文/言一  

紅色瓶身、飄帶型LOGO。你閉上眼睛都能想出它的樣子。它就是非酒精飲料市場的霸主可口可樂。這樣一個口味和形象幾乎恒定的產(chǎn)品，卻始終傳遞給人積極、活力的品牌印象，法寶何在？與時俱進、時刻創(chuàng)新的營銷方式。

傳統(tǒng)的“你賣我買”的營銷方式已經(jīng)失效，現(xiàn)在是互動的時代。于是你會發(fā)現(xiàn)，可口可樂開始著迷于內(nèi)容營銷，在終端售賣機上用盡花招，用極富創(chuàng)意的方式發(fā)展與消費者之間的情感紐帶。

案例一   Happiness Machine 快樂售賣機

投入硬幣，你期待從自動售賣機里出來什么？有人說，選什么就是什么啊。那可不一定。看看這臺售賣機，給一瓶的錢出5瓶可樂，出的漢堡還是超大號，藏在售賣機里的不止是人，還是鼓勵分享的心機啊。

案例二   Friendship Machine友誼售賣機

延續(xù)Happy Machine的做法，這次是“Friendship Machine”。投幣口做到兩人高，你只有騎在另一個人身上才能買得到可樂。但能以一瓶可樂的價錢買到兩瓶，稍微費點勁也是值得的。短短1個小時，每臺售賣機平均售出800瓶可口可樂，比普通售賣機高出1075%，引起的網(wǎng)絡上的大量討論。一個小小的舉動，拉近了朋友之間的距離，也為品牌帶來了非同凡響的營銷效果。本案例因創(chuàng)意簡單,互動性強，獲2011戛納直銷類金獎。

案例三  Happiness Machine for Couples 愛情售賣機

創(chuàng)意類似，但這次只為情侶準備。情人節(jié)當天，可口可樂在繁華的購物中心設置了一個售賣機，內(nèi)含遠程監(jiān)控的裝置。想買可樂？有且只有一種方式：在售賣機前用行動證明你們是真正的一對。接吻、擁抱，越來越多人得到了情人節(jié)禮物——雙份可樂。

正如可口可樂全球營銷總監(jiān)所說，知曉品牌是一回事，讓消費者去推廣你的品牌，就可以將營銷業(yè)務提升到一個新的水平?？煽诳蓸纷龅搅?。