倫敦春季時(shí)裝周將在2月17日拉開帷幕。屆時(shí)，首都各處都會(huì)有鞋款令人眼花繚亂、衣著暴露的年輕女孩在T臺(tái)上一步三晃地走秀。而在模特經(jīng)紀(jì)的辦公室外，會(huì)有幾千個(gè)對(duì)甜食敬而遠(yuǎn)之的年輕女孩大排長龍，希望獲得成為下一個(gè)凱特·摩絲的機(jī)會(huì)，盡管這種可能性微乎其微。

模特的職業(yè)生涯通常很短，薪水很低，而且并沒那些幻想成為模特的年輕美女想象中那么光鮮。但這個(gè)行業(yè)正在發(fā)生變化。首先，受過良好教育的模特紛紛入行，這聽似荒謬。在電影《超級(jí)名?！分?，那些男模特笨得用汽油相互打鬧并開始吸煙。不過這些都太老套了。

最近，備受香奈兒（Chanel）和愛馬仕（Hermès）青睞的紅發(fā)模特莉麗·科爾（Lily Cole）從劍橋大學(xué)畢業(yè)，獲得了藝術(shù)史的一等學(xué)位。英倫新星伊迪·坎貝爾（Edie Campbell）也正在倫敦的考陶爾德學(xué)院攻讀同樣的學(xué)位。其中一位已走紅的英國T臺(tái)模特雅克塔·惠勒（Jacquetta Wheeler）除了為芭寶莉（Burberry）和薇薇恩·韋斯特伍德（Vivienne Westwood）代言，還抽時(shí)間在 為囚犯爭取權(quán)利的慈善機(jī)構(gòu) Reprieve工作。

伊迪·坎貝爾的經(jīng)紀(jì)人、倫敦Viva模特經(jīng)紀(jì)公司的娜塔莉·韓德（Natalie Hand）說，過去十年里備受歡迎的是那些“沒什么主見的年輕模特”，如今吃香的是那些“更有抱負(fù)的年輕女性”。潮流社交雜志《閑談?wù)摺罚═atler）前編輯凱瑟琳·奧斯特勒（Catherine Ostler）說：“現(xiàn)在行業(yè)需要的是頭腦聰明、舉止端莊而又受過良好教育的模特。”

這可是個(gè)新概念。從前，最為知名的模特通常都是麻雀變鳳凰——說“麻雀”還多少有點(diǎn)恭維。20世紀(jì)60年代的明星特維吉是一位工廠工人的女兒。凱特·摩絲的母親是個(gè)酒吧女郎。

但是，大型時(shí)裝品牌和頂級(jí)攝影師都已厭倦了挖掘出身卑微的15歲少女并使之一夜成名這種造星神話。因?yàn)檫@些模特經(jīng)常在拍照時(shí)遲到又或者吸毒成癮，浪費(fèi)了大量的金錢和時(shí)間。時(shí)裝品牌如今都希望躲避麻煩，許多品牌發(fā)現(xiàn)有教養(yǎng)的模特會(huì)準(zhǔn)時(shí)開工，而且不會(huì)像以前那些模特那樣經(jīng)常瘋瘋癲癲。

模特行業(yè)的發(fā)展也緊跟全球經(jīng)濟(jì)的腳步。在20世紀(jì)60年代到90年代，美國是世界霸主。最熱的“超模”都是辛迪·克勞福德（Cindy Crawford）、克莉斯蒂·特林頓（Christy Turlington）等美國模特。她們自信十足的形象就是美國的寫照。至少要一萬美元的酬勞才請(qǐng)得動(dòng)她們。她們還是文化偶像，在比利·喬伊（Billy Joel）的《城市女孩》等歌曲中為人所歌頌。主演《城市女孩》MV的克莉斯蒂·布林克利（Christie Brinkley）后來成了比利·喬伊的妻子。

像許多行業(yè)一樣，許多明星模特的報(bào)酬都直線上漲。他們的合同固然是保密的，但有消息稱一次性雇用一位超模拍照起價(jià)七萬五千美元，若是全球性宣傳活動(dòng)，價(jià)格可高達(dá)一百五十萬美元。對(duì)于廣告商而言，有合適的模特就有利可圖。據(jù)說，寶潔公司靠吉賽爾·邦臣（ Gisele Bündchen）的代言令潘婷洗發(fā)水在巴西的銷量提高了40%。

明星模特們還通過搞副業(yè)賺取更多的錢，如出售以自己名字命名的產(chǎn)品（艾拉·麥克弗森內(nèi)衣、凱特·摩絲口紅）。德國模特凱蒂·克拉姆（Heidi Klum）在電視直播的時(shí)尚才藝大賽“天橋驕子”中擔(dān)任了評(píng)委。

不過，名氣小的模特其收入?yún)s大幅下降。這某種程度上是因?yàn)?，模特圈已全球化，且日益擴(kuò)大。國際模特經(jīng)紀(jì)公司如今都在新興經(jīng)濟(jì)體中尋找模特人才。在20世紀(jì)90年代，他們雇用了大批輪廓分明的斯拉夫少女?，F(xiàn)在最熱門的模特挖掘地則是巴西，因?yàn)榘臀魅思婢邅嗰R遜人的身高和健美的體格。

阿什利·米爾斯（Ashley Mears）是美國的一位社會(huì)學(xué)家，層撰寫模特經(jīng)濟(jì)學(xué)研究《為美貌標(biāo)價(jià)》（Pricing Beauty）。她說，雖然過去十年里模特行業(yè)發(fā)展壯大了，但所簽訂的合同數(shù)卻有所縮水。模特太多，拍攝機(jī)會(huì)卻太少了。

電視費(fèi)下降了，尤其是因?yàn)?ldquo;替你錄”（TiVo）這種技術(shù)能讓觀眾跳過商業(yè)廣告。一位英國模特告訴本報(bào)記者，近年來走一場(chǎng)主流時(shí)裝秀的價(jià)格已幾乎下降了一半，而許多模特的職業(yè)生涯在兩個(gè)（而非六個(gè)）時(shí)裝季，即一年內(nèi)就結(jié)束了。為模特爭取更高收入的模特聯(lián)盟估計(jì)，有定期工作的模特平均年收入為兩萬七千美元。兼職模特和男模的收入則更低。

成為迪奧、芭寶莉這種高檔品牌的代言人帶來收入是最高的。想獲得這種機(jī)會(huì)，一個(gè)模特必須首先在其設(shè)計(jì)師介紹下拍一些雜志照片。這讓時(shí)尚雜志花很少的錢就能拍到照片，其中甚至包括封面照。

而“單體”模特和“目錄”模特之間仍然界線分明，前者受頂級(jí)設(shè)計(jì)師的青睞，后者則通常數(shù)量更多而且更符合傳統(tǒng)美的標(biāo)準(zhǔn)。目錄模特拍照時(shí)穿的是沒那么漂亮的日常服裝，但他們的收入更為穩(wěn)定，而且也沒那么容易在奔三的時(shí)候被棄用。

經(jīng)紀(jì)公司在模特的收入里抽傭20%，還從客戶那里抽取另外的20%。盡管收入如此之高，經(jīng)紀(jì)公司仍需掙扎生存。自金融危機(jī)以來，客戶們都開始精打細(xì)算了。而經(jīng)紀(jì)公司必須找到臉蛋多少能體現(xiàn)時(shí)代精神的模特，時(shí)代精神是由大型品牌及其心思難以捉摸的藝術(shù)總監(jiān)所定義的。

大型模特經(jīng)紀(jì)公司正與許多自命不凡的新經(jīng)紀(jì)公司競(jìng)爭，如倫敦Viva和紐約DNA。2004年，經(jīng)紀(jì)巨頭精銳模特管理公司在美國輸了一樁反托拉斯價(jià)格哄抬案，被揭露其丑聞的浪潮所淹沒。之后公司在新老板的領(lǐng)導(dǎo)下得以重建，不過其荷蘭分公司又面臨一樁新官司，是一位贏得某比賽的模特起訴該分公司因?yàn)樗w重增加而解雇她。

時(shí)尚界完全無法預(yù)測(cè)的這個(gè)特點(diǎn)令之成為了一個(gè)處境艱難的行業(yè)。其他行業(yè)的變化則沒那么難預(yù)測(cè)。例如，IT公司能夠很有把握地預(yù)測(cè)計(jì)算機(jī)的速度會(huì)變得越來越快。但要預(yù)測(cè)明年哪種臉蛋炙手可熱就不可能了。之前沒人能預(yù)計(jì)凱特·摩絲早期“搖滾”范兒，是她令亂蓬蓬的長發(fā)、男孩似的臀部和蒼白的膚色成為了潮流。如今潮流的寵兒是像杜晨·科洛斯（Doutzen Kroes）（曾是速度滑冰選手）這種形象稍微健康一點(diǎn)的模特。

敏感至極的卡爾·拉格菲爾德

盡管有憤怒的人舉行活動(dòng)反對(duì)對(duì)“0號(hào)身材”狂熱追逐，但身材苗條的模特仍然很受歡迎。某種程度上，這是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師們認(rèn)為人身上沒有明顯的贅肉穿衣服會(huì)更好看。阿什利·米爾斯補(bǔ)充到，業(yè)界要模特保持纖瘦是為了“彰顯精英階層奢侈的與眾不同”。大致說來，就是如果普通女性的身材都玲瓏浮凸，那精英階層的女性就會(huì)追求另一種身材。這激怒了那些指責(zé)時(shí)尚令年輕人飲食失調(diào)的人。但設(shè)計(jì)師們的態(tài)度沒有絲毫改變的跡象。本周，設(shè)計(jì)師卡爾·拉格菲爾德（Karl Lagerfeld）因形容流行歌手阿黛爾“很胖”而上了頭條新聞。

在時(shí)尚界，名氣決定實(shí)力。像古琦、芭寶莉這種“超級(jí)品牌”在仗勢(shì)欺人時(shí)從未遲疑。去年秋天，古琦提早命令一大批模特離開倫敦前往米蘭參加一個(gè)商業(yè)價(jià)值更高的時(shí)裝秀，令倫敦時(shí)裝周狼狽不堪。

紐約著名設(shè)計(jì)師馬克·雅各布（Marc Jacobs）在紐約扣住了一些本是為之后預(yù)訂的模特，使英國時(shí)裝秀的模特更為短缺。模特經(jīng)紀(jì)公司都頗有微詞，奈何馬克·雅各布比他們?nèi)魏我患叶家笈?。倫敦模特?jīng)紀(jì)國際名摸經(jīng)紀(jì)公司的卡羅爾·懷特（Carole White）問道：“同行之間的情誼在哪呢？”在T臺(tái)之上，你只能獨(dú)行。

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