為慶祝煤氣公司150周年慶典，DDB上月為其推出一支30秒的電視廣告。但廣告播出后引發(fā)業(yè)界人士以及Wordpress、YouTube和新浪微博用戶對其涉嫌剽竊的非議——這支廣告在一定程度上有抄襲Matt Harding跳舞視頻之嫌。Matt Harding是一位環(huán)游世界的自助旅行者，用舞步記錄自己到過的每一個國家和每一處城市景點，他的跳舞視頻借網(wǎng)絡(luò)平臺迅速爆紅、風(fēng)靡全球。

“到底誰是Matt”系列視頻激發(fā)了BBDO的創(chuàng)意靈感，后者隨即邀請Matt拍攝了2008 Visa信用卡廣告(如下)，重新炮制了使他成為網(wǎng)絡(luò)紅人的“Travel Happy”舞蹈。

在這些視頻中，Harding都在畫面的中央跳著歡快的舞步，不同的只是身后的背景——一個又一個國家，一個又一個景點。據(jù)說，全球最大的學(xué)生青年旅游組織STA Travel去年8月推出的澳大利亞之行《Move》篇、《Learn》篇和《Eat》篇的廣告靈感也來自Harding的病毒式傳播錄像。

煤氣公司原版電視廣告(如下)的炮制手法如出一轍，每個畫面的中心都有公司技師的身影，時光從古至今穿梭150年。廣告播放后引發(fā)公眾對其原創(chuàng)性的聲聲質(zhì)疑和非議。

就煤氣公司的“剽竊門”事件，尚奇廣告(香港)創(chuàng)意內(nèi)容執(zhí)行合伙人Richard Tunbridge在Campaign亞太博客中表示：“雖然在炮制和創(chuàng)意方面沒有嚴(yán)格的不法之說，但全盤照搬會使自己如履薄冰。”

作為回應(yīng)，DDB已對有問題的廣告部分進行重新改版(如下)，對畫面里的中心人物進行低調(diào)處理。

DDB集團香港總裁譚思敏(Simone Tam)解釋道：“我們理解公眾對煤氣公司不久前推出的電視廣告有所爭議，他們認(rèn)為這支電視廣告的編輯風(fēng)格與風(fēng)靡YouTube的一段視頻在概念上非常相似。為消除此類疑慮和感官印象，我們已經(jīng)對廣告進行了改版處理。”

無獨有偶，2011年西班牙一家廣告公司攜手達彼思香港為匯豐銀行捉刀的“The Foundation Of Progress”傳播活動與2008年馬德里地鐵廣告如出一轍。

此外，2009年李奧貝納香港為Life Yoga瑜伽會所創(chuàng)作的“Sweat”廣告也被指抄襲英國攝影師John Ross于2004年為樂隊Manic Street Preachers的LifeBlood大碟創(chuàng)作和拍攝的影像。