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時(shí)間逝去猶如微博速度，離上次北京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)是4年以前的事情了，再過22天2012倫敦奧運(yùn)會(huì)就要拉開帷幕了，在這個(gè)信息時(shí)代，你不用刻意記住每一個(gè)日子，不管是情人節(jié)、母親節(jié)、端午節(jié)、甚至是一個(gè)個(gè)不知名堂的的日子，商家會(huì)幫你記得一清二楚，對(duì)于奧運(yùn)會(huì)這種大事件來說，商家們?cè)缫涯サ痘艋粝蜇i羊了。

從人們了解奧運(yùn)會(huì)的信息渠道變化來看，最早是通過報(bào)紙，然后是廣播電視，在1996年的奧運(yùn)會(huì)才擁有了自己的完整的網(wǎng)站，而2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)我們會(huì)更多從流行的社會(huì)化媒體上獲取信息，因此本屆奧運(yùn)會(huì)也被稱為第一次“社會(huì)化奧運(yùn)會(huì)”，而商家們更是抓住了這個(gè)契機(jī)，利用社會(huì)化媒體來做營(yíng)銷，本文我整理了今年倫敦奧運(yùn)會(huì)的8家贊助商品牌的社會(huì)化營(yíng)銷案例，以膳讀者。

一、CocaCola——Move To The Beat

可口可樂這次奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)以move to the beat為主題，通過各種渠道征集粉絲“節(jié)拍”，為奧運(yùn)健兒加油助威。

可口可樂奧運(yùn)會(huì)第一支廣告

美國(guó)體育盛事“超級(jí)碗”結(jié)束后不久，可口可樂就立即將注意力轉(zhuǎn)向了2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)。在品牌“開啟幸福”的slogan下，可口可樂在2月份為倫敦奧運(yùn)會(huì)發(fā)布了第一支廣告——Move To The Beat  (隨樂而動(dòng)) 。

這支廣告由格萊美獲獎(jiǎng)制作人Mark Ronson操刀，并且邀請(qǐng)到了英國(guó)人氣歌手Katy B演唱可口可樂奧運(yùn)宣傳的主題曲＂Anywhere in the World＂。另外，運(yùn)動(dòng)員的參與也是本次TVC的制作亮點(diǎn)，Mark Ronson用創(chuàng)新的錄音技術(shù)捕捉隨節(jié)拍舞動(dòng)的運(yùn)動(dòng)員的聲音，將體育和音樂完美融合，并將創(chuàng)作出來的短片分4個(gè)不同時(shí)長(zhǎng)的版本于電視或網(wǎng)絡(luò)播出。

QQ上的可口可樂主題活動(dòng)站

可口可樂中國(guó)還在騰訊上開始活動(dòng)站點(diǎn)加入中國(guó)節(jié)拍，助威倫敦奧運(yùn)，號(hào)召全國(guó)人民貢獻(xiàn)自己的節(jié)拍，集聚億人的鼓勵(lì)與支持的力量匯成”全民版中國(guó)節(jié)拍”，傳遞給中國(guó)的體育健兒,預(yù)祝他們出征倫敦奧運(yùn)再創(chuàng)佳績(jī)！目前數(shù)字顯示已經(jīng)有收集到1.8億多個(gè)中國(guó)節(jié)拍。

《憤怒的小鳥》可口可樂特別版

Rovio娛樂公司與可口可樂公飲料（上海）有限公司為中國(guó)消費(fèi)者帶來了“《憤怒的小鳥》中國(guó)節(jié)拍特別版網(wǎng)頁游戲”，玩家可以借助《憤怒的小鳥》游戲?yàn)橹袊?guó)體育健兒加油，助威他們?cè)趥惗貖W運(yùn)再創(chuàng)佳績(jī)！從2012年5月30日到7月10日，憤怒的小鳥們想通過打鼓的方式為中國(guó)體育健兒們加油，但是可惡的豬豬們卻把他們的鼓給偷走了！現(xiàn)在小鳥們需要你的幫助來對(duì)付豬豬們，把“節(jié)拍鼓”收集回來，每一關(guān)卡共有4個(gè)鼓可以收集。游戲視頻欣賞。

二、Samsung ——Everyone’s Olympic Games

三星電子此次倫敦奧運(yùn)會(huì)的宣傳主題為——人人奧運(yùn)（Everyone’s Olympic Games），力求通過三星電子的智能技術(shù)讓更多人接近奧運(yùn)。三星宣傳大使貝克漢姆也將通過火炬手選拔廣告以及各種宣傳活動(dòng)參與奧運(yùn)營(yíng)銷。

三星看準(zhǔn)貝克漢姆的超人氣與足球美技，被選為三星的奧林匹克大使，為奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)與三星拍攝一支宣傳影片。片中貝克漢與活動(dòng)企劃用Galaxy Note 討論球鼓表演的順序與方法，緊接著帥氣的表演就登場(chǎng)了！ 讓我們一起來聽聽小貝給大家?guī)淼那蚬谋硌莅桑?/p>

三星希望接力跑

這是一個(gè)讓用戶隨時(shí)隨地體驗(yàn)奧運(yùn)火炬接力精神的全新互動(dòng)，通過手機(jī)應(yīng)用程序?qū)⒉艆⑴c者的運(yùn)動(dòng)熱情真正轉(zhuǎn)化為對(duì)公益的愛心傳遞！

用戶下載并開啟三星奧運(yùn)希望接力App記錄每日移動(dòng)行程，三星將為用戶積累的每1公里向希望工程捐出6元錢。捐獻(xiàn)金額最高300萬元，讓希望小學(xué)的孩子們因參與者的努力得到健康成長(zhǎng)，收獲由運(yùn)動(dòng)帶來的未來希望！

三、寶潔公司——為母親喝彩

2012年2月28日，寶潔中國(guó)作為中國(guó)奧委會(huì)榮譽(yù)合作伙伴正式在中國(guó)啟動(dòng)寶潔2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)“為母親喝彩”主題活動(dòng)，這是寶潔公司歷史上規(guī)模最大的一次全球活動(dòng)，同時(shí)也是寶潔與國(guó)際奧委會(huì)簽訂10年合作伙伴關(guān)系以來第一個(gè)里程碑式的主題活動(dòng)。寶潔公司旗下的9大知名品牌，潘婷，飄柔，海飛絲，舒膚佳，玉蘭油，幫寶適，佳潔士，金霸王和吉列都加入此活動(dòng)，為中國(guó)奧運(yùn)健兒背后的無名英雄喝彩，為母親喝彩。

“我們相信在每個(gè)運(yùn)動(dòng)員身后都有一個(gè)了不起的媽媽”寶潔公司全球市場(chǎng)營(yíng)銷及品牌建設(shè)執(zhí)行官畢瑞哲表示：“寶潔公司一直致力于幫助媽媽們。通過‘為母親喝彩’主題活動(dòng)，我們將全力支持每一位母親——不只是運(yùn)動(dòng)員的媽媽，我們感謝所有默默付出成就孩子夢(mèng)想的偉大母親們。”

Best Job為母親喝彩，寶潔2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)廣告

寶潔在新浪微博上的“@寶潔為母親喝彩”官方微博，目前已經(jīng)有接近30萬的粉絲。

四、松下電器——傳遞奧運(yùn)激情

自1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)以來，Panasonic的數(shù)字廣播電視技術(shù)被采納作為官方指定影像記錄格式，倫敦奧運(yùn)會(huì)是第10次。2012年7月，在設(shè)于英國(guó)倫敦奧林匹克花園內(nèi)的國(guó)際廣播電視中心（IBC），所有的國(guó)際影像將全部以HD規(guī)格（1080i／50i）進(jìn)行制作和轉(zhuǎn)播。作為世界最大體育盛事的奧運(yùn)會(huì)，歷時(shí)19天，多達(dá)26大項(xiàng)300分項(xiàng)640小項(xiàng)的比賽，將以更具臨場(chǎng)感的高畫質(zhì)、高音質(zhì)影像呈現(xiàn)在全球幾十億觀眾的面前。

松下自1988年通過其生產(chǎn)的33寸顯示管電視向觀眾傳遞1988年卡爾加里的奧運(yùn)會(huì)賽事，通過這個(gè)一下這個(gè)主題站點(diǎn)，可以看出松下是如何通過他們的產(chǎn)品向人們傳遞著奧運(yùn)激情的。巧妙的把產(chǎn)品和1988年以來的奧運(yùn)會(huì)賽事結(jié)合起來。點(diǎn)擊這里進(jìn)入該歷史展館。

facebook活動(dòng)

在facebook上有一個(gè)flag tags的互動(dòng)活動(dòng)，訪客可以選擇支持的國(guó)家，通過上傳或者拍自己的照片，就可以把自己支持的國(guó)家國(guó)旗印在自己臉上，用戶可以把制作好的印有某個(gè)國(guó)旗圖案的臉譜分享到自己的facebook主頁去。

五、Visa ——Go撼動(dòng)世界，全球齊喝彩

Visa在優(yōu)酷上的活動(dòng)網(wǎng)站，用戶可以選擇一個(gè)自己支持的體育明星作為喝彩對(duì)象，為他們喝彩。在即將到來的2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)上，Visa將為來自中國(guó)、美國(guó)、加拿大、巴西、英國(guó)、南非、俄羅斯等20多個(gè)國(guó)家的超過50名運(yùn)動(dòng)員和國(guó)家隊(duì)提供支持。李娜將與美國(guó)著名游泳運(yùn)動(dòng)員菲爾普斯、俄羅斯撐桿跳女皇伊辛巴耶娃等奧運(yùn)精英一起，組成London 2012“Visa之隊(duì)”。

六、BWM ——ALL FOR JOY

QQ上的為悅?cè)σ愿?，我為奧運(yùn)唱響的活動(dòng)

2012是倫敦奧運(yùn)年，作為中國(guó)奧委會(huì)官方汽車合作伙伴的BMW（中國(guó)）為奧運(yùn)之悅?cè)σ愿?。著名音樂人陶喆譜寫的這首充滿悅之激情的《為悅?cè)σ愿啊罚覀兿Ｍ赡阌H自來精彩演繹，以你嘹亮的歌聲激勵(lì)中國(guó)健兒在倫敦賽出驕人成績(jī)！寶馬中國(guó)聯(lián)手QQ的億人助力，悅享奧運(yùn)的主題活動(dòng)，QQ用戶可以點(diǎn)亮QQ、微博“悅”圖標(biāo)，領(lǐng)取微博徽章，并可以參加唱響活動(dòng)。

除此之外，寶馬還準(zhǔn)備很多線下活動(dòng)，7月14日晚，BMW悅盛典(BMW Joy Night) 將在北京奧運(yùn)會(huì)主場(chǎng)——“鳥巢”璀璨上演，本次活動(dòng)也是今年3月廣州奧林匹克計(jì)劃啟動(dòng)盛典的精彩延續(xù)。屆時(shí)，奧運(yùn)明星和海內(nèi)外樂壇巨星將為奧運(yùn)夢(mèng)想齊聚鳥巢，為中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)加油助威;曾在北京奧運(yùn)閉幕式“倫敦八分鐘”演唱的英國(guó)小天后Leona Lewis也將再次唱響鳥巢;在回顧寶馬愛心基金愛心歷程之際，歌壇巨星周華健還將用歌聲詮釋對(duì)責(zé)任和分享之悅的理解。

同樣難得的是，來自上世紀(jì)30年代的傳奇車型BMW 328老爺車也將首度亮相京城，BMW電動(dòng)概念車i8亦將驚艷登場(chǎng)，BMW全球頂級(jí)培訓(xùn)師與BMW賽車手——德國(guó)巴伐利亞州王子聯(lián)袂演出，率領(lǐng)寶馬特技車隊(duì)及BMW、M、MINI全系百余輛酷車，呈現(xiàn)空前盛大而精彩的創(chuàng)意車舞表演。

七、麥當(dāng)勞

麥當(dāng)勞似乎是這次倫敦奧運(yùn)會(huì)贊助商不太受歡迎的一位，據(jù)報(bào)道，全球最大麥當(dāng)勞店落戶倫敦奧運(yùn)公園，同事可容納2000人而英國(guó)皇家醫(yī)學(xué)院日前對(duì)此表達(dá)了強(qiáng)烈不滿，英國(guó)醫(yī)生們指出，宣揚(yáng)運(yùn)動(dòng)成就和健康理念的奧運(yùn)會(huì)怎能和導(dǎo)致肥胖癥的、不健康的飲食習(xí)慣聯(lián)系到一起？

作為該公司食品質(zhì)量承諾的一部分，McDonald’s UK 面向客戶和媒體敞開大門，歡迎他們參觀17500個(gè)大不列顛和愛爾蘭農(nóng)場(chǎng)中的一些農(nóng)場(chǎng)，這些農(nóng)場(chǎng)為McDonald’s UK 菜單和2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)提供優(yōu)質(zhì)配料和食品。

McDonald’s UK 首席執(zhí)行官Jill McDonald 表示：“通過展示供應(yīng)鏈，我們將讓人們能夠親眼見到構(gòu)成我們菜單的優(yōu)質(zhì)配料 — 從牛肉到生菜和土豆的所有配料。我們將為每天供應(yīng)我們英國(guó)各地餐廳以及還將幫助我們?yōu)閭惗貖W運(yùn)會(huì)四家餐廳提供食品的農(nóng)場(chǎng)主提供支持。”

在新浪微博上，麥當(dāng)勞設(shè)置了“麥當(dāng)勞金牌之旅”，前奧運(yùn)冠軍羅雪娟帶領(lǐng)的麥當(dāng)勞金牌之旅小分隊(duì)來到了有“春城”之稱的昆明，到蔬菜種植基地實(shí)地了解麥當(dāng)勞的100% 良好農(nóng)業(yè)規(guī)范，體驗(yàn)爽脆蔬菜。

麥當(dāng)勞新浪機(jī)構(gòu)認(rèn)證：#麥當(dāng)勞金牌之旅# 吃貨們！結(jié)束了麥當(dāng)勞爽脆蔬菜體驗(yàn)之旅，有木有對(duì)咱們的“爽脆蔬菜”又多愛了一點(diǎn)呢？別光眼饞啦，趕緊到麥當(dāng)勞 “咬”它們吧！

八、British Airways 英航

這是英國(guó)航空的一支倫敦奧運(yùn)會(huì)廣告，名為“The Race”，實(shí)則是一場(chǎng)“旅行箱的賽跑”，以此表現(xiàn)英國(guó)航空已經(jīng)為2012倫敦奧運(yùn)會(huì)做好了萬無一失的準(zhǔn)備。廣告表現(xiàn)手法相當(dāng)有趣。

Via SocialBeta