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《 You are what you read 》

 

 

 

 

COMME des GARÇONS 有審美前瞻,《Colors》有懷抱天下的胸襟。其實,活在當(dāng)下一樣重要,懂得選擇也一樣重要。

如 2005 年創(chuàng)辦的《Acne Paper》, 因為長在北歐瑞典,骨子里盡是純粹、真誠、樸素的表達(dá),旨在為廣泛的社會階層呈現(xiàn)相對完整的生活畫卷。啞光紙印刷,A3 尺寸的開本,厚度適中,售價 12 歐元,在歐洲許多城市的報攤可以買到。通?!禔cne Paper》尋找的是歷史與現(xiàn)代、上層與流行、年輕與老舊等彼此融合的生活主題切入,以自己的審美,結(jié)合過往的經(jīng)驗,盡多地呈現(xiàn)些永恒、有分量的東西,講 多些與生活息息相關(guān)的東西。雜志顯出較高的選擇標(biāo)準(zhǔn),內(nèi)容飽滿,而且耐讀。

2000 年甚至今天,當(dāng)我們還在思考一個品牌缺少甚么,符號建立需要哪些,可以建立怎樣的愿景,透過何種方式提升魅力指數(shù)等等。隨著社會進(jìn)步,互聯(lián)網(wǎng)崛起,愈來愈 多人在龐雜的信息面前變得迷惘。品牌是否具有當(dāng)代的意識,也要看它對于信息、潮流的感受能力和解讀能力。獨立出版的雜志無疑是最好的媒介。

好像美國新聞報道及廣告都會提到 “news you can use”,信息需要被選出,也好像我們經(jīng)常說的 “You are what you read”,信息不是對每個人都平等的。

百貨公司以后,我們開始逛 select shop,它們是時尚養(yǎng)分的來源,拓寬我們的視野,教我們?nèi)プ鲎非筚|(zhì)量的消費者。遍布世界各大都市的 select shop,不僅在幫我們選擇衣服,同時也把自己的價值觀在紙本上做表達(dá),與我們的品味一起成長。巴黎潮店 COLETTE 趕在 15 周年之際復(fù)刊《Le colette》,倫敦 b store 英國氣質(zhì)濃重的《b Magazine》才出到第 5 期,歸屬于日牌 TOMORROWLAND 的東京概念店 SUPER A MARKET 自己在印《A Paper》,還有 TOKYO CULTUART by BEAMS 出版的文化雜志《In the City》、曾經(jīng)幫助復(fù)興日本制造精神的 D&DEPARTMENT 充滿地域文化特色的設(shè)計旅行指南《d design travel》……

也許,你會想象 Benetton 在創(chuàng)辦《Colors》雜志以后對于品牌形象帶來了怎樣的效果和利益;你會覺得應(yīng)該找川久保玲認(rèn)真地做一篇專訪,而不只是在比較你知道多少名牌,我認(rèn)識多 少雜志;你還會以為 COLETTE 在我們的城市開設(shè)一間像樣的 select shop,會是多么潮流的一件事情 …… 我會更實際一點,在連卡佛買一本《Acne Paper》,認(rèn)真讀過,抄收關(guān)于生活的創(chuàng)意啓發(fā),并贊嘆雜志做得到位。用我們的話說,酣暢淋漓,直抒胸襟。

Via/amagzin.com

 

 

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