香港中華煤氣公司150周年電視廣告陷剽竊門,改版廣告重新出爐
香港 - DDB為香港中華煤氣有限公司150周年活動打造的電視廣告播出后引發(fā)剽竊風波,事后改版廣告重新出爐。
為慶祝煤氣公司150周年慶典,DDB上月為其推出一支30秒的電視廣告。但廣告播出后引發(fā)業(yè)界人士以及Wordpress、YouTube和新浪微博用戶對其涉嫌剽竊的非議——這支廣告在一定程度上有抄襲Matt Harding跳舞視頻之嫌。Matt Harding是一位環(huán)游世界的自助旅行者,用舞步記錄自己到過的每一個國家和每一處城市景點,他的跳舞視頻借網(wǎng)絡(luò)平臺迅速爆紅、風靡全球。
“到底誰是Matt”系列視頻激發(fā)了BBDO的創(chuàng)意靈感,后者隨即邀請Matt拍攝了2008 Visa信用卡廣告(如下),重新炮制了使他成為網(wǎng)絡(luò)紅人的“Travel Happy”舞蹈。
在這些視頻中,Harding都在畫面的中央跳著歡快的舞步,不同的只是身后的背景——一個又一個國家,一個又一個景點。據(jù)說,全球最大的學生青年旅游組織STA Travel去年8月推出的澳大利亞之行《Move》篇、《Learn》篇和《Eat》篇的廣告靈感也來自Harding的病毒式傳播錄像。
煤氣公司原版電視廣告(如下)的炮制手法如出一轍,每個畫面的中心都有公司技師的身影,時光從古至今穿梭150年。廣告播放后引發(fā)公眾對其原創(chuàng)性的聲聲質(zhì)疑和非議。
就煤氣公司的“剽竊門”事件,尚奇廣告(香港)創(chuàng)意內(nèi)容執(zhí)行合伙人Richard Tunbridge在Campaign亞太博客中表示:“雖然在炮制和創(chuàng)意方面沒有嚴格的不法之說,但全盤照搬會使自己如履薄冰。”
作為回應(yīng),DDB已對有問題的廣告部分進行重新改版(如下),對畫面里的中心人物進行低調(diào)處理。
DDB集團香港總裁譚思敏(Simone Tam)解釋道:“我們理解公眾對煤氣公司不久前推出的電視廣告有所爭議,他們認為這支電視廣告的編輯風格與風靡YouTube的一段視頻在概念上非常相似。為消除此類疑慮和感官印象,我們已經(jīng)對廣告進行了改版處理。”
無獨有偶,2011年西班牙一家廣告公司攜手達彼思香港為匯豐銀行捉刀的“The Foundation Of Progress”傳播活動與2008年馬德里地鐵廣告如出一轍。
此外,2009年李奧貝納香港為Life Yoga瑜伽會所創(chuàng)作的“Sweat”廣告也被指抄襲英國攝影師John Ross于2004年為樂隊Manic Street Preachers的LifeBlood大碟創(chuàng)作和拍攝的影像。
Via campaignchina
