某年某月某日某時(shí)，陳某在公司樓下的餐廳偶遇圈內(nèi)某大佬。先是一番必不可少的寒暄，無非你好我好大家好，然后東拉西扯。言語間他拿出手機(jī)，給我看一些照片，都是風(fēng)格有些古怪的水墨畫。他說，廣告對他而言無非一種謀生的手段，他真正的愛是國畫藝術(shù)?，F(xiàn)在他一般是早上在家畫畫，下午上班做廣告。他告訴我，他的畫每張可以賣3萬了，就算不做廣告，也能混口飯吃。作為國畫的門外漢，我只能用“靠”、“牛B”這樣抽象的詞聊以贊美，然后順口問了一個(gè)我疑惑的問題：“古代的文人騷客視權(quán)力與金錢如糞土，游走江湖、寄情于山水。但今天的大師們大都遠(yuǎn)離山水、在城市中追逐權(quán)力和金錢，畫中的山水還會(huì)有原來的感覺嗎？”他冷冷地瞪了我一眼，用了三個(gè)字作答：你不懂。

大佬的傲慢讓我不爽，但他的言語讓我浮想有三。

一是廣告人不安于廣告的問題。這事說起來有點(diǎn)怪。十多年來，經(jīng)常有人見我長發(fā)飄飄，或者頭光锃亮，就會(huì)以很恭敬的表情套近乎：你是搞藝術(shù)的吧？我往往回答：沾點(diǎn)邊吧，我做廣告的。問的人繼而流露出同情：廣告生意很難做吧？這說明大部分人把藝術(shù)看得奇高，而把廣告看得極低。一般人心目中搞藝術(shù)的人通常是這樣的：神圣、不食人間煙火、不為五斗米折腰。而廣告人在他們眼中，要么是路邊廣告牌上刷油漆的人，要么就是一天到晚窮拉業(yè)務(wù)的人，和站在馬路中間塞名片賣保險(xiǎn)的沒啥兩樣。這是廣告業(yè)在中國畸形發(fā)展和魚目混珠所致，原因有些復(fù)雜，但結(jié)果是清楚的，就是廣告人的地位得不到尊重。而追求尊重則是人的本性，更何況廣告界的確是臥虎藏龍，牛B的人絕對不比藝術(shù)圈少。很多人只是由于N年前誤打誤撞進(jìn)入廣告行業(yè)，為了生存為暫時(shí)委身。他們在這個(gè)行業(yè)登上一定高度卻無法贏得與實(shí)力對等的尊重之時(shí)，一定會(huì)將廣告領(lǐng)域的專長延伸到當(dāng)代藝術(shù)、文化創(chuàng)意、工業(yè)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。比如北京奧美的原創(chuàng)意總監(jiān)葉宇軒，幾年前轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)領(lǐng)域，自創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，現(xiàn)在已經(jīng)是國內(nèi)相當(dāng)有影響力的藝術(shù)設(shè)計(jì)師。接下來，我們應(yīng)該會(huì)看到越來越多的廣告人超越廣告，實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。

二是廣告人有什么能耐搞藝術(shù)？因?yàn)樽≡谀缮铰返木壒?，我?jīng)常帶孩子在M50散步。其中的很多藝術(shù)作品，很多讓哭笑不得，要么用畫油畫的手法畫國畫，要么用國畫的手法畫油畫，要么用特殊顏料把畫立體化，再不就是用陶瓷做餃子，或者干脆一片空白，諸如此類的伎倆，看似高深莫測，實(shí)則膚淺腦殘。每逢周末，路邊的玻璃門上必有畫展海報(bào)，主題不是沒什么概念，就是概念莫名其妙，一看就是沒文化的人在忽悠比他們更沒文化的人。而沒文化的搞藝術(shù)，能搞出啥玩意兒呢？無非可以招來一堆富二代官二代，開著法拉利保時(shí)捷前來，不懂裝懂，從中得到時(shí)尚與虛榮。而廣告創(chuàng)意人搞藝術(shù)，相對于這些藝術(shù)圈常見的淺薄之徒，至少有三大利器，一是有強(qiáng)大的概念意識(shí)，直指人心，不屑隔靴搔癢；二是指向明確，不會(huì)一味求新求怪，空洞無物；三是貼近受眾，與一般不食人煙火的仙人藝術(shù)家更接地氣、更有感染力。這些其實(shí)都是被廣告這個(gè)殘酷的行業(yè)長期折磨出來的特殊能耐。如果你見過楊燁昕、熊超、李兆光等人在國際上的獲獎(jiǎng)廣告作品，你將毫不懷疑他們身上的藝術(shù)實(shí)力以及潛力。比如說， 2010獲嘎納金獎(jiǎng)的“揚(yáng)愛藝術(shù)計(jì)劃”戶外廣告作品，其震撼人心的視覺張力與感染力，絕非莫干山路、798那些裝神弄鬼的所謂藝術(shù)可與比肩。

最后再說說這“你不懂”的問題。話說有一天我?guī)е龤q的兒子在藝術(shù)家倉庫散步，見到一圈人圍在廣場上不知道在看啥。兒子好奇，拉我湊近，我一看，哇，不得了，一山羊胡子“藝術(shù)家”，拖一巨大的畫筆，在一張超大的紙上涂鴉，看半天也看不出在畫啥。突然兒子大叫：“這畫得是什么呀，一點(diǎn)都不好看。”眾人愕然，齊刷刷看我兒子，“藝術(shù)家”也一臉尷尬。而我則更尷尬，趕緊道歉、拍兒子屁股，閃人。在路上我琢磨了一下，其實(shí)兒子是對的，他的話啟發(fā)了我，你說藝術(shù)這玩意的本質(zhì)是什么呢，無非就是“好看”、“好聽”“好玩”，你看中國幾千年流傳下來的藝術(shù)，比如建筑、琴、棋、書、畫，不都是這樣嗎？比如《三國演義》，雅俗共賞，人見人愛；比如昆曲，余音繞梁，至今不散；比如天壇，世上可有一幢摩天大樓，比他好看？但是現(xiàn)在很多所謂的當(dāng)代藝術(shù)，多是“皇帝的新裝”，純粹是利用一般人對“藝術(shù)”的盲目崇拜與敬畏心理，刻意追求“看不懂”，似乎越看不懂越好，所以形式至上、求新求怪、故弄玄虛、裝神弄鬼。越來越多的所謂當(dāng)代藝術(shù)作品充斥暴力、色情、血腥甚至反人性。前幾個(gè)月，一個(gè)“行為藝術(shù)家”把自己剝光，躺進(jìn)一口碩大無比的鍋里，主題是“把自己煮了。”還有個(gè)主題為《獻(xiàn)祭》的 “行為藝術(shù)”則令人毛骨悚然，“藝術(shù)家”用自己四個(gè)月的胎兒喂狗，這不神經(jīng)錯(cuò)亂毫無人性嗎？這樣的東西能流傳多久，可想而知。所以，這藝術(shù)圈，廣告人如果介入，至少可以警醒他們回歸藝術(shù)的本質(zhì)，多做一些“看得懂”、“好看”的東西，因?yàn)閺V告人一天到晚追求的是一秒鐘抓住注意，兩秒種領(lǐng)會(huì)意念，三秒鐘得以震撼。好看是基本，領(lǐng)會(huì)是基本，感染力也是基本。倘若廣告人因此能夠拯救藝術(shù)圈，那可是功德無量啊。

最后，我衷心祝愿WELOVEAD舉辦的首屆廣告人藝術(shù)展馬到成功、旗開得勝、所向披靡、一騎絕塵、功蓋四方、威風(fēng)八面、萬眾歸心。

延時(shí)

首屆廣告人藝術(shù)展

展覽日期：      2011年11月12日-27日

開幕時(shí)間：      2011年11月12日周六15:00

展覽空間：      證大藝術(shù)超超市（上海市浦東新區(qū)芳甸路199弄28號(hào)大拇指廣場二層）

主辦方：     WELOVEAD

                證大藝術(shù)超超市

策展方：      WELOVEAD（徐微）

特邀藝術(shù)家：李兆光（合伙人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)| Leagas Delany 上海）

              楊燁炘（群創(chuàng)意總監(jiān)| Leo Burnett 上海）

              熊超（資深創(chuàng)意總監(jiān)| DDB 上海）

參展藝術(shù)家： 黑一烊（創(chuàng)建人兼創(chuàng)意總監(jiān)| 山河水團(tuán)隊(duì) 深圳）

蕭上喜（導(dǎo)演 | 蕭導(dǎo)工作室 臺(tái)灣）

               何力恒（曾任副創(chuàng)意總監(jiān) | DDB 香港）

劉雯婷（插畫師 | 曾就職 Leo Burnett 上海）

               宋堯（設(shè)計(jì)師 | DDB 上海）

李臣（設(shè)計(jì)師 | 朗意品牌顧問 上海）

Luigi Laurenzi（設(shè)計(jì)總監(jiān) | 木碼設(shè)計(jì)）

Antonin Lelievre（導(dǎo)演 | FaBuLoUsInSpIrAtIoN）

講座：       廣告的下一個(gè)潮流是藝術(shù)（主講人：楊燁炘）

              藝術(shù)需要?jiǎng)?chuàng)意（主講人：熊超）

講座時(shí)間：       2011年11月26日 周六14:00

官方網(wǎng)站：       http://art.welovead.com