文/小紅鞋

最近，有部電影還未上映就通過微博聚集了8萬多的粉絲，近30個(gè)QQ群，連一向刻薄的豆瓣上也紛紛出現(xiàn)難得的四分、五分評(píng)論。

是什么讓一部沒有明星大腕出鏡，劇本也非名師出手的小成本電影未上先火呢？

失戀物語，講述你我的失戀故事

“失戀，可能是你下一個(gè)幸福的開始。”

電影《失戀33天》是一部講述失戀的都市情感故事。圍繞這一主題，電影制定了讓網(wǎng)友自己講述自己的失戀故事的系列活動(dòng)來開展電影的互動(dòng)宣傳。

首先，官方微博發(fā)布了一款廣州網(wǎng)友親身講述的失戀故事。廣州版城市“失戀物語“迅速引起網(wǎng)友關(guān)注，總共獲得了36000多次的轉(zhuǎn)發(fā)， 4000多條點(diǎn)評(píng)。

“失戀，不是青春的無疾而終，而是人生的一段成長(zhǎng)。”——“失戀物語”上海版

接下來，上海、廣州、沈陽、西安、成都、深圳、北京、長(zhǎng)沙……12個(gè)系列視頻一周講述一個(gè)城市的失戀故事，不用花錢請(qǐng)明星勞師動(dòng)眾的奔波，電影的全國宣傳就完成了，而所耗用的成本卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)的宣傳方式。

“是否有人會(huì)在原地守候一份被流放了的愛情？”——“失戀物語”成都版

有別于一般電影把精髓做成的宣傳短片，這些短片幾乎都是用征集得來的網(wǎng)友自己對(duì)著鏡頭講述的失戀故事。短片真摯細(xì)膩又幾乎不含電影商業(yè)宣傳元素，因此受到了網(wǎng)友的一致推崇。并且不同的城市短片又有不同的主題，有些無可奈何，有些心痛難當(dāng)，有些滿懷祝福，失戀后的萬千形態(tài)都匯聚了，共鳴感可想而知。

豆瓣上，網(wǎng)友說道：“上映那天，如果我還是單身，我一定要看，如果我不是單身，我還是要看。”

還有人在失戀，就還有故事在上演

#失戀心情#一場(chǎng)戀愛戲，你演的熱烈，沉浸其中無法自拔。而對(duì)方卻突然卸裝、退場(chǎng)，獨(dú)留你一人守著偌大空曠的劇場(chǎng)。失戀，只是失去了一個(gè)角色，而不是戲劇人生的終點(diǎn)。 （via@CiCi蔥）

伴隨著短片的成功發(fā)布，官方微博還不斷以網(wǎng)友來信代替電影花絮進(jìn)行內(nèi)容更新，讓失戀情緒升溫，以致最終電影宣傳短片發(fā)出后，同樣引起了30000多次的轉(zhuǎn)發(fā)，對(duì)于一個(gè)沒有大腕沒有明星的商業(yè)小成本電影來說，這已屬不易了。

NO107:薄荷糖。那時(shí)你在戒煙，買了薄荷糖。我說我好喜歡這盒薄荷糖，你就把它送給我了。薄荷糖的保質(zhì)期是3年，如今兩年過去，它的味道還是那么清甜?；蛟S明年它過期變質(zhì)的時(shí)候，我也就能忘掉你了。

不同于發(fā)劇照，講花絮的傳統(tǒng)宣傳，電影《失戀33天》的微博宣傳主線定位于收集、講述網(wǎng)友自己的失戀故事，所以除了“失戀物語”系列短片，第二輪活動(dòng)便是開建“失戀博物館”，征集網(wǎng)友的愛情紀(jì)念品。打火機(jī)、照片、墨鏡、項(xiàng)鏈……各種物件伴隨活動(dòng)消息紛涌而至，網(wǎng)友自發(fā)的講述故事，甚至曾經(jīng)的對(duì)話、相同的掌紋都成了愛情的紀(jì)念品。

最終，“失戀博物館開館儀式”就順利成章的成為了電影的一次大型宣傳會(huì)了。

藍(lán)精靈體風(fēng)靡，喚醒70后80后的童年記憶

實(shí)際上，用微博進(jìn)行宣傳最成功的電影應(yīng)當(dāng)屬曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“藍(lán)精靈體”了。

最初，原來動(dòng)畫片歌詞被改成了加班版。

“在那公司里面樓梯旁邊有一群加班帝，他們熱情又癡迷，他們敏捷又仔細(xì)。他們十幾小時(shí)加班加點(diǎn)考驗(yàn)著身體，他們每月工資菲薄不給力”。

沒想到這樣詼諧的抱怨引發(fā)了網(wǎng)友們的共鳴，于是“藍(lán)精靈體”被各行各業(yè)的網(wǎng)友們改編成了各種吐槽專用體，短短幾天下來，微博上總結(jié)了護(hù)士版、浦發(fā)版、博士版、研究院版、投行版、會(huì)計(jì)版、IT人版等16個(gè)最具代表性的版本。

單身男女的男人們

3月31日《單身男女》上映，但其實(shí)它早早已經(jīng)在微博上火了起來了。

這是因?yàn)槲⒉┚W(wǎng)友掀起的“海報(bào)大惡搞”。原本海報(bào)中吳彥祖和古天樂兩大帥哥親吻喜笑顏開的高圓圓，有網(wǎng)友卻把高圓圓ps成了趙本山，使原本中規(guī)中矩的海報(bào)頗具喜感，一天內(nèi)，僅原文便在微博上被轉(zhuǎn)發(fā)超過15000多千次。而后其它惡搞紛紛出現(xiàn)，網(wǎng)友又把高圓圓換成了陳奕迅、“露牙哥”等人，更有甚至把海報(bào)直接p成了古天樂吳彥祖的熱吻。

等你愛我，等你來看我

今年2月，《將愛》即將上映前，電影打出“懷舊”、“尋找初戀”之外，為了配合宣傳，導(dǎo)演張一白特地開通微博，與粉絲緊密互動(dòng)。緊接著“王菲+陳奕迅”的完美搭配的電影版mv在微博上發(fā)布，網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)日的轉(zhuǎn)發(fā)量就過1000萬。盡管最終這部電影招致眾多圈內(nèi)人士的抨擊，但其票房成績(jī)卻不俗，上映三天就達(dá)到保本點(diǎn)，最終票房超過2億。

難辨真?zhèn)蔚南愀劢诸^藍(lán)光人

2011年電影《關(guān)鍵第四號(hào)》上映之際，某個(gè)視頻一夜之間在微博上被瘋狂轉(zhuǎn)載了幾萬次，視頻中是一則“香港街頭驚現(xiàn)藍(lán)光人”的新聞報(bào)道，該男子在短短的三十秒內(nèi)施展了穿透公共汽車、手現(xiàn)藍(lán)光、憑空消失等令人瞠目結(jié)舌的絕技，新聞報(bào)道的形式又為這個(gè)不可思議的事件看上去顯得真實(shí)，還引來了何炅、南派三叔等重量級(jí)用戶的轉(zhuǎn)載，迅速博得了大眾的眼球。實(shí)際上據(jù)業(yè)內(nèi)公關(guān)公司透露，這只是《關(guān)鍵第四號(hào)》的微博營(yíng)銷手段，在微博轉(zhuǎn)載的過程中，不斷會(huì)有預(yù)埋的“種子”提示“這個(gè)超能力者和《關(guān)鍵第四號(hào)》里面的人物很像”從而引導(dǎo)觀眾關(guān)注電影。

哈利波特的魔法世界

2009年《哈利波特》電影的宣傳就非常靈活地把Twitter融合到了電影的官方網(wǎng)站之中，用戶在該網(wǎng)站只要用Twitter賬號(hào)進(jìn)行登錄，就有機(jī)會(huì)向自己的粉絲發(fā)送《哈利波特》中的“魔法”，使該用戶的頁面上出現(xiàn)炫酷的魔法特效。這一創(chuàng)意把電影營(yíng)造的魔法世界帶到了社交媒體上，掀起了Twitter用戶的討論熱潮，口碑效果卓越。

話題討論，營(yíng)造電影氛圍

美國影片《鬼影實(shí)錄》就是一個(gè)很好的例子。

這部成本僅為1.5萬美元的影片在Twitter上大力引導(dǎo)觀眾發(fā)表自己的不同意見，不僅成為Twitter上的熱門話題，類似“我一生中看過最恐怖的電影”與“當(dāng)代最恐怖電影”等評(píng)論也不斷出現(xiàn)，這些用戶產(chǎn)生的內(nèi)容即口碑，也就慢慢形成了恐怖的氣氛。

現(xiàn)下的中國電影市場(chǎng)，營(yíng)銷已經(jīng)成為不可或缺的一環(huán)。無論是大片還是名導(dǎo)，離開宣傳，叫好可能，叫座則未必。而對(duì)于沒有明星大腕，沒有名門出身，沒有大把大把的宣傳費(fèi)用的中小成本電影來說，宣傳方式的選擇尤為重要。中小成本電影若能在營(yíng)銷上審慎布局，同樣賺得盆滿缽滿。要舍得放棄，找準(zhǔn)位置，追求全覆蓋等于沒有覆蓋。

到底，這部《失戀33天》的微博營(yíng)銷成功與否，現(xiàn)在還很難說清楚，只有等電影上映后由票房決定成敗吧。