所有優(yōu)秀的美術指導清楚明白的那樣，最優(yōu)秀的作品總是團隊通力合作的結晶，所以我要感謝Neil  Godfery所提供的無價幫助，感謝Mark Reddy制作了如此精美的封面以及設計理念，感謝Deloitte Touche Tohmatsu Internation國際會計公司的David Miles贊助該書的出版，感謝所有坐下來為我們思考他們歷年來創(chuàng)作的創(chuàng)意人們。

有三條建議在本書中重復出現(xiàn)：

1、如果你想成為最優(yōu)秀的人，跟最優(yōu)秀的人合作；

2、保持簡單；不要為一時的風尚和時髦而轉移注意力；

3、除了美術指導以外，擁有另一種生活。我希望本書至少對于闡述前兩點有所幫助。

Anthony Simonds-Gooding

D&AD主席

<前言>

當他們要我提議哪些人應該為The Art Book投稿時，我毫不猶豫的說：“你們應該找Helmut Krone，不然這本書就是殘缺的。”

然而，諷刺的是，幾乎正當我贊揚Helmut的同時，他悲傷的離開了人世。不過多虧了Bob Lelmut的作品最終在這本書中保留了下來。

1964年，當我還只是美術指導新手的時候，我在紐約Doyle Dane Bernbach工作了一年。Helmut那時是我的創(chuàng)意總監(jiān)。當時的他已經是個傳奇人物。大眾汽車和Avis的廣告遍布各大報紙。所有的人都在議論他。

Helmut是一個寡言的人。差不多是這樣。比任何其他的約克郡的男人都要沉默寡言。他會嚴肅而慎重地從貌似完美的七字標題中刪除3個字，令他更出挑。

Helmut不會把他的觀點強加給你。他的方法總是那么有條不紊，你只需要觀察他怎么做就可以學到東西。他充滿激情，將日耳曼的嚴謹、專注和細節(jié)化結合起來。我記得他手握解剖刀，雙眼凝視著熱金屬排字紙上的字母一單詞一行間距。

他那清晰的包豪斯建筑學派風格，這種風格深深的啟發(fā)了我們那些20世紀60年代步入廣告行業(yè)的人。

Helmut以自己的方式創(chuàng)作。翻閱這本書，看看其它27位創(chuàng)意人如何以他們自己的方式創(chuàng)作。如果說這本書分享了一種質量，那么這種質量也許是純粹的獨創(chuàng)性。

 Meil Godfery.

（待續(xù)）