延時(shí)——首屆廣告人藝術(shù)展暨陳紹團(tuán)門外侃藝術(shù)
某年某月某日某時(shí),陳某在公司樓下的餐廳偶遇圈內(nèi)某大佬。先是一番必不可少的寒暄,無非你好我好大家好,然后東拉西扯。言語間他拿出手機(jī),給我看一些照片,都是風(fēng)格有些古怪的水墨畫。他說,廣告對他而言無非一種謀生的手段,他真正的愛是國畫藝術(shù)?,F(xiàn)在他一般是早上在家畫畫,下午上班做廣告。他告訴我,他的畫每張可以賣3萬了,就算不做廣告,也能混口飯吃。作為國畫的門外漢,我只能用“靠”、“牛B”這樣抽象的詞聊以贊美,然后順口問了一個(gè)我疑惑的問題:“古代的文人騷客視權(quán)力與金錢如糞土,游走江湖、寄情于山水。但今天的大師們大都遠(yuǎn)離山水、在城市中追逐權(quán)力和金錢,畫中的山水還會(huì)有原來的感覺嗎?”他冷冷地瞪了我一眼,用了三個(gè)字作答:你不懂。
大佬的傲慢讓我不爽,但他的言語讓我浮想有三。
一是廣告人不安于廣告的問題。這事說起來有點(diǎn)怪。十多年來,經(jīng)常有人見我長發(fā)飄飄,或者頭光锃亮,就會(huì)以很恭敬的表情套近乎:你是搞藝術(shù)的吧?我往往回答:沾點(diǎn)邊吧,我做廣告的。問的人繼而流露出同情:廣告生意很難做吧?這說明大部分人把藝術(shù)看得奇高,而把廣告看得極低。一般人心目中搞藝術(shù)的人通常是這樣的:神圣、不食人間煙火、不為五斗米折腰。而廣告人在他們眼中,要么是路邊廣告牌上刷油漆的人,要么就是一天到晚窮拉業(yè)務(wù)的人,和站在馬路中間塞名片賣保險(xiǎn)的沒啥兩樣。這是廣告業(yè)在中國畸形發(fā)展和魚目混珠所致,原因有些復(fù)雜,但結(jié)果是清楚的,就是廣告人的地位得不到尊重。而追求尊重則是人的本性,更何況廣告界的確是臥虎藏龍,牛B的人絕對不比藝術(shù)圈少。很多人只是由于N年前誤打誤撞進(jìn)入廣告行業(yè),為了生存為暫時(shí)委身。他們在這個(gè)行業(yè)登上一定高度卻無法贏得與實(shí)力對等的尊重之時(shí),一定會(huì)將廣告領(lǐng)域的專長延伸到當(dāng)代藝術(shù)、文化創(chuàng)意、工業(yè)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。比如北京奧美的原創(chuàng)意總監(jiān)葉宇軒,幾年前轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)領(lǐng)域,自創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌,現(xiàn)在已經(jīng)是國內(nèi)相當(dāng)有影響力的藝術(shù)設(shè)計(jì)師。接下來,我們應(yīng)該會(huì)看到越來越多的廣告人超越廣告,實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。
二是廣告人有什么能耐搞藝術(shù)?因?yàn)樽≡谀缮铰返木壒?,我?jīng)常帶孩子在M50散步。其中的很多藝術(shù)作品,很多讓哭笑不得,要么用畫油畫的手法畫國畫,要么用國畫的手法畫油畫,要么用特殊顏料把畫立體化,再不就是用陶瓷做餃子,或者干脆一片空白,諸如此類的伎倆,看似高深莫測,實(shí)則膚淺腦殘。每逢周末,路邊的玻璃門上必有畫展海報(bào),主題不是沒什么概念,就是概念莫名其妙,一看就是沒文化的人在忽悠比他們更沒文化的人。而沒文化的搞藝術(shù),能搞出啥玩意兒呢?無非可以招來一堆富二代官二代,開著法拉利保時(shí)捷前來,不懂裝懂,從中得到時(shí)尚與虛榮。而廣告創(chuàng)意人搞藝術(shù),相對于這些藝術(shù)圈常見的淺薄之徒,至少有三大利器,一是有強(qiáng)大的概念意識(shí),直指人心,不屑隔靴搔癢;二是指向明確,不會(huì)一味求新求怪,空洞無物;三是貼近受眾,與一般不食人煙火的仙人藝術(shù)家更接地氣、更有感染力。這些其實(shí)都是被廣告這個(gè)殘酷的行業(yè)長期折磨出來的特殊能耐。如果你見過楊燁昕、熊超、李兆光等人在國際上的獲獎(jiǎng)廣告作品,你將毫不懷疑他們身上的藝術(shù)實(shí)力以及潛力。比如說, 2010獲嘎納金獎(jiǎng)的“揚(yáng)愛藝術(shù)計(jì)劃”戶外廣告作品,其震撼人心的視覺張力與感染力,絕非莫干山路、798那些裝神弄鬼的所謂藝術(shù)可與比肩。
最后再說說這“你不懂”的問題。話說有一天我?guī)е龤q的兒子在藝術(shù)家倉庫散步,見到一圈人圍在廣場上不知道在看啥。兒子好奇,拉我湊近,我一看,哇,不得了,一山羊胡子“藝術(shù)家”,拖一巨大的畫筆,在一張超大的紙上涂鴉,看半天也看不出在畫啥。突然兒子大叫:“這畫得是什么呀,一點(diǎn)都不好看。”眾人愕然,齊刷刷看我兒子,“藝術(shù)家”也一臉尷尬。而我則更尷尬,趕緊道歉、拍兒子屁股,閃人。在路上我琢磨了一下,其實(shí)兒子是對的,他的話啟發(fā)了我,你說藝術(shù)這玩意的本質(zhì)是什么呢,無非就是“好看”、“好聽”“好玩”,你看中國幾千年流傳下來的藝術(shù),比如建筑、琴、棋、書、畫,不都是這樣嗎?比如《三國演義》,雅俗共賞,人見人愛;比如昆曲,余音繞梁,至今不散;比如天壇,世上可有一幢摩天大樓,比他好看?但是現(xiàn)在很多所謂的當(dāng)代藝術(shù),多是“皇帝的新裝”,純粹是利用一般人對“藝術(shù)”的盲目崇拜與敬畏心理,刻意追求“看不懂”,似乎越看不懂越好,所以形式至上、求新求怪、故弄玄虛、裝神弄鬼。越來越多的所謂當(dāng)代藝術(shù)作品充斥暴力、色情、血腥甚至反人性。前幾個(gè)月,一個(gè)“行為藝術(shù)家”把自己剝光,躺進(jìn)一口碩大無比的鍋里,主題是“把自己煮了。”還有個(gè)主題為《獻(xiàn)祭》的 “行為藝術(shù)”則令人毛骨悚然,“藝術(shù)家”用自己四個(gè)月的胎兒喂狗,這不神經(jīng)錯(cuò)亂毫無人性嗎?這樣的東西能流傳多久,可想而知。所以,這藝術(shù)圈,廣告人如果介入,至少可以警醒他們回歸藝術(shù)的本質(zhì),多做一些“看得懂”、“好看”的東西,因?yàn)閺V告人一天到晚追求的是一秒鐘抓住注意,兩秒種領(lǐng)會(huì)意念,三秒鐘得以震撼。好看是基本,領(lǐng)會(huì)是基本,感染力也是基本。倘若廣告人因此能夠拯救藝術(shù)圈,那可是功德無量啊。
最后,我衷心祝愿WELOVEAD舉辦的首屆廣告人藝術(shù)展馬到成功、旗開得勝、所向披靡、一騎絕塵、功蓋四方、威風(fēng)八面、萬眾歸心。
延時(shí)
首屆廣告人藝術(shù)展
展覽日期: 2011年11月12日-27日
開幕時(shí)間: 2011年11月12日周六15:00
展覽空間: 證大藝術(shù)超超市(上海市浦東新區(qū)芳甸路199弄28號(hào)大拇指廣場二層)
主辦方: WELOVEAD
證大藝術(shù)超超市
策展方: WELOVEAD(徐微)
特邀藝術(shù)家:李兆光(合伙人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)| Leagas Delany 上海)
楊燁炘(群創(chuàng)意總監(jiān)| Leo Burnett 上海)
熊超(資深創(chuàng)意總監(jiān)| DDB 上海)
參展藝術(shù)家: 黑一烊(創(chuàng)建人兼創(chuàng)意總監(jiān)| 山河水團(tuán)隊(duì) 深圳)
蕭上喜(導(dǎo)演 | 蕭導(dǎo)工作室 臺(tái)灣)
何力恒(曾任副創(chuàng)意總監(jiān) | DDB 香港)
劉雯婷(插畫師 | 曾就職 Leo Burnett 上海)
宋堯(設(shè)計(jì)師 | DDB 上海)
李臣(設(shè)計(jì)師 | 朗意品牌顧問 上海)
Luigi Laurenzi(設(shè)計(jì)總監(jiān) | 木碼設(shè)計(jì))
Antonin Lelievre(導(dǎo)演 | FaBuLoUsInSpIrAtIoN)
講座: 廣告的下一個(gè)潮流是藝術(shù)(主講人:楊燁炘)
藝術(shù)需要?jiǎng)?chuàng)意(主講人:熊超)
講座時(shí)間: 2011年11月26日 周六14:00
官方網(wǎng)站: http://art.welovead.com
